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2014-20xx年中国葡萄酒行业深度调研与投资前景评估报告
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报告目录
第一部分行业发展现状
第一章 葡萄酒行业发展概述 1
第一节 葡萄酒的定义及分类 1
一、葡萄酒的定义 1
二、葡萄酒的分类 1
三、葡萄酒的特性 4
第二节 葡萄酒产业链分析 7
一、市场特点 7
二、产业链结构分析 11
第三节 葡萄酒行业发展成熟度分析 12
一、行业发展周期分析 12
二、行业中外市场成熟度对比 13
三、行业及其主要子行业成熟度分析 13
第二章全球葡萄酒市场发展分析 14
第一节 20xx年全球葡萄酒市场分析 14
一、20xx年全球葡萄酒市场回顾 14
二、20xx年全球葡萄酒市场环境 17
三、20xx年全球葡萄酒销售分析 20
四、20xx年全球葡萄酒市场规模 22
第二节 20xx年全球葡萄酒市场分析 22
一、20xx年全球葡萄酒需求分析 22
二、20xx年全球葡萄酒市场规模 23
三、20xx年全球葡萄酒品牌分析 23
四、20xx年中外葡萄酒市场对比 24
第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析 25
一、2014-20xx年美国葡萄酒市场分析 25
二、2014-20xx年法国葡萄酒市场分析 31
三、2014-20xx年意大利葡萄酒市场分析 31
四、2014-20xx年西班牙葡萄酒市场分析 32
（）
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五、2014-20xx年澳大利亚葡萄酒市场分析 33
六、2014-20xx年其他国家葡萄酒市场分析 34
第三章我国葡萄酒行业发展现状 38
第一节 我国葡萄酒行业发展现状 38
一、葡萄酒行业品牌发展现状 38
二、葡萄酒行业消费市场现状 38
三、葡萄酒市场消费层次分析 42
四、我国葡萄酒市场走向分析 42
第二节 2011-20xx年葡萄酒业发展情况分析 45
一、20xx年葡萄酒行业发展情况分析 45
二、20xx年葡萄酒行业发展特点分析 45
三、20xx年1-12月葡萄酒行业发展情况 46
第三节 2014-20xx年葡萄酒行业运行分析 47
一、2014-20xx年葡萄酒业产销存运行分析 47
二、2014-20xx年葡萄酒行业利润情况分析 48
三、2014-20xx年葡萄酒行业发展周期分析 48
四、2014-20xx年葡萄酒行业发展机遇分析 48
第四章我国葡萄酒市场发展研究 50
第一节 20xx年我国葡萄酒市场发展研究 50
一、20xx年1季度我国葡萄酒市场研究 50
二、20xx年2季度我国葡萄酒市场研究 53
三、20xx年3季度我国葡萄酒市场研究 56
四、20xx年4季度我国葡萄酒市场研究 58
第二节 20xx年我国葡萄酒市场情况 59
一、20xx年1-12月我国葡萄酒产销情况 59
二、20xx年1-12月我国葡萄酒市场价格情况 59
三、20xx年1-12月重点城市葡萄酒市场发展情况 59 四、20xx年1-12月我国葡萄酒市场发展情况 60
第三节 20xx年我国葡萄酒市场结构和价格走势分析 62 一、20xx年Q1我国葡萄酒市场结构和价格走势概述 62 二、20xx年Q1我国葡萄酒市场结构分析 63
三、20xx年Q1我国葡萄酒市场价格走势分析 63
四、20xx年1-12月我国葡萄酒市场结构和价格走势概述 64 五、20xx年1-12月我国葡萄酒市场结构分析 65
第四节 20xx年我国葡萄酒业市场发展特点分析 66
一、20xx年Q1我国葡萄酒市场格局特点 66
二、20xx年Q1我国葡萄酒产品创新特点 67
三、20xx年Q1我国葡萄酒市场服务特点 67
四、20xx年Q1我国葡萄酒市场品牌特点 68
第五章我国葡萄酒市场调查分析 70
第一节 20xx年我国葡萄酒市场调查分析 70
（）
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一、主要观点 70
二、市场结构分析 70
三、价格走势分析 72
四、整体市场关注度 72
五、品牌关注度格局 73
六、产品关注度调查 73
第二节 20xx年1季度我国葡萄酒市场调查分析 74
一、主要观点 74
二、市场结构分析 74
三、整体市场关注度 75
四、品牌关注度格局 75
第三节 20xx年二季度中国葡萄酒市场调查分析 76
一、主要观点 76
二、市场结构分析 76
三、整体市场关注度 76
四、产品关注度调查 76
第四节 20xx年三季度中国葡萄酒市场调查分析 77
