网络广告现状及发展趋势分析报告

时间:2024.3.27

随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度.

随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度令人惊奇。一则木星通讯19xx年度报告,网络广告正以400%的速度增长,而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。

一、我国网络广告发展现状

19xx年3月,CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告,标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展,中国网络广告市场规模于20xx年已经达到19亿元,占网络营销市场的60%.20xx年网络广告依然保持快速发展势头,根据iResearch的调研数据显示,20xx年我国网络广告市场规模达31.3亿元,同比20xx年增长77.1%,是20xx年的7.6倍。

根据iResearch的研究猜测,20xx年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比20xx年增长48.2%;至20xx年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计达到157亿元。(1)

由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展,生产的商品和服务越来越多,企业主的广告投放需求将持续增加,从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中,但依然低于国际平均水平,所以还有较大的增长空间。

纵观我国的网络广告,依据广告在网络上的载体和发布方式来划分,当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别:

1、网页广告

网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告,由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式,网页广告在网络上应用最为普遍,一般有以下几种:(1)按钮广告;(2)弹出式广告;(3)漂移广告。(4)文字链接广告;(5)分类广告;(6)主页广告;(7)插播广告等等。网页广告虽然形态丰富,易于制作,但是具有强制性,发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制,否则会干扰用户的信息浏览活动,引起用户的反感,降低广告的传播效果。

2、搜索引擎广告

搜索引擎是Google、Yahoo等网站的核心技术,它既给网络带来了客户流量,又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过要害词搜索和数据库技术把用户输入的要害词和商家的广告信息进行匹配,广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧,也可以显示在搜索结果中。搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度,因此易于被用户接受,传播效果显著提高。越来越多的商家注重到了搜索引擎广告的高效率和效果,在这一类广告上的投资越来越多,使之逐渐成为网络广告市场上的主流。

3、电子邮件广告

电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。为了提高用户数量,培养用户对网站的忠诚度,包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电

子邮件服务。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果,发送者既可以是网络服务商,也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容,但由于一般采用群发的方式发送,有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。

4、在线游戏广告

在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中,在游戏开始、中间、结束的时候,广告随时出现,也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容,从而引起游戏玩家的认

同感。自从盛大网络公司的陈夭桥通过代理韩国的网络游戏《传奇》而一夜暴富后,网络游戏市场成为网络上备受关注的热土,网络游戏巨大的人气和年轻的用户群吸引了大批广告

商对网络广告的注意力。20xx年6月,百事可乐与可口可乐两大饮料巨头几乎同时牵手网络媒体,分别选择“盛大”和“第九城市”两大网络游戏网站进行广告合作。百事可乐最新

的电视广告“百事蓝色风暴,突破梦幻国度”在“盛大”网站首播,可口可乐推出的新版电视广告片“要爽由自己”,是以网络游戏为背景和题材的。

5、软件广告

软件广告也叫搭载广告,软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接捆绑在软件中,在用户安装软件的同时,能够将插件同时安装到用户的电脑上,并能够把广告标识显示干软件界面中。软件使用者如果使用该软件或者点击界面上的广告标识,就会弹出广告信息,或者调用浏览器打开广告信息页面。软件广告常常附载在常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上,如QQ、金山词霸、网际快车、超级兔子等。

6,富媒体广告

随着宽带的广泛应用,网络上开始流行一种全新的广告形式一富媒体广告(Rich Media ),它是指除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、超

链接等其它资源,与影音作同步的播出并实现用户和广告的互动。富媒体广告因其极强的视觉、听觉表现力和大容量、交互性等优势,颇受广告商青睐,并出现了冲击电视广告市场

的势头。可口可乐公司新推出的由众多明星组成的“要爽由自己’‘广告片在对媒体的选择上,优先将眼光投向了富媒体广告。麦当劳在法国的一则来白流行乐队Destiny' s Child的富媒体广告让其年轻客户增长了9%

3.中国网络广告发展趋势

3.1.互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本,

网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势,因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”,而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展,这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展,并逐渐成为网络广告的主流。

