关于地板的市场调研报告
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目录
1. 调研预案………………………………3
2. 调研报告………………………………5
3. 调研问卷………………………………12
调研预案
引言
全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产
企业数千家，牌子不下千个。20xx年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！
调研目的
本次调查最根本的调查目的是：
（1）通过市场调研，了解目前装饰材料市场的竞争状况和特征；
（2）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；
（3）通过市场调研，了解装饰材料市场的渠道模式和渠道结构；
（4）通过市场调研，了解消费者对装饰材料市场的消费习惯和偏好；
（5）通过市场调查，了解装饰材料市场的品牌三度竞争；
（6）通过市场调查，了解消费者对装饰材料产品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映装饰材料市场的竞
争状况，为各种品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容
宏观市场调查
——装饰材料市场的动态及市场格局；
——装饰材料市场的竞争特点和主要竞争手法；
——装饰材料市场的发展和市场空间；
——装饰材料产品的流行趋势研究；
——装饰材料市场知名品牌的优劣势分析；
问卷设计思路
（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。
（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；
（3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。
（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。
束语
本调研方案是本次调查的执行纲领，各个调研员必须按照规定的程序严格执行，在一些关键点上，比如学生培训、调查监督、深度访谈上要特别注意主要质量的把控和监督。
市场调研报告
前言：
实践目的：为了更好的了解装饰材料市场
实践时间：20xx年5月7日
实践地点：兰州市雁滩家具广场
实践单位和部门：兰州商学院陇桥学院07级艺术设计系
一． 地板分类及比较
一、按地板结构分类
1、强化木地板
强化木地板的学名为浸渍纸层压木质地板。它也是三层结构：表层是含有耐磨材料的三聚氰胺树脂浸渍装饰纸，芯层为中、高密度纤维板或刨花板，底层为浸渍酚醛树脂的平衡纸。三层通过合成树脂胶热压而成。
具有色彩和谐、防潮、阻燃、防紫外线、抗冲击力强、抗静电、无毒无害、耐磨、尺寸较稳定等良好性能。并且不易开裂变形，安装便捷，保养简单。
2、实木地板
实木地板是用天然材料——木材，用机械设备加工而成的，该地板的特点是保持天然材料——木材的性能。
采用天然材料，脚感好，具有天然的花纹、色泽和香气。透气性较好，有冬暖夏凉的感觉。实木地板表面有油漆，较易修复，使用周
期更长。由于实木地板是天然木材，所以大面积铺装时很难做到没有色差，很容易开裂、变形。
从环保上看，实木地板是纯天然林，几十年的大树才能生产成实木地板。国家一直限制砍伐，因此很大一部分依靠进口，大量资金涌到了国外，对于生态和今后的发展不是一个长久之势。
从安装方面比较，实木复合地板安装方便快捷，工期短费用低。
3、竹材地板
A、 竹制地板：此类地板虽然采用的材料是竹材，但竹材也属于植物类，具有纤维素、木素等成分，因此，历来人们把竹材放到木材学中，所以其材料虽然不是木材，但也归在木地板行列中。
富有凉感，耐磨比重大于传统木材：经过防虫、防腐，颜色有漂白和碳化两种，由一层或两层粘接而成。