一、主要观点 77
二、市场结构分析 77
三、整体市场关注度 77
四、品牌关注度格局 77
第六章葡萄酒行业经济运行分析 78
第一节 2014-20xx年葡萄酒产量分析 78
一、20xx年葡萄酒产量分析 78
二、20xx年1-12月葡萄酒产量分析 78
第二节 2014-20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 79
一、销售收入前十家企业分析 79
二、20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 80
三、20xx年1-9月葡萄酒行业主要经济指标分析 81
第三节 2014-20xx年我国葡萄酒行业绩效分析 81 一、2014-20xx年行业产销情况 81
二、2014-20xx年行业规模情况 81
三、2014-20xx年行业盈利能力 82
四、2014-20xx年行业经营发展能力 82
五、2014-20xx年行业偿债能力分析 83
第七章我国葡萄酒行业进出口分析 84
第一节 我国葡萄酒进口分析 84
一、20xx年进口总量分析 84
二、20xx年进口结构分析 84
三、20xx年进口区域分析 84
第二节 我国葡萄酒出口分析 88
一、20xx年出口总量分析 88
（）
智研咨询——专业市场调研报告网站 二、20xx年出口结构分析 89
三、20xx年出口区域分析 89
第三节 我国葡萄酒进出口预测 89
一、20xx年1季度进口分析 89
二、20xx年葡萄酒进口预测 89
第八章我国葡萄酒行业细分市场分析 92
第一节 红葡萄酒 92
第二节 干葡萄酒 93
第三节 年份酒 94
第四节 庄园酒 95
第五节 甜葡萄酒 98
第六节 冰葡萄酒 98
第七节 白葡萄酒 99
第八节 起泡葡萄酒 99
第九章葡萄酒区域市场情况分析 101
第一节 华北地区 101
一、2014-20xx年行业发展现状分析 101 二、2014-20xx年市场需求情况分析 101 三、2014-20xx年市场规模情况分析 102 四、2014-20xx年行业竞争格局分析 102 五、2014-20xx年消费者的偏好分析 103 六、2014-20xx年行业发展趋势分析 104
第二节 东北地区 104
一、2014-20xx年行业发展现状分析 104 二、2014-20xx年市场需求情况分析 104 三、2014-20xx年市场规模情况分析 105 四、2014-20xx年行业竞争格局分析 105 五、2014-20xx年消费者的偏好分析 106 六、2014-20xx年行业发展趋势分析 107
第三节 华东地区 107
一、2014-20xx年行业发展现状分析 107 二、2014-20xx年市场需求情况分析 107 三、2014-20xx年市场规模情况分析 108
第四节 华南地区 110
一、2014-20xx年行业发展现状分析 110 二、2014-20xx年市场需求情况分析 110 三、2014-20xx年市场规模情况分析 111 四、2014-20xx年行业竞争格局分析 112 五、2014-20xx年消费者的偏好分析 112 六、2014-20xx年行业发展趋势分析 112
第五节 华中地区 112
一、2014-20xx年行业发展现状分析 112 （）
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二、2014-20xx年市场需求情况分析 113
三、2014-20xx年市场规模情况分析 113
四、2014-20xx年行业竞争格局分析 115
五、2014-20xx年消费者的偏好分析 116
六、2014-20xx年行业发展趋势分析 116
第六节 西南地区 117
一、2014-20xx年行业发展现状分析 117
二、2014-20xx年市场需求情况分析 118
三、2014-20xx年市场规模情况分析 119
四、2014-20xx年行业竞争格局分析 120
第七节 西北地区 122
一、2014-20xx年行业发展现状分析 122
二、2014-20xx年市场需求情况分析 124
三、2014-20xx年市场规模情况分析 125
四、2014-20xx年行业竞争格局分析 127
五、2014-20xx年消费者的偏好分析 127
六、2014-20xx年行业发展趋势分析 127
第十章中国葡萄酒行业消费市场分析 129
第一节 中国葡萄酒消费现状分析 129
一、20xx年国内高端葡萄酒量跌价未动 129
二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品 129
三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲 129
