大学生消费情况研究计划书

时间:2024.3.19

潍坊医学院学生消费情况研究计划书

潍坊医学院学生消费情

况研究计划书

潍坊医学院

一、研究背景:

大学生消费虽然是个人的事情,但是却受到社会价值、文化发展、社会的政治、经济、学校的教育方式、家庭因素的影响,以及表现出的社会特性是无法估量的。随着我国向小康社会迈进,社会公众的生活水平不断得到提高,在校大学生的消费观念、消费行为和消费心理产生了一些新的特点。因此,随着社会的日新月异需要对这个问题不断的进行探索,使得人们对其现状的认识更加切合实际,对大学生消费情况的反思和修正却是重中之重的基础性工作。

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大学生消费的研究是呈现递增趋势的,并且增加的趋势越来越大,这就印证了之前的假设:随着时间的推移,大学生消费情况正受到越来越多的关注,这同经济的高速发展,同现代教育模式,现代社会的消费观念有关,反映了大学生消费研究的重要性。国内学者关于大学生消费内容的研究主要集中在7个方面。其中,关于消费结构的研究最多,其次是消费心理和消费水平的研究,接下来的是关于消费观念的研究,而对于消费来源和消费方式涉及较少。这是一种科学的务实的态度,一切从消费主体大学生出发,来研究他们的消费状况和主观反应。经过几个研究阶段的比较得知,随着时代的迁移,消费观念、消费结构、消费心理的研究越来越得到人们的重视,这点从他们各自在当前研究阶段所占比重可以较易得到。另外,消费方式的研究有逐年下降的趋势。从文献研究内容的分布比例看出,多是对大学生消费的综合考虑,而对大学生消费的情况的具体研究不足,可以从几个方面加以考虑。第一,大学生消费文化。大学生消费者是社会的特殊消费群体,但是同其他群体一样也要受到传统和现代文化、家庭和社会风俗的影响,甚至在其审美观上当然也是后天形成了,因此,从文化上考虑大学生的消费行为是一项很有意义的研究;第二,研究领域可扩展性。已有研究的主题过于老成,多是重复同一问题进行没有新意的反复讨论,虽然已有研究中可以看到与时俱进的影子,如对网络和信息消费的研究近两年来已有出现,但是无论从深度和广度上来说还是远远不够,如具体到短信消费,数码产品购买等消费行为却还是没有出现。另外,已有研究都是只看大学生消费的现状和其他因素对其影响,对于大学生群体消费特征的形成对社会以及环境的影响却被大多数研究所忽视,这是值得拓展的一个重要方面。

二、研究目的:

关注大学生的消费,把握大学生消费的心理特征和行为导向,重视他们健康消费观念和意识的培养,成为当前高校“两课”教学的重要课题。这对于引导大学生建立合理的消费结构,形成良好的消费习惯,加强高校的教育管理以及大学生自我的人生观、价值观、世界观的形成,都有着重要的意义,同时也会对社会消费观念起到正确的导向示范作用。因此我们做了一个关于潍坊医学院学生消费情况的调查。本研究旨在实证调查的基础上,了解目前大学生的消费水平、消费特点和消费心理,掌握在校大学生的经济能力、消费层次和消费偏好等情况,探讨大学生消费行为、消费观念、观念和心理的变化及其原因,并对如何引导大学生树立正确的消费观提出建议,为高校学生管理提供参考。

? 研究设计

(1)研究对象:本研究的对象来自于潍坊医学院所有在校本科生。

(2)研究内容:

1、大学生消费现状和趋势

? 大学生消费现状;

? 分析影响大学生消费的各种因素,判断消费的变化趋势。

2、大学生对待消费的态度

? 消费意向;

? 消费的原因;

? 消费的心理动机;

? 消费的主要商品及相应的特征。

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3、大学生对消费水平的敏感度

? 大学生对当前自己的消费水平的满意度;

? 大学生内心期望的消费值;

4、大学生消费方式

? 现金支付;

? 信用卡;

(3)研究方法:

1、采用问卷形式,对全校大学生进行随机抽样调查。

2、采用随机抽样加分层抽样调查

3、具体步骤:

1)问卷设计:本次调查先通过收集相关资料,确定调查的主题和主要方向,并将概念操作化(主要包括大学生消费水平、消费观念以及影响大学生消费水平的因素等),然后按照已经确定的指标设计问卷。(调查问卷见附件一)

2)问卷试访:为了确保调查的科学性,先进行约50份问卷的访问作为试访。要求每位访问员都进行试访。试访完成后召集所有的访问员进行试访总结,以发现试访中遇到的问卷设计、访问技巧等各方面的问题。在此基础上,修改调整问卷,定稿,最后付印,做正式访问。

