家具市场分析报告及家具行业分析报告

20xx年10月10日13:06 生意社

生意社10月10日讯

我国家具业伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，多年来大体保持着10-15%的年增长速度，去年全行业总产值逾千亿元大关，比改革初期增长了70倍。据预测，按年增长10%的速度计算，到20xx年，家具产业总产值达2000多

亿元。

西部地区每年购房或置换住房的面积约在4000万平方米左右，以入住面积每平方米消费150-200元家具计算，仅此一项就有七、八十亿元的家具消费潜力，如果再加上伴随西部经济开发大量带来现代化写字楼和宾馆、酒店的涌现，西部

家具市场前景将无可限量。

面对如此广阔的家具消费市场，新疆吉瑞祥投资(集团)有限公司有信心，有勇气、有能力把握住家具消费的热潮,开拓更大的成长空间和获取更多的发展机遇。吉瑞祥作为西北地区最大的家具厂商之一，在十几年的发展中建立起完善的市场营销体系，通过市场调研及时准确的把握住消费需求倾向的变化；在新疆及内地市场建立了营销网络，拥有强大的营销队伍。发展到现在吉瑞祥以过硬的产品质量和周到的销售服务已在客户中树立起优异品牌形象，拥有众多而忠诚的客

户群。

一、国内家具生产现状

从(表一、表二)看到：中国家具业的年增长在22.45%左右，比整体的国民总产值增长(8%)高的多。19xx年的总产值高达700多亿元人民币。国内市场规模也达到500多亿元；到20xx年总产值达到2000亿人民币，国内市场规模也达

到1485.2亿元人民币。

二、市场分析

1、.内销市场:

一般来说，家具市场和平均国民生产总值是有关系的。高收入当然会消费比较多的家具购置费用，但却不是绝对的。有些地区或民族对购买家具比较感兴趣，

这和该民族的文化、生活方式、居住环境等都有关系。

目前国内家具最大的供应地是广东。广东的家具生产，19xx年占全国总产量的25%，其中40%供应其他省市，30%省内自销，30%出口。家具在中国人心目中占有什么位置呢？上海的博华公司曾对820人做过调查。(见表) 台湾的人均国民生产总值为12265美元，但人均家具消费只有54美元；反之，韩国的人均国民生产总值为9511美元，人均消费却高达97美元。美国家具消费全球第一，

人均年家具消费300美元。2002

年零售额高达669亿美元。20xx年美国家具零售市场增长3.1%，零售额达

到689亿美元。

国内的情况也是如此，各省市的消费不一定就反映出各省市的人均收入水

平。

国内的人均国民生产总值是655美元，家具总消费是546亿元人民币(65.94亿美元)，人均消费45.5元人民币(5.48美元)，可以说非常低。目前国际上流行这样的一个预测，中国经济假如保持6%-8%的年增长率，到20xx年之前，中国的平均生产总值会达到3000美元，相当于今日上海市的人均收入。而到那时，中国的总人口应该达到16亿，假如以简单的计算方法，中国人均收入增加了4.58倍，家具市场也应该达到3320亿元人民币，相当于今日美国的市场。我们的这

个计算，相当接近今日上海的消费，因此是合乎逻辑的。

2、外销市场

20xx年，中国家具生产和出口将并驾齐驱，荣登全球家具宝座。据预测，20xx年中国家具生产总值将达到400多亿元(美元)，超过美国；出口将超过150

亿美元。

中国仅用七年时间就成为世界第一大家具出口国。在19xx年到20xx年间，中国的家具出口额增加了335%，达到97亿欧元。中国在世界家具市场上所占的份额已经达到16.2%，从而把传统的家具业老大意大利拉下了冠军宝座。

三、中国成为世界家具生产和消费大国

据报道，在第八届中国(大连)国际家具展组委会采访时获悉：中国家具生产厂家现已超过3万家，去年全行业总产值达1600亿元左右，比前一年增长了15%，出口额达50亿美元，比上一年增长了36%。可以说，中国已成为世界家具生产

