提纲:
一、 序言:
在当今广告营销飞速发展的大环境,广告业务已经不只是简单的符号及信息,它通过引发消费者的需要,对消费者的需要和动机施加影响,成为了左右消费者行为,激发潜在需求,推动目标选择,促进中国经济发展的最新方式。随着广告销售市场的火爆也推动了对风险管理的重视。而企业全面风险管理水平,取决于高层管理者的风险偏好、处理风险事件的态度、方法和能力。这就要求企业高层管理者必须拥有专门的风险管理知识、才能和智慧,形成一套系统的风险管理理念,树立科学的风险应对策略观,以确保履行其风险监控责任,引导企业风险管理文化的形成,推动企业风险管理系统的合理构建。它可以在企业整体层面制定风险战略,构建内控体系,完善风险管理制度,优化流程和组织职能,为企业构建风险管理的长效机制,从根本上提升风险管理的效率和效果,最终帮助企业实现风险管理。
二、内容梗概:
(一)广告的定义:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、广告信息等。
公司的基本情况:
1、深圳市天远广告有限公司是一家广告公司,刚成立没多久,公司以华南为中心向全国市场辐射。目前,该公司为广告代理商。在未来一年内,公司亦将不断快速拓展,将公司打造成全国比较有影响力的广告代理公司。
2、深圳市天远广告有限公司属于民企,资金是属于个人集资,用钱比较小心。
3、深圳市天远广告有限公司规模比较小,只有几十人,只能负责一些项目的规范和执行、内部协调,其他的业务只能靠外包服务。
4、行业竞争激烈,产品同质化,所以毛利润不高,投资比较保守。
5、公司看重售后支持与服务。
(二)公司的销售风险及问题:
1、深圳市天远广告有限公司规模比较小,只有几十人,只能负责一些项目的规范和执行、内部协调,其他的业务只能靠外包服务。
…… …… 余下全文