报纸设计方案

报纸名称：《青年记录者》

宗    旨：这是属于你的青年时代

理    念：独立思考  涤净心灵  

定    位：

（一）受众定位：以西财行知学院学生为主，兼顾其他学校学生与社会青年群体

（二）功能定位：发掘富有时代精神的典型事件和人物，给予青年可信、可亲、可敬的报道，感染、召唤、影响青年，培养青年人独立思考和关注社会的意识。

可行性分析：

1、  受众：西财行知学院学生

（1）基本情况：西财行知学院学生的数量近万人，年龄在18岁—23岁之间，文化水平较高，无固定经济收入，大多生活在校园内部；

（2）消费水平：青年群体并没有掌握消费话语权，没有独立的经济能力，所以并不是消费的主力人群。但是，青年已经开始离家独立生活，有着一定的资金支配的权利，是一个具有独立消费能力的群体。

（3）阅读取向：青年阅读报刊关注的内容主要有时事政治类、生活娱乐类、文学影视类、时尚旅行类、人物访谈类等方面，关注的焦点在社会热点新闻、生活娱乐、文学影视、时尚等方面。

（4）心理特点：

①、青年的主动性强，自我意识较强，但心智暂未完全成熟。

②、青年有很强的参与社会话题的欲望。

③、青年热爱国家，关注社会，渴望探求真实

  

2、竞争者

（1）、同类媒体

从全国来看，主要有《中国青年报》《南方周末》《读者》《意林》《青年文摘》《看天下》等较能吸引青年的报刊。

从当地来看，主要有《华商报》《三秦都市报》《西安晚报》等传统都市报，其中《华商报》影响力较强。这些报纸的受众主要为普通市民，在青年中的普及率低。

（2）、不同类型的媒体

①广播电视：青年人特别是在校大学生大部分时间是在课堂内，课余时间较少且呈碎片化，难以有效、及实地关注广播电视对新闻的传播。此外，在校生收听、收看设备拥有率低，也是广播电视传播的弱势。

②互联网：随着便携式上网设备如笔记本电脑、智能手机的井喷式发展，互联网在大学生群体的覆盖率接近100%，这种传播媒体是传统报刊的最大障碍。尽管互联网传播速度快，内容多，但其传播内容多数较为肤浅，缺乏思想性和人文精神。

出版发行

1、  经费来源

校内团体、组织经费和学校专项经费拨款

广告收入

2、  管理系统

成立单独的报纸采编发行部门，由学校专业老师负责把关与管理，吸收优秀学生参与到采写、编辑、发行的工作中。

3、  广告

采取报纸内夹带单独夹页DM广告或冠名版面的形式

不影响报纸版面整洁与内容完整，还可以获得报纸编辑的经费

4、  发行工作：

通过与社团和校内组织合作，在学校中建立自己独立的报纸发行网络和发行队伍。

报刊初期为免费分发赠送。

编辑方针

内容：

1、贴近青年生活，通过对校内和社会事件的记录和评论，引导学生正确思考，关注社会生活。

2、为青年的成长提供帮助，弥补媒介在大学教育当中的缺位。

3、增强媒介与学生间的互动，为有志青年提供舞台。

来源

1、  编辑部内学生记者采写的新闻

2、  国内外纸媒转载的新闻

3、  向学校老师及校外知识分子约稿

4、  刊载本校学生优秀稿件

（一）   风格特色：关注社会，饱含青年人的活力，富有人文精神。

报纸内容庄重严肃，不花哨轻浮。

刊载文章真实记录新闻，评论犀利，以华尔街日报体为主要写作模式。

版面简约，颜色清新，图文并重。

产品设计

（一）  整体规模：本报为周报，对开8版，注重新闻报道的策划。内附单独夹页DM广告。

（二）  内部结构

第二篇：大学生报纸策划方案

《大学生文摘报》策划

一、 前言

大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。

二、办报目标

1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。

2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。

3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。

4、 丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。

三、 报纸定位

《大学生文摘报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。

（1）品牌定位:

由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。

（2）广告定位

广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《大学生文摘报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。

四、 市场分析

大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。 当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。我们的《大学生文摘报》恰好可以弥补这一块市场的空白。

五、 版面设置

A1 头版封面

一周重要新闻，导读。设有一周快讯及导读栏目。

快速浏览一周大事件。国家大事及大学生利益相关新闻为主。 A2 异域*留学

设有异域风情、留园、留学信息等栏目。

了解异域风情及留学信息，为大学生留学服务。注意尊重各民族不同文化现象。

A3

A4

校园*就业

（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。（3）对就业形势及信息的权威分析。设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。

全面认识目前教育及就业形势及前景。注意不同主题、不同专业之间的平衡。

B1

B2

学术文化

刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以史学、文学、哲学为主）。设有前沿学术、文化现象等栏目。 增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。

B3

B4

学习园地

多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。

补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。注意不同专业之间的平衡，注意把关。

C1

C2

生活时尚

权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。

保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。 C3

C4

休闲娱乐

最新娱乐（体育、影视、歌曲等）信息，娱乐热点的权威解读。设有娱乐一线、你娱我乐等栏目。

迎合大学生对娱乐休闲的追求，引导理性娱乐。

D1

D2

情感驿站

关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。

丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。注意把关，保证积极健康。

D3

D4

博友论坛

设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。

适应当前大学生博客热，看看网友怎么说。注意把关。

六、报纸定价

1、报刊定价目标

任何报刊都不可能孤立地制定价格规划，而必须按照目标市场环境及其市场定位的要求来进行。如果是面向购买力较强的目标市场营销，报刊价格规划的空间就会相对大一些，反之，则会相对较小。

2、报刊成本

某种报刊的最高价格取决于目标市场需求，最低价格则取决于这种产品的成本费用。从长远来看，任何产品的价格都要高于成本费用，否则就无法经营。但是由于传媒经营受影响力经济这一本质规定，传媒产品的补贴来自两方面，并因此形成两种收入结构模式。

七、报纸成长期的营销策略

纸成长期的市场特征表现为：报纸有了一定的市场份额，消费者对该报纸已经熟悉，发行和广告销售量增长速度较快；报纸的品牌和风格已经基本定型，建立了一定的营销渠道；生产成本有所下降，促销费用稳定或稍有提高，报业开始盈利并增长较快。

报纸成长期的营销策略与其它产品一样，就是尽可能地延长报纸的成长期。根据综合考量初步将这一阶段的核心定为：在保持原有的增长态势的基础上，尽可能地扩大市场份额，增加新的读者和盈利点。首先，开展详尽的市场调查，对报纸的市场占有情况，包括发行、广告、读者市场的详尽情况作一调查分析，同时充分掌握以上市场的需求状况和其他竞争者的有关情况，以便及时调整报纸的生产和营销策略。

其次，在报纸内容即核心产品的生产上，不断创新，提高报纸的信息量和有效阅读率：加强促销环节，树立产品形象，以建立品牌偏好，争取新读者。最后，搞好销售环节的各种服务，可以利用已建成的发行网络，与有关公司联合开发物流配送服务，增加利润，也可在适当的时候降价来扩大市场份额。

八、风险预测

任何事情都不可能一帆风顺，在《大学生文摘报》的创立发行过程中肯定会遇到各种问题与风险，先将可能面临的风险罗列如下，以备防范。

1、政策风险，由于国家对报纸等媒体实行严格的审查制度，本报纸难免会因失误而犯下严重的政治、政策性错误，会给报纸带来不小的风险。

2、 市场风险，虽然大学生群体相对稳定可靠，但他们也更具有探索求新精神与趋向，当新的竞争对手出现时难免会出现大量读者流失的现象。