商场设计

调研报告

姓   名:  X        X

学   号：XXXXXXXX

班   级： XXX    XX

指导老师：XX    XXX

商场设计调研报告

一．    调研地点：贵阳市喷水池，市西路

二．    参观对象：国贸广场，龙港百盛，南国花锦，星力百货（瑞金店），恒峰步行街

三．    调研目的：了解贵阳市内的部分大商场，初步了解商场内的各功能分区以及部分商场设计的规范，了解商业建筑的特点和现阶段的模式以及商业建筑设计的要求,了解人们的需求，认识商业建筑设计在现阶段如何满足人们的需求。了解和借鉴各大商场的优点，在实地考察中发现问题，积累知识，开阔眼见，为商场设计做准备。

四．    参观时间：20##年5月8日星期五，20##年5月9日星期六

五．    参观收获：

国贸广场

20##年9月28日、20##年9月28日该商场分别成功实现了二、三期扩店，使营业面积达到22000平方米，目前已经成为贵阳市的知名百货企业，并以其舒适、高档的环境、优质的商品和服务，博得广大贵阳市民的喜爱。

1.                  地理位置分析：

位于贵阳市喷水池，延安中路1号，三面临街。该地段较繁华，国贸广场对面有国美电器和苏宁电器，该路段车流量和人流量都比较多。该商场共有三个入口 。一个路口正对喷水池，另外的两个入口在地下通道的出口处，其中一个路口为一楼的必胜客的餐厅。

2.                  调研到的商场信息：

商场的室内外高差为0.75M。主入口离城市主干道约15米，形成一个小广场，还设有一些休息的坐凳。主入口大门宽约五米，有四扇门，中间还有一个旋转门。商场内的垂直交通工具有自动扶梯（两个），消防楼梯。商场内柱距为7.8米。地下一层各店面之间的廊道净高3米，管道没有做隐蔽处理，只是涂成了黑色，店面内都做了吊顶。净高3.3米。楼上的店面之间廊道宽3米，层高3.3米。该商场的门厅比较小，柱距约7.2米。商场内的货柜有很多种形式。

3.                  业种配置：

–1F:运动品（运动商品的店面根据一个环形跑道排列，过道净高3M。），停车库

1F: 国际男女服饰，香水，化妆品，名表  

2F:女鞋，女装，饰品，手表  

3F：女装，内衣  

4F:家庭用品，床上用品，小电器  

5F：儿童商品，顾客服务中心                                 

4.                  建筑立面分析：

商场的立面没有明显显示出建筑的各层，立面材质为玻璃，瓷砖，金属杆件。每两棵柱子之间有一个橱窗。整个建筑立面颜色比较深，体现出了建筑的高大和庄重，营造出高贵的氛围，同时还对橱窗里的内容起到了强调作用。

5.                  商业气氛分析：

商场内的货柜和店面都比较多，分布的比较紧凑，商业氛围很浓，但由于建筑的用地面积有限，地下一层运动品商场面积被压缩，商品的展示受到面积的限制，分布的很紧凑。商场的档次被大大降低。

6.                  内部空间布置及舒适度分析：

    内部的布置比较紧凑，廊道不够宽敞，楼层的净高有些低，无形中给人以压抑感。室内的灯光比较柔和，给人亲近的感觉。灯的布置形式多样。

龙港百盛                               

1.                   地理位置分析：位于贵阳市中华南路，喷水池附近，一

面临街，与南国花锦隔街相望。商场的底层有一家银行。

2.                   调研到的商场信息：商场内商品种类齐全。该商场共有7层，室内

外高差为1.35米，建筑共有三个入口，两个人流入口，一个货物入口。超市入口不经过商场内部。室内垂直交通工具为自动扶梯，旋转楼梯，人货混用电梯和消防通道。商场的停车库设在高层，比较特别。

