口香糖的研究报告

    

课题研究的目的：

 　⑴调查主要是同学们对口香糖的认识。

⑵调查同学们如何处理嚼完口香糖的问题。

本阶段课题研究任务及内容

1.课题研究计划 2.问卷调查 3.问卷整理及分析 4.其它资料。

课题研究计划：

1.完成开题报告，有目的地开始，有详尽的计划

2.查找相关资料，了解现状，进一步了解课题。方法：上网及图书馆

3.设计调查问卷，进行审核。

4.发放以及及时回收问卷，得到准确数据。

5.问卷整理，以及分析、统计。使结果更明了，进一步了解实际情况。

6．撰写结题报告。

问卷分析

本次调查共发放问卷210份，收回208份，其中废卷7份，有效问卷201份，有效率为95.7%

1：你是否喜欢嚼口香糖？ A很喜欢[12%] B喜欢[49%] C 一般[51%] D不喜欢[5%]

分析：应该说大部分同学并不排斥口香糖，调查中仅有5％的同学是不喜欢嚼口香糖，而那些95％的同学，特别是那12％很喜欢嚼口香糖的同学是否清楚地了解口香糖呢？这一结果使我们坚定了研究的决心。

2：您嚼口香糖的原因是什么？ A清新口气[42%] B美白牙齿[2%] C耍酷[13%] D当零食吃[43%]

分析：有42%的同学是为了清新口气而嚼口香糖的。从我们的研究了解到，口香糖确实可以清新口气。也有43%的同学将口香糖当零食，这亦是个不错的选择。而口香糖只有预防龋齿的作用，并不能美白牙齿。另耍酷的同学我认为就没有说明必要了。

3：您认为口香糖是否污染环境？ A 是[85%] B否[3%] C不清楚[12%]

分析：虽然大多数人知道口香糖对环境的危害，但也必须看到，仍有同学对口香糖不以为然，也许就是这一部分同学乱扔口香糖。我们的目标就是让这部分同学了解到口香糖的危害。

4：你平均每个星期嚼多少个口香糖？

A 5粒以下[31%] B3至5粒[42%] C5至10粒[15%] D10粒以上[12%]

分析：按选A的同学每周2粒计，选B的同学每周4粒计，选C的同学每周7粒计，选D的同学每周12粒计。我校每周口香糖的消耗高达5340粒。只要这其中有1％的口香糖扔在地上，那就将消耗大量的精力去清除。希望经过我们的宣传，大家都不会把口香糖随地乱扔。

5：你是怎么处理准备扔掉的口香糖？

A直接吐在地上[10%] B 扔在垃圾桶里[44%] C用纸包住在扔掉[46%]

分析：10％，就是这10％的同学让我们的校园失去了洁净。他们肯定就是第3题中选B的那些同学。也许他们真的不清楚口香糖的危害，我希望他们在看了我们的报告后，能了解口香糖的危害，不要将口香糖吐在地上。

6：您嚼口香糖一般持续多长时间？

A 5分钟左右[29%] B15分钟左右[41%] C 25分钟左右[16%] D35分钟左右[14%]

分析：根据我们的调查，嚼口香糖的时间应在15分钟左右，大多数同学还是正常的，而那14％的同学应该会有不适感。希望他们今后缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。

7您认为嚼口香糖是否有害？

A 可能有害[16%] B无害[1%] C 嚼长时间会有害[43%] D嚼数量多会有害[38%]

分析：绝大多数的同学还是没有将大量的钱花在口香糖上，确实，口香糖只是种零食，而且多吃无益。但即使如此，保守估计每周全校同学花费在口香糖上的钱有3000元左右。

8您嚼完口香糖有何不适？ A口干[11%] B嚼完[61%] C 其他[1%] D无感觉[27%]

分析：约三分之二的同学嚼完口香糖后有不适的感觉，其中选C的同学中竟有肚子痛的（估计是把口香糖吞下去了）。但即使这样同学们依然“义无反顾”地继续吃口香糖。希望以后能健康地享受口香糖。

