婴幼儿奶粉市场调查报告
学校：湖南女子学院
系别：经管系
专业：市场营销
班级：09市营
姓名：龚春梅
婴幼儿奶粉市场调查报告
一．摘要
调查目的：为系统地了解消费者对婴幼儿奶粉及各婴儿奶粉品牌认知情况，婴幼儿奶粉的消费特点及习惯等方面的信息以及为各婴幼儿奶粉企业营销策略的制定提供有力支持。
调查时间：20xx年7月21日到20xx年8月26 日
调查地点：广州番禺区石楼镇赤岗新村
调查样本规模：50份，有效问卷50份，回收率100%
调查样本确定：在目的地抽取正在使用婴幼儿奶粉，有0到3岁婴幼儿的家庭，且家庭成员及其比较亲密的亲朋好友
调查方法：判断抽样
调查要点：了解婴幼儿奶粉现状，婴幼儿奶粉发展前景，及消费特点
二．正文
中国目前为仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，随着液态奶粉竞争的激烈和利润的下降，奶粉成为各乳头关注的热点。由于中国计划生育政策，我国许多家庭处于4到6人共同抚养一个宝宝阶段，各位家长高举着“不要让宝宝输在起跑线上”的旗帜，因此他们在选择婴幼儿奶粉时奶粉的营养已凌驾于价格之上，因此高端奶粉有着巨大的市场潜力。
（一）消费习惯分析
调查结果显示，国外品牌如多美滋，惠氏，美赞臣等品牌提及率要略
高于国内品牌如飞鹤，雅士利，伊利，这一结果与经历三聚氰胺事件之后群众对国内品牌的信心有所下降密切相关。但是在经历三聚氰胺事件后，16.67%的人还是认为奶粉是经过检查还是可以放心使用，41.67%的人希望购买国外原装进口品牌奶粉，他们认为国外奶粉的安全性要远远高过国内品牌，还有其品牌形象也比国内品牌形象要好的多，还有一部分消费者有着崇洋的思想。
在宝宝月消费方面，67.%的消费在600元到800元之间，在200元以下的几乎为0，在物价飞涨的现代，人们的开支也暴涨，工资涨的速度却赶不上物价飞奔的速度，但奶粉行业却欣欣向荣，许多家长在孩子的投资也越来越大，许多消费者说出了自己的心声“自己再苦再累，也不能苦了孩子”。同时消费者在购买奶粉关注的因素有：品牌达到95.9%，安全性达到92.3%，配方达到88.4%，这三个因素也是消费者购买奶粉是首要考虑的我因素，其次为奶源产地和价格因素。虽然消费者对品牌和配方的关注度高，但归根到底还是落实到安全性，消费者认为品牌知名度高的企业，他的产品也同样让人放心，这也有着大众消费的特点，他们有些认为大家都用，都说好的品牌肯定是好品牌。因此企业要提高自己的品牌知名度和社会认知感，营造良好的企业文化，塑造健康，阳光的企业形象。
（二）.消费认知分析
消费者了解婴幼儿奶粉的渠道主要来自于亲朋好友的推荐和受电视广告的影响，其中亲朋好友的推荐占到88.2%，电视广告占到80.3%；而影响他们做出购买决策的因素其中亲朋好友的推荐占到79.2%，电
视广告占到72.5%，专业人士占到72.4%。从这分析中可以得出，亲朋好友和专家的推荐等口碑传播，信息的传播渠道，无论在传播的渗透率还是在影响力方面都有极大的影响；而电视广告在提高婴幼儿奶粉信息传播的渗透率和影响力也是有极大的影响，因此如何在提高电视广告的创意质量和扩大投放量，以给消费者留下深刻的印象和品牌形象，同时加强对专业人士推荐等口碑传播渠道的建设力度，加大售后服务，也是增强顾客忠诚度，企业所必需考虑的。
消费者对奶粉格特点的关注度，含益智成分是消费者最关注和期望的，其关注程度达到96%，含促进消化和促进吸收成分也是消费高度关注的地方。因此企业如果能把这些特点有效的结合，那势必能在婴幼儿奶粉行业刮起一场旋风。
有85.5%的消费者喜欢直接折扣优惠，10%喜欢赠送同类型的产品。 在附加服务方面，72%都希望有妇幼营养专家现场咨询，59%的消费者希望能开通保健专家热线咨询。毕竟很多消费者都初为人母人父，都没有育儿这一方面的经验，能有为权威人士给他们经验无疑是他们所需要的。附加服务作为引导消费者首次消费，提高品牌忠诚度有效方法之一，也正为越来越多的企业完善。提供多元化、复合化的附加服务是企业提高自身竞争力的有力措施。
三.结论以及营销建议
产品直接作用于健康投资，品牌本身的安全和营养性是消费者首要关注的问题。如果不能给消费者安全保证，营养跟不上，那么他势必无立足之地。
