葡萄酒调研报告

1、调研目的

1）初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析晋江市场葡萄酒的整体情况。

2）收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找晋江市场最佳突破点。

3）了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。

4）了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。

2、调研方法

1）大型商场超市的走访和调研；

2）与部分商场超市促销员的个别访谈调研；

3)与部分商场超市消费者的个别访谈调研；

4)在互联网上查找资料进行补充。

3、调研概况：

20xx年3月24日至20xx年4月25日对本市主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括：麦德龙超市、家乐福超市、新华都超市、大润发超市等。这些商场超市为晋江市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了晋江市场大部分百货零售和批发；另外，它们分布于青阳（市中心、老城区）、罗山（新城区）、陈埭（经济重镇）、安海（文化古镇）、东石（中国伞都）、磁灶（陶瓷之都）、金井（主要是服装、世界的茄克之都），由点及面辐射整个晋江。因此，上述调研的样本可以比较真实地反映晋江市场葡萄酒销售现状。

本次调研普遍感受到消费者在选择葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点是促成消费者购买某一品牌葡萄酒产品的主要因素。而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒还是其干红葡

萄酒都在晋江市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。例如威龙系列产品，历来是人们公认的低档产品制造商。但是，在晋江一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。在晋江市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30％左右的市份额。

4、调研内容

1）主导产品品牌情况：

①张裕：

张裕葡萄酒在晋江市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，极大满足了消费者差异化的需求。张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕高级干红和精品张裕干红深受消费者喜爱。

张裕甜型酒系列度数多样，有4—5度、8度、12度、13度、18度等，其中主要以8度以下产品为主。而干红则统一为12度。在市场分布中，张裕高档干红分布于各个调研样品市场，主要占据大型超市酒柜（如麦德龙、大润发、家乐福）。据样本市场中的促销小姐介绍，张裕葡萄酒销量较好的为天然系列、红宝石系列以及万客乐系列。而消费者介绍他们选择这些系列产品的原因是因为价格便宜、度数适中和容量较大。

②长城和王朝：

在调查的超市中，长城、王朝在样本市场中的甜型葡萄酒品种不多。原汁白葡萄酒更少。在超市中，仅仅只看到长城天然白葡萄酒。这种在超市中售价为89.00元/750毫升的。

长城、王朝高档葡萄酒则在样本市场中与张裕几乎平分秋色，成为干红、干白市场销售的主流品牌。在样本市场中，像张裕一样，它们的高档葡萄酒贯穿于所有的调研市场，在有的商场中还设有摊位专卖，并且反响都不错。

③国外品牌：

国外品牌的葡萄酒在样本市场中基本上都为高档葡萄酒。只有法国蓝红葡萄酒价格在50元左右。这种甜型葡萄酒满足了一部分人花很少的钱买洋酒的心愿，在市场销售中还有一席之地。从武广了解到，洋葡萄酒由于纯正的进口原装产品甚少加上消费者害怕上当受骗购买了假冒伪劣产品，所以，市场份额相对较小，大约相当于一个新品牌（如云南红）的消费量。

2）销售情况：

从样本市场上了解到：在春节期间，高档干红的销量较好，甚至出现了供不应求的现象。消费者购买干红主要认定的是品牌知名度，像张裕的赤霞珠干红、长城的三星干红、王朝的金王朝干红成为市场销售的主流。消费者购买主要是用于送礼、同朋友聚会、家人吃团圆饭。这一方面体现了档次，另一方面也体现了饮用葡萄酒的激情氛围。到了三月份，葡萄酒的销售主流则为甜型的葡萄酒。消费者购买主要是因为这些葡萄酒的价格较低、容量较多、味道较好，而且酒精度也不是很高。在样本市场中，甜型葡萄酒销量较好的为张裕天然红白葡萄酒、威龙鲜汁全汁葡萄酒、狮王小利口红葡萄酒、通化原汁葡萄酒等。这些葡萄酒的价格普遍在20元至80元左右，口味淡雅，甜度适中，能为大多数消费者接受且长期饮用。