3)抽样方法:采用随机抽样加分层抽样的方法,先从基础医学院、管理学院、人文社会科学学院、公共卫生学院、护理学院、外语系、口腔医学院、医学影像学系、医学检验学系、麻醉学系、心理学系、药学与生物科学学院这12个本科院系中采用随机抽样方法抽取6个院系,然后再按各院系学生比例进行分层抽样调查,再按各班学生比例确定每班样本人数,最终确定样本量。

4)问卷调查:于各院系学生会学习部联系,通过他们发放问卷到各班个人并回收统计分析。

四、研究进度安排

调查大致来说可分为准备、实施、研究、总结四个阶段。

1、准备阶段:确定研究方向,编写调查问卷,确定抽样方法,确定样本量(2014.6.6)

2、实施阶段:调查问卷试访,定稿,打印,调查问卷发放与回收(2014.6.7—2014.6.9)

3、研究阶段:将收回的调查问卷进行分析处理汇总(2014.6.10)

4、总结阶段:根据对调查问卷的分析编写研究报告(2014.6.11—2014.6.13)

五、经费预算

问卷打印费300元

六、预期成果

综合以上分析,我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面,他们首先考虑质量的因素,但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。

那么对于大学生在消费中产生的问题,我们能提出什么建议呢?

1、增强独立意识,培养和加强理财能力

现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存,那独立理财能力就成了重中

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之重。理财不是简单的四则运算,不是简单的收支平衡,它需要长期的理性基奠,个人盲目的冲动不是独立,是任性的表现,我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念,更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容:其一,正确认识金钱及金钱规律的能力;其二,正确运用金钱及金钱规律的能力。

2、克服攀比情绪

攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢?首先,我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观,逐渐确立正确的人生准则,给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识,但并不是所有的事物我们都需要争,生活上次于别人,并不可耻,没有必要抬不起头来。

通过这次调研,我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显,个体差异大,这主要是生源来自全国各地,由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中,培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。

3、形成大学生良好的消费风气

良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强,就会对良好校风的塑造起促进作用,并形成校风助学风的良性循环。因此,应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题,并且持之以恒,以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成,进而促进良好学风、校风的巩固与发展。

附件一:潍坊医学院学生消费情况调查问卷

封面信:

亲爱的同学:

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻,群体较特别,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,大学生有着旺盛的消费需求,另一方面,又尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点,同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消

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费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况,我们特展开这次调查活动,望同学们认真做答。本次调查不会对您产生任何影响,请放心作答,祝您周末愉快。

——“关于潍坊医学院学生消费情况调查研究”调查组

20xx年6月7日

【基本情况】

性别: A.男 B.女

年级: A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

专业:

是否独子: A.是 B.否

家庭户址所在地: A.城镇 B.大中型城市 C.农村

【主观题】

1.请问您一个月的生活费是多少(包括伙食费、购物费用、日常消费娱乐等)()

A 300元以下 B 300—499元 C 500—1000元 D 1000元以上 E 不定,视情况而定

2.你家庭的月收入为大约为()

A 2000元以下 B 2000--4999元 C 5000—-9999元 D 10000元以上

3.您的消费来源于哪( )(多选题)

A 父母给予 B 勤工助学(做兼职) C 奖学金 D助学贷款 E 其它

4.请按照每月消费额从多到少进行排序

A伙食费 B娱乐和休闲 C学习费用(书籍和课外班等) D购物(服装和化妆品等)E人情消费

F 其他

5.您有手机没()

A 有 B 没有(如果您没有不用回答以下5,6题)

6.手机来源于哪()

A 父母买的 B 亲戚朋友送的 C自己打工挣的 D其他来源

7.每月手机费多少()

A 30元以下 B 30—69元 C 70—100元 D 100元以上

8.你平均每月用于购买生活用品的花费大约有()

A 20元以下 B 20-40元 C 40—60元 D 60元以上

9.每月伙食费(包括零食饮料)为多少()

A 300元以下 B300—499元 C500—750元 D750元以上

10.每月用于娱乐休闲的有多少()

A 50元以下 B 50—99元 C100—200元 D200元以上

11.你是否有定期聚餐后请朋友吃饭的习惯?如果有,那么平均每月用于这方面的支出有多少()

A 50元以下 B 50——100元 C 100—200元 D 200元以上 E 没有

12.你是否购买高档消费品(例如:高档化妆品、高档服饰等)()

A 经常购买 B 偶尔购买 C 从来不买

13.你购买了以下的哪些产品( )(多选题)

