20##年全球幸福指数调查 中国偏低于世界水平

20##年11月由盖洛普国际全球组织（Gallup International Association）发起的第34次全球幸福指数调查中，全球平均的幸福指数达到40%，而中国仅为25%，与意大利并列排在58个国家的第47位（附录1）。并在金砖四国的比较中，中国幸福指数同样排在最后，其中巴西幸福指数最高达到63%，其他两个国家分别为，印度37%和俄罗斯31%。

　　此外在本次调查中，调查所覆盖国家人均国民收入为18129.47美元，最高收入国家为瑞士，人均年收入50170美元，最低收入国家为阿富汗1060美元。中国人均国民收入为7640美元，位列所调查国家的第40位，低于所覆盖国家人均国民收入10489.47美元。

　　在幸福与收入的交叉分析来看，中国被置于第四阶层，属于幸福指数和收入水平都较低的国家（附录2）。在下图可以看出，幸福指数与收入都高的国家（深绿色区域）主要集中于欧美等发达国家，而红色区域代表了幸福指数与收入都相对低的国家。

　　图1幸福指数与人均收入矩阵

　　

　　在经济期望指数方面，中国的经济期望指数为“21”，远远高于调查全球平均值“-2”，排在所有调查国家的第14位。最高经济期望指数的国家为尼尔利亚（80），而最低的国家为法国（-80）。而美国、俄罗斯、日本和韩国的居民，也都对未来的经济形势持悲观态度。这一结果表明，世界经济在未来一年仍将处于艰难发展的时期。特别是发达国家和地区，经济发展将面临许多挑战。而大部分发展中国家和地区的民众，对未来一年的经济依旧持乐观态度，成为世界经济发展的动力。

　　但调查结果也显示，尽管欧洲国家的经济不景气，但大多被访者仍然选择“幸福”。调查显示，那些来自经济处于上升期国家的被访者，大多会选择“不幸福”。正如，中国人的幸福指数低于全球平均值，仅为25%，相反的，处在经济压力下的西班牙人，幸福指数却达到了55%，可见，幸福与否还需要联系到文化背景等因素来做分析。

　　此外，社会地位以及收入对幸福感的作用。收入往往被认为是人们衡量幸福与否的重要因素。但调查显示，人们对幸福与否的感觉与他们的收入状况无关，而是与人们所处的相对社会地位有关。在调查中，我们范围覆盖到了世界贫富两极的国家和地区，最穷的地区人均年收入不足1000美元，而最富有的地区人均年收入是前者的50倍之多。结果显示，最高社会阶层（国家中收入水平前的20%民众），幸福指数是最低社会阶层（国家中收入水平最低的20%民众）的两倍，分别是51%和27%；

　　调查背景介绍

　　该项调查始于1977年，之后每年进行一次，距今已经有34年的历史。最初的调研范围涉及到22个国家和地区。现在已经发展到58个国家，覆盖世界73%的人口。

　　这项调研，这一调查致力于对来年经济的预估，在全球范围有着很大的影响力。基本上围绕四个跟生活和经济有关的问题展开，对来年的经济与生活进行预估。

　　CRC世研自2007年开始，连续每年参与盖洛普国际年终调查。并于2008家加入WIN（World Independent Network）国际调研组织，2010年加入盖洛普国际（Gallup International Association）全球组织，成为首个加入该组织的中国市场调查公司。

　　调查方法

　　这项调查在58个国家和地区间进行，可以覆盖到世界73%的人口，结果误差在±3%至5%之间，可信度在95%以上，执行时间为2011年10-12月；

　　样本总量达到52913，每个国家的样本量在500份左右，采用的形式除面访（35个国家，34320份样本）外，还有电话调查的形式（13个国家，11384份样本），以及在线调查（10个国家，7156份样本）。中国地区由CRC世研执行，完成样本量为500人，采用在线随机调查的方式。

职业幸福感排名公务员居首 房地产从业者第二

来源：四川在线-华西都市报

大中小

　　《2009幸福指数调查报告》出炉，过半受访者：赚到钱才能幸福

　　本报讯（记者陶玲）昨日，江苏卫视与零点研究咨询集团，联合本报等13家媒体发布了历时三个多月调查的《2009幸福指数调查报告》。来自全国城镇、农村的15801份调查问卷显示，超过一半的受访者认为，赚到钱才能“赚”到幸福。

