橱窗展示设计

调研报告

课题名称：_ 橱窗展示设计

学 号： *****

班 级： 09服艺

一、调研目的

二、调研品牌及图片

1、橱窗展示设计的结构形式

2、橱窗展示设计的形式美法则

3、橱窗的色彩设计

4、橱窗的道具设计

5、橱窗的照明设计

6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结

调研时间：20XX年6月21日

调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等

调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。

一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计

雅莹的品牌理念：

E.P雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是EP赋予现代女性的优质生活内涵，E.P雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。

1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。

2、橱窗的展示内容为：场景式陈列

3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感

4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。

6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。

个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰画可以再简洁一点，效果会更好。

二、下图为大拇指广场的only品牌橱窗设计：

Only的特点： 追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。

1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。

2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。

3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。

4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。

5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面的装饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的照射，整个橱窗和谐统一。

6、橱窗陈列的优点：only的橱窗设计整体来说比较简洁大方，通透的玻璃光亮鲜明，吊挂的五个大装饰球起到强调突出的作用，吸引顾客的眼球，整个橱窗运用对称法则，给人强烈的视觉冲击，后面的背景图案与模特相协调，突出了only服装的青春活力和品牌内涵。

个人建议：我认为橱窗中的道具太过单一，如果在增加一些道具，橱窗设计会更加人性，更加有艺术性，此外，模特的服装也应改进，由于服装颜色与模特和装饰球的色调相接近，很难突出服装的特点，给模特穿上其他颜色的服装，效果会更好。

三、下图为新业广场的纳纹品牌橱窗设计

纳纹的特点：

时尚的，年轻的，柔美的，浪漫的，评价易于搭配；纳纹的品牌文化：乐观进取，勇于创新；纳纹的品牌个性：独立自信，热爱生活，追求时尚。

1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，运用后面的菱形道具将橱窗与店内空间分隔。

2、橱窗的展示内容为：季节式陈列

3、橱窗的形式美法则：模特与座椅运用了平衡法则，而模特后面的菱形道具运用了节奏与韵律法则，和谐而富有美感。

4、道具设计：橱窗运用了模特、座椅、装饰植物和菱形背景等道具，使整个柔美而浪漫。

5、照明设计：店面采用导轨式照明，发出的暖光配合这一季的主题，温暖但不抢眼，比较舒适温馨。

6、色彩设计：整个橱窗采用绿色系，具有明显的季节性，模特的上衣与下面的装饰草地相呼应，并且采用枚红色进行点缀，散发浪漫与温馨。

7、橱窗陈列的优点：纳纹服装复古而精致，体现女性的柔美与浪漫，从橱窗的展示设计中很好的体现了出来，模特后面的菱形道具温润光滑，与服装的风格紧密相连，整个橱窗总体看上去是比较温馨的，此外橱窗采用季节性陈列，使适应季节的产品得到充分展示，促进销售。

个人建议：橱窗设计虽然很富有美感，但陈列空间过于小，如果进行扩大，效果会更好，另外，由于整个画面色调比较一致，可以采用对比色来进行点缀，枚红色效果不太突出。

四、下图为新业广场的三彩品牌橱窗设计

三彩简介：

炫彩斑斓的自然界拥有无数绚丽的色彩，但所有的色彩皆是由三原色的不同组合调配而成，三COLOUR寓意自然界的三原色即表达了三彩人撷自然界的色彩之根本，不被千变万化的时尚表象所迷惑，紧握本质与根源，用简单的元素构建出丰韵的时尚内蕴。

1、橱窗的结构形式：此图为敞开式橱窗空间与店内空间相连，在橱窗外部可以直接看到店内空间。

2、橱窗的形式美法则：运用了对称法则，给人平衡、有序的感觉。

3、色彩设计：三彩寓意自然界的三原色，一切的颜色皆由三原色的不同组合分配而成，橱窗的颜色以黄色为主，并以红色和蓝色的花朵进行搭配，很恰当的体现了这一寓意。

4、道具设计：橱窗采用模特、花朵、装饰五星进行搭配，并配合后面的柱子简洁大方。

5、照明设计：店面运用了金卤灯和导轨式金卤灯进行照明，光线柔和而不抢眼，照在金属底板和镜子上进行反射，增强了亮度。

6、橱窗陈列的优点：三彩的橱窗设计与其文化理念很好的结合在一起，将红黄蓝三种颜色巧妙的进行搭配，柔和的灯光将服装衬托的更加温柔，体现了三彩服装的文雅、知性、浪漫，使消费者眼前一亮，此外，后面的柱子也运用的恰到好处，与底板相呼应。