9.您能为如何解决口香糖问题提出一些意见或建议吗?（包括预防，清理等方面）

原本估计此题填写的人会很少，但出乎意料，有50余份问卷填写了建议。有人建议校园里竖立提示牌；有人建议设置专门的垃圾桶回收口香糖；有人要求学校小店禁卖口香糖；有人提议购买口香糖时附加纸。这些建议对我们来说作用非常大。我们也将其中一些写入结论中在此再一次感谢填写问卷，特别填写了建议的同学，谢谢！

活动感想：

通过本次调查，我了解了口香糖的成分，并注意到爵口香糖的利与弊。我们应该健康嚼口香糖。我们小组在此次活动中分工配合，积极参与到社会实践中去，提早锻炼了自己。

我很高兴参加这次活动，这次活动的课题让我了解了口香糖的成分以及它产生的历史。对此我认为我们应该多多参加实践活动，可以增长我们的见识，提高自身素质。

在本次调查中，我们小组经过3天的努力完成该课题。我们小组的每个人都认真的参与这次实践中。我们小组的集体精神是值得让我学习的，还让我学习到了知识。

通过本次实践活动的学习，我知道了口香糖的利与弊。特别是嚼完口香糖以后所扔的胶体回污染到建筑物等，这是我所担心的，因此我希望各位同学在享受口香糖的同时，也应该注意口香糖的污染，这是我们作为学生也应该做的事情

我能加入到该实践小组十分开心，因为在本次活动中我们小组同学十分快乐，以口香糖为课题也让我了解到了口香糖的知识。

为了快速完成本次课题，我们小组利用课余时间加班赶工，终于在最短的时间内完成了。这也是我们小组的合理分配，精确分工。使我们不浪费在不必要的的时间上，总的来说是我们团结的力量！

我参与到该小组中，发现我们小组非常积极，我也不由得也把精力投入实践活动中。让我在这次活动十分受益，我相信对我日后参与实践活动有很大的帮助。

口香糖的起源：

   考古学家曾在德国南部一处新石器时代旧址发现过9团咀嚼过的桦树脂。到了古希腊时代，有记载人们经常咀嚼一种从针叶树中提取的“胶粘剂”，古希腊的狄奥斯科里但斯在他的著作中就作过类似口香糖的介绍。据史料记载，公元50年左右，古希腊的妇女喜欢从乳香树上采集树胶状的物质，用以清洁牙齿；据说美洲的玛雅人喜欢咀嚼从大常青树汁里提取的树脂；古印度人则喜欢咀嚼槟榔树的果实。

   1498年，当哥伦布发现美洲新大陆之时，他发现印第安人也有咀嚼树胶的习惯。1993年，人们在瑞典西部埃洛斯附近发现了一团有史以来最古老的“口香糖”，这块距今9000年的树脂含有蜂蜜成分，上面还残留着原始人的牙印。

   1860年，墨西哥的桑塔•阿奈将军和美国的托马斯•阿达姆斯等人把树汁干燥成糖胶，这便是最初的商品化的口香糖。当托马斯在其中添加甜味料出售时，博得了空前好评，迅速传遍全美各地。1891年，肥皂商威廉•莱格雷把口香糖作为礼品赠送给顾客时，看到大受孩子们的欢迎，他干脆就改行专门生产口香糖了。第二年，莱格雷和弗里亚等人又在口香糖中添加了薄荷油，奠定了今日口香糖的基础。

1928年，美国费城的一个名叫沃尔特•戴默的会计发明了泡泡糖。直到1937年，第一批泡泡糖产品才问世。

其中，中国古代也有中国人发明的口香糖——丁香，又名“鸡舌香”，它曾为治疗口臭立下过汗马功劳。

口香糖的成分：

口香糖的组成成分中，胶基（胶姆糖基础剂的简称）约占25%，糖和其它部分约占75％。胶基的好坏直接影响口香糖的品质。至于仅占0.5-2.0%的香料部分则和胶基的粘弹性有密切的关系，同样也影响口香糖的品质。为了丰富口香糖的香味，常规口香糖的生产中加入了最高等级的精制砂糖、葡萄糖、甜菜糖和玉米糖浆等。糖分让口香糖有了甜味，也使其质感更佳。玉米糖浆不仅甜化了口香糖，还使其持久清新、柔韧有度。甘油、蔬菜油和卵磷脂等作为乳化剂。它们有助于糅合胶基中的各种原料，通过保持合理的湿度来使得胶基松软、有弹性。口香糖中的香料质量也是决定口香糖商品的价值的最重要原因之一。在制作板式口香糖时约用1％左右，而在制作泡泡糖时则约用0.6-0.8%。

