调查报告

调研某成衣公司，调查该公司如何进行成衣市场预测、产品开发、产品定价和销售的？

东越服装有限公司成立于19xx年，是一家集设计、生产、销售于一体的专业服装公司。以纯(YISHION)是东莞市东越服装有限公司旗下的一个中国著名休闲服装品牌。以纯自创立开始就一直倡导“H2O”(Healthy、Happy、Open)的生活方式，其目标消费者定位为15—25岁的年轻群体，他们富有青春活力，注重健康，热爱运动，追逐时尚，有主见，是享受愉悦生活的个性人士。以纯，它是一个健康与友爱的标志，极具生活气息的以纯是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。 “以纯”品牌以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装。“以纯”遵循这一理念，以18岁到30岁的年轻群体为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。

“以纯”的研究设计部每年会早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。要准确预测中国服装市场的规模，仍是十分棘手的问题。为此，以纯的有关人员充分利用了各种调查资料：青少年总人数调查资料、在校学生人数调查资料等，并采用科学

的方法进行分析，回答了谁是以纯的买主，对其潜在的市场规模和结构进行了成功的预测。此外，“以纯”经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。“以纯”每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。

从公司各部门中抽出一些骨干成员成立一个校园服装营销团队专门承担此项目。并与此同时还要一此有才华的年轻服装设计师，和各种有经验的广告策划人员，攻关人员和营销人员。“以纯”每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，“以纯”重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料。“以纯”每年推出春、夏、秋、冬四大系列。

“以纯“的采购计划不断调整，以适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划。以纯的目标客户主要集中于15--25岁的消费群，据调查统计，其中80%的消费者是学生。第一，学生无固定收入，主要经济来源于父母，这是影响学生消费的主要因素之一。第二，学生年轻时尚，充满活力，更倾向于独特富有个性的服饰。第三，据调查，他们在选择服饰时，最吸引他们的是值得信赖的质量，而最影响其购买的因素是价格,而学生每月的收入主要来于家庭寄得的生活费,相对有限,所以价格不宜过高,但是也要符合企业利益要求,符合以纯高品质的品牌定位,价位可定在

60~500元左右,在此范围内,学生可以承受,同样企业可以获得一定利润.

以纯投入大量的资金在很多地区建立分销中心；通过专卖店直营以及加盟店销售，另外，网购现在也已经成为一种便捷的方式。从这方面来看，我们应抓住这一机会，完善以纯品牌在网上的专卖店，做好网络宣传，吸引网络客户，做到“人人都知以纯网，家家都爱以纯网”。在校园直营店的销售中，可以采取各种促销方法，如打折等，提高销售量。专卖店地址应设在城市繁荣地区，如步行街，商场等。校园直营店可以鼓励大学生前来加盟或者担任店长、导购等， 这样更具有校园影响力，塑造以纯一个为大学生创业提供平台的角色。管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理。

虽然以纯在大多学生中的知名度较高，但在非学生的消费人群中知名度并不高，而且以纯在质量上的信誉度也不高。针对这些问题，我们应做好强有力的宣传攻略，提高以纯知名度的同时，加强产品的的信誉度。

电视广告—寻找年轻时尚知名的代言人，广告着重产品的质量和个性时尚设计，树立消费者心中的品牌意识。

网络广告—在网络在公布最新时尚风向标，并展示以纯服饰的最新设计。

杂志广告—展示以纯服饰的个性时尚搭配。

还可通过交通载具广告、悬挂标语广告等形式使以纯这个品牌广泛地深入人心。

据调查，以纯和其他休闲服装品牌一样，主要是在换季的时候采取促销手段。其实如果在平常多实施一些产品促销活动，更有利于提高其销售量，可以采取一下方式：买两件打九折，买三件打八折；买衣服送一本以纯服装搭配风向书；买裤子送皮带；买满288元就拥有一次抽奖机会，有机会获得在全场任意挑选一件衣服或裤子的机会等促销活动。

服设1232

朱安琪

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第二篇：《景观设计学概论》调查报告

《景观设计学概论》调查报告

《景观设计学概论》是城市规划专业的专业课程，属于专业方向必修课，是一门理论与实践并重的课程，要求学生掌握风景园林规划设计的原理、内容及在实际景观设计工程项目中的应用，由于其特殊的课程性质，故本课程决定不采用笔试的方式进行考试，而是要求学生对武汉市主要风景园林基地进行现场调查来考察学生掌握本课程内容的能力。

目的：让学生了解城市风景园林绿地的类别，掌握风景园林规划的基本方法、风景园林规划设计的四大要素及不同风景园林绿地规划设计方法，理解园林规划设计的基本方法在实际项目中的应用。

意义：通过现场调研，掌握武汉市主要风景园林绿地规划设计的方法，让学生对所学理论知识有更深的理解，并为后续课程风景园林规划设计打下坚实的基础。

时间：20xx年12月

地点：武汉市重要风景园林绿地，如皇家园林（无）、私家园林（无）、寺庙园林（如归元禅寺、宝通禅寺、莲溪寺、古德寺、长春观等）、现代公园（黄鹤楼公园、中山公园、解放公园等）、风景名胜区（磨山风景区、东湖风景区等）、线状景观（汉街、江汉路步行街、光谷步行街或有特色的景观大道等）、居住区景观、专类公园（植物园、动物园等）等。

方法：现场调研、拍照、速写、测量、绘制平面图、透视图。

要求：4个同学左右组成一组，对武汉市主要风景园林绿地进行现状调查，最好不要有重复性调查，调查完毕后每组出一份调研报告。

任务：1.每组同学对所选的项目要进行搜集资料、实地踏勘、访问等

2.绘制所选项目的平面图、规划布局图等

3.对所选项目的主要景观节点运用专业的角度分析其优缺点，并提出建议 注：需携带的工具：皮尺、速写本、照相机等

调研成果：调研报告一份

内容：

1.调研项目的区位分析、发展变化

2.调研项目的立意

3.调研项目的相地与选址

4.调研项目的规划布局及景观分区

5.调研项目运用的景观设计方法

6.调研项目四大园林元素的设计

7.调研项目景观设计优缺点分析