整体橱柜市场调研分析报告

一、中国家居消费指南排行榜--橱柜

二、市场概述

区域市场分析

不同地域的消费者对橱柜及整体厨房产品的关注程度高低不一，反映在区域市场份额分布格局及潜在发展空间的差异上。根据对互联网家居产品数据中心橱柜专区的关注度研究，在全国重点省市地区中，广东省橱柜品牌关注度最高。作为橱柜产业高集中度区域之一，广东地区集中了以欧派为代表的一批橱柜产品制造企业，市场关注度非常高。而在山东及江浙地区，在海尔为代表的一批优秀家电品牌进军厨房领域的带动下，整体厨房产业的发展亦处于较高水准。

（数据来源：互联网家居产品数据中心）

三、品牌分析

在橱柜网络热议话题中，以品牌讨论为主，占热议话题的40%。大量网友在互动讨论如何选购橱柜产品，以及购买后的使用情况。对于产品的选择话题中，针对产品价格、材质选择以及产品设计风格等方面的讨论比较突出，网友互动性较高。由此看出，如何针对自身条件理性选购橱柜产品是网络热议话题的主要诉求，企业通过对此给予专业解答，从而引导消费者合理的选购产品。

据统计，橱柜上榜品牌中，欧派的热议度最高，占比34%，其次是海尔，占比14%，科宝占比11%。除了这三个品牌外，其余七品牌热议度占比均在10%之下，由此看出前三品牌网络关注优势明显。

四、橱柜热销产品分析

1、橱柜门板材质

? 烤漆、实木材质橱柜占据市场主流，PVC材质市场发展潜力巨大

调查结果显示，在各种门板材质中，烤漆板的销量最好，全国橱柜市场中份额占到29%，其次是实木板，占比25%。这两种材质是橱柜门板材质的主流选择，占据了近一半的市场份额，基本可以满足大众群体的消费需求。实木板材质的橱柜主要以古典风格及乡村风格为主，价格高于市场平均水平。三聚氰胺板占比18%，PVC（模压板）占15%。这两种材质市场占比均超过10%，存在一定的市场空间。

2、橱柜台面材质

?  人造石材质台面占主流石英石材质市场份额增长趋势明显

对于橱柜台面材质，据全国橱柜市场调查结果显示，在各种台面材质中人造石的销量最好，市场份额占64%。这种材质的台面具有耐磨、耐酸、耐高温的特性，是市场公认的最适宜于现代厨房的橱柜台面材料。天然石是销量仅次于人造石的橱柜台面材质，销售市场占比17%，但因其重量大、易破裂、幅面不得超过1米等不足，市场空间有逐步萎缩的趋势。石英石作为人造石中的一个高端种类，虽然价格略高，但因其在多方面的优秀性能为更多的消费者所喜爱，市场占比9%，并有进一步增长的趋势。不锈钢材质的橱柜台面市场销量占比8%，产品具有环保无辐射、使用寿命长、经久耐用、易清洁，始终光亮如新等优点，是崇尚"实用主义"消费者的最佳选择。不足之处在于耐磨性差，易产生划痕。

3、设计风格

?  橱柜设计以现代简约及欧式古典风格为主

?  新中式与简欧风渐劲

通过对消费市场调查发现，现代简约风格的橱柜产品在市场中销量最高，占到总销量的41%。其次为欧式古典风格，占总销量的31%。这两种风格构成时下橱柜产品的主流风格，销量累计占比72%。

现代简约风格流行最为广泛，在线条上简洁干净，更注重色彩的搭配，从亮丽的红、黄、紫色到明亮的蓝、绿等颜色都被应用。在与其他空间的搭配上，这种风格也更容易些，同时对装饰材料的要求也不高。

随着混搭风格的盛行，将中式风格与现代元素相结合而诞生的新中式风格在居室装修中得到大胆应用，大到整体居室风格、小到局部功能空间。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代元素和传统元素结合在一起，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物，让传统艺术在当今社会的到合适的体现。

简欧风格是欧式装修风格的一种，多以象牙白为主色调，以浅色为主、深色为辅。相对比拥有浓厚欧洲风味的欧式装修风格，简欧更为清新、也更符合中国人的审美观念。简欧大气、更贴近于自然，也符合国人审美，因此近年在国内发展较快，但仍未普及。

4、产品价格

现今橱柜市场价格跨度较大，低到每延米几百元，高到每延米上万元不等。此外，不同材质的选择也将导致价格发生差异。全国橱柜市场调查结果显示，价格在3000-4000元的产品销量较高，占到总体销量的35%。这一价格区间内的产品不但品质得以保障，价格也为大众消费者接受，是市场的主流产品。其次是定价在20##-3000元与4000-6000元的产品，销量分别占到25%和19%。而2000元以下以及6000元以上的产品销量仅占11%和9%。