有利方面：

①      清新口气：口香糖能生津凝香、怡爽口喉、清新口气。  

②      集中精神：孜孜劳碌的时候。嚼口香糖能帮助我们专心致志于手头上的工作。许多司机发现。嚼口香糖有助于他们开车时更加聚精会神。  

③      舒缓紧张：早在1939年，科学研究就已经显示，咀嚼放松了人们的肌肉紧张，使人体感觉更加舒适。口香糖不仅可以帮助舒解压力，其在帮助人体保持警觉和清醒方面的功用也已经得到了普遍认可。

④      健康零食：作为餐间零食，口香糖总是能够满足人们吃零食的欲望，而且所含的热量低——平均每片（粒）口香糖低于10卡路里。  

⑤      预防龋齿：餐后如果不是很方便刷牙，咀嚼口香糖能够帮助中和可能引起龋齿的食物酸性。

⑥      活跃思维：英国最近的一份研究成果显示，嚼口香糖的好习惯有助于增强人的记忆力。其中的秘密在于：咀嚼动作加快了心跳频率，增加了心脏向脑部供应的氧气和营养物质，从而促进了人的大脑活动 ，强化思维功能。

⑦      运动脸部：科学研究同时发现，每天坚持咀嚼口香糖15分钟左右，能够帮助促进脸部肌肉运动，改善脸部血液循环，提高皮肤细胞的代谢运动，从而有助于促进脸部的健康和美容。  

不利方面：

①      过长时间嚼口香糖，咀嚼肌始终处于紧张状态，有可能养成夜磨牙的习惯。此外青少年在身体发育期如果嚼口香糖，可能使咬肌过度锻炼，影响下颌的肌肉和骨骼发育。

②      口香糖中含石蜡。在生产口香糖时，为了使口香糖变得柔软，经得起反复咀嚼，必须在口香糖里加石蜡(其他食品中都不允许加石蜡)。石蜡是石油产品，它不是食品，只是为了满足这个特殊产品的需要才允许加入少量。在反复咀嚼口香糖时，必然会咽下一部分石蜡，这对健康毫无好处。

③      口香糖中加有糖精、色素、香料、抗氧化剂等，在细菌的作用下能形成一种高黏性不溶于水的多糖物质，黏附于牙齿表面，形成牙菌斑，又能发酵产酸，使牙齿表面的矿物质溶解导致龋齿。

④      口香糖还含有增塑剂，有微毒。

⑤      吹泡泡的过程中不断吐舌、伸舌、习惯性用一侧牙齿咀嚼，会使面部发育不均，造成下颌畸形。

⑥      幼儿吃口香糖易误吞到食道或支气管中，会有生命危险。

⑦      反复咀嚼口香糖，对口腔造成长期刺激，使唾液腺及其他消化腺持续分泌消化液。由于人体的胃肠内并不是一直有食品需要消化的，若空腹时咀嚼，分泌的大量消化液会使胃肠黏膜受损。同时，反复咀嚼会吞下大量空气，使人感到胀气。

⑧      口香糖对环境的危害也很大，主要表现为粘在公共场合口香糖很难彻底清除，除非投入巨大的人力、物力和财力（清除一块口香糖至少需花费1.1元人民币）。而且，口香糖在整个自然环境中难以降解。

