20xx年广告市场预测报告

实力传播预计，20xx年全球广告支出将增长4.7%，到20xx年年底达到5790亿美元，比20xx年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，广告支出将会受到奥运会，美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的推动。自20xx年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，我们预期接下来能够继续保持这个增长速度

。“ 未来3年美国和中国将保持主要增长驱动力尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从20xx年到20xx年，我们预计全球广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%，中国以24%紧随其后。英国排名第三，占到7%，印度尼西亚以5%排名第四

。

20xx年第三季度中国经济增速放缓至6.9%，但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。大量低线市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。20xx年增长已经达到9.3%，高于预期的9%。当我们比较广告支出在GDP中所占的份额，会发现增长的空间很明显。20xx年，中国GDP是11万亿美元，广告花费是500亿美元，占比5%；美国GDP是18万亿美元，广告花费1820亿美元，占10%

。“ 中国互联网广告支出首次超过电视。到20xx年，互联网广告支出将达到50%过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长，在今年达到36%。20xx年互联网广告支出将达到200亿美元，超过预计的160亿美元的电视支出。直到去年电视仍然占据最大份额，尽管消费者在电视上所花费的时间仍然相当稳定，但是20xx年只增长了0.2%，这是由于广告商削减了在地方电视台的广告预算，优先投放全国电视频道。全国频道不仅提供质量更好的节目，还因为渗透率高的原因，带来更好的效果。这个优先级是显而易见的，从全国电视频道最近进行的招标吸引了大量资金就可以看出，地方电视台将面临高达50%的广告支出削减，因此我们预计未来3年电视广告增长将低于1%。“ 20xx年移动广告支出增长118%移动广告在2015

年大幅增长118%，到20xx年，将会占到数字广告的31%。实现这一目标可能会比预计的更早，因为智能手机的普及以及消费者花在移动互联网上的时间均在增加。

“ 在

线视频和电子商务搜索将成为未来几年重要的增长引擎是20xx年互联网广告发展最快的类别，预计到20xx年将以每年35%的速度增长。截止到目前为止，OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量，然而越来越多的广告商已经将OTV视作他们接触消费者的首选，尤其是在面对某些电视广告成本高昂且OTV渗透率高的市场。

紧随其后的是电子商务搜索，到20xx年将以平均每年33%的速度增长，主要推动力来自于大型在线零售商阿里巴巴和京东的持续创新。网上购买商品的价值迅速增长，移动设备上的购买占比很大。最好的证明从今年的双十一可见一斑，淘宝和天猫创造了910亿人民币的销售额，仅仅12分钟就达到100亿元。2015双十一阿里巴巴平台70%的购买来自移动设备，而这一比例在20xx年只有43%。随着其他电子商务平台的发展，电子商务搜索支出将会迅猛增长，尤其是移动搜索。

平面媒体将会继续下降，预计到20xx年，报纸和杂志将以每年21%和12%的比率缩水。“ 程序化购买有巨大增长空间在美国，60%的数字广告支出都是通过程序化购买，在中国只有20%左右，然而这也得益于近两年的增长，20xx年这一比例只有4%。鉴于程序化购买的份额快速增加，预计在未来2-3年将成倍增长。

Chris Maier， 实力传播中国区研究分析主管说到：“总的来说，中国整体广告营销支出将继续保持健康增长，因为一方面广告商会继续挖掘低线城市的潜力，另一方面会进一步数字化消费者购买路径。两个方面需要特别关注：电子商务搜索（尤其是手机端）以及程序化购买。”

第二篇：市场预测报告

关于平安快餐店市场预测报告

一、 背景环境： 快餐是预先做好的能够迅速提供顾客食用的饭食。

快餐业的发展是由社会进步和经济发展决定的，是人民生活水平提高与生活方式改善的迫切需要，是人们为适应社会经济建设，工作与生活节奏加快，家庭服务和单位后勤服务走向社会化的必然产物。

二、 预测目的：

随着高校的大规模扩招，高校学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低、传统的大学生食堂已不能满足大学生餐饮需要。快餐行业在学校周边迅速发展壮大，为了了解我们学校周边平安快餐店的发展状况，特此做一份平安快餐店市场预测报告。