和消费大国。

中国(大连)国际家具展已经举办了七届，首届展览面积仅几千平方米，参展商屈指可数。而7年后的第八届展览会面积超过2.5万平方米，有来自40多个国家和地区的2000多家知名家具厂商参展。这也从一个侧面折射出中国家具市

场飞速成长所带来的活力和魅力。

业内专家指出，持续升温的房地产热和住宅装修热激活了中国潜力巨大的家具市场，既驱动国内家具产业快速崛起，又吸引国际家具厂商纷至沓来抢占商机。 专家还指出，中国家具市场货源充足，种类丰富，而且家具消费开始从大中城市向中小城镇延伸。与此相应，海外家具厂商也纷纷抢滩中国市场。很多海外家具企业除了在中国内地推销家具成品外，还积极投资设厂，实行“地销地产”。

台湾家具制造商也十分青睐祖国大陆的投资环境和市场前景，据了解，迄今至少已有200家家具制造企业或家具五金公司在祖国大陆建立了生产线。香港则早已完成了家具产业向内地的大转移，很多家具厂都移到了广东、福建等地。 以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家具大国在继续扩大对

中国出口的同时，其家具企业也积极在华寻求合作伙伴。

四、民营企业日益壮大

广东家具业是中国家具的“龙头”，民营企业占80%，深圳家具行业几乎都是民营企业，现有家具企业2000余家，20xx年产值150亿元；产品销售结构重组优化，出口比例超过70%，出口世界上68个国家和地区。其中美国仍然是深圳家具出口的主要目标市场，占48%；欧洲市场占10%。深圳市家具内销比例不足总产值的30%。深圳家具出口量最大的是欧洲著名的沙发生产企业“迪高乐”。公司在深圳工业园购下20万平方米土地，成为亚洲沙发生产的老大。其所生产的真皮沙发全部出口，年出口额达到12亿元人民币。深圳大富豪实业有限公司是深圳著名大型民营企业，年产值数亿元，产品遍布全国200多个大中城

市，畅销全国，并出口欧美、中东、东南亚等30多个国家和地区。

上海最大的民营企业思达可家具(上海)有限公司所生产的“思达可”家具遍及澳洲20多家专卖店，年销售额达2亿元人民币，被当地同行誉为“中国虎”。对美国市场年出口达3亿元。去年，他们又投资2亿元在嘉定扩建厂房，今年出口额6亿元。江苏最大的民营企业，常州“红星”，位居中国民营企业500强第

1十六位，去年销售突破40亿元人民币。

五、全球采购向中国集聚

全球第一经销商瑞典宜家集团，20xx年销售110亿美元。5年前，宜家从北欧来到中国的北京和上海，开了两家“示范店”。几年来，宜家在中国销售火爆，比预料还要好。宜家看好中国家具市场的发展前景，已把采购目的地从新加坡转移到中国。宜家在中国建立了5个采购中心，它们分别位于哈尔滨、青岛、广州、云南和上海。中国已成为宜家第一大供应商。宜家的产品30%在中国制造，其中大部分原料也来自中国。沿海城市和内地较发达的省会中心城市是宜家最直接的目标。宜家在成都开设了“商务代表处”，每年采购400万美元的家具。 此外，美国、德国、日本它们是世界上3个家具消费大国，有大批采购团进驻中国。美国有一个代表团常驻东莞，每月采购500个货柜的家具返回美国销售。马来西亚家具同业联合会负责人说，他们计划今后每年都组织会员来考察采购。 当今，国际家具业正在重新配置。发达国家看好中国的投资环境，纷纷来中国投资。在国际家具制造业大量向中国转移的大背景下，我国部分地区家具业实施区域经济重组，有实力的大企业斥巨资大办家具工业园，在广东、上海、江苏、浙江、大连、成都、西安等纷纷崛起一批家具工业园。这些家具工业园将按国际化、现代化标准要求创建，建立全新家具产业链或家具产业带。这是我国家具业

