2014-20xx年中国期刊全媒体行业分
析与发展战略研究报告
中国产业研究报告网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-20xx年中国期刊全媒体行业分析与发展战略研究报
告
【出版日期】20xx年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【订购电话】400-600-8596 010-80993936 传真：010-60343813
【报告超链】/report/R09/R0904/201402/21-149217.html 报告摘要及目录
近年来，我国期刊产业取得了长足的发展，市场规模不断扩大，经济效益明显提高，成为我国传媒经济增长中不可忽视的力量。20xx年，我国期刊业总产值221.7亿元，较上年增长10.6%，远远高于上年2%的增长率。其中全年广告经营额约35.1亿元，较上年增长14%；发行收入为186.6亿元，较上年增长10%。期刊零售发行市场呈现出向优势媒体集中的发展态势，品牌期刊表现尤为突出。 在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，建设新闻出版强国已经成为我国整个新闻出版产业发展的重要战略目标。《规划》明确提出：“十二五”期间将期刊出版总印数达到42.2亿册，实现人均年拥有期刊3.1册；大力推动内容创新，重点抓好国家重大出版工程、重点学术期刊精品工程等。期刊产业作为新闻出版产业中一块重要拼图，“十二五”时期仍处于可以大有作为的重要机遇期。
随着互联网、电信、有线电视、3G、4G技术等的飞速发展，新兴媒体正在不断侵吞传统媒体的固有市场。数字化，已成为期刊产业发展的必然趋势。数字出版相对于传统出版来说，虽然当前力量较为弱小，但是其发展非常迅速，已成为传统出版转型升级的方向。目前，一些传统期刊出版业或联手技术提供商，或自行开发，或携手基地，进军数字出版领域。对于更多的出版商而言，如何进行期刊业的数字化转型，如何进行全媒体运作，成为当前最为重要的课题。
中国产业研究报告网发布的《2014-20xx年中国期刊全媒体行业分析与发展战略研究报告》共五章。本报告旨在帮助期刊出版单位、期刊技术平台厂商、终端设备制造商、投资机构等准确了解期刊产业当前的发展状况，行业存在的主要问题，以及未来商业模式主要方向和行业的发展机会，及早发现期刊产业的机会点、增长点和盈利点……，前瞻性地把握期刊产业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避期刊产业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
第1章：中国期刊产业概述
1.1 期刊产业定义
1.2 期刊产业分类
1.3 期刊产业地位
第2章：世界期刊产业发展现状分析
2.1 世界期刊产业发展综述
2.1.1 世界期刊产业发展概况
2.1.2 世界期刊产业经营情况
2.1.3 世界期刊产业最新特点
2.1.4 世界期刊产业发展趋势
（1）市场细分且定位趋高端
（2）集团化趋势加速
（3）国际合作加强
2.2 主要国家期刊产业发展分析
2.2.1 美国期刊产业发展分析
2.2.2 英国期刊产业发展分析
2.2.3 法国期刊产业发展分析
2.2.4 瑞典期刊产业发展分析
2.2.5 德国期刊产业发展分析
2.2.6 荷兰期刊产业发展分析
2.2.7 澳大利亚期刊产业分析
第3章：中国期刊产业发展现状分析
3.1 中国期刊出版情况分析
3.1.1 期刊种数
3.1.2 期刊平均期印数
3.1.3 期刊总印数
3.1.4 期刊总印张数
3.2 中国期刊产业经营情况
3.2.1 定价总金额
3.2.2 期刊发行收入
3.2.3 期刊广告收入
3.2.4 期刊业总产值
3.2.5 期刊业利润总额
3.3 中国期刊进出口情况分析
3.3.1 期刊出口情况分析
（1）期刊出口种数
（2）期刊出口数量
（3）期刊出口金额
3.3.2 期刊进口情况分析
（1）期刊进口种数
（2）期刊进口数量
（3）期刊进口金额
3.3.3 期刊进出口对比分析
（1）期刊进出口种数对比
（2）期刊进出口数量对比
（3）期刊进出口金额对比
3.3.4 期刊进出口情况总结
第4章：中国传统期刊产业商业模式分析
4.1 中国传统期刊业市场定位分析
4.1.1 期刊市场定位的含义
4.1.2 期刊市场定位主要途径
（1）通过调查确定市场定位
（2）通过试刊校正市场定位
（3）通过改刊调整市场定位
4.2 中国传统期业刊盈利模式分析
4.2.1 期刊产业盈利模式分析
（1）发行盈利模式
（2）广告盈利模式
（3）版面费盈利模式
（4）增值服务盈利模式
4.2.2 期刊产业盈利模式组合
（1）“三次售卖”理论
（2）盈利模式组合分析
4.3 中国传统期刊业经营模式分析
4.3.1 分散经营模式及弊端
（1）分散经营现状
（2）分散经营的弊端
4.3.2 集约化经营模式优势
（1）集约化经营优势
（2）集约化经营必要性
（3）集约化经营方式
（4）集约化经营案例分析
（5）集约化经营经验与策略
4.4 中国传统期刊业营销模式分析
4.4.1 中国传统期刊订阅渠道
（1）邮局
（2）活动策划
（3）网络征订
（4）传统媒体效果
（5）渠道商与发行公司
（6）集团征订
（7）E-mail行销征订
（8）直邮信函订阅
4.4.2 中国传统期刊零售渠道
（1）超市、便利店
（2）交通站点
（3）书店
（4）报刊亭
（5）其它渠道
4.4.3 不同生命周期营销策略
（1）创刊期营销策略
（2）发展期营销策略
（3）成熟期营销策略
（4）衰退期营销策略
4.4.4 传统期刊营销方式分析
（1）网络营销分析
（2）活动营销分析
（3）品牌营销分析
（4）服务营销分析
第5章：中国期刊产业全媒体出版转型策略
5.1 全媒体时代的特征
5.1.1 媒介之间的融合与互补
