微信红包调查报告

除夕夜数百万人网上抢红包

过年前，抢红包的活动就已经在网络上闹得沸沸扬扬，也因此在一些社交网站上诞生了不少专门抢红包、发红包的“土豪群组”。网友“爱丁堡119号”透露，自己通过朋友介绍加入了一个微信红包群，里面的人大都互相不认识，却因红包结缘。“每天都有好多不认识的陌生人在这个群里派发红包，大家都可以抢。有个土豪朋友每天晚上8点都会派发10个红包，每个里面装100元，群里抢得不亦乐乎。”

除了微信之外，支付宝、来往、新浪微博也推出了类似的红包活动。如来往收录了几十条常用的祝福语作成彩蛋，如“恭喜发财!红包拿来!”等，只要用户发送的信息中包含这些祝福，就会触发红包程序，来往随机给用户赠送新年红包。据介绍，过年期间大多数拜年用户拿到的红包金额在40-100元之间，有几千名用户拿到了最高的4990元红包。

随着微信5.2版本的发布，仅用了三天时间，微信群抢“新年红包”就呈现出刷屏之势，并随着春节临近而愈演愈烈。微信红包的玩法极其简单，只要用户在微信支付中绑定了储蓄卡，就可以在熟人圈子里发红包或抢红包。目前人气最旺的发红包方式为“拼手气群红包”，红包发送者只要设定好总金额和红包个数，系统会自动生成不同金额的红包，增添了抢红包的乐趣;而用户抢得的红包可以在绑定储蓄卡后提取，第二天到账。

“‘逗利是’、‘讨红包’是中国人过年的传统习俗，让年味更浓。”腾讯财付通产品总监吴毅告诉记者，微信红包正是基于这样的初衷设计的。 业内人士分析认为，“微信红包”的走红，依托的是背后支付体系的成熟，而“微信红包”真正的意图，是通过“糖豆”效应吸引更多人捆绑微信支付，形成更多的用户基础，便于理财等其他业务的进一步拓展。目前坊间传言，借助“微信红包”，微信支付的用户已经突破1亿。但吴毅否认了这个传言，他独家透露，对于没有绑定微信支付的用户，节后将推出无需绑卡也能提现的功能，用来充话费等。

据腾讯财付通发布的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。腾讯旗下的微信于20xx年1月27日推出的“新年红包”实际上就是一个公众账号，用户关注该账号后，可在其主页面自主选择设定发几个红包、发放金额，同时可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。

红包可以发到微信群，也可以单独发送给指定好友。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。就是这一简单应用，腾讯随即激生出了千百万移动支付新客户。

新年收到最大“红包”的当属腾讯公司，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。

可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。

第二篇：“微信红包”引发移动端支付争夺战

“微信红包”引发移动端支付争夺战

“微信红包”引发移动端支付争夺战占据高地为时尚早

一、事件背景

1月26日，“微信红包”基于微信5.2版本上线，微信“抢红包”迅速流行，成为微信社交圈的时髦活动。

微信发“新年红包”只需四个步骤：绑定一张借记卡——填写红包信息——微信支付成功——发送给好友/微信群。

二、相关数据

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜

参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，从除夕开始，截至大年初一16：00时，参与微信抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟领取的红包达到9412个。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，20xx年移动支付业务处于蓄力发展阶段,处理移动支付业务21.13亿笔,金额1811.94亿元。20xx年移动支付市场规模预计超过8000亿元。

三、分析师观点

“微信红包”火爆引发新一轮移动支付大战，对此中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊认为，“微信红包”是移动端互联网金融产品的成功代表，是互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级的标志事件。

曹磊认为，“微信红包”影响广泛，具体体现在以下四方面：

1、节日营销增加品牌效应

发红包是中国春节传统，财付通与支付宝借机推出红包场景可谓时间巧妙、笼络人心；而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛，使微信支付井喷式发展。

2、用户优势布局移动支付

微信红包火爆的杀手锏是“寄生”在拥有6亿用户群的社交平台上；腾讯微信弱在支付端强在关系链，通过“社交+支付”的模式，使其在同质化产品中脱颖而出，将大量“小伙伴”笼络于微信支付行列，助其获得众多移动支付新用户，促使信息流变成资金流。

3、资金沉淀增加企业收益

尽管微信支付声称没有资金沉淀，没有中间账户，但依然存在众多没有被领取的红包及没有被提现的红包，这将促使微信积累众多沉淀资金，大数据下的资金流动可见一斑，短暂滞留必将为腾讯带来厚利。

4、移动端布局或将“秒杀”阿里IPO估值

阿里与腾讯在理财、打车等移动支付领域中持续“火拼”，

此次红包大战腾讯可谓大获全胜。阿里上市尚无定论，而PC转向移动端则受微信极大威胁，移动支付领域受制致利润增速放缓，IPO估值深受影响。

马云对此形象地誉为“珍珠港偷袭”后美正式对日宣战，那么红包大战过后“二马”比拼火力必将升级，我们拭目以待。

对此，曹磊还表示，“微信红包”凸显出微信支付较大潜力，

但还需理性看待，腾讯想在支付领域占据高地为时尚早。

此外，中国电子商务研究中心还认为：

1、假冒红包或致资金盗刷

“微信红包”变现需必须绑定银行卡，红包的“含金量”将使银行账户、身份证信息等个人信息面临泄露危机，且此前有

用户收到假冒红包，若红包内含有木马程序则将面临账户被盗风险。目前随着移动支付客户端增多，保证客户端的风险控制才能抢占互联网金融有利地盘。

2、场景单一或昙花一现

目前微信支付只接入了12家银行，而支付宝接入的银行近180家。且支付场景仅有理财通、手机话费充值、彩票、红包、

打车等十个，在产品与功能上远没有支付宝繁多，支付宝涵盖用户经济生活范围更广，抢红包热度褪去后的微信支付若无新动向，必将只是昙花一现徒留曾经无限风光。

3、社交基因是“双刃剑”