　　令人有些意外的是，北方人比南方人幸福，男人比女人幸福，70、80后“房奴”们的幸福感并不少；职业排名中公务员和房地产从业者幸福感位居前两位。

　　拐点收入太高反而不幸福

　　“以往幸福感调查都是城市之间比较，这是首次将农民工群体纳入范围。”相关调查人员介绍，本次调查覆盖了22个省、5大自治区和4个直辖市，四川的成都、凉山、绵阳也在其中。城市居民7859人，农村居民7942人，大部分在25岁到54岁之间。幸福指数涉及身心、经济、工作、家庭、婚恋、性爱、交际、娱乐、社会幸福感等九大部分。

　　如今，“钱”让中国老百姓越来越清楚地意识到自己的生存状态，超过一半的受访者认为，赚到钱才能“赚”到幸福。人要幸福，还有重要的三项是身体健康、家庭温馨和婚姻美满。

　　不过，家庭月收入120##-15000元则是人幸福拐点。当月收入超过15000元时，幸福感不升反降。调查人员分析说，这是因为拐点之上的人群在交际、娱乐、工作等方面幸福指数会大打折扣。

　　区域华北地区幸福感最强

　　在调查中，多数受访者认为城市、尤其是一线城市的生活更幸福。不同的是，农村居民更羡慕大城市的生活，城市居民则认为中等城市的生活更幸福。

　　照理说南方环境较有优势、经济比较发达，幸福感应相应较高。但令人意外的是，南方人没有从怡人的气候和发达

　　的经济中体会到更多的幸福，北方人却能在严酷的气候和稍欠优越的生活中自得其乐。其中，华北地区幸福感最强。 性别28岁女人处幸福巅峰

　　男人和女人哪个更幸福？答案是，不论男女，认为女人比男人幸福的人总是占大多数。41岁的男人、28岁的女人处于幸福的巅峰点。

　　不同婚姻状况的男女，幸福感也有差异。结了婚的男人们最幸福，而离婚女性的幸福感显著高于离婚男性。离婚女性被访者在经济、娱乐和交际等方面的幸福感体验并不低于普通女性，甚至得分略高。而在婚姻幸福感中，80后婚姻幸福感最高；60后最低。

　　职业公务员的幸福感最高 从不同职业来看，公务员的职业优势给他们的家庭、婚姻生活带来诸多好处，公务员在家庭、婚姻方面的幸福感体验尤其显著。

　　排在幸福榜第二位的，是中国的房地产从业者，在中国的“政策市”里，房地产业者还有大把的“幸福时光”。

　　“在外打工还不如在家乡做点小生意。”在农村，自己开公司办企业的农民企业家们最幸福。调查者发现，农民兄弟更愿意在家附近找份比较固定的工作，而不是背井离乡去外地打工，这大概也是沿海地区“民工荒”的原因之一。

　　住房房奴们幸福感并不低 针对住房问题，单位建房的群体由于在住房上支出较少，幸福感最高。租房族似乎是最不幸福的，比单位集体宿舍居住者的幸福感还要低。

　　有趣的是，有房贷的中国人反而更幸福，调查分析发现，房奴多为70、80后，这些群体本身的幸福感就高于其他代际，因为他们有稳定的收入来源、有目标，对未来充满憧憬。

第二篇：中国式幸福调查

CCTV式“你幸福吗”是市场调研之大忌

2012-10-06 15:42:04

标签：

财经

分类： 牛眼看财经

这几天，中央电视台“你幸福吗”全国大调查引起热议，法国《世界报》等涉外媒体也进行了报道。此前央视也经常在全国进行类似调研，而从未像此次有如此大反响，何故？只因原汁原味播放采访实况，这在注重严肃、稳重的央视实属罕见。由此，大家才能看到CCTV调查组屡遭“神回复”，如“我姓曾”、“我耳朵不好”、“接受你采访被插队”之类，让原本到处拥堵的黄金周平添了一丝快乐。

不禁想起读高中时的一个小故事，历史老师黄老师讲课生动幽默，从不照本宣科，经常给我们讲一些教科书和辅导书上都看不到的故事，像评书又像八卦，我们戏称之为“开荤”。有一次黄老师讲到“理论联系实际，注重调查研究”时，说早期的共 产 党人去农村做调研（具体是陈独秀或其他人记不清了），问农民“今年的粮食丰收了吗？”问了几个人，农民无不一脸茫然，或望风而逃。调研者不知何故，扫兴而归。后经内部小组讨论，方知是“对牛弹琴”。在黄土地上摸爬滚打了大半生的农民朋友根本听不懂“丰收”，只知道“风”、“疯”，或许他们将“今年的粮食丰收了吗”听成了“今年的粮食有疯子来收吗？”不逃跑才怪！

营销大师科特勒告诉我们，没有市场研究，就无法进行市场细分、选定目标市场、明确市场定位，也就无法制定有针对性的4P营销策略。因此，市场研究是一切营销工作的基础和出发点。而在市场研究中，像CCTV这样“你幸福吗”的调研方式，无疑是大忌！