3.                   业种配置：

–1F：超市  

1F：金银珠宝饰品，名牌服饰  

2F：时尚男女装，流行鞋  

3F: 时尚女装，内衣  

4F: 运动商品 

5F，6F： 停车库

7F： 办公  

4.                   建筑立面分析：建筑立面材质为瓷砖和玻璃，每一层两棵

柱子之间都是橱窗，橱窗的玻璃与广告牌距离约0.6米。上下层橱窗用瓷砖做装饰的弧形雨棚分隔。主入口处挑檐约6米。挑檐上和主入口处都设有百盛商场的招牌。

5.                   商业气氛分析：商业

氛围浓烈，商场内部货物种类较齐全，顾客较多。

6.                   内部空间布置及舒适度

分析：商场内部的货柜比较多，分布有些乱，顾客的流线通道不够宽敞，有些地方甚至有些乱。商场内的自动扶梯是往返直线型，顾客需要在商场内绕半圈才能从旋转楼梯上楼，或者是绕商场一圈才可以由自动扶梯上楼，这样可以刺激消费者逛商场，但是对于目的性比较强的顾客来说就不太好。商场室内层高在3.3米到3.6米之间，感觉比较适宜。整个商场内部颜色明亮，白色的旋转楼梯，白色的墙面，白色的铺地，给人以简洁清爽的感觉，灯光的设计也较适宜。

南国花锦

该商场的主力消费客层，主要针对心理年龄在20—30岁的流行时尚服饰、室内休闲会所为重点经营项目，组成年轻动态时尚的都市精品购物中心，也将成为贵阳市城市中心的商业形象新标志。

1.                   地理位置分析：位于贵阳市中华中路，喷水池附近，一

面临街。该路段车流量和人流量都比较多,据资料统计每天经过南国花锦的人流量为30万。

2.    调研到的商场信息：南国花锦共计8层，总计约27000㎡。该商场属于大规模的城市型的商场，其橱窗的形式选择的是平式。商场室内外高差为120MM。商场内有一个很大的中庭，中空到达五层楼顶。该商场可由三个入口进入营业厅，其中一个可以由地下通道乘坐自动扶梯到达地下一层的餐饮区，主干道上的入口有六扇门，宽约5.4M。商场的停车场（顾客在商场内只能乘坐观光梯才能到达）车辆可由商场背离城市主干道的一面进入，也可由南国花锦侧面的民权路进入。商场内柱距6.3M，柱宽1.2 M×1.2 M,垂直交通工具有楼梯，自动扶梯（单向叠加型，两部），观光梯（两个），货用电梯（四部）。商场共有三个紧急出口。其中一个踏步单向宽度为1.5M，另外两个则为1.2M。商场内设有自动提款机。商场的卫生间设在﹣1层和3层以上。办公设在三，四，五楼，一楼有员工休息室。员工更衣、就餐，仓库设置在4层。消防栓一般都设在扶梯尽头，消防通道口，电梯附近。

3.     业种配置：

–2F：停车场（采用升降横移式停车设备，每一个设备有三层，每层高1.8M,可存放3辆车，采用后进入库的方式，最大存车尺寸为长:5000mm×宽1850mm×高1470mm）  

