商业空间调研
实习报告
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学生姓名
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指导教师
二〇一〇 年 九 月 十五 日
实习情况一览表
商业空间调研实习报告
一、实习目的：
1 了解商业空间的风格主题尤其专卖店的特色因素。
2、联系实际商业空间中灯光、材料的应用。
3、如何通过商业空间的设计提升品牌形象、企业内涵等商业因素。
商业空间的设计就是为了满足消费者的心里，刺激消费者的购物欲望，所以设计时一定要考虑到如何吸引消费者的眼球。空间商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确，②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。③无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。作为设计师就要收集各种商场、专卖店在这种方面所运用的特色元素，通过归纳总结运用到今后的设计中去，不同地域的商业空间都会根据当地人的消费心理来创造特色元素。店面的布置最好留有依产品变化而进行调整的余地，使顾客在不断产生新鲜和新奇的感觉的同时，激发他们不断来消费的愿望。
二、实习内容
现代社会的大众消费水品日益提高，商业空间的细分程度也越来越高，不论是在大型商场还是步行街边的店面，品牌专卖店的设计也在与时俱进，尝试着各种不同的风格形式。专卖店作为商业空间中较为典型的一类，不同品牌的每一个不同的信息都会以不同的表达方式，向每一个进入空间的消费者传递品牌的魅
力，促成消费行为。在大城市的步行街，大型商场中都会有各种专卖店，虽然店面与店面连在一起，但每种品牌的店面都有着明显的差异，店面的布局形式，材料运用各具特色。
昆明的百大新天地是当地比较具有代表性购物商场，马莱特专卖店（图1、图2）的设计很有特色，主要是以色彩和材料来表现企业文化，整个空间以暗红色实木为材料，表现出涵养、不轻狂张扬、成熟稳重的商务男装特色。店门口简单随意，没有太多修饰，只有品牌“MA LAI TE”几个字母，进去之后门两侧的两盆植物十分营造气氛，从外面的喧哗一下子进入到闲雅舒适的空间。内部基本都是直线造型，很有中国风的味道，顶部照明灯排列有序，很规整。这种店面和佐丹奴这样前卫的风格完全不同，处在青少年消费群聚集为主的商圈佐丹奴服装专卖店，针对消费目标群，商品策略规划以牛仔类衣裤为主。为配合品牌的市场定位，室内空间的设计定位风格也有别于以往传统的店面，不锈钢材质的搭配，透露出年轻人青睐的“酷”感；黄、白混光效果，让空间流淌着活泼清新的气息。
整体设计以现代、前卫为格调，突破了制式设计的视觉印象，也赢得了潜在消费者的共鸣。
在品牌的设计中不能单单追随流行风格，结合产品本身的特点，不仅表现出企业内涵，更能增加展示效果。专卖店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖
店中的核心空间。一个专卖店的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品品牌产生兴趣和关注。因此，实物展示部分是关键，如何更好地表现或突出产品的特性，是专卖店空间设计中的一个重点。
有些店面违背这一点，尽管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。也不能只追求产品展示而忘了整体的设计风格，就像以前店老板总会把店面作为“向顾客展示、销售商品的场所”，忽略了店面的风格特色，也就失去了吸引顾客眼球的画龙点睛之笔，产品要和店面风格必须统一在一起。之前可能是由于经济以及意识不到位，而如今各种领域的发展已经与国际接轨，必须注重人们的消费水平和心理。可以尝试一些前卫的风格形式，像东京青山Diesel Denim店铺（图3、图4）室内设计，店面不大却用形似布团的曲线造型，把整个空间变成一个织布纺，结合现代的材料，使空间具有独特的风格。这种造型很容易吸引顾客的注意，内部时尚的服饰与空间风格上比较统一。这样整体感觉就比较舒适。
三、实习总结：
典型的商业空间——专卖店是产品、形象的最直接展示，是视觉识别中的一个重要组成部分。通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式，而各具空间特色的店面设计构成了品牌各自的卖场风格，并从多个角度向消费者传达着品牌的个性。良好而巧妙的空间设计风格能够烘托出产品的品质，提高产品的附加值。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。现在人们消费观念改变，不只在于商品，越来越在意品味，商业空间的风格创新必须遵循顾客的需求，有了吸引力就有了商业价值。
现代商业空间不再仅仅是一种纯消费的空间,它更重要的功能是在于它是一种体验型的空间,其最终目的是要通过给顾客创造美好的体验从而来创造最佳的经济和社会效益。设计曾经被人们称作 “商业艺术”,可见设计异于艺术的最大之处在于它的商业性、即经济性,艺术家可以本着真性情创造出完全属于自己的唯心世界,但设计必须要服务于客观世界,商业设计的立足点也是为人服务,满足人的需求,既成为商业设计,其商业性就不言而喻了。
