新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.6（2015）目录

Ⅰ 总报告

1国家战略：中国新媒体发展的新阶段【唐绪军 黄楚新 刘瑞生】

一 总体概况与发展态势

二 热门盘点与焦点透视

三 传播分析与影响解读

四 未来展望与政策建议

Ⅱ 热点篇

2 20xx年网络空间安全发展研究报告【方兴东 胡怀亮】

3 20xx年中国微信发展报告【余秀才 赵天浩 童石石】

4 微信公众号“谣言”传播研究报告【何凌南 张志安 李姝慧 蔡晓纯】 5 新媒体时代的“假新闻”现象与治理对策研究

【林卓颖 何桂林 刘自然 曹燕妮】

6 20xx年中国移动舆论场舆情发展报告【刘鹏飞 周亚琼 张 力】 7 20xx年中国互联网金融发展报告【欧阳日辉】

8 20xx年中国电视业融合转型研究报告【殷 乐 向家莹】

9 20xx年中国报纸微传播力研究报告【黄楚新 张 安 王 丹】 10 20xx年中国智能可穿戴设备发展研究报告【姜 飞 黄先超】

Ⅲ 调查篇

11 20xx年中国政务新媒体发展报告【侯 锷】

12 数据新闻的发展现状、问题及对策【钟 瑛 李 苏】

13 20xx年中国电视与新兴媒体融合现状、问题及对策【谭 天 张冰冰】 14 20xx年中国政务微信平台研究【童清艳 叶 然 迟金宝】

15 20xx年网络助政发展报告【阳美燕 刘 厚 李 慧】

16 20xx年数据新闻发展态势与展望

——以新华网为例【吴卓晶 马轶群 刘 君】

17 基于微信的网络谣言的量化研究【匡文波 郭育丰】

18 微传播格局中的熟媒介

——20xx年中国微博发展报告【刘瑞生 申亚美】

Ⅳ 传播篇

19 移动互联时代的央企新媒体传播影响力研究

【刘 蕾 陆冬梅 黄 妍 郭 悦 薛艳君】

20 中央纪委监察部网站的传播新态势【向 芬】

21 政务微博的传播效果与提升策略

——以浙江省县（区）政务微博为例【王 井】

22 电视业对“大数据”的创新应用【郭小平 柯善永】 23 新型社交网络应用模式发展报告【李卫东 杨雪兰】 24 20xx年中国数字媒体版权管理研究报告【王 颖】

Ⅴ 产业篇

25 20xx年中国新媒体产业发展报告【郭全中 郭凤娟】 26 20xx年移动阅读终端产业分析报告【吴小坤 吴信训】 27 “互联网 ”：20xx年中国有线电视产业涅槃重生【高红波】 28 20xx年中国手机视频行业发展报告【江 凌】

29 基于IP的视听内容产业发展态势与新动向报告【王建磊】 30 20xx年中外数字报纸发展报告【李 珠】

Abstract

Contents

第二篇：新媒体分析

湖南新媒体广告创意市场分析

在这个广告膨胀的时代，新生代广告以其迅猛的速度成长发展起来，其中不得不说相对于传统媒体广告而言的新媒体广告了。就湖南这个娱乐发达的地区来说，新媒体广告创意的时代已经到来，并且蔓延在各个角落。湖南地区首选省会长沙，这里是个娱乐爆棚的城市，是年轻人的活跃栖息地，而新媒体广告的种类大多都是以户外广告为主，例如公交广告，LED看板，候车亭广告，大型灯箱，霓虹灯广告牌等等，这些都是醒目可以吸引注意力的广告模式，对于经常外出的人们而言，在这个娱乐至上的城市里，配上这样斑斓醒目的广告，可以说是最活泼最舞动的配合了。

随着企业竞争的白热化，竞争从产品竞争、渠道竞争的阶段，已经进入了品牌竞争的时代。品牌竞争是在产品和渠道这些物质层面之上进行的竞争，是对消费者心灵进行的争夺，因而，品牌竞争根本上是传播资源的竞争。企业拥有越多的传播资源，并能使消费者越多地接触和关注到企业的传播内容，在品牌竞争中就越有优势。而当大家都在进行传播资源的争夺的时候，创意就变得至关重要了。只有好的创意，才能吸引消费者，产生广泛的影响，并使得传播资源的价值最大化。其中湖南房地产行业中，长沙的御院可以算是很优秀的例子，御院的楼盘主要集中在河西，除了早期湘江边的楼盘外，出众的就是以欧式风格著称的桐梓坡路的御院公寓了，它的新媒体广告创意最集中的就是在以候车亭广告牌为主的那句“御院归来不看楼”的广告语了，契合着那句咏诵至今的“五岳归来不看山,黄山归来不看岳。”

由于数字传播技术的冲击引发每天的互动性，使美国传播学者们惊叹：“传 1

11统上针对广大不知醒目观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式。”○户

外新媒体具有交互的特征，受众不仅仅是信息的接受者，而且可以主动的参与广告信息的传播活动实现与信息发布者的双向沟通。可见手机短信广告市场无疑孕育着巨大的商机。比如我们经常会收到很多的广告短信，手机短信具有内容简短、传播迅速、范围广泛、随意发送以及价格低廉等特性，被称为极具商业价值的“第五媒体”，日益受到企业和广告商的青睐。随着经济的发展和人们知识水平的提高，再加上现在智能人性化功能日趋强大，使用手机的人以迅猛的速度增加着，就拿中国移动来说，在湖南地区我想人人都时不时地收到过中国移动发送的各类广告短信，如订购天气预报，定制各类手机彩铃等等，它会在一定程度上不停地提醒消费者各种广告信息。手机广告还有湖南你所在地区的房地产楼盘广告、娱乐消费广告等等，因为短信的形式是最高效益地接触受众的一种方式，人们可以很方便的从手机短信广告中获得广告信息，从中筛选自己所需，这样的互动性可以说是新媒体广告创意很好很有效的方法之一了。

其实在湖南这个娱乐顶级的市场，新媒体广告是相当占据优势的，因为新媒体广告特点在于图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越大，投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。 并且通过各种娱乐节目和娱乐形式，可以更加有效的将广告表现出来，并使人们更加快速的1喻国明 新媒体在严峻经济形式下的发展趋势 亚洲户外 2009.2 第153页 ○

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吸收广告内容。

在不久的将来，所有的媒体平台都将会数字化，这个趋势是不可逆转的。所有的传统媒体例如报纸、电视和广播都会在不同程度上数字化，那么户外媒体自然也需要数字化。数字化进程将催生媒体新机遇，也就意味着有更多的创意可能和实现方式以及更有效地广告监测，最后就会带来更客观的广告收入。那么这种广告前景将会为湖南新媒体广告创意市场带来无限的发展可能，因为就像前面提到的，长沙是个年轻人的城市，而现在像我们80后90后接触媒体的形式几乎都是数字化，那么我们这些消费者在未来对数字化的东西更能形成兴趣和关注，从而使湖南地区的新媒体广告创意市场变得更加的活跃。从这个趋势上看，新媒体对广告创意的要求也将在湖南地区不断提高。

由此可见，湖南新媒体广告创意市场的现状非常稳定并趋于不断上升的状态，而其前景可谓是非常美好的，基于以上对户外新媒体、手机新媒体及数字化新媒体的分析，湖南新媒体广告的创意市场将占据整个湖南各类广告的主导地位，这个春天将长久不衰。

参考文献：

喻国明，新媒体在严峻经济形式下的发展趋势，亚洲户外，2009.2，第153页 张燕翔，《新媒体艺术》，科学出版社，20xx年

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