移动互联网时代，把握80、90的需求，便能抓住未来市场。微信红包证实凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷

度一炮而红，但社交重在其开放性，而支付则注重隐私，矛盾的背后是腾讯远无法用微信支付来拦截阿里在移动端的入侵。

四、关于我们

联系分析师

曹磊

中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员

?专栏：

?微博：weibo.com/u/2738383473

发布机构

中国电子商务研究中心(Chinae-BusinessResearchCenter)，于20xx年底在“中国电子商务之都”杭州创办，是我国最早创办、也是目前唯一一家以研究、传播与服务电子商务、网络营销、中小企业应用为己任的第三方行业研究、服务机构。

中心下属官方网站，也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户

网站。

“微信紅包”引發移動端支付爭奪戰占據高地為時尚早

一、事件背景

1月26日，“微信紅包”基於微信5.2版本上線，微信“搶

紅包”迅速流行，成為微信社交圈的時髦活動。

微信發“新年紅包”隻需四個步驟：綁定一張借記卡——填寫紅包信息——微信支付成功——發送給好友/微信群。

二、相關數據

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止除

夕夜，平均每個紅包10.7元，搶瞭最多紅包的：869個。除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬，最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，從除夕開始，截至大年初一16：00時，參與微信搶紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。高峰時段出現在除夕夜零點時分，前5分鐘內有58.5萬人次

參與搶紅包。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，20xx年移動支付業務處於蓄力發展階段,處理移動支付業務21.13億筆,金額1811.94億元。20xx年移動支付市場規模預計超過8000億元。

三、分析師觀點

“微信紅包”火爆引發新一輪移動支付大戰，對此中國電子商務研究中心主任、互聯網金融研究員曹磊認為，“微信紅包”是移動端互聯網金融產品的成功代表，是互聯網金融開始從電商金融向社交媒體金融進一步升級的標志事件。

曹磊認為，“微信紅包”影響廣泛，具體體現在以下四方面：

1、節日營銷增加品牌效應

發紅包是中國春節傳統，財付通與支付寶借機推出紅包場景可謂時間巧妙、籠絡人心；而與支付寶錢包點對點的討紅包相比，微信紅包將習俗、社交、遊戲融為一體，具有娛樂性、趣味性，更適合春節氣氛，使微信支付井噴式發展。

2、用戶優勢佈局移動支付

微信紅包火爆的殺手鐧是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺上；騰訊微信弱在支付端強在關系鏈，通過“社交+支付”的模式，使其在同質化產品中脫穎而出，將大量“小夥伴”籠絡於微信支付行列，助其獲得眾多移動支付新用戶，促使信息流變成資金流。

3、資金沉淀增加企業收益

盡管微信支付聲稱沒有資金沉淀，沒有中間賬戶，但依然存在眾多沒有被領取的紅包及沒有被提現的紅包，這將促使微信積累眾多沉淀資金，大數據下的資金流動可見一斑，短暫滯留必將為騰訊帶來厚利。

4、移動端佈局或將“秒殺”阿裡IPO估值

阿裡與騰訊在理財、打車等移動支付領域中持續“火拼”，此次紅包大戰騰訊可謂大獲全勝。阿裡上市尚無定論，而PC轉向移動端則受微信極大威脅，移動支付領域受制致利潤增速放緩，IPO估值深受影響。

馬雲對此形象地譽為“珍珠港偷襲”後美正式對日宣戰，那麼紅包大戰過後“二馬”比拼火力必將升級，我們拭目以待。

對此，曹磊還表示，“微信紅包”凸顯出微信支付較大潛力，但還需理性看待，騰訊想在支付領域占據高地為時尚早。

此外，中國電子商務研究中心還認為：

1、假冒紅包或致資金盜刷

“微信紅包”變現需必須綁定銀行卡，紅包的“含金量”

將使銀行賬戶、身份證信息等個人信息面臨泄露危機，且此前有用戶收到假冒紅包，若紅包內含有木馬程序則將面臨賬戶被盜風險。目前隨著移動支付客戶端增多，保證客戶端的風險控制才能搶占互聯網金融有利地盤。

2、場景單一或曇花一現

目前微信支付隻接入瞭12傢銀行，而支付寶接入的銀行近

180傢。且支付場景僅有理財通、手機話費充值、彩票、紅包、打車等十個，在產品與功能上遠沒有支付寶繁多，支付寶涵蓋用戶經濟生活范圍更廣，搶紅包熱度褪去後的微信支付若無新動向，必將隻是曇花一現徒留曾經無限風光。

3、社交基因是“雙刃劍”

移動互聯網時代，把握80、90的需求，便能抓住未來市場。

微信紅包證實憑借良好的用戶黏性及年輕群體對新產品的熱衷度一炮而紅，但社交重在其開放性，而支付則註重隱私，矛盾的背後是騰訊遠無法用微信支付來攔截阿裡在移動端的入侵。

四、關於我們

聯系分析師

曹磊

中國電子商務研究中心主任、互聯網金融研究員

?專欄：

?微博：weibo.com/u/2738383473

發佈機構

中國電子商務研究中心(Chinae-BusinessResearchCenter)，於20xx年底在“中國電子商務之都”杭州創辦，是我國最早創辦、也是目前唯一一傢以研究、傳播與服務電子商務、網絡營銷、中小企業應用為己任的第三方行業研究、服務機構。

中心下屬官方網站，也是目前國內訪問量最大、用戶質量

最高、網站內容最全面與專業的電子商務產業鏈綜合性大型門戶網站。