的一项创举。

外国人说，中国用7年时间成为世界家具生产大国。中国人将再用8年时间成为世界家具生产第一大国，出口第一大国。据此，中国家具协会负责人称：我

国正在由家具大国走向家具强国，但离家具强国尚有相当距离。

六、家具行业发展面临的问题

当前家具行业发展呈现以下几个特点：1、固定资产投资增长加快。各地把

家具行业作为支柱产业、都市产业发展，工业园区、家具城建设方 兴未艾，企业置地、增添设备比较普遍。2、外商投资不断增加，重点向长江三角洲和沿海省市转移，加快了我国成为世界家具制造中心的步伐。3、重视设计和新产品开发，特色产品和有知识产权的产品不断涌现，花色品种增加，产

品质量不断提

高，环保意识不断加强。4、特色区域经济逐步形成，促进了中小企业的发展，加快了产业调整的步伐。5、国内市场价格稳中有降，竞争日益激烈，出口

形势好，增速较快，中国家具的优势及价格在国际上

极具竞争力。

在高速发展的同时也存在不少问题，主要是：盲目发展，重复建设现象比较普遍，低水平竞争加剧；设计、管理、技术等人才短缺，劳动生产率偏低；家具

出口面临美国的“

第二篇：无锡家具市场分析报告

无锡家具市场分析报告

胥 晔

一、无锡家具行业现状：

随着房市低迷带动整个家装行业的萧条，无锡家具市场也受此影响，目前整体不景气。目前无锡家具市场呈现以下特点：1、产品风格的差异性，目前在无锡市场中占据主要的依然是现代简约的风格，但是中欧、美式风格产品占据的份额增长速度渐渐加快。2、产品消费的理性化。由于无锡处于华东地区，整个经济发达程度是中国最好的区域，受此影响，消费者在消费理性化要低于其他地区，但是随着目前市场竞争激烈，价格透明化等因素影响，产品消费理性化程度必定大大增高。

二、家具市场发展趋势

随着物质生活的提高，年轻人在家居的选择上也越来越突破传统的禁锢，对商场环境、产品品牌、服务等要求越来越高！大件家具商品价格高、体积大并存在安装问题不适合网购，消费者要亲自体验，所以家具销售目前几年还是以实体店为主的销售模式。

面对不同客户群体需求，为了满足高端客户群体消费需求，红星、月星家居中高端商场应运而生，而金海马、塘南家具城面对的中低端客户群体，因此类家具商场是租赁式经营，商家各自为战，品牌鱼龙混杂，无法做到统一经营、统一管理、统一售后，品牌折扣较乱，乱打折有得折扣5-9折不等，让消费者无从选择，不能满足客户快乐购货、放心消费需求。在无锡低端家具品牌单店面积都未达到2000平方，难以形成领军品牌。

目前家具市场竞争激烈，无锡家具中低端客户需求量较大，占市场需求份额70%-80%，市场和老百姓呼唤一种新的经营模式和消费模式，现如有一个商家经营5000平方平价家具超市而且实价销售，并统一经营、统一管理、统一售后，真正让消费者快乐无忧购物！既让消费者得到实惠又是商场经营的一大亮点！填补中低档家具市场空白，最终做到无锡市场及行业中领袖品牌！

如在无锡的灯具行业中，经过行业重新洗牌，在20xx年新诞生“魔法空间”灯饰这个品牌，魔法空间灯饰大卖场有近5000平方经营面积，走的平价超市经营模式，社会反响效果较好。

三、无锡家具行业的分布情况

目前在无锡，家具行业的主要分布情况如下：无锡月星国际家居广场10万平方米；红星美凯龙10万平方米；无锡金海马家具3个连锁店 经营面积约9万平方米；无锡塘南招商城家具经营面积约1万平方米；无锡梦巴黎家具城经营面积1万平方米。总计建筑面积约31万平方米；营业面积约20万平方；经营商家589家，其中经营欧式家具大约占21%营业面积约4万平方，板式家具约占16%营业面积约3.2万平方；时尚简约大约占48%营业面积约9.6万平方，中式、古典12%营业面积约2.4万平方；儿童家具约占3%营业面积约0.6万平方。

四、无锡家具行业的前景

随着生活节奏的加快，生活水平的提高，人们对于消费的理解也越来越不一样。人们在购买家具时考虑得最多的不仅仅是价格了，对于家具的外形以及性能的考虑越来越多。在今年的家具展上面就体现出来这种趋势，功能性家具占据了家具产品的主流展示区域。多功能、体积小、可变形的小户型家具随之而出。