B、 竹木复合地板：表层和底层是竹林，中间是杉木，不易变形。特点：尺寸稳定、力学强度好，经久耐用，取之于自然、用之于自然，无污染，而且还为居室平添更多的文化品味，但因其竹材是自然界材料，会随气候干湿度变化而有变化。同时竹材糖含量高，易虫蛀。
4、软木地板
软木地板实际上不是用木材加工成地板，而是以栓栎树的树皮为原料，经过粉碎，热压而成板材，再通过机械设备加工成地板。有时经过漂染成为彩色拼花地板。这种板材外形类似于软质厚木板，因此，人们误称其为“软木”一直延续到现在，故人们至今还把该地板称为
软木地板。其特点是轻、软、足感好。
这种地板特点：脚感软、弹性好、密封性强，而且很耐磨，属典型的无声地板。属高档地面饰材，价格昂贵。
5、实木复合地板
实木复合地板是总称，实际上它又可分为多层实木复合地板、三层实木复合地板。该类地板的特点：尺寸稳定性较好。
A、 多层实木复合地板。地板的结构是以多层实木胶合板为基材，在其基材上覆贴一定厚度的珍贵材薄片镶拼板或刨切单板为面板，通过合成树脂胶——脲醛树脂胶或酚醛树脂胶热压而成，再用机械设备加工成地板。
B、 三层实木复合地板。地板的结构就像“三明治”一样，即表层采用优质珍贵硬木规格板条的镶拼板，中心层的基材采用软质的速生材，底板采用速生材杨木或中硬杂木。三层板材通过合成树脂胶热压而成，再用机械设备加工成地板。
C、 木工贴面地板：上表层、芯层、底层顺向层压而成，具有普通实木地板优点，强度大于实木地板，不易变形。
二．按功能分类：
1.家用型地板
家用型地板适用于室内的居室，该地板耐磨性与防水性可要求低些，因此上述所叙述的五大类地板皆可用于室内的居室。
2.商用型地板
商用型地板的特点是在室内，但是客流量大，因此用于商场等
公共场所地板，对其耐磨性有特殊要求，故不是所有木地板都适用于公共场所，通常强化木地板用于公共场所，而且其耐磨转数大于9000转以上。
3.室外地板
用于室外的地板，必须做防水、防腐处理，因此，必须将实木地板做防腐、防水处理后才可用于室外。
4.低温地面采暖地板
是通过埋设于地板下的加热管把地板加热到表面温度为18—30℃，为此，该地板特点必须能长期经受一定温度的烘烤。烘烤后既能把热量传到室内又不会使地板变形以及油漆老化。 因此，适宜于低温地面采暖地板有专用的地面采暖多层实木地板，也有特种强化木地板。
5.体育场馆地板
体育场馆地板的特点是耐磨、弹性好、抗震性强，为此，常用的地板为实木地板、实木复合地板，并在铺设时也有特殊要求。
对地板面层的要求，应满足：
(1)体育场馆的主要体育功能；
(2)体育场馆的保护功能；
(3)其技术性能和一定标准的要求；
(4)其保护功能限定在一定范围内（如直立的、下落的和滚动的）。
二．木地板与瓷砖比较
铺瓷砖的导热性的确比木地板好。但是木地板也有好处啊，比如说要是地热管裂了，能很快知道是哪里漏水，再把木地板一块一块的拆下来就可以修理了，能比较迅速地进行维修，将木地板自然风干（切忌太阳下暴晒）；可是瓷砖就比较麻烦了，还要把瓷砖都拆了然后才知道是哪里漏水，从而进行修理，而且瓷砖不能进行再利用。若是买地板还是买好一些的，避免漏水的时候家里没有人。好一点的地板水泡时间是48小时（例如：德尔；欧陆佳；大自然等等）。
三.卡尔玛地板
1．卡尔玛地板-超晶复合地板系列-北欧檀木
超晶面/超锁扣/806X125X12（mm）
卡尔玛超晶复合地板以环保高密度板（HDF）为基材,以进口的木纹纸为装饰层,选用优质的平衡纸,通过热压技术压制,结合“ULD-GAD技术”精心打造的又一款全新地板。卡尔玛地板专家以精湛的表面处理工艺提升了木纹的色泽和质感，使之栩栩如生。从而使超晶复合地板既具有返璞归真、质感自然的实木装饰风格、又具非常良好的实木脚感。
卡尔玛超晶复合地板融合了实木地板和强化地板的优点，全新采用国际领先的“表面超微晶耐磨因子平均分布技术”（Ultracrystallite"s long-lasting durable gene"s average distributing technology）。“表面超微晶耐磨因子平均分布技术”（ULDGADT）是一种国际领先的地板表面处理技术，完全不同于目前国内的实木、仿实木的淋漆涂饰技术。ULDGADT技术能有效的将耐磨
