综合性市场调查报告

二〇##年十二月

调查主题:关于“90后”大学生消费情况调查报告

报告人：广西电力职业技术学院

管理工程系902班 王柏杰

调查时间:20##年11月19日

调查地点:广西大学

调查人员:王柏杰 罗丽燕 吴茜 韦圆平 邱雨微 黄慧玲

调查方法：非随机任意抽样问卷调查法

引言

随着我国经济不断发展，人均收入水平的提高，人们的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化。作为新兴人类“90后”这一代群体在当今也陆续进入了象牙塔继续他们的求学生涯。在中国，大学生的数量是一个庞大的群体，而“90后”大学生有着其自身独有的特点，是我国经济发展和消费文化结构的重要组成部分。他们引领潮流，追求时尚，在一定程度上能带动产业的发展。如果能够因势利导，把握好这个群体的消费动向，无疑是一个拥有巨大发展空间的商业机会。然而，若想让自己的产品在这个庞大的群体中生存下来并且博得他们的追捧，占据稳定、庞大的市场份额，就必须对他们的消费行为、消费动向、消费喜好等方面全面了解，这样才能做到快、准、稳的占领市场。

广西大学身为211工程、国家重点院校，其学生超过20000人的在校学生数量，对于我们针对“90后”大学生消费情况调查提供了一个比较有利的环境。为此，我们“北京布鞋”小组以广西大学为对象，展开了对“90后”大学生消费情况的调查研究，帮助商家了解“90后”大学生消费结构与影响因素，为商家提供一些参考。

目 录

第一部分   概要…………………………………P01

第二部分   调查方法……………………………P02

2.1     问卷调查法

2.2     抽样调查法

2.3     访问法

第三部分   调查样本分析………………………P04

第四部分   调查数据的汇编和图表……………P06

4.1     汇编方法

4.1.1   手工汇总技术

4.1.2   计算机数据处理技术

4.2     制表绘图

第五部分   总结…………………………………P12

第六部分   附录…………………………………P13

第一部分  概 要

第二部分  调 查 方 法

本次我们小组采用的调查方法主要是问卷调查法、抽样调查法、询问法。

2.1 问卷调查法

一、调查问卷的概念

    调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。设计问卷，是询问调查的关键。完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。要完成这两个功能，问卷设计时应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。

二、问卷调查法的概念

问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。

三、问卷的类型

问卷的类型，可以从不同角度进行划分。如按问题答案划分，可以分为结构式、板结构是、开放式3种；如按调查方式划分，可以分为访问问卷和自填问卷；。根据问卷填答者不同，可分为自填式问卷和代填式问卷。本次我们采用的是自填式问卷。

自填问卷法：指的是调查者将调查问卷发送给（或者邮寄给）被调查者，由被调查自己阅读和填答，然后再由调查者收回的方法。

2.2抽样调查法

一、抽样调查法的概念及方式

    抽样调查法是指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。

抽样的方式，有随机抽样和非随机抽样两大类。

（1）随机抽样就是调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能，是一种完全依照机会均等的原则进行的抽样调查，被称为是一种“等概率”。随机抽样有四种基本形式，即简单随机抽样、等距抽样、类型抽样和整群抽样。

（2）非随机抽样指抽样时不是遵循随机原则，而是按照研究人员的主观经验或其它条件来抽取样本的一种抽样方法。

2.3  访问法

一、访问法的概念

访问法，指通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。

二、访问类型：

根据调查人员同被调查者接触方式不同，可以分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、留置调查。本次我们采用的是留置问卷。

留置问卷法：是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。

第三部分  调 查 样 本 分 析

样本的构成因素会直接影响到调查的结果，因此调查时要权衡样本的数据和整个“90后”大学生群体之间的关系：所以要进行样本分析，首先从样本性别分组比例进行分析如A图所示：

A图 样本性别构成比例分析：

调查数据结果显示：男生占总数46.7%，女生占总数53.3%，男女比率均各占调查总人数一半。

B图 样本月生活费比例分析：

调查数据显示：在所抽查的样本中，月生活费400元有4人；月生活费401-700元有15人；月生活费701-1000元有9人；月生活费1001-1300元元有4人；月生活费1300元以上有0人。其中月生活费401-700元的同学占调查人数的50%。

第四部分  调 查 数 据 的 汇 编 和 图 表

4.1汇编方法

汇编就是按照调查的目的和要求，对分组后的调查数据资料进行计算、汇总和编辑，使之成为能反映调查对象实际情况的系统、完整、集中、简明的信息资料。

4.1.1手工汇总技术

手工汇总技术的特点是所需工具少，方便灵活。因而即使在电子计算机广泛应用的今天，手工处理信息资料技术在某些调查项目中仍是主要采用 的方法之一，特别是统计数据量不太大的情况下使用。常用的手工汇总方法有划记法、折叠法、过录法、卡片法等。

4.1.2计算机数据处理技术

电子计算机汇总技术应用范围广泛，适应性强，信息量大，丢失资料少，适应复杂的计算和分组，数字汇总质量高，时效性强，数据的排序、分类、汇总与资料印刷一体化。计算机数据处理主要包括以下内容：

a.选择计算机软件包。

b.编码

c.数据录入

d.数据编辑审核

4.2 制表绘图

用图表表示数据资料更简单、易懂、直观、形象。因此汇总的数据资料常常需要通过表格或图形表示出来。

“90后”大学生每月消费的主要项目比例图：

据图表数据分析，样本“90后”大学生每月消费的主要项目占比较大的项目是伙食和交通、通讯〔电话、上网〕，它们两者占全部项目比例的48%，将近一半。

“90后”大学生对服饰品牌要求比例图：

据图表数据分析，样本“90后”大学生对服饰品牌要求有要求的占样本总人数的13%；样本“90后”大学生对服饰品牌没有要求的占样本总人数的23%；样本“90后”大学生对服饰品牌要求无所谓的占样本总人数的64%。