3.2 网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展,越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前,网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因,在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告,才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及,网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison 媒体调查公司发布的报告,在美国,每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小,但随着网络技术的发展和成熟,这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的,是网络广告与传统广告的进一步融合,彼此之间的界限日趋模糊。

4. 小结

互联网经济在遭受了20xx年的“网络寒潮”之后,这几年来得到了稳健的发展,网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家,加上政府对信息化建设的重视和巨大投资,其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时,中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题,只有很好地解决这些问题,中国网络广告市场才能得到长足发展,才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。


第二篇:网络广告的现状及未来发展趋势分析


网 络 广 告 的 现 状

未 来 发 展 趋 势

                   《邻动力专业分析》

随着网络技术的突飞猛进。网络日益的深入到人民的日常生活中,网络信息的快速传播为企业的发展提供了一条便捷的途径,也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向。然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念。传统商业模式的供求关系也被互联网影响而不断改变。互联网中,各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传手段,以便能取得最佳的营销效果和收益。作为新型传的播媒体——网络广告,成为了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传。网络广告是一种新型的传播媒介,它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。然而在不断发展起来的网络广告优势不断体现、效益日益明显并且竞争激烈的同时,可以预见网络广告将与营销全面结合,按其目前网络状况的不断发展,网络广告将与传统主流媒体合作,整合传播。网络的技术和营销不断发展变化后,未来网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。其状态也将从无序状态转为有序状态,表现形式也更加的复杂。网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及,网络广告的市场运作模式的将再次创新。

目  录

1、网络广告的内涵

1.1、网络广告的概念

1.2、网络广告的特点

1.2.1传播对象面广

1.2.2表现形式丰富多彩

1.2.3内容种类繁多,信息面广

1.2.4多对多的传播过程

1.2.5具有互动性

1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

1.3.2文本链接广告

1.3.4电子邮件广告

1.3.5与内容相结合的广告

1.3.6插播式广告(弹出式广告)

1.3.7Rich Media

1.3.8 微博营销

     1.3.9其它网络广告形式

2、目前网络广告的发展状况

2.1、网络广告的优势不断体现,效益日益明显

2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈

2.3、网络广告将与营销全面结合

2.4、网络广告将与传统主流媒体合作,整合传播

3、未来网络广告的发展趋势

3.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介

3.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态

3.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化

3.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新

3.4.1网络更广告营销模式的多元化(展示付费、点击付费,按效果付费)

3.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销(企业和游戏互动结合)

3.4.3无线广告市场发展进入新的阶段

前言

网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速,也为营销提供了更多的思考和渠道,在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展,而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。因此本课题目的是对影响我国的网络广告发展的因素进行总结归纳,就此提出解决的方案以及对网络不断发展的同时带来的新型的网络广告营销的结合做一个分析。本课题的意义在于对我国网络广告与营销结合提出新的观点和思路,并给予更多关注网络广告营销的人员一个新的看法与对网络发展带来的新型模式的广告营销。在网络发展方面发达国家优于我国,其网络的普及程度和范围也比我国大且广,在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早。所以的其网络营销的发展趋于成熟,与网络营销的广告业较为专业和稳定。而我国由于经济的快速发展,网络日益融入生活当中网络成为广大特定网民不可缺少的部分,信息传播的速度也迫于提升信息的交流也日渐频繁,尽管我国的网络营销的某些方面较为落后,但是其发展速度和其发展背景决定了其未来发展趋势。因此本课题对我国网络广告提出问题为:我国的互联网法律及规定,广告法的制定、加大普及网络硬件的投入、培养更多的网络技术人才,成为了网络广告营销的发展的主要问题。本课题应解决的主要问题有:正确掌握网络在我国的发展趋势和了解网民的发展结构和速度,并制定相应的措施和方法让网络更快的成为一个良好的信息交流、稳定的平台。