–1F: 时尚餐厅、休闲食品、冰品饮料、面包点心、厨房用品，家居饰品

1F:跨层精品店，国际精品，进口女鞋，高端饰品，精品女鞋  

2F:跨层精品店，少淑女服饰，精品女鞋，时尚表廊，香薰护理，煌泰紫台塑牛排

3F：个性女装，时尚女装，内衣，女杂，美发沙龙 

4F：都市/时尚休闲男装，牛仔服饰，绅士配件，电子概念店，时尚车模

5F：青春流行女装、青春流行男装、流行配饰、青春内衣

6F：精品运动体服、精品运动配件、动感篮球场、露天休闲中心

4.         建筑立面分析：建筑立面材质为白色瓷砖和灰色瓷砖和玻

璃的组合。白色瓷砖部分设了南国花锦的招牌，灰色瓷砖与玻璃以横条形交错排列。商场立面的弧形部分绘上了花朵的图案。立面中部还设置了大型LED墙。

5.     商业气氛分析：商场内部的店面相对其他的商场较少，但该商场室内装饰比较豪华，购物环境很舒适，档次比较高。购物品质得到提升，商业氛围适宜。

6.    内部空间布置及舒适度分析：商场内都是独立的店面，廊道很宽敞，中庭中间有一道架空的廊道，将中庭上空空间分成了两部分，但因为是架空，所以又保证了空间的完整性，视觉的通透性，同时方便了人们的流通，增加了空间的趣味性。人们可以在廊道上看到上下层，视觉通透。中庭上空悬挂了很多的挂饰，简洁大方。

星力百货

营业面积28000平方米。热闹而亲切的购物环境，被贵阳市民亲切地称为“我们大家的百货公司”。

1.                       地理位置分析：位于贵阳市瑞金中路50号，两面临街。

2.                       调研到的商场信息：商场共有两个入口。地下一层的超

市由商场内部进入。商场共有6个安全通道，两道自动扶梯。每层都有卫生间，办公室设在二层和四层。

3.                       业种配置：

–1F：超市  

1F: 名牌服饰，特价区  

2F: 时尚女装，女鞋 ，内衣，床上用品  

3F：运动商品，时尚男装

4F: 毛衣，内衣，时尚男女装

4.                       建筑立面分析：正在装修

5.                       商业气氛分析：商品齐全，商业氛围浓烈。

6.                       内部空间布置及舒适度分析：建筑面积有限，一二层的

货柜分布密集，通道比较窄，流线有些乱。商场的档次较低。安全出口处设置有休息坐凳，但卫生环境和采光都不好，有些梯段还堆放有废弃物，给人以压抑和恐惧的感觉。不过安全出口都是设置在收银台处，顾客可在付款后直接下楼层，同时也方便商场的管理。

恒峰步行街

1.                       地理位置分析：

位于贵阳市中三西路68号，一面临街。

2.                       商场概况：

总占地面积：14305平方米；总建筑面积：119581平方米。其中：住宅建筑面积：36140平方米。办公建筑面积：13013平方米。商业建筑面积：47848平方米。

3.     业种配置：

–4F,–3F：停车场（柱子间由三个停车位，每个停车位：2.4M×5M，规整的两排车之间间隔600mm,每个停车位边界有白色的界限，线宽12mm,有的柱子之间只有两个车位，柱子尺寸不一，有 620×620，530×530，530×470.停车场内有单车道和双车道，单车道宽4M，双层车道宽6M。停车位总计800。） 

–2F：（层高4.5米，9286平方米）国际大型超市、人造真冰场、大型美食广场。

–1F:（层高4.6米，9253平方米）休闲运动品牌、青春服饰 部分美食、时尚用品、影视超市、各类饰品精品

     1F:（层高5.2米，6576平方米）流行服饰，休息广场  

     2F:（层高4.2米，7191平方米）品牌服饰      

3F:（层高4.8米，7151平方米）皮具，鞋城  

     4F:（层高4.1米，7151平方米）儿童商场

5F:（层高4.8米，1240平方米）时尚影院，美食街   

6F:海鲜广场，健身中心

4.     建筑立面分析：建筑立面材质为玻璃，瓷砖，木质装饰材料。主入口处门厅高约5米，宽约6米。在次入口处门厅上方是一面玻璃幕墙，步行街内部立面瓷砖大小不一，合理组合，窗错落有致。步行街内部一层的店面都是一面玻璃墙，往上看去是一些很大的橱窗，放置了许多商品的广告牌和一些代言人的海报。

