面膜使用习惯调研报告

作为护肤品的一个重要成员，面膜因其具有美容保养的作用而深受爱美之人的喜爱。面膜分为很多种，不同肤质的人则会选用不同的面膜。本期赚零用对消费者的面膜使用习惯进行了调研，让我们一起探讨一下大众的面膜使用习惯是怎样的一种情况。

调查时间：20##年01月25日-20##年01月25日

样本设计：

样本定义：全国各地18-45岁的面膜消费群体

计划样本1000份，实际回收合格样本867份

报告要点：

1.面膜贴是消费者最常用的面膜类别；

2.蚕丝面膜最受消费者欢迎；

3.平时使用面膜时，消费者首要关注面膜的补水保湿功效，其次则是收缩毛孔/清洁毛孔;

4.我的美丽日记、相宜本草、屈臣氏以及MG美即是面膜品牌渗透率最高的四大品牌;

报告摘要：

一、面膜贴是消费者最常用的面膜类别

面膜一般分为面膜贴、撕拉式面膜、免洗面膜、面膜粉等等。在使用面膜类别的调查中，53%的受访者表示平时主要使用面膜贴，是消费者最常用的面膜类别；睡眠免洗式/懒人面膜以及水洗式面膜也有一定的消费比例。

二、蚕丝面膜最受消费者欢迎

面膜的材质也是多种多样的，一般分为无纺布、蚕丝面膜、骨胶原、生物纤维等。目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜。在我们的调查中，41%的受访者都选择蚕丝面膜，31%的无纺布则位居第二；其他材质所占比例较小，蚕丝面膜优势显著。

三、平时使用面膜时，消费者首要关注面膜的补水保湿功效，其次则是收缩毛孔/清洁毛孔

在面膜功效的关注度上，超过六成的受访者首要关注面膜的补水保湿功效;其次是收缩毛孔/清洁毛孔(55%)；另外深层清洁也是消费者关注的功效之一。

四、我的美丽日记、相宜本草、屈臣氏以及MG美即是面膜品牌渗透率最高的四大品牌

目前，市场上的面膜品牌众多，那么消费者一般都选用哪些品牌呢？据调查资料显示，在过去的6个月里，我的美丽日记（21%）、相宜本草（18%）、屈臣氏（15%）以及MG美即（15%）成为消费者最常用的品牌。毫无疑问，这四大品牌的市场渗透率要远胜其他品牌。

第二篇：牙膏购买使用习惯调研报告(范文模板)

牙膏购买使用习惯调研报告

    1、几乎所有的消费者每天至少刷牙2次，早晚刷牙已经是一种习惯。另外，有一成多的消费者每天至少刷牙3次。

    2、几乎所有的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中，近半数的消费者每月至少购买1次牙膏。

    3、牙膏品牌是消费者最为看中的选购因素。

    4、薄荷香型牙膏，美白牙膏分别为消费者购买较多的牙膏香型和功能类型。

5、品牌方面，佳洁士在品牌知名度、最常使用、下次购买率、推荐率等方面均处于领先地位，其次是黑人牙膏。

调查时间：

调研方式：赚零用APP在线调研

    样本设计

    样本定义：18-60岁，最近1个月购买过牙膏的消费者，全国随机抽样；

    样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本760份。

  

    调查结果

   

    您平时购买牙膏的频率是怎么样的？（单选）

    96%的消费者每2-3个月至少购买1次牙膏。其中，49%的消费者每月至少购买1次牙膏。

  

    请问您平时刷牙的频率是怎么样的？（单选）

    96%的消费者每天至少刷牙2次，其中12%的消费者每天至少刷牙3次。

  

    请问您平均每次刷牙的时间有多长？（单选）

    88%的消费者每次刷牙时间为3分钟以内，其中用时1-2分钟的消费者占比有48%。值得一提的是，12%的消费者每次刷牙用时在3分钟以上。

   

    请问您通常是在哪里购买牙膏的呢？（单选）

    线下是消费者购买牙膏的主要渠道。其中，68%的消费者在大卖场/超级市场购买牙膏，在普通超市购买牙膏的消费者有22%。

   

    请问您平时在选购牙膏时，主要看重的是哪些方面？（可多选）

    除牙膏本身的特性外，在选择牙膏时，品牌、口碑是消费者主要看中的方面。其次是价格。

   

    在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）

    除牙膏本身的特性外，在选择牙膏时，品牌是消费者最为看中的方面。其次是口碑。

   

    请问您通常购买什么功能特性的牙膏？（限选2项）

    针对消费者购买的功能特性牙膏，美白的购买率最高，其次是牙龈护理和抗敏感。

   

    请问您通常购买什么香型的牙膏？（单选）

    34%的消费者购买薄荷香型牙膏，其次是清爽香型为18%、果味15%和留兰香型11%。

   

    请问您通常购买什么价位的牙膏（单价）？（单选）

    59%的消费者购买单价5-15元的牙膏。

   

    请问当提到牙膏时，您首先想到哪个品牌？（单选）

    提及牙膏，46%的消费者首先想到佳洁士的牙膏，其次是黑人，有18%的提及率。

   

    请选出所有您知道的牙膏品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选）

    针对主要牙膏品牌知名度，上述各品牌均有较高的知名度，佳洁士位居第一为96%，黑人为88%，中华85%，高露洁72%，舒适达68%，云南白药66%，冷酸灵60%。

   

    请问您平时经常使用哪些品牌的牙膏？（可多选）

    针对平时经常使用的牙膏品牌，佳洁士是提及最高的牙膏品牌，其次是黑人、中华和高露洁。

   

    请问您最常使用哪个品牌的牙膏？（单选）

    针对消费者最常使用的牙膏品牌，42%的消费者使用佳洁士，19%的消费者最经常使用黑人牙膏，其它各品牌使用率均在10%以下。

   

    下次购买牙膏，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）

    提及消费者下次考虑购买的牙膏品牌，佳洁士以36%的比例位于首位，黑人以17%的比例位居第二，云南白药11%，其余各品牌均在10%以下。

   

    如果您的家人或朋友需要您推荐一款牙膏，您会推荐哪个品牌呢？（单选）

    提及消费者会向亲朋好友推荐的牙膏品牌，佳洁士以39%的比例位于首位，黑人以18%的比例位居第二，云南白药位居第三为11%，其余各品牌均在10%以下。

 

    请问您平时主要通过什么渠道了解牙膏的相关信息？（限选3项）

    电视广告是消费者了解牙膏相关产品信息的主要渠道，其次是卖场货架实物查看。