摘抄：

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫行业是一个新兴产业，但是对于中国来说，动漫市场究竟前景如何？中国动漫究竟是该走低龄化道路还是高龄化道路，都是值得深思的问题。

在探讨中国动漫行业之前，先来看日本动漫产业在日本经济中的地位。

日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。

目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日本第三大产业，广义动漫产业已经占日本GDP（国内生产总值）十几个百分点。根据日本贸易振兴会公布的数据，20xx年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。

日本数码内容协会最近公布的调查数据表明，在20xx年度（20xx年4月至20xx年3月）日本的动漫市场销售额（动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额）达3739亿日元，比20xx年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1％以上。而日本电影业同年的收入也只有2000多亿日元。

动漫在中国的地位

目前中国动漫产业可谓是“蓬勃发展”，各地动漫公司相继出现，中国政府更是注入资金，出台政策，鼓励动漫产业的发展。随着国家对文化创意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据相关统计资料显示，目前全国仅动漫企业就有8740家，并且有17个国家动画产业基地。宝软指出，在这两年国家相继出台各项政策后，2010～20xx年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。

但是，由于思想认识的缺陷，中国动漫逐渐陷入一种畸形发展的道路。

首先，中国动漫普遍缺乏创意，过多的模仿复制。央视的少儿频道也除了不少动漫作品，但是纵观这些作品，不免都是日本动漫的翻版。比如：《大耳朵图图》这和日本的《蜡笔小新》基本属于同一题材，但是图图却远远没有小新更受欢迎。再比如《电光小子》，变身题材的，又是模仿。这一类题材在日本是多了去了。还有很多就不说了，总之就是模仿，没有创意。

其次，中国动漫说教成分太重。中国动漫很明显的一个特点就是知识的灌输。这一点和中国的教育惊人的相似。最典型的案例就是三辰卡通的蓝猫淘气三千问。前边是小故事，后边就是直接的知识讲解，然后结束还有问题，完全偏离了动漫的本质。虽然也取得了一定的成效，但是终究不能长久。在动漫中教育孩子，这是必须的，但是这么露骨的知识灌输怎么行？看日本的动漫，那里有过这种镜头，不得不说，日本动漫的教育意义不比中国的差，日本动漫让观众在观看的同时学会坚持，学会合作，学会朋友，学会正义……这些都很好，为什么非要赤裸裸的灌输呢？

第三，中国动漫画风拙略。这一点可能是由于技术的原因。但是动漫的卖点就是画面的优质，刺激的视觉效果，能够达到电影无法达到的效果。这是动漫的优势，但是中国动漫的人物没有美感，更多的是采用动物的形象，这点可谓是失败中的失败。蓝猫、红兔、猪猪侠、喜洋洋……难道你就不会多做一点人物的题材吗？

那么中国动漫的发展方向在哪里？

日本动漫取得了卓越的成效，这与日本的文化是分不开的。日本是一个全民皆爱动漫的国家，日本的动漫，不仅孩子们看，青少年在看，中年人在看，老年人也再看。而在中国，你们见过多少大人看过动漫？我记得在我小时候，我每次看动漫的时候，听到的都是爸妈这样的话语“竟看着这些骗人的东西。”当我长大了我在看动漫的时候，他们说：“你多大了还看这。”这就是差别，在中国人的心里，动漫永远都是给孩子们看的，永远都是骗小孩的东西。

不得不说，广东原创动力公司的喜洋洋取得了巨大的成功，原因在哪里？原因就是他们走对了市场。中国动漫，必须走低龄化道路。

在中国有时间看动漫的是那个群体？可以毫不客气的说，是小学生和大学生。这是有原因的，首先中国的教育模式现在逐渐转向封闭式教育，从初中开始，到高中毕业基本上都是封闭在学校度过的，试问这些人有多少时间看电视？他们纵然很想看，时间允许吗？条件允许吗？所以这就让中国动漫市场大大的缩水了。有大把大把时间看动漫的，只有小学生和大学生了。因此，喜羊羊取得了成功，因为他是针对小学生创作的动漫。

有人问，中国动漫走高龄化道路不行吗？不是不行，只是这条道路太艰难。中国大学生是一个不小的群体，喜欢动漫的大学生也不在少数。只不过中国动漫创作不出来符合这个年龄段的作品。看看现在大学生看的动漫吧，《火影忍者》《海贼王》《死神》《犬夜叉》《名侦探柯南》《高达》……这些都是日本的作品，这类作品被称为热血青年类作品，试问中国能做出这一类作品吗？中国广电总局允许这么暴力的动漫放映吗？20岁是一个热血澎湃的年纪，充满了梦想与斗志，这类作品无疑是抓住了这个年龄段人的心，但是，中国不允许这类动漫出现。因此……