要想在婴幼儿奶粉行业一争高下除了在下质量方面把关以外，服务也是提高企业品牌形象和增加消费者忠诚度的有效途径，良好服务也是建立口碑效应的重要手段，我们都知道“一个不满意的消费者会把他的不满告诉十个人”，并且动员他身边的人不去购买这类产品。而我们所说的服务应贯穿在产品市场推广的整个过程，在销售前的知识传播，如开办免费知识讲座免费健康咨询；在销售过程中喂养知识传授，送货上门等；在售后组织母婴开展丰富的活动，并定时电话咨询宝宝的健康状况。
婴幼儿奶粉市场是一个特殊的行业，目标消费者和购买者的绝对分离，因而在营销过程中要充分考虑目标消费者和购买者的双重夹击。，产品策略直接针对消费者，同时充分考虑购买决策者。
在营销过程同时加大广告的投放量，提高广告创意的质量，营造良好的企业文化，企业可多参加一些慈善活动，这对塑造良好的企业形象有着非常大的影响力。
五．附件
婴幼儿奶粉市场调查问卷
为系统地了解消费者对婴幼儿奶粉及各婴儿奶粉品牌认知情况，婴幼儿奶粉的消费特点及习惯等方面的信息以及为各婴幼儿奶粉企业营销策略的制定提供有力支持，特作此调查，此问卷为不记名调查，所涉及相关信息仅作为个人统计所用，非常感谢你的热心参与此项调查！
1. 你现在使用的婴幼儿奶粉品牌是？
A. 多美滋B.美赞臣C.伊利D.雅士利E.惠氏F.飞鹤G.其他_______(请注明)
2.如果提到婴幼儿奶粉，你第一个想到得品牌是?
A.多美滋B.美赞臣C.伊利D.雅士利E.惠氏F.飞鹤G.其他_______(请注明)
3.你心目中理想的婴幼儿奶粉品牌是？
A.多美滋B.美赞臣C.伊利D.雅士利E.惠氏F.飞鹤G.其他_______(请注明)
4.在经历三聚氰胺，性激素奶粉事件之后，你对婴幼儿奶粉的品质是否恢复信心？
A.放心购买B.还是有些担心C．坚持不喝婴儿奶粉D.希望购买国外原装进口奶粉
5.你每月在宝宝奶粉上的开支是？
A.200元以下B.200—400元C.400—600元D.600—800元E.800元以下
6.你通常在哪里购买婴幼儿奶粉?(可多选)
A.超市B.母婴专卖店C.便利店D.网购E. 其他_______(请注明)
7.你得知婴幼儿奶粉信息的途径是？
A.亲朋好友的推荐B.专业人士的介绍C.电视广告D促销人员的推荐E.报纸杂志F. 其他_______(请注明)
8.下列你认为对你在购买婴幼儿奶粉影响最大的是？
A.亲朋好友的推荐B.专业人士的介绍C.电视广告D促销人员的推荐
E.报纸杂志F. 其他_______(请注明)
9.影响你购买婴幼儿奶粉的因素有？（可多选）
A.品牌B.安全行C.配方D.奶源产地E.价格因素F. 其他_______(请注明)
10.你喜欢的促销活动类型为？（可多选）
A.直接折扣优惠B.赠送同类型产品C.赠品送礼品，礼券E. 其他_______(请注明)
11.你最关注的奶粉特点为？
A.含益智成分B.能促进消化吸收C.增强宝宝免疫力D.能提高使用方便性，促进干净卫生E. 其他_______(请注明)
12.你期望得到的附加服务是？（可多选）
A.保健专家热线服务B.妇幼营养和保健专家现场咨询C.专家在线服务D. 其他_______(请注明)
13.你对婴幼儿奶粉现状有什么期望或者有什么不满意的地方__________
14.你的年龄段为？
A.21岁以下B.21—25岁C.26—30岁D.31—40岁E.40—50岁F.50岁以上
15.你的性别为______
第二篇：20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
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【报告名称】：20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
【报告编号】：134444
【报告网址】：/2009-07/2009yingyouernaifenshichangyanjiBaoGao.html 【完成日期】：20xx年7月
【交付方式】：EMAIL电子版或快递纸质版
【报告价格】：纸质版：6800元 电子版：7300元 纸质版+电子版：7800元