3）消费者调研

从总体上看，约有6成的消费者饮用葡萄酒的原因是出于“在特定场合下，调节气氛和氛围”，约有2成的消费者出于“保健作用”而饮用葡萄酒。但是如果从年龄上的角度对消费者进行细分，则会发现饮用目的随年龄的不同有着显著的差别。分析表明，在35岁以下的消费者中，62％的消费者饮用葡萄酒是追求一种情调和氛围，甚至是当饮料喝，而出于保健目的饮用的人数比例并不大；这种类型的消费者倾向于饮用味道较甜的葡萄酒；随着年龄的上升，消费者出于保健目的而饮用葡萄酒的人数比例则越来越大。在36岁到55岁之间的人群中，追求情调和因保健目的而饮用葡萄酒的比例大致已经大体接近，分别为36.4％和 43.6％；而在 56岁以上的人群中，出于保健目的而饮用葡萄酒的比例则超过了半数，达 56.3％，这种类型的消费者倾向于饮用档次较高的干红葡萄酒。而且在这个群体中，“嗜酒者”的比例也比较多，有12.5％的人表示饮用葡萄酒就是因为“喜欢喝”。

调查表明，酒店是具体消费葡萄酒的重要场所。除此之外，家中也是葡萄酒的消费场所之一。

年轻人朋友聚会时在家中饮用统计显示，朋友聚会和平时在家饮用是饮用葡萄酒的主要场合。交叉分析结果表明，半数左右的年轻人主要在朋友聚会时饮用葡萄酒。随着年龄的增加，社交活动的减少，年长者在朋友聚会时饮用葡萄酒的比例逐渐降低，而在家里饮用葡萄酒的比例则呈明显上升趋势。值得注意的是，虽然半数的年轻人主要是在朋友聚会时饮用葡萄酒，但是在18～25岁和26～35岁年轻人中仍然有20％～30％的消费者表示主要的饮用葡萄酒的场合是“在家里饮用”。

参考相关资料，从总体上看，消费者每月饮用葡萄酒的次数为5.29次。但不同类型的消费者饮用的频次存在一定差异：把葡萄酒作为保健饮品的消费者属于高频次消费者，每月消费的次数高达8.49次。虽然出于调节气氛和氛围饮用葡萄酒的消费者比例最高，但这部分群体并非高频次饮用群体。场所主要是酒吧、酒店、夜总会或者同学聚会地点。

从饮用场合上将消费者进行划分，可以发现，平时在家饮用群体每月饮用葡萄酒的频次最高。其次是工作应酬的消费群体，这是饮用量最大。

从饮用不同种类葡萄酒的角度对消费者进行划分，可以发现，饮用干红的消费者群体的饮用频次最高。

从饮用不同价格葡萄酒的群体来看，饮用20元－40元左右的消费者的饮用频次最高。交叉分析表明，在家饮用和在外饮用旗鼓相当。

总体上讲，消费者在家饮用和在外饮用葡萄酒的比例接近1比1，但男性在外饮用的比例要高于在家饮用的比例，而女性在家饮用的比例则略高于在外饮用的比例。男性侧重于饮用干红，而女性侧重于饮用味道较为甜的葡萄酒。同时，随着消费年龄的上升，人们在家饮用的比例也呈上升趋势，尤其是 6岁以上的消费者在家饮用的比例占绝对多数。

参考相关资料，从总体上看，约有60％的消费者每月在葡萄酒上的花费在50元以下。每月花费在80元以上的重度消费群体所占的比例仅1／4略强。

随着消费者文化水平的上升，每月在葡萄酒上的花费呈上升趋势；特别是随着消费者收入水平的上升，消费者在葡萄酒上的花费的上升趋势表现得更为显著。

5、小结

1）在样本市场上，各种品牌葡萄酒竞争激烈。传统的四大国内品牌（张裕、王朝、长城、丰收）占据市场高档葡萄酒主导地位，约占53％的市场份额，其中，前三个品牌约占50％市场份额。主要集中在省会级大都市和高档消费场所。其它品牌对市场进行补充，激发市场活力。

2）晋江市场整体上葡萄酒消费呈现上升趋势。

3）洋品牌的葡萄酒在武汉市场主要以高档消费为主，价格在100元至千元以上。所以基本上定位在高档或者洋消费群体。整体上所占比例不高。但是试图尝新者不少，潜在消费群体较大，不可小视。

4）品牌知名度成为葡萄酒高档市场消费者的首选因素，其次则是价格；味道、容量、度数是消费者选择甜型葡萄酒比较注重的方面。

5）中低档红酒市场需求很大。因为中低档消费群体所占的比例很大。加上节日假期走亲访友的需要，对货真价实的葡萄酒还是很受欢迎的。

第二篇：20xx年中国葡萄酒行业深度调研报告

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2014-20xx年中国葡萄酒行业调研与投资战略分析报告 ?

