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2013-20xx年中国网络广告评估产业市场分析及投资方向指导分析报告

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正文目录

第一章 20xx年世界网络广告产业运行态势分析 1

第一节 20xx年世界网络广告市场发展总况 1

一、全球网络广告市场发展火热 1 二、全球网络广告开销增长迅速 3 三、全球网络广告支出概况 4 四、全球网络广告市场动态透析 6 五、全球网络广告市场规模 9 六、全球网络广告将超广播广告 11 第二节 20xx年美国网络广告市场分析 13 一、美国七种网络广告的研究发展 13 二、20xx年美国网络广告收入分析 15 三、美国在线广告收入同比增长情况 16 四、美国网络广告规模20xx年有望超报纸 18 五、美国报纸网站广告增长速度下降 21 六、美国网络广告市场巨头垄断 23 第三节 20xx年欧洲网络广告市场分析 25 一、欧洲在线广告面临发展机遇 25 二、欧洲网络广告发展展望 27 三、英国网络广告超过报纸广告 28 四、法国网络广告市场发展迅速 30 第四节 20xx年日本网络广告市场状况分析 34 一、日本网络广告增长迅速 34 二、日本网络广告营收状况 37 三、日本网络广告市场预测 39 四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革 40 第五节 20xx年韩国网络广告发展状况分析 43 一、韩国网络广告收入变化过程 43 二、韩国网络广告发力 44 三、韩国在线广告市场增长迅速 46 四、韩国网络广告市场发展预测 49 第二章 20xx年中国网络广告产业发展综合分析 53 第一节 20xx年中国网络广告发展综述 53 一、中国网络广告市场发展特点 53 二、网络广告的发展是时代的选择 55 三、中国网络广告收入增长步入快车道 56 四、网络广告价值解析 58

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五、网络广告是门户网站主要收入来源 61 六、网络广告市场发展趋于理性 63 第二节 20xx年中国网络广告市场价格及盈利分析 65 一、中国网络广告价格偏低 65 二、网络广告的各种计价方式浅析 67 三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 68 四、网络广告盈利模式需创新 70 五、“看广告利润分成”赢利模式析 73 第三节 20xx年中国网络广告的精确营销分析 76 一、精准营销对网站的广告价值的影响 76 二、互联网精准营销时代来临 78 三、精准营销的核心因素分析 81 四、精准广告重新定义营销算术 83 五、精确投放是广告业的发展方向 84 六、定向广告市场总价值预测 86 第四节 20xx年中国网络广告市场存在问题 90 一、网络广告期待结束“霸王时代” 90 二、数字媒体营销出现长尾效应 93 三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 95 四、网络广告年增长率差偏小 96 五、网络广告市场专业评测发展不充分 98 第五节 20xx年中国网络广告市场发展策略分析 102 102 105 108 一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 二、国内网络广告的几个发展方向分析 三、网络广告形式需创新 107 四、中国网络广告行业需要技术支撑 中篇 网络广告评估分析 第三章 广告效果评估的基本方法分析 113 第一节 发布方广告目标的回归与效果评估 一、采集范围 113 二、分类标准 115 三、分类层次 116 四、数据留存 118 五、监测流程与质量控制 121 113 第二节 接收方对广告的感知研究 124 第三节 广告传递过程的研究 125 一、媒体的接收群研究 125 二、媒体的覆盖区域研究 127 三、媒体类型的研究 128 四、媒体档次、形象的研究 130 第四节 广告效果研究所采取的指标选择 134 一、 广告总量 134 二、趋势性指标 137

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三、广告结构指标 139 1、广告时段 140 2、广告区域 142 第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标 146 一、愉悦性指标 146 二、可记忆性指标 149 三、传播性指标 151 四、说服性指标 152 五、告知性指标 154 第四章 20xx年中国网络广告评估产业运行环境分析 159 第一节 20xx年中国宏观经济环境分析 159 一、中国GDP分析 159 二、中国汇率调整分析 160 三、中国CPI指数分析 162 四、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析 165 第二节 20xx年中国网络广告评估产业政策分析 168 一、中华人民共和国广告法 168 二、互联网信息服务管理办法 170 三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台 173 第三节 20xx年中国网络广告评估产业社会环境分析 176 第五章 网络广告效果评估及评估方法分析 178 第一节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义， 178 第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则 179 一、相关性原则 179 二、有效性原则 180 第三节 网络广告效果评估的内容及指标 183 一、广告曝光次数（Advertising Impression） 183 二、点击次数与点击率（Click & Click Through Rate） 184 三、网页阅读次数（Page View） 186 四、化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate） 189 第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为 192 一、网络广告收入（Income） 192 1、产品销售因素的复杂性 194 2、网络广告效果的长期性 197 3、电子交易手段的落后性 199 二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式 200 1、千人印象成本（Cost Per Mille） 202 2、每点击成本（Cost Per Click） 205 3、每行动成本（Cost Per Action） 207 第六章 20xx年中国网络广告评估产业运行形势分析 210 第一节 20xx年中国网络广告评估产业发展综述 210 一、网络广告评估术语 210 二、微软将测试网络广告评估新方法 213