因子平均分布在地板表面，结合精确的数控技术，使地板表面任何一处的耐磨因子的厚度和密度都保持均衡。因此在地板的使用过程中，可有效的抵抗鞋底对地板的摩擦和异物刮擦，有效避免地板表面破损、发白等现象。从而充分提升地板地外观品质和使用质量。
成长客户，成就自我。卡尔玛始终以顾客为中心，以顾客需求为导向，专注于地板前沿科技。卡尔玛地板专家们取实木之美观、取强化地板之而用，全新研制出“超晶复合地板”堪称合璧之作，品质之典范。
2．卡尔码地板-超晶复合地板系列-宫延柚木
超晶面/超锁扣/806X125X12(mm)
卡尔玛超晶复合地板以环保高密度板(HDF)为基材,以进口的木纹纸为装饰层,选用优质的平衡纸,通过热压技术压制,结合“ULD-GAD技术”精心打造的又一款全新地板。卡尔玛地板专家以精湛的表面处理工艺提升了木纹的色泽和质感，使之栩栩如生。从而使超晶复合地板既具有返璞归真、质感自然的实木装饰风格、又具非常良好的实木脚感。
卡尔玛超晶复合地板融合了实木地板和强化地板的优点，全新采用国际领先的“表面超微晶耐磨因子平均分布技术”（Ultracrystallite"s long-lasting durable gene"s average distributing technology）。“表面超微晶耐磨因子平均分布技术”（ULDGADT）是一种国际领先的地板表面处理技术，完全不同于目前国内的实木、仿实木的淋漆涂饰技术。ULDGADT技术能有效的将耐磨
因子平均分布在地板表面，结合精确的数控技术，使地板表面任何一处的耐磨因子的厚度和密度都保持均衡。因此在地板的使用过程中，可有效的抵抗鞋底对地板的摩擦和异物刮擦，有效避免地板表面破损、发白等现象。从而充分提升地板地外观品质和使用质量。
成长客户，成就自我。卡尔玛始终以顾客为中心，以顾客需求为导向，专注于地板前沿科技。卡尔玛地板专家们取实木之美观、取强化地板之而用，全新研制出“超晶复合地板”堪称合璧之作，品质之典范。
调研问卷
亲爱的朋友们：
你们好！我们是兰州商学院陇桥学院07级艺术设计系环境艺术专业的学生，为了了解兰州市市区购买地板消费者对待地板的态度，我们为此拟定一份问卷调查。希望您能仔细阅读以下的问题，本问卷的填写采用不记名方式，对信息我们绝对保密，希望您积极配合并如实填写。打扰您宝贵的时间实在是对不起，感谢您对我们工作的支持! 性别 男（） 女（）
1.请问您的年龄在（ ）
A．20-29岁 B.30-39岁 C.40-49岁 D.50-60岁 E.60岁以上
2.请问您的月收入是在（ ）
A. 800元以下 B.800-1500元 C.1500-3000元 D.3000元以上问题
3.请问您房子面积是（ ）平方米
A 60以下 B 60—100 C .100—150 D .150-200 E.200以上
4. 你家的底板是什么材料？ （ ）
A 木底板 B 地瓷砖 C其它
5. 你有考虑过购买木地板吗？ （ ）
A有 B没有 C本来就有了
6. 不考虑买的原因是？ （ ）
A不易打理 B太贵 C其它
7. 购买的原因？ （ ）
A 美观 B脚感好 C环保 D温暖柔和E自然宜人F隔音
8.假设要装修房子，你会选择什么地面材料（ ）
A.强化木地板 B.实木地板 C.实木复合地板 D.瓷砖 E.地毯
F.其他
9. 购买地板时，您关注哪些因素？（ ）
A、价格 B、品牌 C、质量 D、美观 E、购买场所 F、售后服务
10、选择地板时，您以什么为首选参考依据？（ ）
A、关注媒体报道 B、靠广告 C、听他人宣传 D、看效果
11..如果选择品牌地板，你会选择什么品牌（ ）
A、圣象地板 B、升达地板 C、德尔地板 D、吉象地板 E、
安信地板
12.如果选择地板，你会选择哪个价位（ ）元/每平方米
A.50-70 B.70-100 C.100-200 D.200以上
13.选择地板，您会选择什么风格的？（ ）