A 电子词典 B mp3或mp4 C 数码相机 D个人电脑

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14.你经常在什么地方购物()

A 大商场或大超市 B 专卖店 C 小商品市场或批发市场 D 其它

15.你的个人消费观理念是()

A 能省则省 B 事先做好消费计划在花钱 C看到喜欢的就买 D号不在乎,肆意挥霍 E其它

16.你购买商品时主要注意( )(多选题)

A 实用耐用价格合理 B 名牌和时尚,贵点也不愿意问津过时产品 C 商品美观

D 稀奇有趣能张扬个性 E少花钱能买到更多的东西

17.已过去的大学生活中你是否有当月透支的情况()

A 经常 B 偶尔 C 从来没有

18.你认为你目前每月的生活费能否满足你的需求()

A 勉强 B 刚刚合适 C 绰绰有余

19.你对找兼职工作有什么看法? ()

A 不考虑,浪费时间 B 看机会 C很感兴趣,锻炼自己的能力 D生活所迫,无可奈何

20.你是否准备在以后制定理财计划()

A 是 B 否 C考虑


第二篇:大学生旅游市场研究计划书


广州大学生旅游市场研究计划书

——广东工业大学08旅游管理

林少君,学号:3208005592

盘雯静,学号:3208005596

郑楚娟,学号:3208005604

1

目录

(一)研究背景 ............................................................................ 2

(二)研究目的 ............................................................................ 2

(三)研究设计和思路 ................................................................. 2

(四)研究方法和研究内容 ......................................................... 3

1、研究方法 ............................................................................... 3

第二手资料 ............................................................................ 3

第一手资料 ............................................................................ 3

2、研究内容: ............................................................................ 4

(五)质量控制 ............................................................................ 5

(六)数据处理 ............................................................................ 5

(七)时间安排 ............................................................................ 6

(八)成员安排 ............................................................................ 6

(九)调研费用预算 ..................................................................... 6

(十)报告撰写 ............................................................................ 7

2

(一)研究背景

近年来,越来越多的大学生走出校门,到各地去旅游。广州高校云集,大学生的人数达上百万。由于大学生的时间上有较大的空闲(寒暑假、黄金周等),出游人数占了广州旅游市场很大的比例,越来越多的旅行社开始出台针对大学生的旅游路线和相应的产品开发,例如“高校之旅”、“求学之旅”等等。大学生接受新鲜事物的能力强,好奇心和探险心以及身体状况都比一般人要强。不过,大学生的消费水平与其他的群体有着截然不同的特征。本调研侧重于调查广州地区大学生旅游市场的特征,包括其动机、消费水平、旅游行为、喜爱产品、阻碍条件等等,以便让旅游企业更有针对性地开发出适应大学生旅游市场的产品,促进大学生青年旅游市场的发展,提高盈利。

(二)研究目的

通过对广州大学生旅游市场调查研究,了解广州大学生旅游市场的特点;了解大学生消费者的旅游动机和对旅游产品的认知程度、以及接受程度;了解广州大学生旅游市场的规模;了解广州大学生旅游市场是否有更好的发展方向。目的是为相应的旅游企业提供大学生旅游产品以至有针对性的旅游营销策略提供相应的数据支持。

(三)研究设计和思路

1、搜集已有的二手资料,调查广州大学生旅游市场背景、发展状况,

充分掌握市场规模、主要产品的类型;另外研究现有的大学生旅游消费能力状况。

2、提出相应的问题,设计调查问卷和相关访问问题。

3、进行定性研究和定量研究,获得第一手资料。

4、进行信息汇总和数据分析。

5、撰写报告,陈述表达。

3

(四)研究方法和研究内容

1、研究方法

第二手资料:通过书籍、网络、企业内部资料来进行研究。二手资料是市场研究的开始,它不仅能够为我们节约时间,降低成本,也能为我们的研究开展顺利做铺垫。

第一手资料获取通过定性研究和定量研究来进行。

研究地区:广州

研究对象:广州各高校大学生

A、定性研究:以座谈会、一对一的方式来进行研究。

方法:座谈会和一对一的方式是选取比较具有代表性的大学生,然后深入了解大学生对旅游市场产品的参与程度、喜爱程度和对旅游企业品牌的地位进行评价。

按年龄来选取人。

大学生旅游市场研究计划书

注意事项:为使与会者更符合条件(如, 更多的与会者是不同背景的, 是善于表达的),主持人/研究员以及质控部会进行第二次甄别。会前进行现场最后甄别以保证与会者的合格性。另外,为保证有足够的与会者,每组座谈会预约多50%以上的被访者。

B、定量研究

①以调查问卷的拦截式方法来进行调查,统计相关数据,最后进行分析,得出结果。

方法:

要先进行试访:为了确保调查的科学性,先进行约30份问卷的访问作为试访。要求每位访问员都进行试访。试访完成后召集所有的反问员进行试访总结,以发现试访中遇到的问卷设计、访问技巧等各方面的问题。在此基础上,修改问卷,经客户确认后,问卷定稿,最后付印,做正式访问。在高校、书店门口、大学城等地区采用拦截式的方法进行问卷调查,人数随即选取,尽量使样本年龄范围扩

4

大且比例适合。

样本规模分配:

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理论上来讲,样本规模越大越好,但是要同时考虑到成本和时间的问题,应根据一般的产品销售量来进行样本规模分配,还要考虑到男女的性别比例以及年龄比例。

定点问卷选择地点:各名胜景点、各个学校、书店等。

访问人数控制比例:(年龄在17岁以上的旅游者)

? 17—18岁(男女各半);

? 19—21岁(男女各半);

? 22—24岁(男女各半);

? 24岁以上(男女各半)。

样本量:确定为500份的调查量。

②采用网上问卷调查的方法

问卷与拦截式的大部分相同,但考虑到网络的特殊性,特增加关于大学生对于电子商务和网上虚拟旅游的观点等问题。安排相应的人来进行网上问卷的搜索。

2、研究内容:

(1)广州大学生旅游市场的现状、容量和潜力研究;

(2)广州大学生对旅游的认知态度;

(3)广州大学生的旅游信息的来源。

(4)广州大学生对旅游消费的观念;

5

大学生消费的额度;

旅游动机和心理需求;

大学生旅游频率和回头率;

大学生旅游市场的群体特征和购买意向;

(5)竞争情况;

不同旅游市场的优缺点和宣传方式;

本旅游市场的特点和比较容易让企业盈利的宣传方式;

合理的定价位。

(6) 大学生出游目的地与市场的针对性。

(五)质量控制

1、在调查的过程中,要配备专业的旅游管理人员与公司进行合作,在整个调查过程中与公司客户进行沟通协调,以便进行过程质量管理。

2、在定性研究中,要对与会人员进行再三甄选,尽量选择有代表性的成员来参与,对其提出的建议和产品的优缺点进行改正,并做好会议记录。

3.在定量研究中,要安排足够的合理的研究人员一起去各地坐问卷调查,也要对访问员进行相应的培训(访问技巧、访问方法、礼仪礼态等),让其熟悉目的和计划以后才出发,在调查过程中要对领导人员进行反馈。同时,对调查问卷进行编码,回收的问卷要进行审核,尽量让其有效。另外,要求50%以上的问卷留有电话,随机抽取5%的问卷进行电话复核。

(六)数据处理

可以采用EXCEL和SPSS来进行数据处理和统计。

1、 问卷筛选,统计有效问卷。

2、 问题分析,输入数据。

3、 数据处理和描述。例如列出回归方程,或者采用均值、标准差、众数等进行

数据样本描述。

4、 绘制相应的表格和图表。对其样本分布进行分析描述。

6

5、 必要时采用数学模型,然后对其未来值进行预测。

(七)时间安排

通过对一系列的调查时间上的花费可得出以下的时间进度安排表。

大学生旅游市场研究计划书

(八)成员安排

成员分工:A、负责全程控制、计划书撰写:

B、负责编制调查问卷:

C、负责问卷调查、问卷结果统计: D、负责数据收集、整理: E、负责编制数据图表: E、编写调查报告:

(九)调研费用预算

本项目需要费用如下图所示:

大学生旅游市场研究计划书

7

大学生旅游市场研究计划书

(十)报告撰写

20xx年广州大学生旅游市场调查研究报告:以PowerPoint 格式提供。 20xx年广州大学生旅游市场口头研究报告:提供口头报告讲解一次。以PowerPoint 格式提供。

以上报告均要提交电子版和打印版。

8

研究结果将体现以下内容:

? 广州大学生旅游市场的现状和趋势;

? 市场现状:大学生旅游市场的容量,主要产品、相关企业知名度、美誉

度;

? 广州大学生旅游时间分析,即大学生旅游者出游状况,包括出游频率、

回头率等;

? 广州大学生对出游目的地的选择分析;

? 广州大学生出游方式分析和信息选择渠道分析;

? 广州大学生旅游动机和产品偏好分析,包括喜好态度,接受程度,购买

意向;不愿意购买的大学生旅游者者的特征和原因;倾向于购买的大学生旅游者的特征和原因;

? 广州大学生可以接受的出游价格;

? 新的旅游产品要采用的销售渠道和推广方式。

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