“90后”大学生每月对于聚餐的支出比例图：

据图表数据分析，样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在50元以下占样本总人数的40%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在51-100元占样本总人数的47%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在101-150元占样本总人数的7%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在151-200元占样本总人数的3%；样本“90后”大学生对每月聚餐支出比例在200元以上占样本总人数的3%。其中50元以下和51-100元的人数占总人数的87%。

 “90后”大学生居住情况比例分析图：

据图表数据分析，样本“90后”大学生在家居住为1人；样本“90后”大学生在学校居住为26人；样本“90后”大学生在外租房居住为3人。其中在校居住的人数是其他两类居住情况人数的6倍。

“90后”大学生外出采用的交通方式对比图：

据图表数据分析，样本“90后”大学生外出采用的交通方式步行的有5人；骑电车的有1人；乘坐公共汽车的有25人；坐出租车的有2人；采用其他交通方式的有2人。其中乘坐公共汽车的人数最多。

第五部分  总 结

价格、质量、潮流是吸引“90”后大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前“90”后大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，“90”后大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他（她）们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间。，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，关注“性价比”，他（她）们会尽量搜索那些价廉物美的商品。

根据对“90后”大学生的调查和分析，我们在衣、食、住、行这几个方面有了一个比较清晰的认识：

衣——在调查中“90后”大学生表现出了一个比较理性的消费特点，绝大多数“90后”大学生不会过分追求名牌，在这点上体现出了“90后”大学生理性消费的特征。

食——“国以民为本，民以食为天”，在饮食这方面，调查中的“90后”大学生对伙食费的控制相对合理，就饮食支出方面铺张浪费的情况比较少。

住——根据调查的结果可以看出绝大多数“90后”大学生为在校居住，独立租房子居住的情况比较少。

行——调查中的“90后”大学生在出行方面对交通工具的选择普遍倾向来相对实惠的公共汽车，其中也有家庭经济条件较好的同学拥有私人的交通工具如电车。

综合本次调查数据分析，“90后”大学生作为一个庞大的群体，而“90后”大学生有着其自身独有的特点，社会上对“90后”大学生消费争议的舆论一直没有休止，而通过这次的调查可以看出“90后”大学生对于理财和消费已经趋向成熟和理性，同时理性消费仍是主流，而“90后”大学生也将逐渐融入消费主流人群，成为我国经济发展和消费文化结构的重要组成部分。

第六部分  附 件

第二篇：02市场调查报告正文

黄河科技学院毕业设计市场调查报告 第 1 页

市场调查报告

本次设计的主题是“童梦”童装设计。从我国童装的总体上看，设计力量相对薄弱产品设计缺乏个性，缺乏对时尚的洞察力，缺乏文化内涵，号型把握不准确。另外，服装适体性差，也是我国童装设计方面有待解决的一个重要问题。作为人类社会的一个特殊消费群体，童装设计除了要针对儿童的生理特点外，还要讲究童真，追求童趣。设计师应根据儿童在每一个年龄段的生理和心理特点考虑个性化服装设计和工业化服装设计的加工条件及市场条件，流行动因应对童装构成的抽象要素、款式、配色、材料、配件装饰物等进行运筹、计划、安排，以满足儿童实用、方便的需求。 童装是指刚出生的婴儿到14岁的儿童穿着的服装。儿童按生长发育的阶段可分为婴儿期、幼儿期、儿童期，故童装设计分为婴儿装、幼儿装、学童装、少年装。由于儿童处于生长发育时期，体型变化大，总的规律是身高增长快、胸围增长稍慢，因此童装的设计应以宽松为宜，以免束缚儿童生长发育；款式既要漂亮，又要简洁轻松，不要妨碍或限制孩子的活动，且要易穿易脱，以便于孩子生活自理。

我国的童装销售量逐年增长，20xx年中国童装行业市场研究报告显示，每年全国童装销售量为6亿～8亿件，并在近几年内每年保持8％的速度增加。预计20xx年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到20xx年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。国内童装市场又普遍存在着设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着童装行业的整体发展。

此次市场调查主要围绕童装款式与流行色展开，同时也考虑到童装穿着的人群、场合、年龄，对服装的款式和面料颜色进行确定。同时结合纺织大世界的面料调查，但也有一部分客观因素，市场面料的售卖也是和季节相关的，但这一点我们也可以通过网上购物解决问题。另一方面通过网络调查现代童装的流行趋势来完成我的毕业设计。

服装仿生设计是仿生学的一个重要分支，从童装的仿生设计角度入手。研究童装仿生设计方法。探讨童装仿生设计当中的规律。并且从儿童的角度研究了几种主要的童装

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仿生方法，既可以使儿童穿上自己喜欢的仿生童装，也能够培养儿童的智力发展和兴趣发展(如图1)。

图1 仿生元素在童装中的运用，要根据儿童的心理特征，设计多为具象图案。具像图案让这个阶段的儿童一眼就能看出其变化原型，多为以仿生为主的写实图案，也有从具象的仿生图案中衍生出的变形图案和经过变形的动画人物图案，其原型都是自然界的各种生物，包括动物、人物、花卉等，其中变形花卉、动物及动画图案最受儿童喜欢(如米老鼠、灰太狼喜羊羊等)，这些图案容易被认知和接受，同时也淋漓尽致地表现出儿童活泼好动、天真浪漫的天性（如图2

）。

图2

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