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三、网络广告建立科学评估模型 215 四、网络广告评估标准演变 216 第二节 20xx年中国网络广告评估运行形势分析 219 一、微软将测试网络广告效果评估新标准 219 二、8成企业不满网络广告效果评估方法 220 三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢 222 第三节 20xx年中国网络广告评估存在问题分析 226 第七章 2013-20xx年中国网络广告评估价值分析 228 第一节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式 228 第二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式 229 第三节 CPA “行动收费”的效果评估模式 230 第四节 CPS “实际销售收费”的效果评估模式 231 下篇 网络购物分析 第八章 20xx年中国网络购物市场发展现状综述 234 第一节 中国网络购物市场发展阶段分析 234 一、引入期（1997-20xx年） 234 二、成长期（2003-20xx年） 237 三、成熟期（20xx年以后） 239 第二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析 241 一、网民数和网购人数的急剧增长 241 二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一 243 第三节 20xx年中国网络购物现状分析 245 一、中国网上购物快速发展 245 二、淘宝极大推动网上购物的发展 247 三、网上购物呈现市场集中化 248 四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向 250 第四节 20xx年中国网络购物市场问题分析 254 一、中国网络购物消费者权益问题 254 二、中国网络购物安全问题 257 三、中国网络购物的支付结算问题 259 四、中国网络购物商家信誉的问题 260 五、中国网络购物立法问题 262 第五节 解决对策探讨 266 一、银行竞争促进银行支付卡问题解决 266 二、搜索功能解决信息流问题 269 三、形成地域化发展解决物流问题 271 四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯 272 五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务 274 第九章 20xx年中国网上购物市场竞争格局透析 279 第一节 20xx年中国网络购物市场竞争力指标体系 279 第二节 20xx年中国两类购物网站竞争力对比 280 一、B2C类购物网站竞争力分析 280 二、C2C类购物网站竞争力分析 282

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第三节 20xx年中国C2C典型购物网站竞争力对比 286 一、经营指标 286 二、营销指标 289 第十章 20xx年中国主要网络购物网站市场运营态势及竞争力探究 293 第一节 20xx年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为 293 一、20xx年中国两类网络购物平台用户访问次数 293 二、20xx年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间 295

第二节 20xx年中国B2C类购物网站 297

一、卓越网 297

二、当当网 299

第三节 20xx年中国C2C类购物网站 301

一、淘宝 301

二、eBay易趣 303

三、拍拍网 304

第十一章 2013-20xx年中国网购市场发展趋势与前景展望 308

第一节 2013-20xx年中国网购市场发展趋势探究 308

一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势 308

二、服装纺织纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头

三、老龄网民、农村网民增多 313

四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升 315

五、国际化趋势明显 316

第二节 2013-20xx年中国网购市场发展前景展望 319

一、用户数和交易额持续升高 319

二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟 320

三、多模式融合与创新，尽显资源优势 322

四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日 325

第三节 2013-20xx年中国网购市场发展策略点评 328

图表名称（部分）

图表：2002-20xx年全球网上购物市场容量变化趋势图

图表：2003-20xx年全球B2C市场交易额变化趋势图

图表：2003-20xx年美国B2C市场交易额变化趋势图

图表：20xx年亚洲B2C电子商务零售额相关数据

图表：2003-20xx年第中国GDP总量及增长趋势图

图表：2013-20xx年中国CPI与PPI增长情况对比图

图表：2003-20xx年第中国农村人均纯收入增长趋势图

图表：2003-20xx年第中国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2000-20xx年中国农村居民恩格尔系数

图表：2000-20xx年中国城镇居民恩格尔系数 单位：%

图表：2003-20xx年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 图表：2003-20xx年中国居民人均消费性支出增长趋势图

图表：2000-20xx年中国网民规模增长趋势图

图表：中国网络购物用户职业分布状况

图表：中国网络购物用户样本属性 310

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图表：中国网络购物用户购物次数 图表：中国网民未进行网络购物原因 图表：中国网络购物用户获知购物网站渠道 图表：中国网络购物用户网络购物沟通方式 图表：中国网络购物用户网络购物支付方式 图表：中国网络购物用户交易网站类型 图表：中国网络购物用户预购网站类型 图表：中国网络购物买家交易考虑因素 图表：20xx年度购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例） 图表：中国主要购物网站买家用户满意度 图表：网上购物消费者数量与渗透率比较 图表：中国网络购物网站买家用户忠诚度 图表：中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类 图表：中国网络购物卖家交易主要考虑因素 图表：中国网络购物卖家网上售物方式 图表：中国主要购物网站网上售物买主 图表：中国网络购物网站网上售物网下成交情况 图表：中国网络购物卖家出售商品种类 图表：网民对购物网站核心功能的评价 图表：评价购物网站竞争力的相关指标