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报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 葡萄酒行业发展概述 1

第一节 葡萄酒的定义及分类 1

一、葡萄酒的定义 1

二、葡萄酒的分类 1

三、葡萄酒的特性 4

第二节 葡萄酒产业链分析 7

一、市场特点 7

二、产业链结构分析 11

第三节 葡萄酒行业发展成熟度分析 12

一、行业发展周期分析 12

二、行业中外市场成熟度对比 13

三、行业及其主要子行业成熟度分析 13

第二章 全球葡萄酒市场发展分析 14

第一节 20xx年全球葡萄酒市场分析 14

一、20xx年全球葡萄酒市场回顾 14

二、20xx年全球葡萄酒市场环境 17

三、20xx年全球葡萄酒销售分析 20

四、20xx年全球葡萄酒市场规模 22

第二节 20xx年全球葡萄酒市场分析 22

一、20xx年全球葡萄酒需求分析 22

二、20xx年全球葡萄酒市场规模 23

三、20xx年全球葡萄酒品牌分析 23

四、20xx年中外葡萄酒市场对比 24

第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析 25

一、2014-20xx年美国葡萄酒市场分析 25

二、2014-20xx年法国葡萄酒市场分析 31

三、2014-20xx年意大利葡萄酒市场分析 31

四、2014-20xx年西班牙葡萄酒市场分析 32

五、2014-20xx年澳大利亚葡萄酒市场分析 33

六、2014-20xx年其他国家葡萄酒市场分析 34

（）

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第三章 我国葡萄酒行业发展现状 38

第一节 我国葡萄酒行业发展现状 38

一、葡萄酒行业品牌发展现状 38

二、葡萄酒行业消费市场现状 38

三、葡萄酒市场消费层次分析 42

四、我国葡萄酒市场走向分析 42

第二节 2011-20xx年葡萄酒业发展情况分析 45

一、20xx年葡萄酒行业发展情况分析 45

二、20xx年葡萄酒行业发展特点分析 45

三、20xx年1-12月葡萄酒行业发展情况 46

第三节 2014-20xx年葡萄酒行业运行分析 47

一、2014-20xx年葡萄酒业产销存运行分析 47

二、2014-20xx年葡萄酒行业利润情况分析 48

三、2014-20xx年葡萄酒行业发展周期分析 48

四、2014-20xx年葡萄酒行业发展机遇分析 48

第四章 我国葡萄酒市场发展研究 50

第一节 20xx年我国葡萄酒市场发展研究 50

一、20xx年1季度我国葡萄酒市场研究 50

二、20xx年2季度我国葡萄酒市场研究 53

三、20xx年3季度我国葡萄酒市场研究 56

四、20xx年4季度我国葡萄酒市场研究 58

第二节 20xx年我国葡萄酒市场情况 59

一、20xx年1-12月我国葡萄酒产销情况 59

二、20xx年1-12月我国葡萄酒市场价格情况 59

三、20xx年1-12月重点城市葡萄酒市场发展情况 59 四、20xx年1-12月我国葡萄酒市场发展情况 60

第三节 20xx年我国葡萄酒市场结构和价格走势分析 62 一、20xx年Q1我国葡萄酒市场结构和价格走势概述 62 二、20xx年Q1我国葡萄酒市场结构分析 63