市场竞争激烈，家具行业的类目繁多，产品同质化越来越明显，竞争机制不完善，这使得企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下，家具产业逐步走向品质时代，形成独特的竞争力和影响力。

产品销售的核心就是品牌。品牌是一种力量，品牌是一种信任，品牌是一种价值，品牌是一种观念。高质量的产品如何打开销路，成了众多企业和商家最为关心的问题，越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性。很多企业通过加大品牌建设的投入，大大提升了品牌以及行业的知名度，企业不仅获得了发展，更带领家具建材走向品牌时代。

近年来，随着企业发展经验的不断积累，家具行业发展也日益旺盛，家具企业之间的竞争也不仅仅只是停留在价格层面上，大家也在纷纷寻找突破口，挖掘和扩宽品牌实力。无锡家具行业发展也是一样，未来的发展前景主要注重于几个方面：产品的品质、产品的功能、企业品牌、增值服务及购物环境提升。

红星、月星家具商场品牌好、环境好、但家具价格太高，60-70%普通大众消费不起；而金海马、塘南等家具城品牌鱼龙混杂、购物环境、价格及服务等原因，绝大多数消费者购物会有所顾虑，难以做到放心消费；像家具平价超市，有着高档购物环境及品牌保障，实惠、

低廉的价格支撑，实价销售、统一收银、统一送货，统一安装等规范服务，这种销售模式是客户最终选择。好比现在的家乐福和沃尔玛超市一样。

五、无锡20xx年楼盘市场动态：

20xx年无锡政府在安置小区的规划上面加大了力度。无锡政府在20xx年7月公布的一项文件《无锡市2008-20xx年住房建设计划》，从20xx年到20xx年无锡累计开工住房面积5410万平方米，累计竣工4795万平方米，51.78万套。保障性和政策性住房共竣工2450万平米,占累计住房竣工量的51.1%。从整体分析，20xx年大概有5万套左右的安置房可以竣工，按照每户在家居上面一万元的消费计算，大概拥有5亿的市场。

在商品房方面，20xx年1-11月无锡商品房成交34207套，截止12月26日库存量达到74805套。明年整个房产行情比起今年来，变化应该不会很大，虽然明年依然有众多的楼盘会相继开盘，但是整个销售额应该也在4万套左右。按照每户在家具上消费3万元计算，大概拥有12亿的市场。无锡20xx年家具潜在消费需求总计约17亿元市场份额，其中中低端客户消费占市场份额约13亿元左右，目前无锡中低端客户有30-40%跑到苏州蠡口家具城购买家具，因为金海马、塘南、梦巴黎家具城购物环境、服务、价格、品牌差等诸多因素影响消费者购买热情，5亿家具市场份额拱手让给了苏州市场，如果无锡家具平价超市的诞生，有着高档购物环境及品牌支撑，实惠、低廉的价格去面对普通消费群体，就会将之前去苏州消费客户拉回无锡本土消费，必将繁荣无锡家具市场经济。

六、无锡家具平价超市的市场前景

目前家具行业的家具超市（家具卖场）形式已经成为一种趋势。据统计显示，未来各行各业的发展品牌效应将占据主导因素，在大浪淘沙当中各行各业最终遗留下来将是每一种产品的前几名品牌，至于的小品牌很多将会淘汰。家具平价超市是一种集中的品牌管理模式，统一的管理，统一的运营，再加上将家具的购买和安装一体化运作，能给消费者带来方便快捷的服务，在模式上和价格上都占据很大的优势。第一是质量保证，超市拥有自己完整的组织体系和完整的售后服务体系；超市提倡一站式服务。

目前家具平价超市在无锡市场已经崭露头角，但是整个无锡家具市场还缺乏规范性，未来家具平价超市将会在无锡家具市场占据不小的市场，小型的家具店将会在市场的发展当中

渐渐的淘汰。家具平价超市给市场将会加快无锡家具市场从设计、选购、安装一体化进程。相信在20xx年9月份8000平方魔法空间家具大卖场以平价超市经营模式呈现给无锡市民！ 20xx年 12月31日