其一，“你幸福吗”没有采用最核心调研对象的语言方式。13亿中国人有8亿农民，8亿农民里面又有很多在城市里务工，中央电视台组织“你幸福吗”大型调查，农民应为主角，亦即调研的核心受众，因此调研的问题在设置上需要考虑农民朋友能否听得懂，有没有采用广大农民朋友的语言方式和语言习惯。从调研的实际情况看，很显然，没有。虽然距建党之初已经90年，中央也在大力扫盲，然而“幸福”一词还是有很多农民朋友听不懂，因此免不了闹出当年“粮食丰收”调研一样的笑话。

其二，“你幸福吗”千篇一律，没有设计不同版本。要得到一手的调研数据，就需要对调研对象进行细分，有针对性地设置调研问题。中国地域之大，风俗习惯、语言习惯差别很大，更兼收入水平、受教育程度参差不齐，大家对幸福的理解、标准也不尽相同，如何使调研更有说服力而不仅留于形式？这就需要根据调研对象的不同进行分类调研，如针对农民工、大学生、企业工薪族、公务员、个体商贩、企业主等等，设置不同的问题。

其三，“你幸福吗”属于非此即彼的提问，受众难以直接回答。“你幸福吗”是调研的主题，主题不等于问题，有的调研问题可以与主题完全一样，而大多数情况则需要将主题细分出若干个问题出来。例如调查“国庆的火车票好买吗”、“你觉得房价高吗”、“你认为该不该打砸日系车”之类，调研的主题即问题。但若调查“你的身体健康吗”、“你睡眠充足吗”、“你的工

资高吗”、“你幸福吗”这类课题，则调研的主题与调研问卷是有本质区别的，受众无法对调研主题马上进行非此即彼的回答，就算回答出来也不科学严谨。因此需要借助调研问题对调研主题进行细化分解，例如“你睡眠充足吗”应该分解成“你每天睡几个小时”、“你觉得睡眠时间够不够”等等，然后根据调研的数据经过分析得出结论“×%的人睡眠不充足”。同理，“你幸福吗”应该分解成“你对现在的收入满意吗”、“你觉得在大城市打拼好还是在老家过安稳日子更好”、“你每天有多少时间用来娱乐”、“你觉得幸福的标准是什么”、“你认为自己幸福吗”等等，然后基于调研的数据进行分析总结大家是否幸福。

对于央视调研的初衷，我从不怀疑；对于央视能原汁原味播出采访实况，我拍手称快。以上仅从市场营销学的角度对于调研问题的设置提出的一点质疑，欢迎各位网友拍砖，亦愿对各位网友的工作有所启发。

10万公众大调查剖析中国式幸福

20xx年10月12日 17:42 来源： 金融界网站 【字体：大 中 小】 网友评论

在中国，多少人感觉幸福？人们感觉幸福或不幸福的原因是什么？财富、年龄、地域、学历，和幸福有着哪些微妙的联系？收入、房子、车子、就业、医疗、教育、养老这些问题，怎样传导并影响着我们的幸福？……中央电视台一项持续六年的大调查，已经累计调查了近50万个中国家庭的经济状况和生活感受，它创造性地采用专业财经分析工具，在国内媒体中独家、精准地描绘着中国百姓的幸福观。

根据调查结果，在20xx年，有44.7%的中国人感觉生活幸福，11%的人认为自己不幸福。填写调查问卷的百姓都是国家统计局按照全国经济普查标准抽样产生的，中国邮政集团公司利用绿色通道进行投递和回收。其中78%为城镇居民，22%为农村居民，家庭年收入5万元以下的家庭占到调查总数的85%。可以说这项活动调查的是中国最普通民众的幸福感，并因此发现了幸福感和百姓经济生活各方面的深度关系。通过对2006-20xx年大调查数据的对比，我们发现（举例），在中国：

高收入不一定幸福：年收入在10万元以上的家庭，不幸福或很不幸福比重要高于年收入在2-5万元和5-10万元的家庭。

收入预期影响幸福感：预期收入增加的人中60%以上都感觉幸福，预期收入减少的人中只有不到30%感觉幸福。

老年人更幸福：60岁以上的人幸福感最强，36-59岁的人幸福感次之，18-36岁的人幸福感相对来说比较低。

教育机会带来幸福：在很不幸福的人群中，低学历的比重最高，高学历的比重最低。

住房、就业难，幸福也难：很不幸福的人群面临困难基本相同，是收入、就业和住房。 买中档车的人更有幸福感：同样是买车，不幸福比例最低的是选择购买5-10万元价位的人，而选择购买30万元以上汽车的人，不幸福的比例比其它价位的都要高。