四、葡萄酒进入产地生态消费时代 130
五、国内消费水平趋于高端 131
六、葡萄酒消费的误区 132
第二节 葡萄酒消费习惯调查分析 132
一、年轻人追求氛围，年长者追求保健 132
二、消费者饮用葡萄酒的场所 133
三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇 133
四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒 134
五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数 134
六、在家饮用和在外饮用的比例接近1:1 134
第三节 葡萄酒消费者行为分析 135
一、消费目的 135
二、消费场所与购买场所 135
三、消费特征 135
四、消费行为 136
第四节 女性消费葡萄酒的分析 137
一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料 137
二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品 138
三、女性主导葡萄酒的购买权利 140
四、女性是葡萄酒传播的最佳对象 141
第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案 143
（）
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一、背景 143
二、目的 143
三、A牌现状分析 144
四、消费领袖的开发 145
五、开展培养消费领袖的策略与措施 148
六、消费领袖的维护 149
第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析 151
一、北京葡萄酒市场 151
二、武汉葡萄酒市场 155
三、青岛葡萄酒市场 155
四、重庆葡萄酒市场 156
五、广西葡萄酒市场 158
六、吉林省葡萄酒市场 158
七、福建省葡萄酒市场 160
八、云南省葡萄酒市场 161
九、义乌葡萄酒市场 162
第十一章我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析 164
第一节 中国葡萄酒主要销售渠道模式分析 164
一、区域代理制 164
二、经销制 164
三、直销制 164
四、买断品牌 165
五、特许经营 165
第二节 进口葡萄酒的五大销售模式分析 165
一、传统代理型（分销加盟制） 165
二、多品牌代理制（酒行代理制） 165
三、品牌运营型 165
四、单品牌代理制 166
五、贴牌销售型 166
第三节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析 167
一、中国葡萄酒市场的分销渠道 167
二、销售网点分析 167
第四节 葡萄酒营销三大特色分析 168
一、概念营销培养消费者 168
二、体验营销亲近消费者 169
三、小众营销瞄准消费者 170
第五节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析 170
一、广告宣传 170
二、事件营销 171
三、包装设计 172
四、产区营销 172
五、工业旅游 173
六、渠道培训 174
（）
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第六节 葡萄酒终端营销革命分析 175
一、营销战略思维求变 175
二、上下游资源的强强联合 177
三、消费时尚的引爆 178
四、葡萄酒消费文化的培育 178
五、从被动走向主动 179
六、如家现象在葡萄酒业上演 180
第七节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析 180
一、明确营销传播的本质 180
二、关注营销传播信息、受众与传播渠道之间的适应性 181
三、排除营销传播过程中的噪声 182
四、建立营销传播的反馈通道 183
第八节 经销高端葡萄酒的营销策略 184
一、国产高端葡萄酒滞后的原因 184
二、对高端产品认识的误区 185
三、对运作高档品牌经销商的选择 186
四、经销高端品牌的策略 187
第二部分行业竞争格局
第十二章葡萄酒行业竞争格局分析 189
第一节 行业竞争结构分析 189
一、现有企业间竞争 189
二、潜在进入者分析 189
三、替代品威胁分析 189
四、供应商议价能力 190
五、客户议价能力 190
第二节 行业集中度分析 190
一、市场集中度分析 190