A.浅色松木—宽敞明亮 B.深色胡桃—庄重高贵 C.香白樱桃
—高雅实用 D.乡村橡木—田园风情 E.水墨香柏——实木
复古 F.其他
14..如果您选择地板，目前市场上的花色是否满足？（ ）
A品种很多，能够满足 B.觉得品种还不够丰富，找到自
调研问卷
亲爱的朋友们：
你们好！我们是兰州商学院陇桥学院07级艺术设计系环境艺术专业的学生，为了了解兰州市市区购买地板消费者对待地板的态度，我们为此拟定一份问卷调查。希望您能仔细阅读以下的问题，本问卷的填写采用不记名方式，对信息我们绝对保密，希望您积极配合并如实填写。打扰您宝贵的时间实在是对不起，感谢您对我们工作的支持! 性别 男（） 女（）
1.请问您的年龄在（ ）
A．20-29岁 B.30-39岁 C.40-49岁 D.50-60岁 E.60岁以上
2.请问您的月收入是在（ ）
A. 800元以下 B.800-1500元 C.1500-3000元 D.3000元以上问题
3.请问您房子面积是（ ）平方米
A 60以下 B 60—100 C .100—150 D .150-200 E.200以上
4. 你家的底板是什么材料？ （ ）
A 木底板 B 地瓷砖 C其它
5. 你有考虑过购买木地板吗？ （ ）
A有 B没有 C本来就有了
6. 不考虑买的原因是？ （ ）
A不易打理 B太贵 C其它
7. 购买的原因？ （ ）
A 美观 B脚感好 C环保 D温暖柔和E自然宜人F隔音
8.假设要装修房子，你会选择什么地面材料（ ）
A.强化木地板 B.实木地板 C.实木复合地板 D.瓷砖 E.地毯 F.其他
9. 购买地板时，您关注哪些因素？（ ）
A、价格 B、品牌 C、质量 D、美观 E、购买场所 F、售后服务
10、选择地板时，您以什么为首选参考依据？（ ）
A、关注媒体报道 B、靠广告 C、听他人宣传 D、看效果
11..如果选择品牌地板，你会选择什么品牌（ ）
A、圣象地板 B、升达地板 C、德尔地板 D、吉象地板 E、安信地板
12.如果选择地板，你会选择哪个价位（ ）元/每平方米
A.50-70 B.70-100 C.100-200 D.200以上
13.选择地板，您会选择什么风格的？（ ）
A.浅色松木—宽敞明亮 B.深色胡桃—庄重高贵 C.香白樱桃—高雅实用 D.乡村橡木—田园风情 E.水墨香柏——实木复古 F.其他
14..如果您选择地板，目前市场上的花色是否满足？（ ）
A品种很多，能够满足 B.觉得品种还不够丰富，找到自
第二篇：地板行业的调查报告
地板行业的调查报告
在这次实习中我对柏高地板进行了全面的观察，掌握了一些地板行业的知识，并且知道了国内现今的十大地板品牌。
地板行业是一个新兴的产业，起源于上世纪80年代初。随着我国经济的发展和居民生活水平的日益提高，地板 越来越成为人们居室地面装饰的首选材料，其市场需求也呈直线上升趋势。
在琳琅满目的地板装饰材料中，木地板是人们首选的地板材，由于木地板是由天然的木质材料加工而成的，它具有独特的质感跟纹理，迎合了人们回归自然、追求质朴的心理。按木地板的结构和材料来分，可以归纳为五大类：
一 实木地板：
实木地板是采用天然材料—木材，不经过任何粘接处理，用机械或人工的方法加工而成的地板材。其优点是：A、无污染 B、质感好
C、纹理完全自然 。缺点是：A、价格偏高 B、抗蒸汽弯曲性能低 C、耐久度一般 D、需要打蜡维护保养
二 实木复合地板：
实木复合地板分为面、芯、底三层。面层为耐磨层，为质地坚硬。纹理美观的品种；芯层和底层为平衡缓冲层，为质地软、弹性好的品种。其优点是：A、表层薄，可节约珍贵木材 B、具有实木地板的各种优点 C、生产时加工精度高且铺装较之实木地板方便简单 D、尺寸变化比师父地板块小 E、多层木材交错粘合，变型小 F、高档
品种采用高级UV亚光漆，此漆经过紫外线固化，耐磨性能非常好，使用起来不比打蜡维护保养，使用十几年不需上漆。其缺点是：A、如胶合质量把关不严和使用维护不当，会发生开胶 B、若使用脲醛胶胶合，板内含有一定量的甲醛 C、不可作为地热地板使用。
三 强化木质地板：