中国动漫发展必须解决的问题

首先是思想的更正。思想不更正，如果一直让“动漫只是骗小孩子的东西”这种思想流行，那么中国动漫注定无法有大的发展。

其次是加大创新力度。没有好的创意，没有好的题材，就不会有好的作品。中国有五千年的文化底蕴，难道甘心一直被别人拿走。那种灌输式动漫这是拿不上台面的东西。

第三是引进新技术。引进国外的先进技术，改善画风，提高视觉效果。

第四是拓展海外市场。既然中国高龄化市场匮乏，为什么不拓展海外的市场，做出大片，销往日本这样的动漫爱好大国呢？

第二篇：中国动漫展会市场分析与建议

中国动漫展会市场分析与建议

随着中外交流的不断扩大，社会接纳程度不断提高，“动漫”这一事物越来越频繁地出现在人们眼前。喜爱动漫的人越来越多，使中国的动漫由小范围人群的兴趣爱好，逐渐发展为一个健全并蓬勃向上的产业。动漫产业发展，逐渐对中国经济产生了巨大的影响。根据由国家统计局批准，文化部开展的动漫产业发展专项调查统计数据显示，20xx年我国动漫产业产值达470.4亿元1，其发展已被列入党的“十一五”计划当中，发展势头强劲。动漫产业作为一个充满活力的朝阳产业，包含了各种各样的形式及内容，本文将针对动漫产业中动漫展会（以下简称漫展）这一部分内容进行分析，并提出一些见解。由于文章内容多属个人见解，故阐述不全、观点偏颇之处，望不吝赐教。

一、漫展的类型

从目前国内举办的漫展归纳，漫展一般可按照漫展主题和漫展组织者两方面进行划分：

（一）按漫展内容划分：这种划分主要根据漫展举办时，展示的主要内容进行划分。一般可分为COSPLAY交流比赛类漫展，动漫游戏周边类漫展，动漫游戏同人类漫展，动漫企业成果展示交流类漫展、综合类漫展等。COSPLAY交流比赛类漫展主要以COSPLAY比赛为主，规模从全国至地方不等，如石家庄第一节动漫真人秀大赛、1数据引自《中国文化报》：《中国动漫产业：政策助推由大到强 稳步前行》第三段。

Chinajoy COSPLAY总动员等；动漫游戏周边类漫展主要以售卖各类动漫、游戏周边为主，多为地方自行举办，水平参差不齐；动漫游戏同人类漫展与周边类相似，但售卖内容以各类同人漫画、游戏等同人作品为主，主题经常会细化到某部作品，乃至某对CP，如上海comicon同人展、帝都银魂Only同人展等；动漫企业成果展示交流类漫展，这类虽称为漫展，主要以各类动漫企业展示各自成果、进行公司宣传交流为主要内容，知名度较低，受众较小，如石家庄国际动漫博览交流会（实际只有石家庄本地部分企业和院校参加而已??）。综合类漫展一般包含几个主题，在一次漫展中同时开展，一般规模较大。在实际情况中，大多漫展并不只是单单限制于一种形式，一般情况会以多种内容掺杂的形式出现。

（二）按漫展组织者分：主要可以分为由政府文化部门、宣传部门等组织的漫展，和由专门动漫公司组织举办的漫展等。前者举办漫展的主要目的一般为响应国家“十一五”计划号召，和发展本地动漫产业经济，主要面对的是社会各阶层和人民大众；后者举办的漫展则更专业化、有针对性，接近大多数动漫爱好者的需求。

二、国外漫展与国内对比

动漫在全世界都有众多的爱好者，国外自然也有各种动漫盛典和漫展。关于国外漫展，本人并不十分了解，仅知道美国的圣地亚哥动漫展、法国安纳西国际动漫电影节，以及日本的Comic Market，故只能根据自己稀少的了解及国外漫展给我的印象，同国内漫展进行一些对比：

首先，中国漫展发展较晚，具有一定影响力及规模的漫展也是近年来才慢慢出现，而国外已经形成规模的、在国内国际已有相当影响力的漫展则早已出现。美国的圣地亚哥动漫展已举办了42届，法国安纳西国际动漫电影节已举办27届，日本的Comic Market更是已经举办了81届（C81），而目前在中国较为具有影响力的chinajoy和粉红之壁才分别举办了9届和2届，后台背景最硬的中国国际动漫节（杭州国漫）也才举办了7届。

其次，由于各国动漫产业发展情况和各国风气不同，国外漫展参加的人群大多为动漫爱好者，年龄层也大多为青年人，国内对待动漫的态度也十分宽容；而国内则是除了已形成影响的、针对性较强的漫展外，由政府举办的大多数漫展，参加人群多是从上至八十的爷爷奶奶，下至刚会走路的小朋友，而且大部分都不是动漫爱好者。在对待动漫的认识上，国内虽也在慢慢进步，但大部分仍然停留在“动漫就是小孩子看的幼稚电视”的阶段，再加上国内“和谐”之风较强，动漫施展的空间也受到了一定程度的限制。

三、中国漫展SWOT分析

（一）Strength（优势）：中国动漫产业还处于刚起步的状态，有着无数的可能和希望，中国动漫爱好者人数众多，市场非常广阔，漫展作为动漫产业活动表现形式的一个重要部分，发展空间同样不可估量。此外，动漫产业发展已被国家列入“十一五”发展计划，得到了国家的支持。随着经济和动漫产业的不断发展，漫展的形式和内容将越来越丰富，为广大群众接受的程度将越来越高，质量水平也将不断