个人建议：总体来说，三彩的橱窗陈列比较和谐，富有美感，我感觉不足之处就在于银白色的装饰五星经灯光一照与地板的颜色相同，从而起不到装饰作用，可选用与底板相对比的颜色，效果会更好。

五、总结：

通过对所调研橱窗的分析，让我了解到橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，橱窗在服装销售中的地位和作用是举足轻重的，橱窗它为商品做现场的广告宣传，让人们认知并购买，给企业、商家带来价值回报，增加销售额和利润，因此，这就要求我们在橱窗的设计过程中，要有自己的特色，要富有艺术性和美感，从而刺激消费者的购买欲望，达到销售目的。

第二篇：珠宝店室内设计调研报告最新(原创)

室内设计调研报告

——珠宝店设计

姓名：

班级：

学号：

指导老师：

调研目的 ：为了设计珠宝店，对同类型的珠宝店的各个方面进行了调研。

调研时间 ：20XX年11月10日

调研内容 ：

一、珠宝店的选址、定位

1.选址

本次设计我想做一个高端品牌珠宝店，为了选址，所以调研了西安各个地段的世界知名品牌珠宝店的选址。

Swarovski

地址：碑林区长安路南关正街88号长安国际广场美美百货1层

地址：莲湖区西大街1号钟鼓楼广场世纪金花购物中心1层

地址：高新区科创路33号世纪金花高新购物中心1层

地址：未央区未央路144号世纪金花赛高店

tiffany&co

地址：碑林区南大街30号中大国际1层

Cartier

地址：莲湖区西大街1号钟鼓楼广场世纪金花购物中心B1层

Enzo

地址：新城北大街民生百货(陕西北路店)1层

地址：雁塔区慈恩西路69号世纪金花星光城1层

地址：雁塔南路410号L1层1F-032

地址：新城区解放路103号民生百货解放路店F1层

地址：莲湖区北大街28号民生百货钟楼店F1层

Bvlgari

地址：金花南路6号立丰国际购物广场2层

地址：碑林区南大街30号中大国际F1层

伯爵

地址：碑林区南大街30号中大国际名品广场A116店铺

总结：高档珠宝店基本开在商业区的黄金地段或世界名品综合性购物广场的1层/F1层/B1层。

2.定位

消费群体：

1） 富裕群体。典型的奢侈品购买者，以男性为主，年龄在40岁以上。他们大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家、官二代，交际广泛，大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地。

2） 高收入群体。包括企业家、商人和社会名流、明星歌星，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。

3） 高级白领群体。这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。

总结：高档珠宝店消费群体一般为社会的中高层消费群体，他们有购买力。

总结：通过人们对于购买珠宝的第一关注来分析，超过60%的群众对于产品的质量及品牌关注度极高，因而，产品的品牌和质量很重要。

综上所述

我设计的珠宝店的门店地址定在莲湖区西大街1号钟鼓楼广场世纪金花购物中心1层拐角处。座落在钟楼与鼓楼之间的世纪金花购物中心，占据着西安商业的黄金地段，非常适合高档珠宝店开张。拐角的位置往住是很理想的，它在两条道路的交叉处，可以产生拐角效应（增加橱窗陈列的面积、人流量大）。

高档珠宝店消费群体定位为社会的中高层消费群体，他们有购买力。通过人们对于购买珠宝的第一关注来分析，设计Swarovski的品牌珠宝店是非常合适的，它为大众熟知，专注于中高档消费者，门店设计风格独特，质量有保证。

二、西安的珠宝店存在的问题

1.西安仍然是中华文明的中心，没有国际化的心态，对外来事物（比如国外的珠宝）容纳性不够。

2.西安属于二线城市，节奏慢。与国际化大都市的珠宝店对比，外部环境（包括珠宝店所处的地理位置、珠宝店的门面装饰等）、销售氛围、服务意识和经济活力不够。

3.西安市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。

综上所述，中高档的品牌珠宝店是现在西安正需要的，过于高档的购买的人较少，中低档的又不能满足高消费群体的需求，中高档珠宝店（门面装饰、服务意识、经济活力等）的开张对推动西安走向国际化有着更深远的意义。