引言
中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之20xx年是一个生育高峰，中国有望取代日本，成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场。全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8-10万吨，庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。
长期以来，婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断，如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国，进口品牌的产值已占我国乳品市场的1／3。相比之下，国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚，产品研发能力相对较弱。另外国内良种奶牛比例较低，虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛，但仍然远低于发达国家水平，这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升。加之近年来，市场行业规范缺失、产业结构不合理，生产集中度低，也成为制约行业发展的瓶颈。国产婴幼儿奶粉要在国内市场与国外奶粉一争高低，除在质量上严格把关以外其它环节也要格外注意。服务是提升企业品牌形象和增加顾客品牌忠诚度的重要途径。由于婴幼儿配方奶粉消费者具有较高的品牌忠诚度，一些企业忽略了服务的重要性。其实，这种观念是明显错误的。
婴幼儿奶粉不同于普通的食品，它们在配方和生产工艺方面都有很高的要求。面对着市场上琳琅满目的奶粉品牌，初为人父母的家庭真是觉得无从下手。婴幼儿奶粉消费者购买决定因素主要是亲友介绍及医生推荐。
近几年来，国内婴幼儿奶粉市场可谓硝烟弥漫，国内外各婴幼儿奶粉品牌都在疯狂抢占终端资源，大打促销战。我国婴幼儿奶粉的市场竞争更将进入白热化。到20xx年中国的乳制品市场将达到200亿美元的规模，同时乳制品市场将有半数的企业被淘汰。婴幼儿奶粉市场的生产企业也会走向强者愈强，市场趋于寡头的结局。20xx年起，我国迎来新一波婴儿潮。婴幼儿奶粉市场仍保持快速增长势头，预计到20xx年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
本报告依据国家统计局、国家海关总署、中国乳制品工业协会、农业部、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及各省市相关统计单位提供的大量资料，对我国婴幼儿奶粉市场的国际市场、发展现状、主要品牌、竞争格局、重点企业、发展趋势及对策等进行了深入分析。在对我国婴幼儿奶粉整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国婴幼儿奶粉整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。
目 录
第一章 婴幼儿奶粉行业概述
第一节 婴幼儿配方奶粉整体概述
一、婴幼儿配方奶粉定义
二、婴幼儿配方奶粉特点
三、婴幼儿奶粉分年龄段的好处
四、婴幼儿配方奶粉的分类
五、婴幼儿配方奶粉发展阶段
六、婴幼儿配方奶粉几个重要指标
七、婴幼儿配方奶粉的选择
八、婴幼儿配方奶粉需要符合的条件
第二节 我国婴儿配方奶粉发展分析
一、我国婴儿配方奶粉发展回顾
二、我国婴幼儿配方奶粉发展现状
第三节 国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题分析
一、产品线过长，产品质量不高
二、产品组合深度不够，未能塑造良好的品牌形象
三、销售形式传统单一，未能实现整合营销
四、终端激励不足，促销细化不够
第四节 各式婴幼儿奶粉分析
一、较大婴儿奶粉(断奶奶粉)
二、一般奶粉(牛奶)
三、医疗用奶粉