1、网络广告的内涵

1.1、网络广告的概念

由于国内外对网络广告的概念的认识不同,所以国内外研究者和业界人员对网络广告的理解也不一样,但是比较流行的观点为:网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法,在互联网刊登发布并通网络传递到互联网用户的一种信息宣传方式。

简单的说网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一钟手段。对于互联网的每个用户来说,网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者,也可能是服务的提供者,或者是网络中提供服务的中介商等。但是宣传网络广告的本质都是向特定的互联网用户进行传播信息,而达到其促销或影响产品知名度及提供其他服务的目的。

互联网络技术的快速发展,许多网络广告的内容和形式也发生了变化,网络广告的定义已经不仅仅限于“广告横幅、文本链接、、电子邮件、多媒体等” 。网络广告在现今的理解可以为:如果有符合条件并且有明确的广告主、商业性利益目的以及付费传播的互联网络信息,都可以称之其为网络广告。

1.2、网络广告的特点

网络广告是一种新型的传播媒介,它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。即以下特点及优势。

1.2.1传播对象面广

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其不受时间、地域、空间限制的网络媒体广告覆盖范围使传统的广告媒介望尘莫及。

1.2.2表现形式丰富多彩

网络广告采用了文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等集于一体的丰富表现手段,并且具有报纸、电视、广播的各种优点。其多样化的表现形式更容易能吸引受众眼球,而且网络广告制作成本低、时效长。

1.2.3内容种类繁多,信息面广

网络广告可通过各种各样的素材结合,并及时提供给用户所需内容。不同种类的产品,其内容可一样也可不一样。而且庞大的互联网络广告能够容纳难以计量的内容和信息。它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视、广播无法比拟的。如报纸广告受到版面篇幅限制;电视广告受到频道播出时间和播出费用的限制等。网络广告内容不仅不受时间篇幅影响也可随时更替变换。

1.2.4多对多的传播过程

报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而网络广告则是多对多的传播过程。这是是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联网上发布广告信息,也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。网络信息之间的相互交流也使得网络广告传递到其他受众用户。

1.2.5具有互动性

所谓网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,网络用户都可以通过上网及时查看并获取商品信息。当对产品产生疑问时,用户可及时反映令厂商重新更新信息,这些信息的传播和反馈过程中形成了网络广告与用户之间的互动性。传统的销售渠道中间环节过多,既增加产品成本,又减慢商品信息宣传的速度。这难以满足当今千变万化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时,就可将信息同步传递到用户眼前。等于在同一时间里对无数受众用户做了广告宣传。

1.3、网络广告的主要形式

互联网中网络广告的主要形式如下

1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容,同时还可使用Java、vbscript等语言使其产生交互性,或使用插件工具增强其表现力。

1.3.2文本链接广告

文本链接广告是以文字作为一个链接,用户点击即可进入相应的广告页面。这种方法最简单对浏览者干扰最少但却较为有效果的网络广告形式。有时候最简单的广告形式其宣传效果却是最好的。

1.3.4电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点。那么对于网络广告的针对性,它可以针对到具体某一个人或某一商家并且对其发送特定的广告和信息。其效果往往比其他网上的广告方式好得多。是以上网络广告所不能及的方式。

1.3.5与内容相结合的广告

从表面上看这些广告更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示指出广告。但在网络中网页上通常没有清楚的界限。用户可点击进入在网页中更为准确的资料和详细信息或者与内容有关的登录窗口。

1.3.6插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。通常都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,有静态也有动态且互动的程度也不同。浏览者可通过关闭窗口不看广告,但是它们的出现没有任何征兆,而且定会被浏览者看到或者听到声音。用户也可以根据喜好浏览或关闭,选择完全取决于用户的操作。

1.3.7Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,取决于站点的服务器端设置和访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。Rich Media也可以是一个小型的游戏提供给访客或用户,提高用户的关注度。

1.3.8微博广告形式

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。微薄营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。

微博营销法则

定义

   “每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点击微博营销,引领行业标准,经过不断的摸索和实践,业界提出了企业微博整合营销理论——PRAC法则。