5.1.2 媒介之间的全面竞争
5.1.3 媒介报道方式发生了变化
5.1.4 媒介的营销方式转型
5.2 期刊业全媒体出版可行性分析
5.2.1 全媒体出版必要性
5.2.2 全媒体出版的机遇
5.2.3 全媒体出版经济效益
5.2.4 全媒体出版社会效益
5.3 期刊全媒体运作案例分析与借鉴
5.3.1 《中国国家地理》
（1）《中国国家地理》简介
（2）《中国国家地理》的全媒体经营实践
（3）《中国国家地理》的全媒体经验借鉴
5.3.2 《读者》
（1）《读者》简介
（2）《读者》的全媒体经营实践
（3）《读者》的全媒体经验借鉴
5.3.3 《瑞丽》
（1）《瑞丽》简介
（2）《瑞丽》的全媒体经营策略
（3）《瑞丽》的全媒体经验借鉴
5.3.4 《时尚》
（1）《时尚》简介
（2）《时尚》的全媒体经营实践
（3）《时尚》的全媒体经验借鉴
5.3.5 《财经》
（1）《财经》简介
（2）《财经》的全媒体经营实践
（3）《财经》的全媒体经验借鉴
5.3.6 《家庭医生》
（1）《家庭医生》简介
（2）《家庭医生》的全媒体经营实践
（3）《家庭医生》的全媒体经验借鉴
5.4 某期刊集团的媒介融合实践分析
5.4.1 媒介融合实践的顶层设计
5.4.2 媒介融合渠道平台的搭建
（1）交叉多元化平台
（2）整合互动化平台
（3）移动体验化平台
5.4.3 引进、整合旗下各种资源
（1）版权合作
（2）刊网互动
5.4.4 构建融合型的组织架构
（1）建立融合组织结构
（2）增设全媒体事业部
5.4.5 逐步向多元化方向转型
（1）战术性合作
（2）产权性联合
（3）跨界化合作
5.5 期刊企业全媒体运作策略建议
5.5.1 全媒体时代期刊经营根本问题
（1）用户粘性
（2）发展策略
（3）盈利模式
5.5.2 构建全媒体形式的条件与准备
（1）准确的定位
（2）必要的投入
（3）各媒介的融合
（4）必要的人才储备
5.5.3 全媒体时代期刊核心能力培育
（1）办刊宗旨要坚持特色化
（2）期刊框架应以“内容为王”
（3）保持期刊内容的创新
（4）注重期刊的技术创新
（5）打造期刊的核心品牌
（6）实行跨媒体经营
5.5.4 全媒体时代期刊产业整合策略
（1）整合传播渠道，提升传播力
（2）整合内容生产，提升产品功能
（3）整合经营模式，提升盈利能力
5.5.5 期刊业全媒体运作的误区防范
（1）避免全媒体形式的单一
（2）避免忽视期刊内容的作用
图表目录
图表1：期刊主要分类方法
图表2：主要国家期刊数量统计（单位：种）
图表3：20xx年美国期刊业收入情况（单位：亿美元）
图表4：英国期刊业收入构成情况（单位：%）
图表5：1978-20xx年我国期刊种数（单位：种，%）
图表6：1978-20xx年我国期刊均期印数（单位：万册）
图表7：1978-20xx年我国期刊总印数（单位：亿册，%）
图表8：1978-20xx年我国期刊总印张数（单位：亿印张，%）
图表9：2011-20xx年我国期刊定价总金额（单位：亿元，%）
图表10：2011-20xx年我国期刊业发行收入（单位：亿元，%）
图表11：2011-20xx年我国期刊业广告收入（单位：亿元，%）
图表12：2011-20xx年我国期刊业总产值（单位：亿元，%）
图表13：2011-20xx年我国期刊业利润总额（单位：亿元，%）
图表14：2000-20xx年我国期刊出口种数（单位：种，%）
图表15：2000-20xx年我国期刊出口数量（单位：万册、份，%）
图表16：2000-20xx年我国期刊出口金额（单位：万美元，%）
图表17：2000-20xx年我国期刊进口种数（单位：种，%）
图表18：2000-20xx年我国期刊进口数量（单位：万册、份，%）
图表19：2000-20xx年我国期刊进口金额（单位：万美元，%）
图表20：2000-20xx年我国期刊进出口种类（单位：种）
图表21：2000-20xx年我国期刊进出口数量对比（单位：万册、份） 图表22：2000-20xx年我国期刊进出口金额对比（单位：万美元）
图表23：2011-20xx年中国期刊业发行收入及增长率（单位：亿元，%） 图表24：2011-20xx年中国期刊广告经营额及增长率（单位：亿元，%） 图表25：S1++S2+盈利模式组合图
图表26：S1-+S2+盈利模式组合图
图表27：S1++S3+盈利模式组合图
图表28：S1++S3-盈利模式组合图
图表29：S1-+S2++S3+-盈利模式组合图
图表30：S1++S2++S3+盈利模式组合图
图表31：S1-+S2++S3-盈利模式组合图
图表32：S1++S2++S3-盈利模式组合图
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到关键引导作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
期刊全媒体行业报告特点
期刊全媒体行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
期刊全媒体行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
期刊全媒体行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
期刊全媒体行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
期刊全媒体行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿
咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
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