四、无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)
第二章 婴幼儿奶粉行业政策环境分析
第一节 婴幼儿奶粉国家标准
一、标准的建设
二、三项强制性婴幼儿奶粉国家标准
三、规范婴幼儿配方粉产品标签内容
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
四、碘不符合标准的婴儿奶粉禁止生产和销售 五、国家实行婴幼儿奶粉召回特别制度
第二节 婴幼儿食品相关标准制定的紧迫性
第三章 全球婴幼儿奶粉发展分析
第一节 全球婴幼儿奶粉发展分析
一、国际奶荒国内多种奶粉涨价
二、英特儿新投7亿元拓展中国婴幼儿奶粉市场 三、菲律宾婴幼儿奶粉质量问题
四、斯里兰卡婴幼儿奶粉市场情况
五、印度婴幼儿奶粉政策环境
第二节 全球“婴儿配方乳”研究现状及发展趋势 第三节 国内外婴幼儿奶粉比较分析
第四章 婴幼儿奶粉技术分析
第一节 婴幼儿奶粉技术发展进程
第二节 婴幼儿奶粉技术的研究
一、酶水解生产婴幼儿配方粉新技术
二、婴幼儿乳粉新配方的研究
三、早产儿奶粉市场开发
第三节 免疫球蛋白(IG)在婴儿配方奶粉中的应用 一、国际上将Ig应用于乳制品的研究进展
二、我国免疫球蛋白应用于婴儿奶粉的研究开发的现状 第四节 婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的研究
一、DHA和AA的生理功能
二、母乳中的DHA和AA
三、婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的必要性
四、国内外婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA的现状 五、婴幼儿配方奶粉强化DHA和AA应注意问题
第五节 婴幼儿配方奶粉的核心：复配营养素
一、婴幼儿配方奶粉：高端的营养强化食品
二、复配营养素：婴幼儿配方奶粉产业链的核心 第五章 我国奶粉行业发展分析
第一节 奶粉行业概述
一、奶粉的分类
二、我国奶粉市场特点分析
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
三、国产奶粉质量分析
四、国产奶粉品牌营销分析
五、符合我国食品卫生安全标准的进口奶粉品牌 第二节 我国奶粉行业发展分析
一、国内奶粉市场现状分析
二、中国奶粉市场的特殊性
三、农村奶粉市场分析
四、民族品牌齐打高端奶粉牌
第三节 我国奶粉市场的特点
一、洋奶粉占优国产品牌欲崛起
二、配方奶粉成为市场竞争热点
三、奶粉消费量呈现轻微下滑
四、婴幼儿奶粉市场潜力被看好
五、奶粉向多元化方向发展
第四节 20xx年我国奶粉市场发展现状分析
一、20xx年“三鹿奶粉事件”重击奶粉行业
二、奶粉消费增长率逐渐高于液态奶
三、20xx年我国原料奶粉价格情况
四、"洋奶粉"价格上涨以及上涨原因分析
五、20xx年进口奶粉关税回落对价格影响分析
六、国内配方奶粉市场回暖
第五节 2008-20xx年国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析 一、20xx年进口奶粉低价倾销冲击国产奶业
二、20xx年国内奶粉滞销积压严重
三、2008-20xx年进口量激增国产奶粉原料价格迫近临界点 四、20xx年国外企业争夺中国奶粉市场情况
五、20xx年中外奶粉市场大打“奶源”牌
六、20xx年洋品牌调动全球能量抢占市场
七、20xx年欧洲洋奶粉向本土化发展
八、20xx年法国合生元欲进军中国高端奶粉市场 九、20xx年韩国每日乳业高端奶粉进入我国市场 十、美国原产旭贝尔奶粉布局中国高端市场
十一、洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示
第六章 2007-20xx年我国婴幼儿奶粉市场分析
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
第一节 20xx年中国婴幼儿奶粉市场规模分析
一、婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长