三、20xx年Q1我国葡萄酒市场价格走势分析 63

四、20xx年1-12月我国葡萄酒市场结构和价格走势概述 64 五、20xx年1-12月我国葡萄酒市场结构分析 65

第四节 20xx年我国葡萄酒业市场发展特点分析 66

一、20xx年Q1我国葡萄酒市场格局特点 66

二、20xx年Q1我国葡萄酒产品创新特点 67

三、20xx年Q1我国葡萄酒市场服务特点 67

四、20xx年Q1我国葡萄酒市场品牌特点 68

第五章 我国葡萄酒市场调查分析 70

第一节 20xx年我国葡萄酒市场调查分析 70

一、主要观点 70

二、市场结构分析 70

（）

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三、价格走势分析 72

四、整体市场关注度 72

五、品牌关注度格局 73

六、产品关注度调查 73

第二节 20xx年1季度我国葡萄酒市场调查分析 74

一、主要观点 74

二、市场结构分析 74

三、整体市场关注度 75

四、品牌关注度格局 75

第三节 20xx年二季度中国葡萄酒市场调查分析 76

一、主要观点 76

二、市场结构分析 76

三、整体市场关注度 76

四、产品关注度调查 76

第四节 20xx年三季度中国葡萄酒市场调查分析 77

一、主要观点 77

二、市场结构分析 77

三、整体市场关注度 77

四、品牌关注度格局 77

第六章 葡萄酒行业经济运行分析 78

第一节 2014-20xx年葡萄酒产量分析 78

一、20xx年葡萄酒产量分析 78

二、20xx年1-12月葡萄酒产量分析 78

第二节 2014-20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 79

一、销售收入前十家企业分析 79

二、20xx年葡萄酒行业主要经济指标分析 80

三、20xx年1-9月葡萄酒行业主要经济指标分析 81

第三节 2014-20xx年我国葡萄酒行业绩效分析 81 一、2014-20xx年行业产销情况 81

二、2014-20xx年行业规模情况 81

三、2014-20xx年行业盈利能力 82

四、2014-20xx年行业经营发展能力 82

五、2014-20xx年行业偿债能力分析 83

第七章 我国葡萄酒行业进出口分析 84

第一节 我国葡萄酒进口分析 84

一、20xx年进口总量分析 84

二、20xx年进口结构分析 84

三、20xx年进口区域分析 84

第二节 我国葡萄酒出口分析 88

一、20xx年出口总量分析 88

二、20xx年出口结构分析 89

三、20xx年出口区域分析 89

（）

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第三节 我国葡萄酒进出口预测 89

一、20xx年1季度进口分析 89

二、20xx年葡萄酒进口预测 89

第八章 我国葡萄酒行业细分市场分析 92

第一节 红葡萄酒 92

第二节 干葡萄酒 93

第三节 年份酒 94

第四节 庄园酒 95

第五节 甜葡萄酒 98

第六节 冰葡萄酒 98

第七节 白葡萄酒 99

第八节 起泡葡萄酒 99

第九章 葡萄酒区域市场情况分析 101

第一节 华北地区 101

一、2014-20xx年行业发展现状分析 101 二、2014-20xx年市场需求情况分析 101 三、2014-20xx年市场规模情况分析 102 四、2014-20xx年行业竞争格局分析 102 五、2014-20xx年消费者的偏好分析 103 六、2014-20xx年行业发展趋势分析 104

第二节 东北地区 104

一、2014-20xx年行业发展现状分析 104 二、2014-20xx年市场需求情况分析 104 三、2014-20xx年市场规模情况分析 105 四、2014-20xx年行业竞争格局分析 105 五、2014-20xx年消费者的偏好分析 106 六、2014-20xx年行业发展趋势分析 107

第三节 华东地区 107

一、2014-20xx年行业发展现状分析 107 二、2014-20xx年市场需求情况分析 107 三、2014-20xx年市场规模情况分析 108

第四节 华南地区 110

一、2014-20xx年行业发展现状分析 110 二、2014-20xx年市场需求情况分析 110 三、2014-20xx年市场规模情况分析 111 四、2014-20xx年行业竞争格局分析 112 五、2014-20xx年消费者的偏好分析 112 六、2014-20xx年行业发展趋势分析 112

