标志设计

课程设计

调查报告

设计题目： 视觉传达设计

学院： 艺术传媒学院

专业： 工业设计

年级： 2008级

学生姓名： **

学号： 

指导教师： **

日期： 20XX.10.29

艺术与传媒学院工业设计系制

1大赛背景

汕头市城市建设开发总公司（下称城建总）系国家住建部核定批准的具有一级房地产开发资质的大型国有企业。随着汕头经济特区范围扩大后新一轮大建设、大发展的需要，为戮力建立汕头市城市投融资平台的需求，为传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的需求，本公司将以"海纳百川"的精神，面向全球征集公司企业形象系统设计方案。

1.1大赛目的：

为适应汕头市城市建设开发总公司的扩大建设和持久发展的需求。

1.2大赛宗旨：

传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象。

1.3大赛主办单位:汕头市城市建设开发总公司

1.3.1承办单位：汕头大学长江艺术与设计学院

1.4参赛资格：国内外设计行业专业人士及大专院校学生、自然人等均有资格参加。

1.5招标内容：

1.5.1城建总企业形象系统设计方案，包括（但不仅限于）：企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。

1.5.2．城建总企业形象系统设计应用方案，包括（但不仅限于）：办公事务用品、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

1.5.3．设计方案与应用方案编制成城建总VIS设计手册（尺寸统一为A3），并提供创意文字说明及光盘。

1.6招标办法：

1．本次招标不收取投标费。

2．请点击以下的链接下载参赛报名表格，空白表格复印亦有效。

下载报名表格

3．每份投标方案均需附上参赛表格一份，邮寄至以下地址：广东省汕头市大学路243号 汕头大学长江艺术与设计学院

XXX 收

邮编：515063

联系电话：XXXXXXXXX（仅做收件不提供咨询）

4．咨询方式

电话：XXXXXX

传真：XXXXXX

E-mail：ckad@

5．截稿日期：20xx年11月30日18：00时，以寄达时间为准。

1.7招标日程

20xx年10月20日至11月30日：征集投标作品。（20xx年11月30日北京时间18：00整为寄达投标作品的截止时间）

20xx年12月01日至12月15日：评审投标作品。

20xx年12月16日至12月20日：公布获奖名单及评委名单。

20xx年12月20日至12月31日：中标方案的深化并提交最终方案。

（具体活动时间若有改动，以网上公布的时间为准）

2企业介绍 2.1企业简介

汕头市城市建设开发总公司是集房地产开发、建筑设计、建设监理、物业管理、内外贸易、多种经营于一体、具有一级房地产开发资质的大型国有企业。

2.2企业历史

汕头市城市建设开发总公司汕头城建成立于19xx年10月，19xx年初，汕头市委、市政府为解决群众住房难的问题，率先在全国建设"三三四"和"二二六" 补贴出售解困住宅。自19xx年至19xx年，"城建总"履行市政府赋予的职能，共投入资金近20亿元人民币，在汕头市先后建成几十个住宅小区和一大批商厦、市场、学校、停车场等配套设施，总建筑面积达260万㎡。至20xx年，公司净资产已达3.35亿元。

2.3企业文化 人为本，广纳群贤，不断增强企业综合实力的时代。 引进、充实高端人才和整合内部人力资源结构，积极营造良好的用人环境在给予充分自我发展空间的同时，创造一个良好的工作氛围， 让员工找到精神和价值的归依，在公司上下形成"企业尊重员工劳动，员工关心企业发展"的良好风气。 采取措施盘活现有库存资产，确保原国有资产的保值增值，全力推进国有企业的改革，健全和完善企业规章制度，做到用制度管人、管财、管物。"城建总"今后将努力为建设宜居鮀岛、幸福汕头克尽阙职，营造一个勤学习、善思考、干实事的工作氛围，打造一支有理想、有精神头、专业性强、善打硬战的团队，为城市建设谋取最大的社会效益和经济效益，力求把公司打造成为全省、乃至全国的知名品牌企业。

3标志设计

标志，是表明一定事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。

3.1LOGO起源和特质

LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标,标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图

形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，标志设计,商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

4标志设计分类

4.1具象表现形式

4.1.1.人体造型的图形：

4.1.2动物造型的图形：

4.1.3植物造型的图形：

4.1.4器物造型的图形：

4.1.5自然造型的图形：

4.2抽象标志

4.2.1圆形标志图形：

4.2.2四方形标志图形：

4.2.3三角形的标志图形：

4.2.4多边形标志图形;

4.2.5方向形标志图形：

4.3文字表现形式

4.3.1汉字标志图形：

4.3.2拉丁字母标志图形;