二、国内品牌需加大研发力度
第二节 20xx年我国婴幼儿奶粉进口分析
一、20xx年奶粉进口价格分析
二、20xx年我国奶粉进口量分析
三、影响婴幼儿奶粉涨价因素
第三节 2008-20xx年我国婴幼儿奶粉发展分析 一、八成婴幼儿奶粉企业售后服务合格
二、20xx年奶源进口致婴幼儿奶粉涨价
三、20xx年1-9月广东奶粉进口分析
四、20xx年一季度广东奶粉进口倍增
五、国产婴幼儿奶粉销量已恢复八成
六、婴幼儿奶粉迎来天然蛋白时代
七、婴幼儿奶粉市场暗战升级
第四节 20xx年婴儿配方奶粉市场调查分析
一、婴儿配方奶粉用户喂哺方式
二、婴儿配方奶粉类型
三、消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况 四、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况
五、消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因
六、消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况
七、消费者购买婴儿配方奶粉的途径
八、消费者对婴儿配方奶粉了解途径
九、消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况
十、消费者正在使用的婴儿配方奶粉品牌情况 第五节 我国婴幼儿产品结构分析
一、不同档次婴幼儿奶粉市场新格局形成
二、婴幼儿奶粉中端市场分析
三、婴幼儿奶粉高端市场分析
四、中高档配方奶粉市场分析
五、婴幼儿奶粉市场价格的空档
第六节 我国婴幼儿奶粉行业特征分析
一、我国婴幼儿奶粉的市场现状
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
二、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显
三、中国婴幼儿配方奶粉迎来黄金时代
四、市场细分成趋势
五、2007婴儿奶粉质量排名调查分析
第七节 我国婴幼儿奶粉市场需求分析
一、中国婴幼儿奶粉年需30万吨
二、婴幼儿奶粉市场需求量大幅上升
第八节 我国婴幼儿配方奶粉消费习惯分析
第九节 我国婴幼儿奶粉区域市场分析
一、北京
二、上海
三、广州
四、杭州
五、南京
六、广西
七、郑州
八、河北
九、内蒙古
十、云南
第七章 婴幼儿奶粉营销分析
第一节 国产婴幼儿奶粉品牌营销分析
一、国产婴幼儿奶粉品牌的困境
二、中心城市突破需转变观念
三、消费者教育与口碑传播的营销策略
第二节 婴幼儿奶粉行业4P组合营销分析
一、产品VS需求
二、价格VS价值
三、渠道VS方便性
四、促销VS传播
五、4P组合的变化
六、4P的新发展
七、以不变应万变
第三节 婴幼儿奶粉三种成功营销模式
一、差异化营销
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
二、数据库营销
三、整合式营销
第四节 婴幼儿奶粉营销策略分析
一、婴幼儿奶粉市场面临跨区域营销问题
二、婴幼儿配方奶粉营销模式分析
（一）美赞臣模式：捆绑早期教育
（二）三鹿模式：抓住网络妈妈
（三）贝因美模式：借势冠军宝贝
（四）雅培模式：诱惑小音乐家
三、隔代教养差异与婴幼儿乳品营销分析
第八章 婴幼儿奶粉主要品牌分析
第一节 婴幼儿配方奶粉主要品牌比较分析
一、12品牌婴儿配方奶粉的横向对比评测
二、低价位不合格婴幼儿奶粉品牌分析
第二节 多美滋
一、20xx年多美滋在华追加8亿投资
二、20xx年多美滋抢占高端奶粉市场份额
三、20xx年多美滋金盾推出益生元营养米粉
四、多美滋”在婴儿免疫研究上有新突破
五、多美滋奶粉陷“污染门”
第三节 美赞臣
一、20xx年美赞臣安婴妈妈A+配方奶粉全新上市 二、20xx年美赞臣全面升级婴幼儿A+系列产品
三、20xx年美赞臣推出含4倍以上DHA的全新升级配方奶粉 四、20xx年美赞臣升级后涨15%
五、美赞臣安婴儿A+1段婴儿配方奶粉评测
六、美赞臣促进脑部发育成奶粉行业新宠
第四节 惠氏
