《展会项目立项可行性研究报告》的内容结构

《展会项目立项可行性研究报告》要对展会立项是可行还是不可行作出系统的评估和说明，并为最终完善该展会项目立项策划的各具体执行方案提供改进依据和建议。因此，《展会项目立项可行性研究报告》主要包括以下几项内容：

1、 市场环境分析

（1） 宏观市场环境：包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

（2） 微观市场环境：包括办展机构内部环境、目标客户、竞争者、营销中介、服务商、社会公众等。

（3） 市场环境评价：SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。

2、 展会项目生命力分析

（1） 项目发展空间：即分析举办该展会所依托的产业空间、市场空间、地域空间、政策空间等是否具备。

（2） 项目竞争力：包括展会定位的号召力、办展机构的品牌影响力、参展商和观众的构成、展会价格、展会服务等。

（3） 办展机构优劣势分析

3、展会执行方案分析

1）对计划举办的展会的基本框架进行评估，具体包括：

(1)展会名称和展会的展品范围、展会定位之间是否有冲突。

(2)办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征。

(3)展会的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的展会。

(4)在展会展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的展会。

(5)展会的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的展会。

(6)办展机构对展会展品范围所在的产业是否熟悉。

(7)展会定位与展会规模之间是否有冲突。

2）招展招商和宣传推广计划评估

（1） 招展计划评估 （2） 招商计划评估 （3） 宣传推广计划评估

3、 展会项目财务分析

（1） 价格定位

（2） 成本预测

举办一个展会的成本费用一般包括：

1)展览场地费用。即租用展览场馆以及由此而产生的各种费用。这些费用包括：展览场地租金、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、展位搭装加班费等。

2)展会宣传推广费。包括广告宣传费、展会资料设计和印刷费、资料邮寄费、新闻发布会的费用等。

3)招展和招商的费用。

4)相关括动的费用。包括技术交流会、研讨会展会开幕式、嘉宾接待、酒会、展会现场布置、礼品、请展会临时工作人员的费用等。

5)办公费用和人员费用。 6）税收 7）其他不可预测的费用

（3） 收入预测

举办一个展会的收入一般包括：

1） 展位费收入 2） 门票收入 3） 广告和企业赞助收入

4） 其他相关收入 （4） 盈亏平衡分析 （5） 现金流量分析

1） 净现值分析 2） 净现值率分析 3） 获利指数 4） 内部收益率

5、风险预测

（1） 市场风险 （2） 经营风险 （3） 财务风险 （4） 合作风险

6、存在的问题

包括通过以上可行性分析发现的展会项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对展会产生影响的其他问题等。

7、改进建议

针对上述问题，提出对展会项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该展会应该努力的方向等。

8、努力的方向

根据展会的办展宗旨和办展目标，在上述分析的基础上，针对存在的问题，提出要办好该展会所需要具备的其他条件和需要努力的方向。

（三）《展会项目立项可行性研究报告》的写作要求

《展会项目立项可行性研究报告》是办展机构进行决策是否要举办该展会的重要依据，因此，《展会项目立项可行性研究报告》的写作必须做到材料真实充分，分析客观科学，判断准确有理。

1、市场环境分析

市场环境分析是展会立项可行性分析的第一步，它是根据展会立项策划提出的展会举办方案，在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办展会的各种市场条件是否具备，是否有举办该展会所需要的各种政策基础和社会基础。市场环境分析不仅要研究各种现有的市场条件，还要对其未来的变化和发展趋势作出预测．使立项可行性分析得出的结论更加科学合理。

市场环境分析是从计划举办的展会项目的外部因素出发来分析举办该展会的条件是否具备；展会项目生命力分析则是从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会是否有发展前途。分析展会项目的生命力，不是只分析展会举办一届或两届的生命力，而是要分析该展会的长期生命力，即要分析如果本展会举办超过五届以上，本展会是否还有发展前途的问题。

2、展会项目生命力分析

市场环境分析是从计划举办的展会项目的外部因素出发来分析举办该展会的条件是否具备；展会项目生命力分析则是从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会是否有发展前途。分析展会项目的生命力，不是只分析展会举办一届或两届的生命力，而是要分析该展会的长期生命力，即要分析如果本展会举办超过五届以上，本展会是否还有发展前途的问题。

3、展会执行方案分析

展会执行方案分析是从计划举办的展会项目的本身出发，分析该展会项目立项计划准备实施的各种执行方案是否完备，是否能保证该展会计划目标的实现。展会执行方案分析的对象是该展会的各种执行方案，分析的重点是各种执行方案是否合理、是否完备和是否可行。 需要强调的一点是，对展会基本框架进行评估，重点不是分析构成展会基本框架的某一个因素的策划安排是否合理和可行，而是从总体上分析展会基本框架是否合理和可行。因为，尽管对构成展会基本框架的每一个因素的策划安排可能是合理和可行的，但由这些因素所构成的展会基本框架从总体上看却可能是不合理和不可行的。所以，要避免这种“个体合理，群体冲突”现象的出现，对展会基本框架进行评估就十分重要。