三、世界知名珠宝店的优点和可取之处

1.CENTRO FELICITA珠宝店

CENTRO FELICITA珠宝店是一个临街店面，透明的玻璃窗将里面的陈列毫无保留的展示了出来，发光的店面名称即使在夜晚也能非常轻易的看到。

珠宝店分为多个陈列空间，不同的空间采用不同的装饰风格，将不同类型商品的特点充分展示出来，商品大多陈列在玻璃柜台里，让顾客看的更加清晰。

商品展示台的边缘镶嵌着一圈LED灯，灯光从下往上散发出来，犹如仙境一样，制造出一种朦胧的感觉，增加了商品高贵的气质。

可取之处

纯净高贵的装饰风格、醒目的店名、整体色彩感好、展柜一目了然、灯光效果好。

2. Swarovski 珠宝店（东京店）

通过窗户和建筑本身结构诠释了“水晶森林”的使用。外面的不锈钢棱柱在建筑物表面装饰的伸展，展示了深度和广度。镜子般的外观和灯光，只要路过这里就会留下深刻的印象。

从上层一直延伸到一层，所有的不锈钢柱体组成了一个成千上万的面的晶体，仿佛是漂浮在空中一个光线组成的立方体。超过300吨水晶创造了这一神奇而让人流连忘返的地方。瀑布式的水晶楼梯使整个空间看起来更加梦幻。

这种感觉像在水晶和珠宝做成的森林中游走一样，闪闪发光的棱镜像是水晶瀑布倾泻而下。

可取之处

极具特色的门面装饰、瀑布式的水晶楼梯和屏风、梦幻的装饰风格。

综上所述，珠宝首饰产品的特点决定了珠宝业品牌的必要性，每个品牌有自己的内涵、设计理念、装饰风格、独特的门面设计、优质的产品质量、服务完善、信誉好，以满足市场发展的需求。

四、装潢设计

1.室内的整体色调感。良好的色彩视觉能够吸引人，留下深刻的印象

2.局部照明。通常包括橱窗、陈列架及柜台的照明。局部照明是为了强调顾客对商品的结构、肌理及色彩的印象。射灯因其灵活性，常被当作完成此类照明的主要灯具。射灯的光柱以不同的角度照射商品，会产生不同的效果。

3.门面的处理。门面就相当于整个珠宝店的整体形象，好的门面可以给你带来更多的顾客。人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。

4.对灯光的要求。不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用，在为珠宝店选择灯光时，一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示，珠宝在3300~4000k色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。

5.灯光的布置。较理想的布光位置是在钻石饰品的前上方，同时注意要让光源交叉重叠，使钻石能够折射与反射来自四面八方的光线。为了加强照明效果，当钻石置于较暗的背景上时，应适当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离。需要特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼，影响交易的气氛。应该尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明，使室内光线和谐，营造安定的气氛，也可以运用钻石光卤素灯。

调研总结：

一、功能分析：

一般包括售货区（陈列架、高展柜、橱窗）、收银区、休息区、试戴区、VIP洽谈室、仓库、员工办公室、餐饮区、卫生间、修理加工鉴定区，本次设计还包括了体验空间。

二、展柜分析：

在展示中珠宝展柜有着举足轻重的作用

1.珠宝展柜的空间感

为了重点突出珠宝展示柜的或局部位置，把光线集中投向特定的部分。珠宝展示柜展示应选用区域布光与特效布光两种形式，并特意形成亮区与暗区从而形成对比与变化，创造出各种需要的气氛，灯光的照射应改变常见的只照亮重要部位，从而忽略非重点部位，灯光应分别均匀的投射在商品、背景与道具三个区域。正是因为布光分区与亮度不同的明区与暗区构成了珠宝展示柜展示中的空间感。

在整体上采用较少的点光源，结合每一件饰品单独照明的投射灯光手法，要形成对比度 ，这样不但丰富了空间的层次，也充分表现出每一件商品的个性。

2.珠宝展柜的照度

珠宝展柜照度是指受照珠宝的明亮程度，因此常将照度值作为衡量珠宝展柜照明质量最基本的方法之一。合理的重点照明可以营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色，提升珠宝的可见度和吸引力，从而吸引更多的眼球。