4.3.3数字标志图形：

5标志分析

5.1标志三要素

5.1.1 名称

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。

5.1.2 图案

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

5.1.3 色彩

色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

5.2标志设计的表现形式

5.2.1特示图案

属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

5.2.2特示文字

属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

5.2.3合成文字

是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。

6标志设计的颜色运用

色彩是直接影响人的视觉效果的一个重要元素，所以标志中添加了色彩就可以增强人的视觉影响效果，因此好的色彩搭配和标志的完美结合是一个成功标志的重要因素。

色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。

在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

色彩的感情

红色——热烈、刺激、温暖

黄色——中性、高贵、较安静

绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

蓝色——给人清冷、恬静、深远感

白色——给人纯洁、干净、凄凉感

黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

色彩的冷暖感

红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。

色彩的轻重感

青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

色彩的软硬感

暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

色彩的面积感

深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。

色彩的空间感

明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

色彩的味觉感

黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：

白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。

黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。

灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒

黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

金色——名誉、富贵、忠诚。

银色——信仰、富有、纯洁。

标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

6.1原色配合

原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。

6.2同类色配合

只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。

6.3补色配合

这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

7标志设计的定位

标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

最终，我确定了以汕字变形为建筑，几栋高层建筑树立，在远近层次上变幻出一个汕字。

第二篇：先声药业标志设计调研报告1

先声药业标志设计调研报告

为了提高先声药业在上海路的知名度，让更多的人了解先声药业，我们小组讨论研究后针对药业的标志设计，分为四个步骤进行调研。

一、 对企业的调研

二、 对消费者的调研

三、 对竞争对手的调研

四、 总结

一、 企业调研

1、 企业介绍

先声药业成立于1995年3月28日，至今，16岁的先声已发展成为集生产、研发、销售为一体，拥有6家通过GMP认证的现代化药品生产企业，2家全国性的药品营销企业、1家药物研究院，拥有员工逾 4000 人的新型药业集团。目前已经申请或获得中国发明专利共89件，成功开发上市首家、独家品种10个。“一类新药再畅片剂”项目获得国家科技进步二等奖。2003年，经国家人事部批准，建立企业博士后科研工作站，先后有11位博士后进站。2006年1月，先声药业和清华大学建立“创新药物联合实验室”，同时和南京大学、中国药科大学、中国科学院上海药物研究所、中国科学院上海有机化学研究所、美国爱德程实验室、美国生物制药企业Epitomics公司、OSI等单位 正在就新药研发开展合作。

2、企业标志分析

a、英文名源自Sincere，强调了企业倡导真诚待人的为人处事之道。

b、先声标志的内涵 ：绿色的旗帜，象征天然、安全、健康的行业属性及独树一帜的企业性格；

c、奔跑的人形成“先”字，既形象又准确地表达了先声的竞争观及企业以人为中心，永不满足、永不等待、永不懈怠的核心理念。

3、企业文化分析

在企业文化的运用上，我们做了实地的调研分析、我们发现，该企业的企业文化运用的很不明显、在药物货架上以及包装的运用上显得很微弱。

2、消费者调研

企业的产品主要针对不同年龄段的人群，是每个人在必要时都需要的、但是消费者还是希望有所改变的。

a、希望企业文化标志运用的再多一些

b、希望企业标志在形状上更加吸引人

c、希望图形能更加美观大方

三、对竞争对手的调研

1、 企业名称：修正药业。　

企业背景：修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。目前，集团拥有66个全资和控股子公司，有员工80000余人，总建筑面积59万平方米，资产总额75亿元。 　　修正药业拥有两个总公司、“修正、通药、斯达舒”三个国家级驰名商标、和十四个销售平台的发展格局。 　　

修正企业宗旨：修元正本，造福苍生。 　　

修正企业理念：修德正心，开创无限。 　　

修正标志构成要素：一个斧头，两个抢眼的互补色。

修正药业标志含义：在修正中成长，在成长中修正。

2、 企业名称：三金药业。

企业背景：桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于1967年，由国家投资19万元筹建。1985年以来，坚持改革创新，依靠科技进步与科学管理。 中药是国粹，作为地道的广西药企和传统产业中的一员，三金在崛起之初，就确立了“继承不泥古，发扬不离宗”的研发方向，并坚持以中医药理论为指导，现代科技为手段，依托广西本地资源，摒弃低水平仿制的老路，自主创新独家特色产品，创自己的名牌。

业企宗旨：泽及生命、关爱健康、药精济世、忠实科学

经营理念:以爱治厂、从严治厂、借严爱之力、求上下同欲

营销理念:营销质量与产品质量具有相似地位；

三金药业标志理念：金色的生命 金色的财富 金色的希望

三金标志构成要素：三个类似元宝形状的图案依次相加，就像看到生命的希望一样。

4、调研总结

我们针对调研得到的结果、决定采用以下思路来做

a、字体颜色采用两种颜色

b、在字体的运用上要体现出一直速度的效果

c、因为知名度的问题、决定保留部分标志

d、在代表企业文化的标志运用上加强力度、从而加强宣传效果