这其中我们想要解决的是最后一个问题——清除口香糖。

在人流集中的重要公共场所，旅游场所和繁华的商业场所都可以见着大量的口香糖残渣，它们牢牢地粘在地面上，时间长了会形成点点黑斑，严重的影响城市的形象。

这一问题已引起世界各国政府的关注。新加坡政府严格禁止口香糖的进口和销售，爱尔兰政府已宣布要对口香糖征税以缓解口香糖残渣的污染，香港食物环境卫生署以每年6300万元对外承包清除口香糖污迹的工程。我国的有关部门也很重视这一问题，天安门广场的管理部门经常安排对广场地面的口香糖污迹进行清除。

在香港是用高压喷射洗洁机清除口香糖污迹。这种方法设备费用高，要用较多的水，清洗时对在周围活动的行人会造成不便和危险，清除一块口香糖污迹需用时一分钟。天安门广场管理部门是应用专用的溶剂将已变得黑硬的口香糖残渣软化后用小铁铲和钢丝刷清除口香糖污迹，清除一块口香糖污迹约用时一分钟。据估算用这种方法每清除一块口香糖污迹的费用约为1元钱，这大大高于每块口香糖的售价。

总体来说，现在还未有较为经济、使用的清理技术。

总结：

经过这段时间的研究，我们对口香糖有了全面而深刻的了解。通过问卷调查，我们发现我校同学们总体上还是不错的，但仍有部分人对口香糖的危害不以为然，依然我行我素，随地乱扔口香糖。这还是学校，那社会上的情况应该更加糟糕了。通过具体实验，虽然没有找到十分有效的方法清除口香糖，但我认为这也能教育大家不要随地乱扔口香糖，以预防为主。

在此，我们对政府、厂家、消费者的建议如下：

一、政府在环境保护中应起引导者和组织者的作用。一方面对厂家可以制定行业标准，将口香糖的黏性规定在一定范围内，也可征收消费税，用于补贴清除口香糖的费用。另一方面，政府对消费者应实行教育为主，经济处罚为辅的方针，教育要入情入理，处罚要又多又狠。这一方面可以向新加坡等发达国家学习。

二、口香糖生产厂商通过销售口香糖受益，却鲜为口香糖污染问题付出代价。厂家应提高技术含量，最好能找到没有黏性的替代品。但这是需要时间的，所以现阶段厂家应在口香糖包装上明显地标明口香糖不能食用过多，咀嚼时间不能过长，食用后用纸包好投入垃圾。我们建议厂家将口香糖与丢弃用的纸捆绑出售，方便消费者丢弃。

三、作为我们消费者要提高素质，不能乱扔包括口香糖在内的所有垃圾。这个道理说起来简单，但执行起来效果却很不好。关于国民素质是一个很大的课题，这里便不再赘述。

我们的研究到此将告一段落了，希望读者通过读我们的研究报告能全面了解口香糖的来源、利弊等知识，能健康、愉快地享受口香糖，不随地乱扔口香糖为我们的绿色校园，和谐社会的建设添砖加瓦！

最后，我们在此倡议：

健康享受口香糖，文明处理口香糖！

指导老师评语：

说起口香糖，几乎没有人不知道它。随着人们生活水平的提高，它已成为世界上不同文化和饮食习惯的人们消费休闲食品，它能让人们享受那份片刻咀嚼愉悦。现在市场上口香糖的种类也越来越多，可是对于口香糖残胶对我们的环境带来污染，还没有引起人们足够的重视。我们要通过这次活动，通过同学对学校的广大宣传，让人们正确认识乱吐口香糖残胶会对我们的环境带来严重污染，使全社会的人员都意识到“保护环境从我做起，从小事做起”。

第二篇：绿箭口香糖调研报告

绿箭口香糖调研报告

目 录

一、产品的介绍、发展史

二、导入期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

2、产品广告怎样一起人们注意的

3、产品广告怎样引发人们记忆的

4、它的创意好在哪儿

三、成长期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

2、产品广告怎样一起人们注意的

3、产品广告怎样引发人们记忆的

4、它的创意好在哪儿

四、成熟期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

2、产品广告怎样一起人们注意的

3、产品广告怎样引发人们记忆的

4、它的创意好在哪儿

五、总结

一、 产品的介绍、发展史

箭牌公司总部设在美国芝加哥。矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。其中“白箭”（Wrigley’s Spearmint®）、“黄箭”（Juicy Fruit®）和Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。其他品牌包括“绿箭”（Doublemint®）、“Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer®（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达”（Extra®）、 “Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、“Excel®”、“Crème Savers®”、“易极”（Eclipse®）、“爽浪”（Airwaves®）、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖”（Sugus®）、“劲浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。