高消费不等于幸福感：在旅游、购车等消费问题上，选择最高支出选项的人，很幸福的比例、不幸福的比例都是最高的。

哪里的人最幸福：在此前连续五年关于幸福感的调查中，西藏的居民都位列最具幸福感的前三位，并且其中四年都是全国第一（06年，08年，09年，10年）。而发达地区不一定有更多的幸福感……

想了解更多关于幸福感的深入解读吗？想知道大调查中还有多少不为人知的信息吗？想了解怎么生活才幸福、如何增强幸福感吗？想知道20xx年，中国百姓的财富观、幸福观又发生了哪些新变化？20xx年9月12日启动的《CCTV2011经济生活大调查》就将打开这些问号。

20xx年大调查将以“感知中国心”为主题，按照历年大调查的惯例，面向全国104个城市、300个县发放10万张问卷明信片，调查全国10万个家庭的消费需求、投资心理、经济习惯和幸福感受，并在6年近60万人次调查的基础上，总结提炼2006-20xx年中国百姓的幸福观。

与以往不同的是，今年大调查新增了“十大城市幸福因素调查”，寻找不同地域、不同城市、不同经济水平线上，百姓不同的“幸福来源”；大调查还将面向全国征集“我家的幸福”家庭故事，为幸福生活方式提供可借鉴的家庭样本，并建立大调查家庭样本库。

据了解，《CCTV经济生活大调查》是迄今为止国内规模最大的民间问卷调查和媒体调查活动，创办于20xx年，每年一届，由中央电视台财经频道联合国家统计局、中国邮政集团公司联手打造，财经频道《中国财经报道》栏目承担制作，北京大学国家发展研究院提供专业支持。今年启动仪式在西藏拉萨举行，这也是大调查首次在地方城市举办启动仪式。调查活动将历时两个多月。20xx年3月央视将播出调查结果发布晚会。 陈奕武：“中国式幸福调查”有点不接地气

发布时间: 2012-10-18 15:41 来源: 荆楚网 进入电子报

莫言获得诺贝尔文学奖后，央视记者对他进行了幸福调查。莫言说他不知道。他说：”幸福就是什么都不想，一切都放下，身体健康，精神没有任何压力才幸福。我现在压力很大，忧虑忡忡，能幸福吗？但是我要说我不幸福，你就会说太装了吧，刚得了诺贝尔奖还不幸福。”（据10月15日中国新闻网） 看《新闻联播》人都知道，央视最近史无前例地推出了国民访谈专题节目，主题就是“你幸福吗？”，在出现许多诸如“我姓曾”、“队被人插了”等神回复以后，再联系起来回味莫言关于这个问题的回答，既有点意外，又耐人寻味。归结一点，笔者认为这个节目注入了“中国式”的元素，有点不接地气。 关于幸福的描述与说法，相信100个人会有100种不同的答案。幸福是一种感受、是一种体会、是一种既抽象又实在的东西，比如衣食住行条件等就与幸福感息息相关。但这些客观内容与幸福并不直接划等号，拥有这些并不就等于幸福。由于人与人之间的差异，不同的人对幸福客观内容的感受或主观评价是不

一样的，对张三而言，感觉幸福，对李四则可能不幸福。幸福也因时代的变迁而有差异，总体上是丰富提升、人类不断追求的过程。

既然对幸福的回答也永远不可能是绝对真理，那么调查幸福的价值也就不大。在没有统一调查标准的情况下，让被调查者回答幸福还是不幸福，确实很难。有的人因为认识境界低，降低了幸福的标准，反倒把不幸福说成幸福；有的人不适当地提升了或超越了幸福的门槛，却说自己不幸福。还有，有些人的回答言不由衷，是怕给自己添乱，可信度有多少？由此不难理解莫言何以回答“我不知道”，这个回答是明智的。

网络上有评论提出，真要搞这方面的调查，不如调查“你幸福吗”的反面---比如，你不幸福的原因是什么？再把调查地点调整一下，到拆迁现场，上访部门，假日高速路，儿童被拐买家庭??笔者深以为然。如果通过这种渠道，弄清了哪些事让百姓们不幸福，通过改进工作解决问题，弥补幸福“短板”，肯定有助于增强百姓的幸福感，这岂不是更好？记得去年一段时间，提升百姓幸福指数是国内各地最响亮的主题词，建设“幸福**”的口号和标语比比皆是。物转星移，现在建设得怎么样？人民群众满意度有多高？关乎国计民生的项目措施有什么进展，趁这个机会调查调查倒也可以，或许多，这样的调查来得更接地气一些。