商业空间设计调查报告

调研时间：20##年3月11日

调研地点：合肥市滨湖世纪城金源购物中心

调研内容：考察大嘴猴专卖店的空间设计

调研方式：实地考察

调研目的：通过对大嘴猴专卖店的观察，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到今后我们学习和工作中应该注意的问题，为今后设计这一类的空间打下坚实的基础。

前    言：商业展示设计在现代的生活方式中扮演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质的环境及细致入微的服务。这次的考察主要考察的是商业空间展示，商业展示设计在现代的生活方式中扮演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质的环境及细致入微的服务。

下面以大嘴猴专卖商业空间展示设计为例子，对专卖店的空间设计进行简单的调查分析：

大嘴猴（Paul Homme）是国际知名品牌，以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感出现在服饰、鞋、童鞋、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。

刚开始时只是小小的规模，可真是个了不起的《猴子生意》！一间创造出百万美元销售额度的流行配件公司。大嘴猴这个图像相当吸引着年轻世代，商品在世界各地大受欢迎。电影像是《王牌大间谍 / 第二至第三集》、《美国派 / 第一至第二集》、《冒牌老爸》、《小姐好辣》。电视里的MTV、E!、DHARMA AND GREG、MAD TV、ALLY MCBEAL。主题性的流行杂志像SEVENTEEN、VOGUE、INSTYLE、GLAMOUR、W等都可以发觉到它的踪影。

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。此次在徐州老凤祥专卖店的调研中，装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者。

专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情，还会影响工作人员的心理情绪，进而影响他们的言谈举止，影响他们接待客人的礼貌礼节，进而会影响业绩。

    运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，通过摆放互相有共同之处的商品，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑、白、灰色调为主的服装被放在同一区域，单纯的色调没有被强硬的分隔开，而是三者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。

尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标新立异的其他专卖店 我要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物欲望。 

专卖店主要取决于设计色彩、灯光、的搭配。设计选择的颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。

色彩是展示设计中一个非常重要的设计因素，色彩明度的不同会给人不同的心理感受，色彩明度较高的展示空间使人感到轻快、活泼，色彩明度较低的空间使人感到严肃、凝重，而中性调子的空间则使人感到平和、稳定。一般商业性的展示空间，整体色调大多采用中性或柔和、灰性的色调，以突出展品，取得色彩上的和谐。色彩不仅有吸引顾客、刺激消费的作用，在一定的条件下还兼有标志或象征的意义。

颜色的本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。

店内的照明，顶部的天花板以白色长灯管为主，安装角度合适，保证了店内的基本照明。展示台内以小的淡黄色射灯为主，增加了室内光线的柔和度也与木质装饰材料相呼应，更突出商品，照明的设计既符合顾客的视觉习惯，又保证展品的展出效果。

总  结：通过这次调研让我认识到品牌专卖店的设计目前有三种特点：  

   一.符合国际标准的logo 

  二.店面装修的精美、独特。经济实用，一方面要满足实用要求、尽量低费用、追求最佳的功能费用比，给工作者带来方便，另一方面要装修的精美舒适，给顾客一个安逸舒适的购物场所 

  三.与标志的标准色，标准字体，整体风格相融

体  会：通过本次对大嘴猴专卖店的调研，以及从网络上收集的资料总结，我对展示设计有了更深一步的认识，这有利于我们在今后能够更好的学习展示设计课程。

第二篇：展示设计调查报告

展示设计调查报告

展示设计以“物”为主的设计，更广泛的说，是以“说明”“展示主体”“灯光”为间接的标的物，来烘托出商品这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。

就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间，所以，展示设计的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成告知性、贩卖性、庆典性、游艺娱乐性、教育性等等分位。

展示设计所需要的能力有：推销物品或理念的调查与企画的能力、立体造形（审美、建材与构造）的能力、灯光与临时机电设备的知识、吸引人群安排人潮动线的能力等等。

简单的说，展示设计是一种“配合”的设计，展示设计在设计时要先了解商品后，找出要表达的主题，然后将其以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成後，被展示的商品的概念是否因此而精彩，才是重点 。

我们学习了展示设计，要遵从以下几点的设计要点：1.完整性标准：就是“和谐统一”，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统

一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。

2.创造性标准：任何艺术活动的终目的都在于创造。创造是新世纪的主要特征。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。这个独特的版面给人以冲击、给人以震撼、给人以刺激，令人过目不忘，发挥最有效的市场作为，实现最有效的形象传播。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖……

3.时代性标准：时代的观念浸润着展示艺术设计的每一个细胞。在当代，展示设计应体现如下几种观点： 新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。

4.文化性标准：设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。

5.环境性标准：这里面包含着两层意思。其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实现的，好的设计必然是在充分研究四周环境后的产物；其次是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都得符合"可持续发展"基本国策的要求。

总之，好的展示设计版面应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。

我觉得在展示设计中灯光的作用是十分重要的。展示设计的照明原则应当以展示风格、展示环境等空间环境的开放性，通透流动性、

可塑性进行有机结合。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。同时实现展品信息的经典性原则。严格落实少而精的要求。实现固有色的"交互混响"的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用。并且尽量采用新产品、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果。

光环境是人们在一定的视觉空间对光的心理感受。一个好的光环境给人产生一种良好的视觉感受，这种良好的视觉感受直接影响人们的身心健康。当然人们在考虑营造良好的光环境同时，要考虑节能的问题。绿色照明的概念就是如何降低汞的释放量，如何节约人类奈以生存的有限能源。装饰灯具除适当考虑照明效率和防止眩光等要求外，主要以造型美观来满足建筑艺术上的需要。