二、企业集中度分析 191
三、区域集中度分析 192
第三节 中国葡萄酒行业竞争格局综述 194
一、20xx年葡萄酒行业集中度 194
二、20xx年葡萄酒行业竞争程度 195
三、20xx年葡萄酒企业与品牌数量 197
四、20xx年葡萄酒行业竞争格局分析 198
第四节 2014-20xx年葡萄酒行业竞争格局分析 203 一、2014-20xx年国内外葡萄酒竞争分析 203
二、2014-20xx年我国葡萄酒市场竞争分析 204
三、2014-20xx年我国葡萄酒市场集中度分析 205
四、2014-20xx年国内主要葡萄酒企业动向 205
五、20xx年国内葡萄酒拟在建项目分析 206
第十三章葡萄酒企业竞争策略分析 210
第一节 葡萄酒市场竞争策略分析 210
（）
智研咨询——专业市场调研报告网站 一、20xx年葡萄酒市场增长潜力分析 210 二、20xx年葡萄酒主要潜力品种分析 211
三、现有葡萄酒产品竞争策略分析 211
四、潜力葡萄酒品种竞争策略选择 212
五、典型企业产品竞争策略分析 214
第二节 葡萄酒企业竞争策略分析 215
一、欧债危机对葡萄酒行业竞争格局的影响 215
二、欧债危机后葡萄酒行业竞争格局的变化 216 三、2014-20xx年我国葡萄酒市场竞争趋势 218 四、2014-20xx年葡萄酒行业竞争格局展望 218 五、2014-20xx年葡萄酒行业竞争策略分析 219 六、2014-20xx年葡萄酒企业竞争策略分析 220
第十四章主要葡萄酒企业竞争分析 226
第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 226
一、企业概况 226
二、竞争优势分析 226
三、2014-20xx年经营状况 227
四、2014-20xx年发展战略 229
第二节 通化葡萄酒股份有限公司 230
一、企业概况 230
二、竞争优势分析 231
三、2014-20xx年经营状况 233
四、2014-20xx年发展战略 234
第三节 新天国际葡萄酒业有限公司 234
一、企业概况 234
二、竞争优势分析 236
三、2014-20xx年经营状况 236
四、2014-20xx年发展战略 236
第四节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司 237
一、企业概况 237
二、竞争优势分析 239
三、2014-20xx年经营状况 239
四、2014-20xx年发展战略 240
第五节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司 241
一、企业概况 241
二、竞争优势分析 242
三、2014-20xx年经营状况 243
四、2014-20xx年发展战略 243
第六节 北京丰收葡萄酒有限公司 244
一、企业概况 244
二、竞争优势分析 245
三、2014-20xx年经营状况 246
四、2014-20xx年发展战略 246
（）
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第七节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 248
一、企业概况 248
二、竞争优势分析 250
三、2014-20xx年经营状况 252
四、2014-20xx年发展战略 252
第三部分行业前景预测
第十五章葡萄酒行业发展趋势分析 253
第一节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析 253
一、我国葡萄酒行业发展前景 253
二、我国葡萄酒发展机遇分析 254
三、20xx年葡萄酒的发展机遇分析 257
四、欧债危机对葡萄酒行业的影响分析 258
第二节 2014-20xx年中国葡萄酒市场趋势分析 259 一、2014-20xx年葡萄酒市场趋势总结 259
二、2014-20xx年葡萄酒发展趋势分析 260
三、2014-20xx年葡萄酒市场发展空间 261
四、2014-20xx年葡萄酒产业政策趋向 262
五、2014-20xx年国际环境对行业的影响 263
第十六章未来葡萄酒行业发展预测 265
第一节 未来葡萄酒需求与消费预测 265
一、2014-20xx年葡萄酒产品消费预测 265
二、2014-20xx年葡萄酒市场规模预测 266
三、2014-20xx年葡萄酒行业销售收入预测 270 四、2014-20xx年葡萄酒行业总资产预测 270
第二节 2014-20xx年中国葡萄酒行业供需预测 271 一、2014-20xx年中国葡萄酒供给预测 271
二、2014-20xx年中国葡萄酒产量预测 271