原理

  据了解,PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块,分别是Platform(平台管理)、Relationship(关系管理)、Action(行为管理)、Crisis(风险管理)。

作用

  在平台管理层面,PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”,即以品牌微博、客户微博为主平台,补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博;针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题,PARC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体;而对于行为管理,PARC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。

市场

  “微博是地球的脉搏”,美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面,微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一,愈加受到重视——据最新统计,国内的微博企业用户已达到16000家,而来自DCCI互联网数据中心预测,中国互联网微博累计活跃注册帐户数在20##、20##、20##年底将分别有望突破3.5亿、4.3亿、6亿。

1.3.9其它网络广告形式

视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。这些网络广告对用户查看无时限、次数的要求,但容易让访客和用户产生不适感。在用户的访问到网站及时响应的时间段中也有类似的广告宣传。如视频缓冲或暂停前播放广告等。

2、目前我国网络广告的发展状况

2.1、网络广告的优势不断体现,效益日益明显

网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点,可以全面地应对着全球网络中的用户,而且网络中的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言,网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。

2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈

网民数量的大幅度增长,意味着网站流量的增加,同时从事网络广告的人数增加,这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势,为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。

我国互联网市场不断发展和扩张,网络广告的商机也不断被厂商挖掘。面对巨大的利润空间的互联网广告市场已经成为了很多网站的主要收入来源之一。网站之间的竞争也就愈演愈烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告不断进行改版和更新,增加广告的发布形式和更多的服务项目,以迎合市场需求。同时,我国的广告主的投放行为也逐渐成熟,企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时,已经不再只是单单的查看网站排名及流量,而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外,在广告形式上,很多的广告主也不再一味的追求广告的大小,转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。

2.3、网络广告将与营销全面结合

网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地,如价格、购买渠道等,一旦受众对广告产品或服务产生兴趣,他们就可进一步了解更多的信息。若得到较可靠的价格信息和保证产品的真实性后。可以借助其他稳定、可靠的交易手段来完成交易。从网上的各种交易来看,网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看,它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

电子商务的快速发展加速行业之间的网络品牌营销进程。电子商务市场,不仅推动产品销售而且拉动了整个营销市场增长。其发展也为网络广告提供了更多企业产品的销售渠道。而越来越多的广告主更关注对产品销售渠道和市场动态信息进行整合,并且为这些渠道和市场寻求更为稳定的交易平台。

另外,3G网络的到来给了无线互联网营销注入了新的活力,目前我国手机互联网的使用人数已达到1.5亿,这一数字体现了网络广告在无线互联网市场的光明前景。随时随地上网是手机互联网的一大优势,几乎在任何地点、时间人们都可以利用手机这一终端畅游互联网,而作为信息的传播者也可以在任何时候将信息直接推送至用户面前,那么网络广告的宣传也会随着无线网络进入用户的继而与营销有效结合。

虽然经济危机所带来的市场低迷对我国互联网营销造成了一定的冲击,然而互联网拥有传统媒体所不具备的众多的传播优势和有利基础,这些都为网络营销和网络广告的宣传提供了良好的条件。因此可以有理由相信,网络广告将是未来网络营销中最重要的手段。

2.4、网络广告将与传统主流媒体合作,整合传播

当宽带的普及使网络视频广告成为网络广告的重要形式时,许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得了成功。如麦当劳、通用汽车等公司。这两者的融合是传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分,一前一后互为补充,寻求最佳传播效果。现在越来越多的产业如 IT、汽车、消费电子等正在将越来越多的经费投放到网络广告中,并与其它广告形式整合传播,以便产生联动效果,达到更好的传播目的。