二、 导入期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

包括箭牌在内，所有厂商一开始生产口香糖的目的都是为了有助于牙齿保健和食物消化。人们似乎都很喜欢长时间嚼点什么，这个习惯可以追溯到遥远的古希腊时期。箭牌创建于1891年，在此之前很早就有人在美国销售口香糖，比如托马斯亚当斯，他拥有第一个口香糖生产设备的专利。

2、产品广告怎样引起人们注意的

绿箭最初推出的是片装口香糖，比较方便携带，颜色是使人具有清新感觉的绿色。这一时期消费者对此不熟悉，于是广告突出的是绿箭本身产品的最大属性——清新口气。1990年的一则广告，内容是：一个男人吃了臭豆腐后想亲吻女友，却被女友拒绝了。于是，男人拿出一片绿箭口香糖，嚼在嘴里后又去亲吻女友，女友同意了。最后出的广告词是：“味道更清凉，自然令你口气更清新。”有广告可以看出绿箭的主要特点是“清新之箭”。以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气。绿箭主要是薄荷味口香糖，当时广告在设计、生产上还处于初始阶段，技术还没有被众多具有同样能力的生产者所掌握，所以竞争对手少，而且此广告创意新颖，能激发消费者的观看欲望，从而记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。

3、产品广告怎样引发人们记忆的

产品的款式新颖,它的首要特点就是表现在它的“新”上。所以消费者对产品的更多功能，更新的款式一项深刻。导入期产品对消费者的心理影响,还体现在消费者心理反应的实践性上。当消费者产生消费需求时,其心理反应总具有一定的指向性。就是说消费者的消费需求总是指向某种具体事物的,是对一定对象的需要,如果离开了具体事物、具体对象,某种需要心理也就无从谈起了。从这一角度来说,由于消费者已不满足于原有产品,他们的消费兴趣开始转移,而刚刚开发出来的新产品,正好可以满足他在某一方面的特殊需要。因此,这个新产品便可以很快地成为他心理指向的一个特定事物,从而产生消费需求。 消费者一定消费心理的形成,受到他已有经验的影响和制约。消费者已经形成的心理(无论是肯定评价还是否定评价),在很大程度上决定了他的后继心理的形成,以及对需要内容的选择。因此,并不是任何一种客观事物本身都能引起人们的相应的心理、相应的活动的,而是原有消费经验,会在很大程度上决定消费者心理的形成。正由于此,消费者对原有产品的使用、评判,便构成了他们的即有经验。他们在接触到新产品时,便会以个体即有经验来进行衡量,从而决定了他们是否会发生购买行为。

4、它的创意好在哪儿

箭牌建于1891年，在此之前很早就有人在美国销售口香糖。把口香糖变成一个全球符号，箭牌最早的产品是黄箭，后来紧接着出了白箭。 1914年箭牌采用“双信提纯工艺”创造出了新箭牌—绿箭口香糖，品牌直译为“双薪薄荷”绿箭建于1989年，由罗湖口岸进入中国市场，当时有一则平面广告是一只主人刚打完球的球鞋，鞋垫往外伸着，颜色暗淡，图的右下角是绿箭口香糖的标志，广告语是清新口气吧！绿箭是“清新之箭”以清新口气淡雅的口味令人全身爽快，清新舒畅。此广告的创意在于把绿箭与一只臭臭的球鞋联系在一起，用球鞋的臭味 来突出绿箭的清新的特点，利用利用这种比较幽默的方式来吸引消费者注意，从而激起购买的欲望，达到销售的目的。

三、 成长期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

绿箭在2008年推出的“雨中的旋律”的绿箭广告。其广告以绿色为背景，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。其中的广告语为 淋着雨 靠近你 广告的内容也更多样化 全面化 不仅有情侣间的 也有家人之间 朋友之间的亲近以更多样的表现 更多种人群间的表现 来引发更多人的需求 从而促进消费。