对比全国及主要城市橱柜市场，橱柜价格主流区间分布在20##-4000元的城市有北京、成都、广州、杭州、天津、武汉。其中天津比例最高，达到65%。主流价格区间在3000-6000元的城市有上海、深圳。比例最高的是上海，占到73%。6000以上价格区间占比以深圳最高，占到20%。

五、消费者需求

1、消费者选购因素

?  环保性能是消费者在选购橱柜产品时首要考虑的因素

据调查结果显示，37%的消费者在购买橱柜产品时将环保定为首要因素，环保直接影响到使用者的健康，受到行业及消费者越来越高的关注，也是家居装修的永恒话题。

?  价格因素对中高端产品的选购不构成直接影响

对于价格因素，32%的消费者将其选作第一购买因素，31%的消费者将其定为第四购买因素。由此看来，价格仅在中低端消费群体中起到决定性因素，而在高端消群体中价格因素的影响力相对减弱。

?  材质是在环保、价格之后影响消费者购买的重要因素

45%的消费者在第二购买因素中选择了材质，表明在达到了环保标准之后，在预算范围内，消费者更加看重材质的选择，一方面材质决定了产品的风格特点，另一方面材质也将直接影响橱柜产品的使用寿命。

2、消费预算

?   橱柜装修总体预算集中分布在5万元之内

消费者调查结果显示，在全国范围内，消费者的橱柜总体预算（包括五金拉篮等配件）大部分集中在1万元之内，占总预算的32%；其次是1-3万元的装修预算，占比30%；3-5万元的装修预算占比26%。这三个预算空间的消费群体规模相近，属于橱柜装修的主流预算区间。整体预算梯度分布，分别与不同等级的橱柜产品以及不同层次的消费能力群体相对应，基本满足大众消费者对橱柜产品的选择需求。

?  华东地区高预算群体突出精细化装修及大户型是预算增长的主要原因

整体预算在5万-10万元的消费者占比8%，预算在10万以上的消费者占比4%，它们构成了高端橱柜产品的市场空间。进一步深入分析，选择这两个预算空间的小众群体主要集中在华东地区，消费者年龄以25-30岁及35-45岁为主，他们构成高档橱柜消费的中坚力量。待装修的居室面积集中在50-90平方米、130-180平方米以及180平方米以上几个区间。其中对于小户型，厨房精细化装修需求带动预算上涨。而对于大户型及超大户型，厨房装修面积的增大是带动装修预算上涨的主要原因。

六、产品研发、设计发展趋势

通过对橱柜企业及消费市场的调研发现，现在的橱柜消费应该趋于理性，消费者除了考虑产品的功能性与实用性，更多的会考虑产品的人性化设计、环保以及美观。各主流橱柜企业在对市场整体把握之下，将产品创新集中指向了功能设计、材质创新及色彩搭配几方面。其中以功能设计为主要创新方向，在受访的橱柜品牌中占到46%，材质和色彩分别占到28%、26%。

第二篇：中国橱柜市场调研与投资前景预测报告(20xx-20xx)

中国橱柜市场调研与投资前景预测报告

（2014-2018）

出版时间：20xx年

正文

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? 【报告来源】中国报告网 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景预测 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费)

010-86825716

橱柜是定制化产品，要实现产业化，首先要突破定制类产品难以实现大规模标准化生产的瓶颈。制约因素除了生产环节外，还有售后服务、现场安装等环节问题，所以不可能像家具、电器行业随心所欲地生产、库存、出货、安装。

因此，与其他行业不大相同的是，在行业快速发展的背景下，橱柜业现今存在的制约行业健康成长的主要问题并不在市场、也不在终端，而在于行业内部。作为定制类企业，发展阶段并不能简单追求经销商越多越好，或生产量越大越好，其成败的关键在于品牌、技术、管理及组织水平等综合实力的整体结合程度。

中国报告网发布的《中国橱柜市场调研与投资前景预测报告

（2014-2018）》。首先介绍了橱柜相关概述、中国橱柜市场运行环境等，接着分析了中国橱柜市场发展的现状，然后介绍了中国橱柜重点区域市场运行形势。随后，报告对中国橱柜重点企业经营状况分析，最后分析了中国橱柜行业发展趋势与投资预测。您若想对橱柜产业有个系统的了解或者想投资橱柜行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 橱柜行业相关概述