作为一种全新的媒介平台的广告形式,在市场需求多元化网络媒体继续高速发展的趋势下,随着技术水平的不断提高和客户个性化需求的增加,网络广告还会出现更科学、更能满足客户需求的新形式,网络广告的优势也将得到更多的广告主的认可。但按照网络广告当前的发展形势,网络广告商会谋求与传统主流媒体的合作,整合传播来达到其营销战略。因此网络媒体和广告公司在营销和策划时,会充分运用其企业的特殊的营销传播策略。即网络广告要获得更好的效果和充分发挥其优势,企业和广告商会根据广告的市场定位开发出更切合网络广告与传统媒体结合及更适合受众市场需求的特殊广告媒体,并以此来达到企业的营销的策略。

5、未来我国网络广告的发展趋势

5.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介

广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代,广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。作为新兴的“第四类媒体”,网络广告的出现和发展将对我国的网络市场带来极大的变化。

当下我国的网络广告市场,网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升,包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大,投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级,网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善,势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。

目前我国电子商务进入快速增长期,网络广告市场也相应面临良好机遇。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出,互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示,越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进步计算机水平的日新月异,网络传输速度将加快和上网费用的降低。互联网的深入将使网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。

5.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态

网络广告一度成为了个人站长长期赖以生存的保证。但在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下,网络广告的优势和其潜在效益将得到越来越多广告商的认可。在未来的互联网络市场竞争中,网络广告将会被发挥其优势,加上政府对信息化建设的重视和巨大投资,网络广告市场会更加繁荣。针对目前网络广告中存在的一些问题,将使我国对网络广告管理法律体系完善。另外从网站本身,网络广告管理也趋向规范化和完善化。

经济危机的冲击和影响使投资和从业者会以更理性的方式,搜寻机遇、完善自身增加核心竞争力。如目前的网络市场上在线交易的网站日益增多,行业之间的市场范围的扩大等。淘宝网、拍拍网以及众多网游与个人的销售主页等已体现出我国完整的网络经济的产业化特征。这些特征将促使相关法律对网络市场的规范管理。

从国家工商局刚刚颁布了一些试行的规范和要求,也可以看得出政府对网络市场交易的重视和的关注。即使我国的互联网络广告存在着一些薄弱环节,如地区的监管不一、发布规则调整等。但可以看出我国对互联网络的规范和施行力度的增加,对维护网络广告秩序也将趋于稳定状态。

5.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化

流媒体、VRML等网络视频技术的发展,为网络广告技术的发展提供了技术上的保障,互联网技术的发展及宽带技术水平的提高,网络广告的表现形式也越来越丰富。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。行业类型也趋向于多样化。从刚开始的IT企业,比如联想、诺基亚、Intel这种客户,发展到今天如房地产、汽车、药品等行业,而消费品行业也开始介入网络广告,希望通过网络推广形象和产品。另外,企业的类型也有很大变化,由原来的一些跨国企业到现在的国内企业,包括民营、国营、甚至私营的,也愿意投入到网络广告中。

新技术的出现必会带给网络广告更广阔更多样化的发展。而在这种情况下,广告商必会寻求多样化的广告形式,最大限度发挥网络广告的效果。如:用作为扩大品牌知名度、提升品牌形象。在电子商务时代,市场竞争将进入一个更激烈的阶段。而且由于生产者与消费者之间中间环节的消失,广告的作用会更加突出广告作为生产者与消费者之间的主要沟通形式,消费者对产品的选择将会更加依赖广告,中间费用的节省也使得企业有能力有动力在广告中投入更多费用,因此,网络时代企业有效的信息传播的竞争,使得网络广告有着得天独厚的优势,并使之成为实施电子商务的重要环节。而国际知名企业纷纷在国际互联网上加大宣传企业品牌投入并建立网络营销渠道。从中可映射出网络广告的多样化表现形式和创意广告将被广告商和企业所追逐。

5.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新

网络的普及和个人电脑的增加,网络技术的进步带来的新机遇和挑战外。还对我国的传统营销模式和营销理念的有大的冲击。此时以营销为主要目的的网络广告的运作模式也将会产生更多的创新。如:

5.4.1网络更广告营销模式的多元化(展示付费、点击付费,按效果付费)

