展示设计市场调研

人类自从有了建筑活动，经济发展和商业往来，卖场就成了人们买卖交易的场所，随着社会的进步与发展，买卖的环境也在不断的更新和完善，

由以前热闹拥挤的闹市逐渐发展为现在优雅美观的专卖店，展厅等，展示设计就是综合 运用技术手段，充份考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创作

一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的发展环境，在国内，越来越多的设计师和业主意识到展示设计的重要性，如何使店面卖场更具个性，又符合事业环境的 具体要求已经成为一个被广泛研究的课题。

调研地址：徐州市金鹰商场

调研时间：20xx年1月5日

调研对象：雅诗兰黛

品牌形象：社会的新宠

品牌简介：雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。

19xx年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，是雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，

雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），

以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，

比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

雅诗兰黛公司标识19xx年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于19xx年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，

它已经赢得了一群忠实拥护者。当19xx年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。

鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，

这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

调研的内容：专柜形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专柜是其最重要的代言人之一，专柜设计优劣，直接影响品牌的传播和产品的销售，一个优秀的专柜设计除了在视觉上要求整洁。美观以外，还能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买欲望的行为。而专柜的的设计既起到装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导如流，形成良好的购物视觉享受，他还是衬托展具和商品陈列的背景，此次在徐州雅诗兰黛专柜的调研中，我们发现展柜的设计各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。

课研目的：通过对徐州金鹰专柜的考察，展示设计进行分析，总结和建议。并总结出对专柜装修及空间排布等的建议，为专柜革新装修策略，树立品牌形象。增加消费人群提供决策支持。

通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要是培养了我们的团队精神，体会到了团结就是力量。

展示创意：整个柜台以绿色为主，兼紫色，体现产品的纯植物，和体现高贵大方。

产品的归类：要设计功能强大的专柜，允许客户休息，洽谈，和适用，体现的更人性化一点 展陈技术专柜总体上采用开放型陈列法，准备适用区给客人适用。

光色设计：光：主要运用顶光为主，专柜里还有均部光

色：以绿色为主色调为主，塑造到安全，给人以信心。

第二篇：展示设计市场调研

展示设计市场调研

展示空间是要营造一个切合主题的非日常空间，必须是能符合和提升大众审美的，具有崭新时代精神和积极向上的环境。它的形式具有高低错落、聚散有致的，围合相间，寻觅流动的，几何数形、曲折迥异的空间特征。它是一部立体的书，每一页的空间都充满了精彩纷呈的信息，任由观众愉快的徜徉其间。女性化妆品在商业展示领域占有重要地位。其展示对象一般针对年轻高消费的女性。展示风格被定位为时尚，品质、品味。

调研地址：温州银泰百货

调研时间：20xx年4月28日

调研对象：巴黎欧莱雅化妆品专柜

一、品牌现状简介

作为财富500强之一的欧莱雅集团，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于19xx年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。20xx年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学人》（The Economist）评选的“20xx年欧洲最佳跨国企业成就奖”。20xx年初，欧莱雅荣登《财富》评选的20xx年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。 欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，20xx年销售额高达143亿欧元，连续十八年利润增长超过10%。此外，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。 凭借强有力的科研实力，欧莱雅的产品不断创新，对质量精益求精。欧莱雅拥有庞大有效的销售网络和先进的营銷理念，通过百货、超市、免税店、#f@1、药房及邮购等方式，把深受大众喜爱的高品质产品带到世界每一个角落。

二．调研内容

现今是一个品牌的时代，品牌代表着时尚、代表着优越。没有品牌的企业都在策划自身的品牌;有品牌的企业都在策划如何将品牌优质化、极品化。而专柜是任何一个品牌产品销售载体必不可少的一项陈列展示，只要想树立品牌形象、做好品牌从而让消费者对企业品牌留下良好视觉感受的，无论企业销售什么样的产品，企业都要为自己的产品度身定做专柜。今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展示给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。 三，调研目的

通过对巴黎欧莱雅专柜的实地调查，了解他们的展示设计，进行分析，总结和建议。取其精髓去其糟粕，延长弊端，设计出更出色的展柜。

四，展柜特色

从由帕克斯顿爵士设计的第一届世界博览会场馆“水晶宫”开始，照明设计便逐渐的上升为一门设计艺术。由于化妆品的营业时间8：00-21：00，这样一来，卖场表面上对室内人工照明的要求不算很高，而且，在白天设计明显的灯光效果有一定的困难。这就导致了商家对灯光的忽视。但事实上，照明在商业展示空间中的作用比在其他任何类型的建筑空间中都要重要.这是显而易见的.大多数情况下,明亮的商店环境比之暗淡的更为人们所喜欢,自然也会有更好的销售业绩和商业回报。

五， 总结调研

展示设计并不是什么新兴的东西。现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，科技则把这些影响变成可能。现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特?拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。”

在调研中，曾听到一个有名的展览公司负责人说过这样一段话：“中国的展览不需要设计的，只需要到国外较好的展会转一圈，拍点好的资料回来，就够你在中国市场用好几年的了，高等院校的学生只需要培养他们熟练画图的能力就差不多了，再怎么学也很难达到国外的层次！”呜呼！这种“拿来主义”，我们实在不敢苟同！但这很能反映中国目前这种低端的设计供需关系，此做法可以降低商业的运作成本，但它对提高国民的创新设计能力是毫无益处的。随着我国的进一步开放发展，市场的进一步完善，客户的要求提高，国外优秀设计企业的进入等因素的出现，设计游戏规则的进一步提高，持这种认识的必然会使我们的展示设计被淘汰出局。

班级：08造型本一 姓名：柯玲玲

学号：08204013322