2、 产品广告怎样引起人们注意的

经过了导入期，在这一时期，消费者已经或是主动或是被动地接受了绿箭口香糖的信息，开始对其有所了解。绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，并充分吸收了消费者的意见，对产品设计和生产工艺的完善，使得新产品基本定型。由于消费者对某品产品的认识都会产生一定的心理效应，而这种心理效应在很大程度上决定着消费者对产品的承认、接受程度。于是在2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市，更突出了绿箭清新口气的目的。另一方面，片装口香糖虽方便携带，但是却不宜长时间存放，这就失去了部分喜欢绿箭但购物周期长的顾客。于是绿箭于2005年6月在国内推出粒状产品，并配合瓶装上市后，也就满足了这部分顾客的需求，使绿箭销售量又攀高峰。在广告方面，绿箭在2008年推出的“雨中的旋律”的绿箭广告。其广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。

3、 产品广告怎样引发人们记忆的

消费者在心理上,对成长期商品的价格具有明显的反应。在导入期,企业一方面考虑要使产品能迅速进入市场,另一方面,也要考虑到企业的生产成本,他们抓住最先采用者的一些心理特征,一般采用高价定价的策略。但当产品进入成长期以后,情况就有所不同了。消费者再不是“勇敢的”最先采用者,而是一般大众消费者。这时,他们不仅要求物美,更要求价廉。大众消费者往往是价格敏感者,他们在对商品认识过程的同时,也对商品的价格进行比较分析。从常规上说,产品进入成长期,开始批量生产,产品的成本有所下降,价格就应当有所降低。而这时如果价格反而提高,消费者在购买心理上一般是难以接受的,而且往往会造成一种“背叛”的心理感受。在成长期,商品价格的制定,应当是保持在导入期的价格,或是适当降低价格,以利用大众消费者的求廉心理。 在成长期中还有一种比较明显的消费心理,那就是趋优性。新产品优于老产品,这本身是一种优,这是从其先进性来说的。但从一般消费心理来说,对产品质量的要求是好上加好。比如,消费者总希望批量生产的产品质量要好于试产试销阶段的产品质量。当这种产品作为新产品还处在导入期时,勇敢的最先采用者首先使用这种商品,从而开辟了产品销售的先河。但在进入成长期之后,大部分消费者都开始使用这种商品,使得它成为一种大众化的商品。这些“勇敢者”对这种产品已经不满足,从而开始寻求更新的、能在更高层次上满足其消费心理的商品了。

4、它的创意好在哪儿

从90年代的中期至21世纪伊始期间的近十年属于试产营销期，由于人们比较少关注国内的广告，注意到这个绿箭口香糖里边是一对父女，女儿给父亲打电话，父亲说在看照片，然后女儿出现在父亲面前，从这里联系到了许巍的《家》主要还是因为女主角袁嘉雨，其中有几句话“相见才是亲，绿箭清新口气，让你我更亲近”绿箭有了醒目的标志，才能更吸引顾客，才能更稳定的进入市场，虽然竞争很激烈，但是箭牌公司很大，很快就有了一定的地位，让消费者在每次旅行或者走在路上，真的很适合听许巍的《家》，总之希望每个孤单的悲伤地记得听听许巍的《家》就算不会给你快乐，也会给你安慰。

四、 成熟期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

在2010年绿箭金装口香糖，薄荷味也上市了——持久清新，从“金”开始。新推出的广告“父女篇”中，用了广告词“相见才是亲”，便赋予了它“亲情”的寓意。此外，还有fiash形式的“友情篇”“亲情篇”“爱情片”等。将消费者的注意力从口味的变化转向健康防蛀的附加功能。这则广告传递了亲情 让相见变得更亲近，见到绿箭就像见到亲人，传递了浓浓的亲情，减少了相隔两地亲人间的隔阂，加强了绿箭在人们心中的形象，通过情亲提高了知名度，让更多人关注绿箭，体现自己的一片孝心，促进消费。