传统的网络广告运作模式有,一、按展示付费;二、点击付费。这些网络广告的运作模式有一定的效果但也存在着一定的不足。如展示付费和点击付费难以直接产生营销效果。

网络广告运作模式的将会被改变创新,即未来的网络广告运作模式将是树立品牌效应和按效果付费;树立品牌效应是企业占领网络市场份额,提高企业品牌的知名度并与实际销售等手段的结合。而按效果付费则是按照网络的实际营销效果付费给网站,这种模式可以带来更多的实际销售。按销售付费广告对于广告主来说广告主花费的广告费用将按照一定的转化率比例直接带来销售收入。从网络广告趋势看按效果付费模式将成未来的竞争共识。如按效果付费的广告模式已经在美国等互联网商业高度发达的地区快速崛起。其中,谷歌的效果广告业务已经占据了整个美国互联网广告市场的40%。

08年经济形势的下滑,广告主更加关注广告的投资回报率。按展示付费和按点击付费的广告模式不会消亡,这些广告将更多地被用于建立品牌认知,但是按销售付费的广告模式将成为在线营销的主要组成部分

5.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销(企业和游戏互动结合)

从我国网民结构的变迁来看,我国主要的网民大多数在16-45岁之间,随着网络扩大这个年龄段还不断加大。越来越多的行业在逐渐地放大投放量,占比也在进一步地加强。

网络游戏玩家数量不断增加无形也增加网络的特定市场,按网络广告的投放的精准特性和信息传播互动性,企业将与游戏互动的结合使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。如可口可乐与《魔兽世界》的有机结合就是个成功的例子。

5.4.3无线广告市场发展进入新的阶段

据国内权威的咨询机构艾瑞集团提供的数据:电视+互联网+手机+户外+报刊杂志等媒体整合将为品牌营销提供更大的舞台。20##年中国移动的互联网用户达到1.5亿,互联网的规模在09年通过初步预测来看是3.9亿。无线广告市场将在6.3亿。不同的媒体所呈现出来的数字不同,他们在广告市场中都会得到进一步的增长。这些多屏合的无线网络广告将带来更多的品牌营销

随着三大运营商在3G方面业务的全面展开,流量资费的下降、无线上网本等终端的推广,互联网巨头的高调跟进,都显示出我国无线网络步入快速发展期。目前,包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业都奋力搜寻即将出现的巨大商机。移动互联网在3G促动下的大规模发展,无线广告市场将逐渐步入新阶段。

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电子商务论文 网络广告现状及发展趋势分析

网络广告的现状及发展趋势分析摘要随着电子商务的发展网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体网络广告也成为继报纸杂志电视广播路牌等广告后的第五种广告近几年来网络广告的支出呈现几何级数增长网络广告的发展...

20xx年互联网广告发展现状及市场前景分析

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20xx年网络广告行业现状及发展趋势分析

中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告20xx20xx年报告编号1602380中国产业调研网Circn中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告20xx20xx年行业市场研究属于企业战略研究范畴作为当前应用...

20xx年互联网广告调研及发展前景分析报告

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20xx年互联网广告现状研究及发展趋势

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中国广告机行业发展现状与投资分析报告—灵核网发布

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毕业论文开题报告 网络广告的发展趋势以及问题研究

本科生毕业论文设计开题报告题目网络广告的发展趋势以及问题研究系别工商管理系专业市场营销学生姓名xxx学号091033229指导教师二一二年十二月1245

中国互联网广告业发展前景趋势及十三五规划研究报告20xx-20xx年

中国互联网广告业发展前景趋势及十三五规划研究报告20xx20xx年编制单位北京智博睿投资咨询有限公司报告目录第一章互联网广告相关概述11网络广告的定义及起源111网络广告的定义112网络广告的特点113网络广告...

20xx年广告公司行业现状及发展趋势分析

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中国网络广告的现状与发展开题报告

XXXXX毕业论文设计开题报告书

网络广告现状及发展趋势分析报告(29篇)