图表：····························

第二篇：20xx-20xx年中国电动钢丝刷机市场分析及投资方向研究报告

中国产业洞察网

20xx年7月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对电动钢丝刷机行业有价值？

第四：电动钢丝刷机市场调查报告目录结构

第五：电动钢丝刷机市场调查报告常见问题有哪些？

第六：电动钢丝刷机市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

20xx年7月份

各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

20xx年7月份

电动钢丝刷机市场调查报告目录结构

查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-20xx年中国电动钢丝刷机市场分析及投资方向研究报告

[出版时间]: 20xx年06月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递 [纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

《2013-20xx年中国电动钢丝刷机市场分析及投资方向研究报告》立足于电动钢丝刷机市场发展现状分析，通过对电动钢丝刷机行业环境、电动钢丝刷机产业链、电动钢丝刷机市场供需、电动钢丝刷机价格、电动钢丝刷机生产企业的详尽分析，以使企业和投资者达到对电动钢丝刷机产品市场发展现状的全面、深入掌握；同时为使企业和投资者把握电动钢丝刷机未来的市场发展趋势，还对电动钢丝刷机行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测；另外在投资分析部分，针对企业投资决策依据进行了重点分析，并综合给出投资建议。

〖 目 录 〗

第一章 20xx年世界电动钢丝刷机行业市场运行形势分析

第一节 20xx年全球电动钢丝刷机行业发展概况

第二节 世界电动钢丝刷机行业发展走势

二、全球电动钢丝刷机行业市场分布情况

三、全球电动钢丝刷机行业发展趋势分析

第三节 全球电动钢丝刷机行业重点国家和区域分析

一、北美

二、亚洲

三、欧盟

第二章 20xx年中国电动钢丝刷机产业发展环境分析

第一节 20xx年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国宏观经济发展预测分析

第二节 电动钢丝刷机行业主管部门、行业监管体

第三节 中国电动钢丝刷机行业主要法律法规及政策

第四节 20xx年中国电动钢丝刷机产业社会环境发展分析

第三章20xx年中国电动钢丝刷机产业发展现状

第一节 电动钢丝刷机行业的有关概况

一、电动钢丝刷机的定义

20xx年7月份 二、电动钢丝刷机的特点

第二节 电动钢丝刷机的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、电动钢丝刷机行业产业链分析

第三节 上下游行业对电动钢丝刷机行业的影响分析

第四章20xx年中国电动钢丝刷机行业技术发展分析

第一节 中国电动钢丝刷机行业技术发展现状

第二节 电动钢丝刷机行业技术特点分析

第三节 电动钢丝刷机行业技术发展趋势分析

第五章20xx年中国电动钢丝刷机产业运行情况

第一节 中国电动钢丝刷机行业发展状况

一、2007-20xx年电动钢丝刷机行业市场供给分析

二、2007-20xx年电动钢丝刷机行业市场需求分析

三、2007-20xx年电动钢丝刷机行业市场规模分析

第二节 中国电动钢丝刷机行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-20xx年中国电动钢丝刷机市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2011-20xx年中国电动钢丝刷机所属行业主要数据监测分析

第一节 2011-20xx年中国电动钢丝刷机所属行业总体数据分析

一、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业全部企业数据分析

二、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业全部企业数据分析

三、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业全部企业数据分析

第二节 2011-20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同规模企业数据分析 一、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同规模企业数据分析

二、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同规模企业数据分析

三、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2011-20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国电动钢丝刷机所属行业不同所有制企业数据分析

第八章 20xx年中国电动钢丝刷机行业竞争情况

20xx年7月份 第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 20xx年电动钢丝刷机行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

……………

第十章 2013-20xx年电动钢丝刷机行业发展预测分析

第一节 2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业未来发展预测分析

一、中国电动钢丝刷机行业发展方向及投资机会分析 二、2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业发展规模分析 三、2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业发展趋势分析

第二节 2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业供需预测 一、2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业供给预测

二、2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业需求预测

20xx年7月份 第三节 2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业价格走势分析

第十一章 2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业投资风险预警

第一节 中国电动钢丝刷机行业存在问题分析

第二节 中国电动钢丝刷机行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2013-20xx年中国电动钢丝刷机行业发展策略及投资建议

第一节 电动钢丝刷机行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 电动钢丝刷机行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国产业洞察网投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

电动钢丝刷机市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，

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以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

电动钢丝刷机市场调查报告特点

电动钢丝刷机行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

电动钢丝刷机行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

电动钢丝刷机行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

电动钢丝刷机行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

电动钢丝刷机行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分

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析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

电动钢丝刷机纵深研究

电动钢丝刷机行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

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二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和

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设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。