展示设计市场调研

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调研目的：调查市场上衣服鞋子等的展示设计特色及风格 调研时间：20xx年2月16日 调研地点：市政府佳惠衣顺行

这次我去的是市政府佳惠超市的衣顺行，里面卖的是衣服，鞋子之类的。里面的内容很丰富，形式多样。

1、现代前卫风格

依靠新材料、新技术加上光与影的无穷变化，追求无常规的空间解构，是以自我为中心，在整个空间中融入自己的生活方式和行为习惯，强调个性和喜好，色彩大胆豪放，效果反差强烈，或浓重艳丽，或黑白对比，灯光效果奇特。一切相得益彰，造型完美的居室生活溢于言表。

左图是在衣顺行拍到的一张衣服展示图，它使用灯光这种明度高的日光灯，让整个模特衣着色彩明快起来。主要在

于它在模特后面红色做的格子。集聚了人的视野，个性化强。

2、现代简约风格

特点是简洁明快、实用大方。因为“极简主义”的生活哲学普遍存在于当今大众流行文化中现代简约风格讲求功能至上，形式服从功能。

右图是在佳惠衣顺行拍到的一张达芙妮的鞋子摆设。它的在装饰上简洁，在透明玻璃，灯光下，简单舒适。主题墙上没有另类的设计，能省就省。功能上很明确。

3、雅致主义

雅致主义是带有极强文化品味的装饰

风格，它打破了现代主义的造型形式和装

饰手法，注重线型的搭配和颜色的协调，

反对简单化；讲求模式化，注重文脉，追

求人情味，在造型设计的构图理论中吸取

其它艺术或自然科学概念，把传统的构件

通过重新组合出现在新的情境之中，追求

品味和和谐的色彩搭配，反对强烈的色彩

反差和重金属味道，从风格上讲类似于后

现代主义或新古典主义。 左图偏古典主

义，但是又有着现代简约的特点，色彩和谐，颇有文化的底蕴。

（1）展示空间：

1.大众空间。也称共享空间，是大众使用和活动的区域，应该留有足够的空间供大众交流而不影响参观者，还包括休息、饮水等空间。

2.信息空间。是事实上的展示空间，是陈列展品的地方。

3.辅助功能空间。包括储藏空间、工作人员空间、接待空间。

（2）展示空间的几种形式：

具体到一个参展单位，可选择的展示空间有如下两种类型:

A. 外向式展示空间：也称岛屿式空间设计，像小岛般自成一体，各个方向都吸引参观者的注意力，并向他们开放。这种结构可以是多层的，规模宏大，且具时代气息，比其他形式更具竞争性。

B·内向式展示空间：这种形式封闭性较强，为弥补其不足，在展示设计中要运用各种艺术手段竭力吸引观众，使之始终保持观赏兴趣。

（3)展示空间的处理手法：

在展示空间艺术的具体实践中，有以下几种处理手法:

A·竖向垂直处理：在竖向的空间里，物体垂直距离越高，水平观览距离就越远。提供正确的视觉空间距离及合理的展示空间高度是竖向垂直处理的要义。其处理手法如下:

──抑扬空间法。这种手法是通过将空间的顶部界面沿垂直方向升降，来改变观者情绪和视觉感受的方法。在垂直空间系统内，合理地调配高低、上下等因素而形成强烈的纵向对比，这种手法效果突出，可左右全局。

──叠加空间法。即沿垂百方向加层拔高的力法，不仅展示面积扩大一倍，还能节约近30％的建造费用，加层一般作为会议室、休息室或餐厅使用，设计者必须保证叠加结构的牢固和安全。

B·水平横向处理：在展示实践中，横向处理手段运用最多，总的要求是功能分区合理、内外通透、形式丰富。其处理方法包括：

──围隔空间法。这是展示设计中应用最普遍的方法，主要类型有三种：围而不隔、隔而不围、又围又隔。

──连系空间法。就是运用过廊、花草、彩带、展板以及人的向光性等连系不同空间的方法，能够增加展示空问的统一性，具有明确的导向功能。

──渗透空间法。在空间处理中“你中有我，我中有你” 的处理手法。

C·结构空间形式处理：结构空间的界面形体有壳体、篷帐、冲气结构、网架等。展示空间内部以网架结构的使用最为普便，其基本单元结构为“球结”，可作为标准化组合道具使用。

D·有机空间形式处理：由内而外的和谐是“有机”

的主要特征，现代人强调回归自然，

追求有机化，将各种几何曲线、自由曲面以及现代软体材料运用到空间设计中。

(4)进行展示空间设计前应注意的因素有：

实施展示空间设计之前应考虑三个方面的要求，

其一是服务与引导，利于工作人员接待观众、洽谈贸易;

其二是控制，展品应按科学的逻辑顺序陈列，是构成局部动线安排的基础;

其三是魅力，利用形与色、明与暗、动与静诸方面，组织科学的展示逻辑，刺激观众，使之兴致盎然。

(5)怎样进行空间配置和场地分配?