2、产品广告怎样引起人们注意的

绿箭在片装和粒状两种不同造型和包装产品后，分别满足了消费者的不同需求，也获得了更大的市场。但是经过了导入期和成长期，在这一时期的产品定型、工艺已经成熟，产品质量的提高或功能的改进都已经余地不大。这种产品生产工艺已经成熟，众多的生产厂家都能够掌握它的生产技术，因此，竞争者之间的差距也大大缩小，价格也有所降低。消费者在发生购买行为之前，已经接受了来自各方面，尤其是相关群体的信息，也了解了该产品的优点和不尽人意之处。因此，他们会对市场上的这种产品进行尽可能的比较、选择。包括产品功能、产品造型、色彩的选择。于是绿箭在2009年推出柠檬草、薄荷口味口香糖五片装口香糖，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。在2010年绿箭金装口香糖，薄荷味也上市了——持久清新，从“金”开始。另外，绿箭不仅仅在本身特点上下功夫，而是赋予了它更高的寓意，在今年新推出的广告“父女篇”中，用了广告词“相见才是亲”，便赋予了它“亲情”的寓意。此外，还有fiash形式的“友情篇”“亲情篇”“爱情片”等。这些广告也是颇具创意，也吸进了消费者的注意，激发了购买欲望。

3、 产品广告怎样引发人们记忆的

在成熟期中,购买心理最明显的反应,是消费者对商品的选择性。由于进入成熟期之后,市场上同类产品丰富,这就为消费者满足特定的心理需要———购买选择提供了条件。基本消费群众在发生购买行为之前,已经接受了来自各方面、尤其是来自相关群体的信息,他们了解这种产品的优点,对这种产品的不尽人意之处也同样了解。因此,他们会对市场上出现的这种产品进行尽可能的比较、选择。包括对产品功能、产品造型、色彩的选择,对产品价格的比较选择,以及对产品的售后服务与零配件供应便利程度的选择等。所以,对进入成熟期的商品,为了满足消费者的这一心理转变,在产品策略上,应注意充分发展变型产品。在成熟期尽管产品的功能改进已比较困难,但还是应当尽可能地开发产品的新功能,在质量上更加精益求精,并设法力争改进产品的特色和款式,为消费者提供新的利益;或者是增加产品的服务项目,满足消费者取得额外益处的心理欲望。产品进入成熟期之后,其消费对象开始向众多消费群转移。在这一时期,购买者对产品价格的心理反应与以前时期也不相同。从一般消费者来说,在他们对产品价格的要求上,求廉心理总是占据着重要地位的。在产品进入成熟期之后,这时求廉的心理会在消费者的行为中表现得尤为突出。所以,在这一时期的价格策略上,企业为了适应消费者的求廉心理,应当尽可能地运用心理订价方法,如折让定价,威望订价等等。同时,更应当注意非价格竞争,通过优良的服务来巩固老用户和吸引新用户。

4、 它的创意好在哪儿

这时期的广告已经很多了，其中有一广告是，和雨中广告这轻快的 歌曲成就了绿箭。绿箭口香糖含100%天然薄荷，吸一口清新自然，淋着雨靠近你，绿箭口气清新自然，绿箭口香糖能够大卖我觉得这个广告功不可没，起码占据70%的地位这个广告前，绿箭口香糖不过是平平其也，自从这个口香糖播出后，绿箭口香糖的销售量很快就大大提高了。从而达到了成熟期状态，在市场中站住了脚步。

五、总结

随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。从而带来了新的市场空间。因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。创意：这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。

好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。包装的作用有：（1）增加商品价值。（2）保护商品。（3）产品包装还具有有识别和促销的作用，是无声的推销员。（4）促进企业收入的增加。优良.精美的包装，不仅可以使好的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。

产品在导入期：味道更清凉，自然令你口气更清新。”主要特点是“清新之箭”。以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。

产品在成长期：增加广告投入，扩大宣传范围。绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。

产品在成熟期：1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。推出柠檬草、薄荷口味口香糖五片装口香糖，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”——持久清新。加大刺激消费者购买绿箭口香糖的程度。