好的灯光效果可以绚烂产品或是要展示的主体的特色，针对不同属性的展示，所需要的灯光效果也是不同的。在博物馆中主要有泛光照明和集中照明两种方式，柜内照明首先要考虑的是对文物的保护性，照明不能对文物造成损坏，再次要用灯光的最佳效果赋予文物之生动的展现在观众的眼前。对于化妆品专柜的灯光效果则以比较柔和的灯光为主，但大多的化妆品专柜都是在超市商场的卖场里的，所以对于灯光来说效果就比较的不明显了。

展示设计是一种艺术创造。它不能仅限于形式，而是透过形式的表象，反映其展示的目的。只有掌握展示设计的基本原则，才能创造出符合客户要求的展示设计作品。

（一） 客户至上

展示设计要求设计人员首先明确展示活动的主题、目标和内容，了解展出者的意图，全面掌握展出者的信息、资料，经常与他们保持沟通，交流设计思想。在此基础上，运用自己掌握的技术和技能创造性地反映、表现展出者的意图、风格和形象，达到展出者所希望的目的和效果。因此，设计人员不能将展示设计当作卖弄技巧、显示自我的机会，用组织个人艺术展的思路去进行设计。

（二） 以人为本

观众是展示活动的主体，展示设计一方面要以满足观众的需要为宗旨，研究观众的视觉感受和审美心理，针对不同的展示内容进行巧妙的艺术加工。如：科技产品、工业产品的设计要强调它的先进性和实用性；儿童用品要强调它的有趣性和活泼性。另一方面要从人体工程学的角度出发，合理安排观众的参观路线、参观角度、色彩照明，以及周全的服务配套措施（图1），充分考虑老人、儿童、残疾人的便利。

图1 中国20xx年上海世博会园区直饮水设备

（三） 简洁美观

展示活动的设计空间大，结构变化多，特别是空间构成的简单与复杂，点、线、面、体的韵律变化，色彩的明暗处理等，都会使观众的视觉感受和情绪产生不同的反应。设计人员要善于运用形式美法则，注重设计的变化与统一，通过简洁明了的设计，满足观众的审美情趣，加深对展示活动的记忆（图2）。

图2

（四） 独特新颖

展示设计要求新、求异、求变，因为只有新颖的设计才会在展示活动中闪耀与众不同的光芒。所以，设计人员不但要在平面布局、空

间规划、色彩调配、灯光照明上追求新颖、变化、有个性，而且还要善于掌握和运用新产品、新材料、新技术来提升设计的科技含量，创造出新鲜、独特、别有创意的美感，使人耳目一新，产生无限的遐想（图3）。

图3

（五） 经济实用

展示设计是以传递信息、提高展出者的知名度为前提的，展示设计的好坏不在于花钱多少，而在于能否反映出展品的优势和特征，能否体现展出者的形象和意图，能否吸引观众的“眼球”。用最低的花费达到最佳的展出效果，这不仅体现了经济意识，也体现了设计人员的设计能力。展示活动的举办期一般较短，道具设计有它特殊的要求，

重复利用率较低，故须考虑选材的合理，制作的简便，有时甚至可以向展览公司、制作公司租用（图4）。

图4

（六） 安全第一

展示活动大多是在人群拥挤的场合开展，所以展示设计必须保证观众和工作人员的安全。通道宽度要适当，不易造成堵塞；展厅铺地材料要平整；展厅设计必须留有紧急通道和疏散出口，并设置标识，配备消防器材；展厅所用的材料应经过防火处理，严格禁止危险品入场；要遵守场馆用电规则，用电线路不能随意设置；合理使用灯光和动态展示设施，不得造成对观众感官的伤害；展台、展架的设计必须符合结构力学原理，以防坍塌。

（七） 安装方便

展示活动的布展时间通常只有三天左右，撤展可能只有一天。展台、展架只能在场外制作好到现场搭建，这就要求展台、展架尽可能设计成若干个单元，便于安装，易于拆卸，方便搬移与运输。

六、展示设计工作的组成

展示设计由两方面工作组成：

（一）文案工作。即根据展示活动的目的和要求、内容与专业等情况由策划人员负责编写方案，并经初稿、讨论稿与定稿几个阶段的多次反复，最后形成指导性的展示策划方案。

展示策划方案的内容包括：展示的目的、主题、主要内容、重点、展品资料征集与范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境气氛的设想和要求等；展示策划方案还应细化到各部分的主副标题、展板内容、实物图片的选择与数量，对展板装饰的要求，对展台、道具、照明、陈列的要求，对材料与工艺的要求，对展品的选择等等。

（二）艺术设计工作。展示活动的艺术设计，也称“图式设计”，即设计师以展示策划方案为基础，进行再构思、再创造，使不可视的构想变成具体形象的设计。图式设计包括总体平面布局图、区位平面图、立面图、展示效果图、道具制作图、版面设计图、照明效果图、电器线路图等诸多内容。展示设计可以通过形象识别、平面布局、空间规划、展台布置、灯光照明、色彩调配等设计工作，最终营造出一个有助于表现主题思想的情调与气氛、富有艺术魅力和个性的时空环境。

当图式设计审批确定后，可采用技术性的表现形式进一步绘制成施工图纸，将设计结果传达给施工制作部门。具体包括：出具与场馆建筑相符的标明精确尺寸的平面图、立面图，照明与动力配置的电路图、道具的制作图以及其他特殊设计的施工图等，它是整个展示设计艺术效果的保障。

展示设计 --调查报告

吴 丹

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