品牌策划与设计(1200字)

发表于:2020.8.14来自:www.fanwen118.com字数:1200 手机看范文

品牌策划与设计

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌策划包括五大内容:

1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

4、品牌营销策划(4P策略)

5、整合营销传播(IMC)

品牌策划所要考虑的事项:

1、“模块”导向使得研发设计体系低耗高效。

独特的研发体制,能够把低成本与高效率结为一体。“模块”式家具设计方法,不仅设计的成本得以降低,而且产品的成本也能得到降低。洛阳晖凰印刷设计的设计理念是“同样价格的产品谁的设计成本更低”,因而设计师在设计中竞争焦点常常集中在是否少用一个螺钉或能否更经济地利用一根铁棍上。

这样不仅能有降低成本的好处,而且往往会产生杰出的创意。可能晖凰印刷是唯一能深刻理解“简单即美”的机构,他用“简单”来降低顾客成本,用“美”来提高顾客价值,从而在顾客价值上无人能匹。

2、OEM管理在全球范围内寻求竞争优势。

尽管所有的产品设计工作由设计师自己进行,但为了最大限度地降低制造成本,设计师在全球范围内进行制造外包。只有在保证质量的同时能达到最低成本的供应商才有可能得到大额订单,而且这些供应商在接到定单之后也并非可以“高枕无忧”,因为将会时常去考核它们。

尽管供应商来自不同的国家和地区,然而要求供应商提供具有国际化 和标准化的产品,这意味着晖凰的产品在全球拥有统一质量和统一款式。晖凰每年会对其供应商提出固定的压低生产成本的指标,使得其制造成本能够进入一个持续 下降的良性循环。

3、精心设计的物流体系发现新利润区。

物流本来是家居类产品成本的大项,因为运输实在是太麻烦了!但是通过“平板包装”就不仅提高运输效率和降低了运输成本,而且能够在装配上节省了一大 笔组装成本。

为了进一步降低物流成本,把全球近20家配送中心和中央仓库集中于交通要道和集散重镇,以方便与各门店的物流联系。从门店提供的实时销售 记录开始,反馈到产品中心,再到OEM商、物流公司、仓储中心,直到转回到门店,整个物流链的运转在IT技术的支持下极为顺畅。

4、销售重点在于让价格自己说话。

通路策略是绝对的不打折扣的直销,为了保证对产品价格、销售记录、专利权的维护以及整个销售体系的额控制,一直拒绝对旗下的产品进行批发,对大宗团购客户也不提供任何“让利”服务;另外也不出租任何自己的柜台,连餐厅都是自己亲力亲为。

在终端上,作为一个低成本的领导厂商极为重视在销售中发挥价格的“此时 无声胜有声”的作用,并建议采用“SOFT SELL(软销)”的方式。




第二篇:品牌年度策划设计服务(附图)

金迈王品牌年度广告策划设计服务项目单

品牌年度策划设计服务

福建省泉州市满江红文化传播公司

20xx年8月30日

更多类似范文
┣ 最合格的品牌经理工作计划 1700字
┣ “千人计划”树立国家引才品牌 3400字
┣ “品牌建设.服务年”上半年总结及下半年计划 800字
┣ 品牌建设20xx年工作总结和20xx年工作计划 1400字
┣ 更多品牌计划
┗ 搜索类似范文

更多相关推荐:
小浦镇品牌发展三年行动计划2000字

小浦镇品牌发展三年行动计划(20xx年—20xx年)加快品牌建设,推进品牌发展,是全面落实科学发展观,加快小浦经济又好又快发展的重要保证。为进一步推进品牌战略实施,积极打造品牌经济,促进我镇经济结构调整和转型升…

最最最新服装品牌店工作计划1700字

就迪赛现间段及以后工作计划尊敬的领导您好首先感谢公司领导给予的这个机会,作为迪赛店的一名老员工,我了解,学习,经历了比别人更多的迪赛,迪赛在迁进莱茵河畔两年的时间里,创造了辉煌的奇迹,但随着时间的推移,更多品牌…

品牌服装、家纺等招商(拓展)工作计划范文2900字

罗莱、富安娜、梦洁家纺招商工作计划范文编辑:侯瑞(935717570)一、工作阐述:1、区域客户加盟商拓展。2、客户合作、合同签订。3、开店前准备工作。4、试营业及促销活动。5、长期跟踪及客情维护。6、进销存、…

专栏推荐
大家在关注

地图地图CC