强化木质地板由耐磨层、装饰层、芯层、防潮层胶合而成。其优点是：A、耐磨转数高（家庭用大于6000转，公共场所用大于9000转） B、耐烟烫、耐化学试剂污染、抗重压、 C、纹理逼真切板材之间吻合度高 D、可直接浮贴于水泥地面无需胶结 E、价格最低 F、不需要保养维护。其缺点是：A、甲醛含量比较高 B、质量不过关的产品使用寿命较低。
四 竹地板的定义：
此类地板虽然采用的材料是竹材，但竹材也属于植物类，具有纤维素，木素等成分，其材料虽然不是木材，但也归在木地板行列中。其优点是：A、表面呈竹材天然纹路 B、比重大于普通木地板，硬度高 C、弹性好，表面光洁度高 D、冬暖夏凉。其缺点是：经过严格的防虫防腐加工。
五 软木地板的定义：
软木地板取材是由阔叶树种----栓皮栎（属栎木类）的树皮上采割而得的栎皮经过粉碎、热压而成板材，再通过机械设备加工成地板。这种板材外型类似于软质厚木板，因此人们误称其为“软木”。其优点是：A、质轻 B、脚感好，可取代地毯 C、绝热、减震、吸声D、
耐磨 E、耐水。其缺点是：A、由于质软，长期受重物挤压容易产生变形 B、价格高 C、不适宜做地热地板
目前，在我国地板行业中，小型地板企业多，知名品牌少，地板同质化现象较为严重。增加科技含量，走品牌化之路，已成为国内木地板企业当前必须要做的事情。品牌就像是导航灯，消费者在导航灯的指引下才容易找到方向，才能买到货真价实的地板产品 。
中国木地板十大品牌排名
1． 圣象：历史悠久。年销量几百万平强化地板，质量控制体系国内一流，拥有全国最大的地板服务网络，并率先推出“圣象地板管家”这一服务品牌。
2． 安信：安信地板是地板业的龙头企业，雄踞地板行业18年，是世博会、亚运会的地板赞助商，波兰馆的指定供应商。价比较高，价格非常实惠，是大部分的人首先品牌。
3．大自然：环保性能比较好，安装现场的气味来看，没有刺激性气味，基材也比较细腻，外地板花色的选择比较。
4．菲林格尔：一家来自德国的技术型企业，落户中国十年，颇受消费者好评，也为业界所推崇。走时尚型格路线，追求花色多样，品质较好。
5．德尔：中方控股的中加德合资企业，年产能丰富，品质服务良好，市场份额较高。主要推广“猎醛”技术，也是环保健康地板地位。
6．生活家：国内领先实木复合地板生产企业。其仿古地板系列
声名远播，且申获国家专利，在消费群中颇受好评，是一家综合实力强、业界地位甚高的地板企业。
7．莱茵阳光地板：是德国柯诺Krono木业集团在中国推出的强势品牌，走国际化路线，演绎欧洲简约风尚，为中国的消费者提供可以信赖的受人喜欢的产品。
8．升达：是强化地板和实木地板、实木复合地板、竹地板等木地板的研发、生产与销售以及林木种植业务。
9．吉象：吉象强化地板的花色不多，其用的是自已的基材，至今连续3年被评为全国免检产品。
10．扬子：扬子地板的防潮效果挺好。
柏高地板虽然没有进入国内十大品牌，但是他的质地，特色以及未来发展都是不可小觑的。20xx年，“PACO柏高”品牌被国家工商行政总局评定为“中国驰名商标”。
以下是我调查的关于柏高地板的特点（优势）： 1、更环保：彻底免胶设计，该地板的槽榫位通过真空吸附均匀地封上了一层进口防水蜡，消除了拼缝胶内有害物质对您健康的损害，防水蜡密封层同时也阻挡了基材内其他物质的游离扩散
2、更防潮：超微分子颗粒对地板四周细小毛孔的渗透堵塞及保护膜的双重保护，使防潮性能增强数倍以上。
3、更耐磨：强化地板使用期间90以上首先磨坏拼缝处，防潮性能的提高，有效解决了拼缝受潮凸起、先磨白、先损坏现象
4、易安装：进口防水蜡的润滑特性、地板的免胶功能，使施工更加滑顺、快捷、省时，更经济；防水蜡膜层起了缓冲作用，降低了噪音，使得脚感更加舒适。并且彻底的免胶和润滑功能，使你需要拆迁时，可以无损坏的重复使用。
5、防老化：进口防水蜡特殊的密封、防老化特性，有效延长了地板使用寿命，让它永远陪伴你脚下，使你的——生活更幸福、心情更快乐。
好地板的选择会影响你的身体健康，因为有的地板中甲醛含量过高，会对身体健康造成危害。所以为了你的身体健康着想，一定要选择适合自己的地板。