第五节 华中地区 112

一、2014-20xx年行业发展现状分析 112 二、2014-20xx年市场需求情况分析 113 三、2014-20xx年市场规模情况分析 113 （）

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四、2014-20xx年行业竞争格局分析 115

五、2014-20xx年消费者的偏好分析 116

六、2014-20xx年行业发展趋势分析 116

第六节 西南地区 117

一、2014-20xx年行业发展现状分析 117

二、2014-20xx年市场需求情况分析 118

三、2014-20xx年市场规模情况分析 119

四、2014-20xx年行业竞争格局分析 120

第七节 西北地区 122

一、2014-20xx年行业发展现状分析 122

二、2014-20xx年市场需求情况分析 124

三、2014-20xx年市场规模情况分析 125

四、2014-20xx年行业竞争格局分析 127

五、2014-20xx年消费者的偏好分析 127

六、2014-20xx年行业发展趋势分析 127

第十章 中国葡萄酒行业消费市场分析 129

第一节 中国葡萄酒消费现状分析 129

一、20xx年国内高端葡萄酒量跌价未动 129

二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品 129

三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲 129

四、葡萄酒进入产地生态消费时代 130

五、国内消费水平趋于高端 131

六、葡萄酒消费的误区 132

第二节 葡萄酒消费习惯调查分析 132

一、年轻人追求氛围，年长者追求保健 132

二、消费者饮用葡萄酒的场所 133

三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇 133

四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒 134

五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数 134

六、在家饮用和在外饮用的比例接近1:1 134

第三节 葡萄酒消费者行为分析 135

一、消费目的 135

二、消费场所与购买场所 135

三、消费特征 135

四、消费行为 136

第四节 女性消费葡萄酒的分析 137

一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料 137

二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品 138

三、女性主导葡萄酒的购买权利 140

四、女性是葡萄酒传播的最佳对象 141

第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案 143

一、背景 143

二、目的 143

（）

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三、A牌现状分析 144

四、消费领袖的开发 145

五、开展培养消费领袖的策略与措施 148

六、消费领袖的维护 149

第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析 151

一、北京葡萄酒市场 151

二、武汉葡萄酒市场 155

三、青岛葡萄酒市场 155

四、重庆葡萄酒市场 156

五、广西葡萄酒市场 158

六、吉林省葡萄酒市场 158

七、福建省葡萄酒市场 160

八、云南省葡萄酒市场 161

九、义乌葡萄酒市场 162

第十一章 我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析 164

第一节 中国葡萄酒主要销售渠道模式分析 164

一、区域代理制 164

二、经销制 164

三、直销制 164

四、买断品牌 165

五、特许经营 165

第二节 进口葡萄酒的五大销售模式分析 165

一、传统代理型（分销加盟制） 165

二、多品牌代理制（酒行代理制） 165

三、品牌运营型 165

四、单品牌代理制 166

五、贴牌销售型 166

第三节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析 167

一、中国葡萄酒市场的分销渠道 167

二、销售网点分析 167

第四节 葡萄酒营销三大特色分析 168

一、概念营销培养消费者 168

二、体验营销亲近消费者 169

三、小众营销瞄准消费者 170

第五节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析 170

一、广告宣传 170

二、事件营销 171

三、包装设计 172

四、产区营销 172

五、工业旅游 173

六、渠道培训 174

第六节 葡萄酒终端营销革命分析 175

一、营销战略思维求变 175

（）

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二、上下游资源的强强联合 177

三、消费时尚的引爆 178

四、葡萄酒消费文化的培育 178

五、从被动走向主动 179

六、如家现象在葡萄酒业上演 180

第七节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析 180

一、明确营销传播的本质 180

二、关注营销传播信息、受众与传播渠道之间的适应性 181

三、排除营销传播过程中的噪声 182

四、建立营销传播的反馈通道 183

第八节 经销高端葡萄酒的营销策略 184

一、国产高端葡萄酒滞后的原因 184

二、对高端产品认识的误区 185

三、对运作高档品牌经销商的选择 186

四、经销高端品牌的策略 187

第二部分 行业竞争格局

第十二章 葡萄酒行业竞争格局分析 189

第一节 行业竞争结构分析 189

一、现有企业间竞争 189

二、潜在进入者分析 189

三、替代品威胁分析 189

四、供应商议价能力 190

五、客户议价能力 190

第二节 行业集中度分析 190

一、市场集中度分析 190

二、企业集中度分析 191

三、区域集中度分析 192

第三节 中国葡萄酒行业竞争格局综述 194

一、20xx年葡萄酒行业集中度 194

二、20xx年葡萄酒行业竞争程度 195

三、20xx年葡萄酒企业与品牌数量 197

四、20xx年葡萄酒行业竞争格局分析 198

第四节 2014-20xx年葡萄酒行业竞争格局分析 203 一、2014-20xx年国内外葡萄酒竞争分析 203

二、2014-20xx年我国葡萄酒市场竞争分析 204

三、2014-20xx年我国葡萄酒市场集中度分析 205

四、2014-20xx年国内主要葡萄酒企业动向 205

五、20xx年国内葡萄酒拟在建项目分析 206

第十三章 葡萄酒企业竞争策略分析 210

第一节 葡萄酒市场竞争策略分析 210

一、20xx年葡萄酒市场增长潜力分析 210

二、20xx年葡萄酒主要潜力品种分析 211

（）

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三、现有葡萄酒产品竞争策略分析 211

四、潜力葡萄酒品种竞争策略选择 212

五、典型企业产品竞争策略分析 214

第二节 葡萄酒企业竞争策略分析 215

一、欧债危机对葡萄酒行业竞争格局的影响 215

二、欧债危机后葡萄酒行业竞争格局的变化 216 三、2014-20xx年我国葡萄酒市场竞争趋势 218 四、2014-20xx年葡萄酒行业竞争格局展望 218 五、2014-20xx年葡萄酒行业竞争策略分析 219 六、2014-20xx年葡萄酒企业竞争策略分析 220