突飞猛进，市场前景非常可观。

（二）Weakness（弱势）：中国动漫市场缺乏秩序，各地漫展水平参差不齐，国民对动漫接受度还处于较低的水平。目前中国各地的漫展主要由地方政府组织举办，没有相关人士指导，也不了解漫展主要受众的需求点，很容易使漫展变为单纯的企业交流会，或者变为“儿童玩具市场+连环画大卖场+无知民众围观奇装异服”一般的四不像会展。而且除了部分真正将动漫产业划入地方发展的省份、地区外，其他的大多数地方政府开漫展、开动漫节，只是为了响应一下国家号召，或者是为自己的政绩添上一笔而已，并不用心去做。

（三）Opportunity（机遇）：中国漫展的发展机遇来自于动漫产业的发展机遇。党的十七届六中全会提出“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱产业”。而动漫产业是文化产业中极具生机和活力的组成部分，社会各界对动漫产业发展高度关注2。

在国家的号召下，各地漫展不断兴盛，逐渐出现了以杭州国漫、chinajoy、粉红之壁等具有较大影响力的漫展。随着动漫产业的不断发展和国民认知接受程度的不断提高，漫展的号召力将不断上升。

网络的发展和人们消费习惯的改变也将成为漫展发展的一大助力。人们的消费能力逐渐提高，漫展作为向公众提供动漫商品买卖、兴趣爱好交流的重要平台，其需求量必然扩大，而网络的发展则为漫展信息的推广和宣传提供了最大的便利。

（四）Thread（威胁） 2 具体内容引自百度搜索“十一五计划关于动漫产业发展的政策”所得。

个人认为中国漫展发展目前的障碍和威胁有：一是国外漫展水平较高，尤其是日本，有能力的动漫爱好者会转向国外漫展；二是由于漫展上动漫商品的价格一般较高，除有相当经济能力的动漫爱好者外，作为另一大部分的学生阶层没有相应的购买能力，而中国与国外不同，一般没有学生自己打工赚零用钱的情况，加上国内对动漫认可程度并未上升到一定高度，所以从一定程度上影响了漫展的收益。三是各式各样的动漫替代品，动漫作为人们获取精神食粮方式的一种，其有力的替代品为数不少，人们的热情和注意力很容易被其他非动漫类娱乐转移，威胁到漫展受众的形成。

四、中国漫展消费者分析

漫展的主要受众和消费群体是动漫爱好者，中国的动漫爱好者大多集中于10岁至30岁的人群，而真正能去参加漫展，形成人群和购买力的群体则只有15岁至28岁左右的年轻人。

从购买能力上，又能将漫展的消费群体划分为有自主经济能力的消费者和没有自主经济能力的消费者。有自主经济能力的消费者多为已经工作的人，这类消费者消费能力较强，但由于已经工作，年龄层处于漫展消费者的高端，在冲动消费方面已经有相当的控制能力，较为理性，因此会比较注重漫展的质量和水平，包括其所提供的精神愉悦程度和漫展商品的质量。

没有自主经济能力的消费者多为学生，这类消费者数量庞大，虽然没有经济来源，但对动漫和漫展的热情要高于已工作的消费者，因此消费能力虽不高，但消费总量却不容小觑。此外，这类消费者比较

容易冲动消费，对其喜爱的人事物更会以巨大的热情来弥补经济上的不足。

五、对中国漫展市场发展的展望和建议

漫展作为动漫产业像世人展示的一种形式和平台，想要获得更广阔的市场，就必须与动漫产业发展一体同心，相辅相成。

漫展越来越有声有色，就越能吸引群众，开发潜在消费者，从而推动动漫产业的发展；而动漫产业的不断发展，又会为漫展带来更多的消费者。因此，在更多地举办漫展，向人们展示动漫的世界的同时，更要提高漫展自身的质量。

个人认为，以专门的动漫公司为主导举办漫展，比地方政府为主导举办漫展更适合漫展未来的发展趋势。只有主办者了解动漫、了解漫展主要消费者的需求，才能抓住市场，创造价值，这一点我相信没有能比专门的动漫公司做得更好。像杭州国漫这类典型由国家支持举办的国际漫展，应起榜样作用，进一步提高漫展的水平，争取有一天能走出国门，发展为更有影响力的漫展。

为更好的拓宽漫展的市场，个人认为：

首先应规范当前我国动漫市场秩序，形成有序良性的发展模式和竞争机制；其次，应对动漫产业进行职能细分，争取形成各领域都有高质量专门的公司，做到术业有专攻；第三，国家应加大对动漫产业的扶持力度，油漆是国产原创动漫的支持；第四，应当拓宽漫展的合作、组织形式，加强与网络的联合与宣传，扩大漫展的影响，力争实现消费者、漫展主办方和赞助方的共赢。

作为一个算是资深的动漫爱好者，我非常期待中国动漫产业的发展，也希望出现更多高水平、高质量的漫展。

注：全文内容皆为自主编写，仅利用网络做了一些回忆性参考，引用之处已在文中标注。本文仅为个人观点，偏颇之处请多包涵。感谢您的阅读，望不吝赐教。