三、2014-20xx年中国葡萄酒需求预测 271
四、2014-20xx年中国葡萄酒供需平衡预测 272 五、2014-20xx年中国葡萄酒产品价格预测 272
第四部分投资战略研究
第十七章葡萄酒行业投资现状分析 273
第一节 20xx年葡萄酒行业投资情况分析 273
第二节 20xx年1-12月葡萄酒行业投资情况分析 273 一、20xx年1-12月投资规模情况 273
二、20xx年1-12月行业投资分析 274
三、20xx年1-12月外商投资情况 275
第十八章葡萄酒行业投资环境分析 277
第一节 经济发展环境分析 277
一、2014-20xx年我国宏观经济运行情况 277 （）
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二、2014-20xx年我国宏观经济形势分析 278
三、2014-20xx年投资趋势及其影响预测 281
第二节 政策法规环境分析 283
一、20xx年葡萄酒行业政策环境分析 283
二、20xx年国内宏观政策对其影响 284
三、20xx年行业产业政策对其影响 285
第三节 技术发展环境分析 287
一、国内葡萄酒技术现状 287
二、20xx年葡萄酒技术发展分析 287
三、2014-20xx年葡萄酒技术发展趋势分析 291
第四节 社会发展环境分析 292
一、国内社会环境发展现状 292
二、20xx年社会环境发展分析 295
三、2014-20xx年社会环境对行业的影响分析 307
第十九章葡萄酒行业投资机会与风险 310
第一节 行业活力系数比较及分析 310
一、20xx年相关产业活力系数比较 310
二、2014-2019行业活力系数分析 310
第二节 行业投资收益率比较及分析 311
一、20xx年相关产业投资收益率比较 311
二、2014-2019行业投资收益率分析 312
第三节 葡萄酒行业投资效益分析 312
一、2014-20xx年葡萄酒行业投资状况分析 312
二、2014-20xx年葡萄酒行业投资趋势预测 313
三、2014-20xx年葡萄酒行业的投资方向 314
四、2014-20xx年葡萄酒行业投资的建议 315
五、新进入者应注意的障碍因素分析 316
第四节 影响葡萄酒行业发展的主要因素 316
一、2014-20xx年影响葡萄酒行业运行的有利因素分析 316 二、2014-20xx年影响葡萄酒行业运行的稳定因素分析 317 三、2014-20xx年影响葡萄酒行业运行的不利因素分析 318 四、2014-20xx年我国葡萄酒行业发展面临的挑战分析 319 五、2014-20xx年我国葡萄酒行业发展面临的机遇分析 320
第五节 葡萄酒行业投资风险及控制策略分析 321
一、2014-20xx年葡萄酒行业市场风险及控制策略 321 二、2014-20xx年葡萄酒行业政策风险及控制策略 324 三、2014-20xx年葡萄酒行业经营风险及控制策略 325 四、2014-20xx年葡萄酒行业技术风险及控制策略 325
五、2014-20xx年葡萄酒行业同业竞争风险及控制策略 325 六、2014-20xx年葡萄酒行业其他风险及控制策略 326
第二十章葡萄酒行业投资战略研究 328
第一节 葡萄酒行业发展战略研究 328
（）
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一、战略综合规划 328
二、技术开发战略 328
三、业务组合战略 332
四、区域战略规划 334
五、产业战略规划 344
六、营销品牌战略 346
七、竞争战略规划 348
第二节 对我国葡萄酒品牌的战略思考 349
一、企业品牌的重要性 349
二、葡萄酒实施品牌战略的意义 350
三、葡萄酒企业品牌的现状分析 351
四、我国葡萄酒企业的品牌战略 359
五、葡萄酒品牌战略管理的策略 372
第三节 葡萄酒行业投资战略研究 374
一、20xx年酿酒行业投资战略 374
二、20xx年葡萄酒行业投资战略 375
三、2014-20xx年葡萄酒行业投资战略 378
四、2014-20xx年细分行业投资战略 379
第四节 中国葡萄酒企业投资建议 379
一、产品创新建议 379
二、营销手法创新建议 380
三、渠道创新建议 381
【订购电话】400-600-8596(免长话费) 010-86825756 传真：010-60343813
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市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
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