第十四章 主要葡萄酒企业竞争分析 226

第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 226

一、企业概况 226

二、竞争优势分析 226

三、2014-20xx年经营状况 227

四、2014-20xx年发展战略 229

第二节 通化葡萄酒股份有限公司 230

一、企业概况 230

二、竞争优势分析 231

三、2014-20xx年经营状况 233

四、2014-20xx年发展战略 234

第三节 新天国际葡萄酒业有限公司 234

一、企业概况 234

二、竞争优势分析 236

三、2014-20xx年经营状况 236

四、2014-20xx年发展战略 236

第四节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司 237

一、企业概况 237

二、竞争优势分析 239

三、2014-20xx年经营状况 239

四、2014-20xx年发展战略 240

第五节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司 241

一、企业概况 241

二、竞争优势分析 242

三、2014-20xx年经营状况 243

四、2014-20xx年发展战略 243

第六节 北京丰收葡萄酒有限公司 244

一、企业概况 244

二、竞争优势分析 245

三、2014-20xx年经营状况 246

四、2014-20xx年发展战略 246

第七节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 248

一、企业概况 248

（）

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二、竞争优势分析 250

三、2014-20xx年经营状况 252

四、2014-20xx年发展战略 252

第三部分 行业前景预测

第十五章 葡萄酒行业发展趋势分析 253

第一节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析 253

一、我国葡萄酒行业发展前景 253

二、我国葡萄酒发展机遇分析 254

三、20xx年葡萄酒的发展机遇分析 257

四、欧债危机对葡萄酒行业的影响分析 258

第二节 2014-20xx年中国葡萄酒市场趋势分析 259 一、2014-20xx年葡萄酒市场趋势总结 259

二、2014-20xx年葡萄酒发展趋势分析 260

三、2014-20xx年葡萄酒市场发展空间 261

四、2014-20xx年葡萄酒产业政策趋向 262

五、2014-20xx年国际环境对行业的影响 263

第十六章 未来葡萄酒行业发展预测 265

第一节 未来葡萄酒需求与消费预测 265

一、2014-20xx年葡萄酒产品消费预测 265

二、2014-20xx年葡萄酒市场规模预测 266

三、2014-20xx年葡萄酒行业销售收入预测 270 四、2014-20xx年葡萄酒行业总资产预测 270

第二节 2014-20xx年中国葡萄酒行业供需预测 271 一、2014-20xx年中国葡萄酒供给预测 271

二、2014-20xx年中国葡萄酒产量预测 271

三、2014-20xx年中国葡萄酒需求预测 271

四、2014-20xx年中国葡萄酒供需平衡预测 272 五、2014-20xx年中国葡萄酒产品价格预测 272

第四部分 投资战略研究

第十七章 葡萄酒行业投资现状分析 273

第一节 20xx年葡萄酒行业投资情况分析 273

第二节 20xx年1-12月葡萄酒行业投资情况分析 273 一、20xx年1-12月投资规模情况 273

二、20xx年1-12月行业投资分析 274

三、20xx年1-12月外商投资情况 275

第十八章 葡萄酒行业投资环境分析 277

第一节 经济发展环境分析 277

一、2014-20xx年我国宏观经济运行情况 277 二、2014-20xx年我国宏观经济形势分析 278 三、2014-20xx年投资趋势及其影响预测 281 （）

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第二节 政策法规环境分析 283

一、20xx年葡萄酒行业政策环境分析 283

二、20xx年国内宏观政策对其影响 284