三、 现状：

(一) 平安快餐店环境分析

1. 地理环境：平安快餐店处于金鹰美食城内，距离柳州职业技术学院100米左右。柳职业技术学院有将近一万名学生，且附近居民区集中。

2. 店面环境：店面规模小，消费场所局限，无宽敞的地方让消费者在店面进餐，装修简单，但店面干净整洁。店面两旁分别是快餐店，店面对面是砂锅饭店面。附近还有不少快餐店和面食店，客源量很多，这大大增加了平安快餐店的消费额。

3. 竞争环境：平安快餐店周边有很多快餐店和面食店，竞争非常激烈。其中桂林砂锅饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者，其余的快餐店对其影响较小。

(二) 平安快餐店的商圈

1. 因平安快餐店附近是柳州职业技术学院，消费者以学生为主，消费金额不高，属于文教区商圈。

2. 以平安快餐店为中心，距离平安快餐店50米为半径画圆，它的周围是柳州

职业技术学院及居民住宅区，所以人流量大。但在这个商圈中，也有几家竞争者。如：桂林砂锅饭、波记烧卤饭、广香源烧卤饭、佳和快餐、好又快快餐等是最大的竞争者。

(三) 平安快餐店的经营范围

只经营快餐和砂锅饭

(四) 价格和规格

平安快餐店快餐每份价格主要在6——8元之间浮动。与其他快餐店对比，它的价格相对较合理。学生普遍能接受这样的价格。

(五) 促销策略 无

(六) 平安快餐店内基本信息

一个门面、十来张桌子、一个厨房、两个卖饭窗口、7——8个工作人员。

(七) SWOT分析

1. 随着我校的大规模扩招，我校学生数量大幅度增长，而且连年扩张使得这一

数量继续增加。随着大学生消费水平的逐步提高，我校周边市场潜在的爆发力日益增强，因此我校周边的饮食业是有一定的潜力的。 2. 高校人流量越来越集中。 3. 饮食业发展呈稳健增长的趋势。

(二) 大学生的消费心理特征

大学生的自我意识加强了，有他们自己的性格、志向、兴趣等，随着经济水平的提高，大学生个人消费观有所改变，出现了不同的消费热潮，而且要求在消

费中反映他们的个性，他们在饮食方面不仅仅满足于吃饱就行，而是希望吃到美味可口的食物。

(三) 平安快餐店可能遇到的问题

1. 平安快餐店周边可能会有更多快餐店和面食店开张，也有可能会有比它更强的竞争对手出现，竞争将会更激烈。

2. 市场原材料价格不断上涨，消费群体不能接受不断上涨的价格。

3. 学校部分系部学生搬迁到观塘校区，消费群体减少。学校整体搬迁，平安快餐店的消费人群大幅度减少。

4. 国家政策不再对学校周边的快餐店实行税收优惠政策。

5. 门面店租价格上涨，成本再次提高。

6. 店面人手缺少，短时间内找不到服务员。

7. 自然灾害的发生，导致店面严重亏损。

8. 学校食堂改换承包单位，学校的食堂饭菜符合学生消费需求，学生不再选择到校外吃。

9. 学校实行封闭管理制度，学生只能选择在学校食堂进餐。

以上这先问题均可能导致平安快餐店无法持续经营。

五、 建议：

1. 针对不同的季节，推出与本季节相应的产品；

2. 偶尔做一些吸引顾客的活动；

3. 保证原材料来源的可靠性，保证质量；

4. 做相应的宣传，给顾客留下更好的印象，特别是公益性的宣传；

5. 一卫生要清洁点；

6. 门面装修好一点，给顾客营造一个良好的就餐环境；

7. 偶尔开出一些优惠价格；

8. 送外卖；

9. 把门面扩大，为消费者提供更多的座位；

10. 打造更好的服务；

11. 建立统一的管理方式；

12. 实时推出自己的主打产品；

每一家快餐店，都有自己的经营目标，都希望把自己的店面经营得更好，随着我校的大规模扩招，我校学生数量大幅度增长，为我们学校周边平安快餐店的发展提供了更为有利的条件，希望平安快餐店能够提供更适合我们学生的快餐，把食品质量提到更高点，更好的为我们学校的学生服务。