5.     商业气氛分析：商场内商品齐全，店面独立，商业氛围适宜。

6.      内部空间布置及舒适度分析：步行街街道（长：80.4米，宽五米）宽度与建筑的高度比例失调，形成了封闭空间，给人压抑的感觉。二层以上的廊道宽4.5米，净高3.3米。比例比较适宜，店面也比较宽敞，店面内的商品数量适宜，档次比较高。有的店面有夹层，有的店是跨层的。这样使得商场的形式丰富起来，可增加消费者对空间的好奇。

总结：

         通过这次调研，了解了贵阳的部分商场，亲自体验这些建筑的优缺点，我选择了星期五和星期六，主要是想把人们正常的工作时间和周末商场的营业情况做比较。通过这个对比，我发现周末逛商场的人比周一到周五多，在一些商场内会出现拥挤的现象。这是我们应该考虑的。在星力百货较大型的商场设计都很人性化。商场内都设有餐饮，休息，娱乐的场所，多数商场的一层都有银行或者是自动提款机。在参观的商场中我映像最深的是南国花锦，商场整体比较豪华，档次高。集餐饮，娱乐，购物于一体。商场中庭内还展示有少数民族的饰品和服饰，周末还现场展示少数民族的刺绣技艺。这里是人们休闲娱乐，参观购物的理想去处。进入里面都是一种享受。南国花锦的出现预示着贵阳人民的生活水平在不断的提高，人们对精神生活的要求越来越高。

    我们每一次逛完商场都累得筋疲力尽，而较多商场内部却没有休息的坐凳。因而我感觉步行街也是一种不错的选择。走累了还可以坐下来休息。在商场内可增加一些景观小品设计。   

第二篇：商场空间设计调研报告

商场空间室内设计

——沈阳太原街万达购物广场调研报告 调研时间：20xx年3月3、4、5日

调研地点：沈阳太原街万达购物广场 调研人：何其倡 本次调查报告以调查沈阳商业环境为主，在听取指导老师首次要求后，定出了调查对象，主要有太原街的万达购物广场、中兴商业大夏、中街的商业城、沈河区的卓展、青年大

街的西武以及沈阳火车北站华府

天地。调查内容分别从商场的几个

方面进行了解，通过我们自身的观

察为主。

通过一周的调查拍摄，获得

不少的资料。同时，我通过此次调

查，了解到沈阳市大商场的经营特

色，从而我们也可以看到中国市场

上大商场的发展趋势，让我清楚地

看到中国的零售业要走向世界，就要有创新，有改变，不断探索新思路，才可以在竞争中取得优势。而这次报告我之所以选择太原街的万达广场，是因为它刚落成不久它正好代表当今各大商场的室内空间设计布局。

下面我就沈阳太原街万达购物广场做具体的分析：汇聚时尚品牌的太原街万达广场不但是一个时尚购物中心，也将成为市民休闲的好去处。其中的餐饮、健身、美容、娱乐等业态，将为万达广场注入浓浓的休闲味。此次万达广场室内设计本着新时代的发展和消费的变化而变化。好的设计不仅能为商场自身树立很好的形象，而且能激发购物者的欲望，从而促进商场更好更快的发展。一个好的商场设计首先从以下几个方面做起：

1、市场定位与功能划分 因为不同档次、不同市场定位，在设计

上是不同的。万达广场，坐落于沈阳太原街商圈核心地段，西起民

族南街、东至太原南街、南起南一马路、北至中华路，20余条城市公交干线，汇聚于此，拥有无可比拟的便利交通。其中，万达城中

城一层精品名店汇聚了时尚知名品牌、生活配套;二层以潮流动感前线为主题包括大玩家超乐场、休闲餐饮、时尚休闲服装品牌旗舰店，生活配套;三层引进了大歌星KTV、特色风味美食、生活配套;四层