三、20xx年行业产业政策对其影响 285

第三节 技术发展环境分析 287

一、国内葡萄酒技术现状 287

二、20xx年葡萄酒技术发展分析 287

三、2014-20xx年葡萄酒技术发展趋势分析 291

第四节 社会发展环境分析 292

一、国内社会环境发展现状 292

二、20xx年社会环境发展分析 295

三、2014-20xx年社会环境对行业的影响分析 307

第十九章 葡萄酒行业投资机会与风险 310

第一节 行业活力系数比较及分析 310

一、20xx年相关产业活力系数比较 310

二、2014-2019行业活力系数分析 310

第二节 行业投资收益率比较及分析 311

一、20xx年相关产业投资收益率比较 311

二、2014-2019行业投资收益率分析 312

第三节 葡萄酒行业投资效益分析 312

一、2014-20xx年葡萄酒行业投资状况分析 312

二、2014-20xx年葡萄酒行业投资趋势预测 313

三、2014-20xx年葡萄酒行业的投资方向 314

四、2014-20xx年葡萄酒行业投资的建议 315

五、新进入者应注意的障碍因素分析 316

第四节 影响葡萄酒行业发展的主要因素 316

一、2014-20xx年影响葡萄酒行业运行的有利因素分析 316 二、2014-20xx年影响葡萄酒行业运行的稳定因素分析 317 三、2014-20xx年影响葡萄酒行业运行的不利因素分析 318 四、2014-20xx年我国葡萄酒行业发展面临的挑战分析 319 五、2014-20xx年我国葡萄酒行业发展面临的机遇分析 320

第五节 葡萄酒行业投资风险及控制策略分析 321

一、2014-20xx年葡萄酒行业市场风险及控制策略 321 二、2014-20xx年葡萄酒行业政策风险及控制策略 324 三、2014-20xx年葡萄酒行业经营风险及控制策略 325 四、2014-20xx年葡萄酒行业技术风险及控制策略 325

五、2014-20xx年葡萄酒行业同业竞争风险及控制策略 325 六、2014-20xx年葡萄酒行业其他风险及控制策略 326

第二十章 葡萄酒行业投资战略研究 328

第一节 葡萄酒行业发展战略研究 328

一、战略综合规划 328

二、技术开发战略 328

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三、业务组合战略 332

四、区域战略规划 334

五、产业战略规划 344

六、营销品牌战略 346

七、竞争战略规划 348

第二节 对我国葡萄酒品牌的战略思考 349

一、企业品牌的重要性 349

二、葡萄酒实施品牌战略的意义 350

三、葡萄酒企业品牌的现状分析 351

四、我国葡萄酒企业的品牌战略 359

五、葡萄酒品牌战略管理的策略 372

第三节 葡萄酒行业投资战略研究 374

一、20xx年酿酒行业投资战略 374

二、20xx年葡萄酒行业投资战略 375

三、2014-20xx年葡萄酒行业投资战略 378

四、2014-20xx年细分行业投资战略 379

第四节 中国葡萄酒企业投资建议 379

一、产品创新建议 379

二、营销手法创新建议 380

三、渠道创新建议 381

【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

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我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

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我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

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北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

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A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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