一、惠氏谋建亚洲最大配方奶粉厂
二、惠氏要做婴幼儿配方奶粉第一品牌
三、惠氏婴儿配方奶粉创造了7项世界纪录
四、惠氏以制药的经验制造奶粉
五、惠氏金装爱儿乐1段婴儿配方奶粉评测
第五节 雀巢
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
一、雀巢品牌概况
二、20xx年雀巢碘超标，失去高端奶粉市场
三、20xx年4月起雀巢奶粉全线涨价
四、20xx年雀巢抢夺国内高端幼儿奶粉市场
第六节 雅培
一、雅培120年的成长秘密
二、雅培全球召回婴儿奶粉
三、20xx年经营业绩分析
四、雅培在中国本土化加速
第七节 伊利
一、伊利奶粉获选十大信赖品牌
二、伊利领跑高端奶粉市场
三、伊利建成全球奶粉样板工厂
四、伊利奶粉营养有新突破
五、伊利将婴幼儿奶粉工厂搬入卖场
第八节 蒙牛
一、蒙牛国内市场的优势也在进一步扩大
二、蒙牛携手国际巨头抢滩高端奶粉市场
三、问题奶粉事件后蒙牛伊利销售情况已恢复8成 第九节 完达山
一、完达山奶粉实现功能细分
二、完达山打造绿色奶源基地
三、国内最大奶粉生产线落户完达山
四、完达山乳业的品牌效应
第十节 圣元
一、圣元国际剑指第一婴幼奶粉品牌
二、圣元乳业营养棒生产线开始调试生产
三、圣元优聪1段婴儿奶粉评测
第十一节 其他品牌动态
一、国内销售的澳优能力多奶粉批批合格
三、雅士利施恩已恢复生产
三、雅士利婴幼儿奶粉样本解析
四、南山奶粉营销瞄准网络博客
第九章 婴幼儿奶粉负面事件影响分析
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
第一节 三聚氰胺事件分析
一、三鹿
二、22家企业婴幼儿奶粉检出三聚氰胺
三、伊利VS蒙牛回应“毒奶粉”事件
四、受三聚氰胺影响，国内乳业巨头损失惨重
第二节 安徽阜阳劣质奶粉事件
一、基本情况
二、主要工作措施
第三节 “空壳奶粉”事件
第四节 “大头娃娃”事件
第五节 国际婴幼儿奶粉品牌负面事件
一、雀巢奶粉碘超标凸显跨国公司遇质量信任危机 二、美国美赞臣公司出现含有金属颗粒婴幼儿奶粉 三、奶制品信任危机再现，多美滋惊现小虫
第六节 婴幼儿奶粉不合格事件及原因分析
一、三种婴儿奶粉磷钙铁锌严重低于标准含量
二、婴幼儿乳粉三成不合格广东两企入黑名单
三、婴幼儿奶粉三成不合格营养强化剂不达标
四、广州：邮寄洋奶粉发现致命阪崎肠杆菌
五、专家称市面婴幼儿奶粉有欺骗嫌疑
第十章 婴幼儿奶粉竞争格局分析
第一节 我国婴幼儿奶粉市场竞争调查分析
第二节 中国婴幼儿奶粉市场格局分析
一、跨国品牌夺得头筹
二、细分市场机会
三、“稳健竞争”下的变数
第三节 中外激战婴幼儿奶粉高端市场
一、高端市场空间巨大
二、洋品牌领跑高端市场
三、国产品牌急追不放
第四节 三聚氰氨事件后中国婴幼儿奶粉行业的未来格局分析 一、外资品牌仍处高端塔尖，尽享黄金利润
二、国内品牌将两极分化，马太效应充分显现
三、营销模式新突破，品牌企业受益最大
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
第十一章 婴幼儿奶粉重点企业分析
第一节 英特儿营养乳品有限公司
一、公司概况
二、产品系列
三、经营业绩
第二节 瑞典雀巢公司
一、公司概况
二、2007-20xx年经营业绩分析
三、20xx年在华扩大产能
第三节 美国美赞臣公司
一、公司概况
二、美赞臣在美独立上市
三、美赞臣中国份额分析
第四节 美国惠氏公司
一、公司概况
二、20xx年经营业绩分析
三、在华发展
四、惠氏的启示
第五节 伊利乳业集团
一、公司概况
二、2008-20xx年经营业绩分析
三、伊利蒙牛建立第三方检测制度
四、20xx年伊利奶粉市场份额进一步扩大
第六节 蒙牛乳业集团
一、公司概况
二、20xx年经营业绩分析
三、蒙牛欲建奶源收复失地
四、蒙牛重返香港市场
第七节 圣元国际集团有限公司
一、企业概况
二、2007-2008财年经营业绩分析
第八节 黑龙江省完达山股份有限公司
一、公司概况
二、发展动态
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第九节 湖南亚华乳业有限公司