在安排展示空间时，不同展品或不同参展单位按以下三方面配置：

A·不同展品或展出单位之间的空间关系。

大致可区分为下列几种：

——包容空间。大空间之中套小空间，所传达的信息属同一类，但小空间里的展品更重要;

——交叠空间。用于表现关系密切的两部分展出内容;

——连续空间。出于展品的类似，而对空间界线的淡化处理方式;

——相邻空间。两个展示空间紧连在一起但有极清楚的界线;

——分离空间。由于展出内容明显不同，两个展示空间独立而分离，强化不同展品在性质上的区别。

B·空间面积的科学计算。

国际通用标准摊位的面积为3mx3m(9m2)，

对非标摊所需面积的计算方法是:用展示时间去除以预计观众数量，得到每小时的参观人数，再除以15，得到现场工作人员的聘任人数;通常俩人交谈的占地而积为4-6m?，与工作人员数相乘后求出使用净面积，再加上展示设备、道具、展品、通道所需的面积，就能得到所需面积总数。

C·经济因素对空间配置的影响。

面积较大和位置优越的展位是业主实力强劲的表现。

(6)怎样理解时序与动线?依动线组织展示空间有几种方法?

动线是观众在展示空间中的运行轨迹。时序则是总的动线，即决定经过各大展示空间时间顺序的线路，而体现展示空间的前后次序，往往是从展示建筑物入口之前开始的。无论展览馆还是博物馆，一般都依动线组织展示空间。

确定动线的原则有三:首先要根据展品内容衍生的科学程序安排动线的走向;其次是必须尊重原有展示建筑的空间关系并与之保持和谐;最后，空间配置、动线计划、平面规划、空间构成等要一并考虑处理。对动线计划的要求有三项，一是明确顺序性;二是短而使捷;三是灵活性。

依动线组织展示空间有以下几种方法:

A·由线产生动线。展示空间可沿线的关系安排，动线可以是直线、曲线或折线。为了保证其连贯和顺序性，展厅之间的动线应当首尾衔接。以线来组织空间，多为串联形式，较多用于出入口稳定、进深浅、房间小的旧式展示建筑。

依动线组织展示空间有以下几种方法:

B·由点产生动线。在动线的构成中，有端点和节点之分。端点即出口、入口;节点即观众移动中需作选择的路口连接点，围绕端点或节点安排动线，会产生放射状、多核形等形状。

依动线组织展示空间有以下几种方法:

C·由网格产生动线。即由线和点产生的动线之综合，一般在无柱的大空间里运用，以应

用现代标准化的道具组合系统为前提，是现代经贸展示的常用动线格式。 总结：

通过一天的调研我们简单地发现不同装饰风格之间存在很多相同点，

这可能是现代化的

元素更多地摄入到每种设计风格中，导致都有点点的相似之处。比如雅致主义和简约风格、古典主义，在家装上很难分清，在造型、装饰手段和色彩搭配上相同点很多，而细节就是区分它们的重点。所以说对于每种装饰风格，整体搭配很重要，细节更是重要。

如今针对市场上出现盲目装修、混搭设计的说法可以说明人们普遍对现代展示风格的不理解，更主要的是缺乏专业知识。所以对于一名展示设计师，丰富的专业知识是必不可少的。从某种程度上说，设计行业讲究的就是个性，不同展示

风格也是一种个性的体现，没有明确的个性就不叫设计了。

第二篇：毕业考察报告-上海世博会展示设计

世博会中国馆毕业考察报告

20xx年5月29号我月的的同学结伴来到了上海世界博览会参观，作为世博会主办国建造的最重要展馆之一，中国馆以“城市发展中的中华智慧”为核心展示内容，承载着中华民族对科技发展和社会进步的期盼。细细品味，中国馆的设计方案中包含着橱窗展示中的形式美法则。

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

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在中国馆中希望的大树运用到了橱窗设计中形式美法则的变化统一。希望的大树四个字主题突出，一目了然，主次分明、整齐和谐地统—于一体。既注重整体效果与局部突出，让游客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看，整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。

其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是，橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通过巧妙自然地配置，使之产生新的创意。比如：垂直是一种直立向上的感觉，上下走向的垂直线可引导视线上下移动，使橱窗空间感强烈；水平线组合使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏；曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中，又可突出商品，而且使整个橱窗显得活泼新颖。橱窗首先是为了吸引消费者而布置的，但与此同时，这些橱窗也吸引了小众的摄影爱好者。或许应该这样讲，每一个优秀的橱窗设计者至少是懂摄影的，否则他们很难设计出能吸引消费者的橱窗来。

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橱窗是一种美术，是美的技术，设计者以美感为基调去营造整个橱窗的画面，凭意境去组合各种材料和元素，其中最基本的因素就是色彩的美，无可挑剔的色彩搭配在一起组合的美。橱窗展示的主要商品有一个主色，若有几种商品就会有好几种主色；和商品展示相关的附属物品、商品也有属于自身的色彩；放置这些商品的装置还会有色彩；此外背景和灯光也有不同的色彩，再加上建筑物的色彩，品牌商标的色彩，隔壁橱窗的色彩等，呈现出一个五彩斑斓的色彩世界。

姓名：冯晓晨

班级：07级九班

影视编导后期实验室

学号：20070904

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