1.1 橱柜概念阐释

1.2 橱柜的构成

1.3 橱柜的风格

第二章 中国橱柜行业的发展环境分析

2.1 宏观经济环境

2.2 行业发展环境

第三章 2011-20xx年中国橱柜行业的发展

3.1 中国橱柜行业的发展综述

3.2 中国橱柜行业发展现状

3.3 中国橱柜行业发展的问题

3.4 中国橱柜行业的发展对策分析

第四章 2011-20xx年中国橱柜市场的发展

4.1 2011-20xx年中国橱柜市场发展概况

4.2 2011-20xx年中国橱柜市场的品牌分析

4.3 2011-20xx年中国橱柜市场竞争态势

4.4 2011-20xx年主要区域橱柜市场分析

第五章 2011-20xx年橱柜行业重点企业分析

5.1 广州欧派橱柜企业有限公司

5.1.1 公司简介

5.1.2 欧派橱柜四大营销战略

5.1.3 欧派橱柜持之以恒走国际化道路

5.1.4 欧派橱柜进军泛家居产业

5.2 宁波方太厨具有限公司

5.2.1 公司简介

5.2.2 方太橱柜打造服务品牌颠覆传统促销

5.2.3 市场需求扩容方太橱柜大肆扩张

5.3 海尔厨房设施有限公司

5.3.1 公司简介

5.3.2 海尔橱柜带动橱柜行业环保化发展

5.3.3 海尔绿色环保橱柜成为整体厨房市场亮点

5.3.4 海尔橱柜的整体定位策略分析

5.4 上海雅迪尔居饰用品有限公司

5.4.1 公司简介

5.4.2 雅迪尔发展的优势及取得的成绩

5.4.3 雅迪尔橱柜产品的特色

5.5 北京科宝博洛尼家具厨卫有限公司

5.5.1 公司简介

5.5.2 科宝博洛尼橱柜的发展优势

5.5.3 科宝善用概念营销造势

5.5.4 科宝博洛尼细分市场和消费群体

5.6 南京我乐家具有限公司

5.6.1 公司简介

5.6.2 我乐创新营销模式领军南京橱柜行业

5.6.3 四大品牌助力我乐实现跨越式发展

5.6.4 我乐橱柜加码西北市场

第六章 2011-20xx年相关产业发展分析

6.1 建材行业

6.1.1 改革开放以来建材工业发展成就

6.1.2 中国建材工业运行特点

6.1.3 我国建材行业发展综述

6.1.4 新时期我国建材工业的发展方向浅析

6.2 木材行业

6.2.1 木制橱柜简述

6.2.2 中国木材市场供需状况

6.2.3 中国木材市场进出口状况

6.2.4 木材等原材料涨价给橱柜行业带来的影响分析

6.3 五金市场

6.3.1 橱柜五金配件概述

6.3.2 中国五金行业运行情况特征

6.3.3 我国五金行业发展动态

6.3.4 我国五金行业主要产业基地发展分析

6.3.5 中国五金行业的市场细分策略解析

6.4 家具设计

6.4.1 中国家具设计的历史与现状

6.4.2 浅析家具设计注入新理念

6.4.3 发达国家家具设计行业发展趋势

6.4.4 21世纪家具设计流行趋势

第七章 橱柜行业投资分析

7.1 中国橱柜行业的投资前景

7.1.1 中国厨房家具市场空间巨大

7.1.2 未来中国橱柜市场投资前景好

7.1.3 橱柜三四级市场投资潜力大

7.1.4 中国整体橱柜市场投资前景分析

7.2 橱柜行业投资加盟建议

7.2.1 潜力品牌可以降低投资风险

7.2.2 加盟知名企业可以事半功倍

7.2.3 加盟政策作为坚实后盾

7.2.4 将运营管理执行到位

第八章 橱柜行业的未来发展分析

8.1 中国厨房家具市场的发展趋势

8.1.1 厨房家具在民用家具中的竞争力将越来越强

8.1.2 环保化将是厨房家具发展的首要趋势

8.1.3 未来厨房家具产品将趋于智能化

8.1.4 现代厨房家具设计个性化趋势明显

8.2 橱柜行业的发展趋势分析

8.2.1 中国橱柜业的十大发展趋势

8.2.2 我国橱柜产业的未来发展方向

8.2.3 我国橱柜市场消费趋势探析

8.2.4 2014-20xx年中国橱柜行业预测分析

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%） 图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%） 图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%） 图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：20xx年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：20xx年房地产开发投资同比增速（%）

图表：20xx年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对20xx年中国GDP增速预测

图表：略……

特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是行业调研

行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、行业市场调研报告内容

行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、数据来源

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。