集万达国际影城、国际美食、休闲零食、时尚饮品吧、生活配套等、

提供办公、餐饮、购物、住宿等全方位服务，以先进的服务理念、高标准的配套设施领先市场，占尽先机。不难看出万达的市场定位为中高档消费群体。

2、空间感与室内景观 空间感是建筑体面的虚实围合给人的心理感受。最理想的状态应

该是把商业环境设计的建筑规划与室内空间融合为一体。

这是理性与感性的完美结合，因此我提倡空间的互融性、

室内与室外空间的融合及室内各空间的融合。商场里面的

室内空间感受和环境景观是当今商场随着时代的发展而

所必须的。万达的建筑外立面设计体现出了万达的独特个

性既霸气，店面设计及店面装修设计主题趋向于中高档产

品的设计，门面装饰各具特色，而又与商场的整体环境相

协调，这是至关重要的。店面的立面造型，我觉得可以与

周围建筑的形式和风格应再基本统一一些，或相对较协调一些。如左图的商场室内广场即体现了万达的档次阔气、也体现了北方地处的严寒所缺的室内广场（体现万达广场的人性化设计）。

3、商场的照明与广告 商场的灯光运用的好坏直接

影响到购物者的心态和感受。重点照明、间接照明、

主光源、次光源、可调性光源、冷暖光等在万达购物

广场不同的空间设计中各有其不同的应用。灯饰的颜

色，形状与空间的搭配，可以营造出和谐氛围。赏心

悦目的布置能增加整个空间的能量，提升经营者的运

势。如右图的灯光所体现给人们的赏心悦目感受。一

个好的品牌没有好的广告也不会体现的价值；而在商

场设计中如果不做好那些眼花缭乱的品牌广告的规划就会使商场的空间给破坏。万达购物广场中的广告规划设计还是很合理的。如下图万达广场个品牌的广告。

4、色彩和配饰 色

彩的运用在商业环境

设计中越来越被重

视，它有着极强的视

觉冲击力，易形成鲜

明的印象，既有导向性，又有极强的视觉冲击力，使人耳目一新。万达在室内空间上利用到各种色彩对人的心理刺激不一样，达到了一定的效果。配饰涵盖的范围较广，各种装饰面、雕塑、植物、插花、陶瓷等装饰物都在配饰的范畴之中，配饰的设计也应包括在商业环境设施设计中，它是一种软性设计，许多配饰的选用体现的是一种人文精神主义。作为沈阳新时代的万达购物商场，在这一点上做的还不够好，尤其是作为一种人文精神主义的建立，还需要很大努力。而在商场中应充分利用各种色彩：墙壁、天花板、灯、陈列区域的内部环境。而店面形象的效果，万达与所从事的性质品位符合，同时注意个性的表现与印象的塑造，而且要保持了美感。并且与POP广告的完美结合使

5、材料的运用 商场材料的运用要注意一下几点：1、装饰

性2、防火性3、节能

性4、环保性5、安全

性 6、综合效益 而

在装饰材料上的选择

我们不但要符合我们

的商场设计、也要满

足我们的防范安全要求。其中在万达中的材料我做了

特别的调查。其中，在地面上选择了光面大理石拼花

铺装（光面大理石的效果在视觉上是很有品位的、并

且也能满足功能要求耐磨但不好的事不防滑这样在公

共空间很容易是人摔跤）、而在墙面上的材料选择上

是比较丰富的万达广场在材料上选择了PVC饰面这种

在目前市场上比较流行原因是因为这种材料材料是A

级防火的材料而且与大理石结合会显得很光亮视觉效

果很好还有就是大理石贴面、而在天花上也选择了矿棉板和PVC面板都是为了整体效果而选择的、在栏杆防护上选择的是不锈钢和钢化夹胶玻璃这种材料的结合是当今材料的时代的代表也是科技的代表、而在灯具的选择上以筒灯为主以射灯为辅结合艺术灯这样是整个商场感觉是很明亮的不过这里面灯光照射有点过亮使空间很炫耀。

通过这次调研使我了解了如今的商业中心已经发生了翻天覆地的变化，已经不再是以前纯粹的购物场所，而是集娱乐，休闲，购物于一体的综合性商业中心。在材料上也追求时尚。