一、公司概况
二、2008-20xx年经营业绩分析
第十二章 婴幼儿奶粉行业发展趋势及策略分析 第一节 婴儿乳品行业前景分析
一、“占有率”是竞争优势
二、“产品品质”是成功关键
三、“品牌价值”是助推器
第二节 我国婴幼儿奶粉市场发展趋势
一、政府对行业的政策支持力度加大
二、农村及高端市场将成为国内外品牌争夺的重点 三、市场竞争品牌化，行业购并不可避免
四、婴幼儿奶粉的未来市场前景
第三节 推广中高档婴幼儿配方奶粉策略
一、加强品牌推广
二、知识营销与产品营销相结合
三、加强渠道建设
四、加强服务
第四节 中国奶粉企业走向高端市场策略分析
第五节 婴幼儿配方奶粉发展对策分析
一、提升婴幼儿奶粉品质应该先抓配方
二、中国婴儿奶粉行业的营销对策
部分图表目录
图表 20xx年我国婴儿奶粉质量排名调查结果 图表 2005-20xx年雀巢集团销售额情况
图表 20xx年前三季度惠氏经营业绩分析
图表 2005-20xx年伊利股份成长性分析
图表 2005-20xx年伊利股份经营能力分析
图表 2005-20xx年伊利股份盈利能力分析
图表 2005-20xx年伊利股份偿债能力分析
图表 2007-20xx年伊利股份营业收入构成
图表 2008-20xx年一季度伊利股份主要财务指标 图表 2008-20xx年一季度伊利股份资产负债表 图表 2008-20xx年一季度伊利股份现金流量表
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
图表 2005-20xx年亚华乳业成长性分析
图表 2005-20xx年亚华乳业经营能力分析
图表 2005-20xx年亚华乳业盈利能力分析
图表 2005-20xx年亚华乳业偿债能力分析
图表 2002-20xx年黑龙江、内蒙古、北京、上海等地原料奶平均收购价变化 图表 20xx年中国不同档次的婴儿奶粉市场增长率
图表 20xx年中国婴儿奶粉市场不同阶段奶粉销量及增长率
图表 20xx年成人系列奶粉市场销售量下跌情况
图表 婴儿配方奶粉用户喂哺方式情况
图表 婴儿配方奶粉类型调查情况
图表 消费者对婴儿配方奶粉营养成份了解情况
图表 消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况
图表 消费者对婴儿配方奶粉品牌选用的原因
图表 消费者对婴儿配方奶粉作用的关注情况
图表 消费者购买婴儿配方奶粉的途径图
图表 消费者对婴儿配方奶粉了解途径
图表 消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况
图表 消费者正在使用的婴儿配方奶粉品牌情况
图表 消费者购买的婴幼儿配方奶粉包装类型
图表 消费者购买的婴幼儿配方奶粉包装规格1
图表 消费者购买的婴幼儿配方奶粉包装规格2
图表 消费者获知婴幼儿配方奶粉的途径和重要性
图表 消费者对各种埏因素的重要性评价
图表 上海市0-3岁婴幼儿家庭教养者比例
图表 隔代教养家庭幼儿11个身心项目平均值的比较（T检验）
图表 12品牌婴儿配方奶粉价格对比表
图表 12品牌婴儿配方奶粉饮用次数对比表
图表 12品牌婴儿配方奶粉量匙容量对比表
图表 12品牌婴儿配方奶粉每毫升奶所含的奶粉量对比
图表 12品牌婴儿配方奶粉味道对比图
图表 12品牌婴儿配方奶粉重量(30ml)对比图
图表 十大品牌1段婴儿配方奶粉粘稠度评测结果对照表
图表 十大品牌1段婴儿配方奶粉蛋白质含量评测结果对照表
图表 十大品牌1段婴儿配方奶粉脂肪含量评测结果对照表
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20xx年中国婴幼儿奶粉市场研究报告
图表 符合我国食品卫生安全标准的进口奶粉品牌名单（品牌不分先后）
图表 宁德市蕉城区儿童食品厂健儿粉不合格项目
图表 “爽口福”牌宝宝营养米粉不合格项目
图表 上海京元食品有限公司牌健儿粉不合格项目
图表 影响消费者购买婴幼儿奶粉的因素
图表 消费者购买婴幼儿奶粉的价位
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