珠宝展柜的照度分为两层含义

1）照明：在珠宝展柜饰品照明设计中，根据产品对光照强度需求的不同，大致可以分为两类：像白金、珍珠、钻石等体积小的饰品，突出化展示则需要使用重点照明，其光照亮度要足够高。如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高。

2）照度：根据展示商品的不同，光照方向也应区分对待。反光强度较高，对光照强度需求较高的商品，可以使用明亮的射灯，对商品形成直射或覆盖斜射。灯光需求较低，要求较柔和的商品，应避免光源直射、反方向照射或遮盖照射。

3.珠宝展柜的立体感

珠宝展柜的立体感则是由选照射光比有一定区别的不同方向的照射形成，其中特别是逆光的应用非常重要，国外的光色设计中始终有逆光，空间与立体感主要靠逆光形成，如逆光100%，侧光50%，面光20%的照射形成了立体雕塑感，通常灯光的照射有5个方向：

1）顶光：形成上下方向立体感的顶光，光照物体投影小，明暗对比性强。

2）侧光：形成左右阴阳面的侧光，光线自左右及左上，右上，左下，右下方向的照射，光照物体投影明确，立体感较强，层次丰富，是人们最容易接受的光照方式。

3）面光：基本照明的斜前45°的面光，投影平淡，光照物体色彩显现完全，但立体感觉差。

4）逆光：使商品与背景脱离的逆光，来自正后方的照明，光照物体的外轮廓分明，具有艺术魅力的剪影效果。

5）底光：形成逆反效果作为补助的底光，自下而上的照明，宜作辅助配光。

黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰，讲究光线入射的方向，让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛；翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰，就要讲究透光。

4.展柜制作材料

1）展示柜材料类型：木材、石材、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘结剂、五金制品。

2）珠宝展柜在设计和制作的时候，都多处考虑到玻璃的巧用、选择，它和展柜造型一样重要。展示柜玻璃的分类：主要分为平板玻璃和特种玻璃。

三、橱窗陈列分析：

橱窗是珠宝店的重要组成部分，美仑美奂的珠宝首饰橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会忽视橱窗的设计和布置。

珠宝首饰橱窗设计的陈列要求：主题明确，造型别致，独具特色，富有文化气息和艺术品位。

珠宝首饰橱窗的色彩选择：受展示内容和环境的制约。应与所展示的珠宝首饰的色彩相协调、应与展示主题相符、应与环境相符。

珠宝店陈列艺术及功能性原则柜台的焦点设置：最易看到的位置，陈列一些具代表性、豪华夸张、有特色、高利润的、能体现店铺实力的商品。

橱窗展示的原则：考虑顾客的视线、明确展示商品、简单的构成、空白的重要性（适当的空白很重要，可以把其他的东西隔断，使视线集中于要突出的珠宝）。

橱窗色彩：（1）钻石首饰：在大多数卖场里，钻石首饰都占据着最主要的位置，所以，用来烘托钻石首饰的道具首先应当是黑色，它能最好的突显钻石的光芒，但黑色不能大面积的运用，运用得不好就会影响品牌形象及品味。其次是米白色，在面料上，适合采用吸光性好，不反光的材料，这样可以充分把亮点聚焦在钻石的璀璨光芒上。 （2）黄金首饰：通常选用色调温和、质感柔软、亚光的绒料更能反衬黄金的光芒耀眼。在国内，多选用红色绒布，根据人们的传统感受，红色喜庆，并能衬托出黄金的幽雅贵气特质。

四、柜台尺寸：

柜台分为销售柜和鉴赏柜（展示柜）。

销售柜主要用于陈列适于日常大众佩戴和常年销售的珠宝首饰。每节柜台的长度在 1.2米~1.5米之间，内空高23cm~25cm，宽50cm~53cm之间，柜台整体高度基本在9.cm~95cm之间。鉴赏柜的高度高于销售柜，基本在120cm~180cm之间，中间存放空间50cm~80cm等。

综上所述，我想做一个高端定位的珠宝店。由于层高过高，所以二层打算设置一个体验空间（水晶化）。体验空间最大可容纳人数为6人，为了创造一个有内涵的、激发灵感的梦幻世界，体验空间为暗的风格，衬托珠宝的闪烁。空间整体做成星空的效果，灯为星星形状的水晶灯，最亮的光源为月亮形状。