4、展会项目财务分析

展会项目财务分析是从办展机构财务的角度出发，分析测算举办该展会的费用支出和收益。展会项目财务分析的主要目的是分析计划举办的展会是否经济可行，并为即将举办的展会指定资金使用规划。

5、风险预测

从展会立项可行性分析的角度看，风险就是办展机构在举办展会的过程中，由于一些难以预料和无法控制的因素的作用，使办展机构举办展会的计划和举办展会的实际收益与预期发生背离，从而使办展机构举办展会的计划落空；或者是即使展会如期举办，但办展机构有蒙受一定的经济损失的可能性。

6、存在的问题

包括通过以上可行性分析发现的展会项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对展会产生影响的其他问题等。

7、改进建议

针对上述问题，提出对展会项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该展会应该努力的方向等。

8、努力的方向

根据展会的办展宗旨和办展目标，在上述分析的基础上，针对存在的问题，提出要办好该展会所需要具备的其他条件和需要努力的方向。

第二篇：可行性研究报告内容的参考结构

可行性研究报告内容的参考结构

（说明：项目可行性研究报告，一般可按以下内容结构编写，如投资项目不涉及参考结构中的部分章节，可根据实际情况做删减、安排。）

1．总论

1.1 项目提出的背景与概况

1.2 可行性研究报告编制的依据

1.3 项目建设条件

1.4 问题与建议

2．市场预测

2.1 市场现状调查

2.2 产品供需预测

2.3 价格预测

2.4 竞争力与营销策略

2.5 市场风险分析

3．资源条件评价

3.1 资源可利用量

3.2 资源品质情况

3.3 资源赋存条件

3.4 资源开发价值

4．建设规模与产品方案

4.1 建设规模与产品方案构成

4.2 建设规模与产品方案的比选

4.3 推荐的建设规模与产品方案

4.4 技术改造项目推荐方案与原企业设施利用的合理性

5．场（厂）址选择

5.1 场（厂）址现状及建设条件描述

5.2 场（厂）址方案比选

5.3 推荐的场（厂）址方案

5.4 技术改造项目场（厂）址与原企业的依托关系

6．技术设备工程方案

6.1 技术方案选择

6.2 主要设备方案选择

6.3 工程方案选择

6.4 技术改造项目技术设备方案与改造前比较

7．原材料燃料供应

7.1 主要原材料供应方案选择

7.2 燃料供应方案选择

8．总图运输与公用辅助工程

8.1 总图布置方案

8.2 场（厂）内外运输方案

8.3 公用工程与辅助工程方案

8.4 技术改造项目与原企业设施的协作配套

9. 节能措施

9.1 节能措施

9.2 能耗指标分析（技术改造项目应与原企业能耗比较）

10. 水措施

10.1 节水措施

10.2 水耗指标分析（技术改造项目应与原企业水耗比较）

11．环境影响评价

11.1 环境条件调查

11.2 影响环境因素分析

11.3 环境保护措施

11.4 技术改造项目与原企业环境状况比较

12．劳动安全卫生与消防

12.1 危险因素和危害程度分析

12.2 安全防范措施

12.3 卫生保健措施

12.4 消防设施

12.5 技术改造项目与原企业的比较

13．组织机构与人力资源配置

13.1 组织机构设置及其适应性分析 13.2 人力资源配置

13.3 员工培训

14．项目实施进度

14.1 建设工期

14.2 实施进度安排

14.3 技术改造项目的建设与生产的衔接

15．投资估算

15.1 投资估算范围与依据

15.2 建设投资估算

15.3 流动资金估算

15.4 总投资额及分年投资计划

16．融资方案

16.1 融资组织形式选择

16.2 资本金筹措

16.3 债务资金筹措

16.4 融资方案分析

17．财务评价

17.1 财务评价基础数据与参数选取 17.2 销售收入与成本费用估算 17.3 编制财务评价报表

17.4 盈利能力分析

17.5 偿债能力分析

17.6 不确定性分析

17.7 财务评价结论

18．国民经济评价

18.1 影子价格及评价参数的选取 18.2 效益费用范围调整 18.3 效益费用数值调整 18.4 编制国民经济评价报表 18.5 计算国民经济评价指标 18.6 国民经济评价结论

19．社会评价

19.1 项目对社会影响分析 19.2 项目与所在地适应性分析 19.3 社会风险分析

19.4 社会评价结论

20．风险分析

20.1 项目主要风险

20.2 风险程度分析

20.3 防范与减低风险对策

21．研究结论

21.1 推荐方案总体描述 21.2 推荐方案的优缺点描述 21.3 主要对比方案

21.4 结论与建议