如何写竞品分析报告
竞品分析是对所研发产品的同类型产品进行分析讨论，并给出类比归纳的分析结果，用以了解现有产品的相关信息，从而借鉴于研发产品中。特别是当具体到进行产品交互界面、视觉表现方面的分析的时候。应该有如下这样的步骤：
（1）设定分析目标——竞争对手/同类产品；
（2）将同类功能模块或交互、外观细节编组作表；
（3）根据比较结果作进一步分析。
竞品分析的框架
主要有三部分内容：竞品、分析维度和分析准则。
1）竞品选择：
我们可以选择较为优秀的产品进行分析，而不需要贪大求全选择所有的竞品。
2）分析维度：
通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面（交互方式、视觉表现）等。
竞品分析是每一个互联网从业人员都需要做的一项基本工作。不同的职能区分，侧重点会不一样。如运营人员可能更加侧重产品的战略定位、盈利模式、推广方式，产品策划人员更侧重于产品定位、目标用户、产品功能。交互设计师更侧重于产品界面、具体的交互形式。当然这些维度是有机联系的，断然不可以孤立对待。
3）分析准则：
拿交互设计的竞品分析来说，我们需要参照“可用性准则”来进行分析，可用性准则有很多不同版本， 当前较为常用的10项可用性准则为：1，一致性和标准性；2，通过有效的反馈信息提供显著的系统状态；3，方便快捷的使用；4，预防出错；5，协助用户认识，分析和改正错误；6，识别而不是回忆；7，符合用户的真实世界；8，用户自由控制权；9，美观，精简的设计；10，帮助和说明。
竞品分析的内容
包含两部分：竞品各个维度下的特性罗列以及分析评价。
1）特性罗列：
以产品功能维度而言，我们需要将竞品A具体哪些功能、竞品B具有哪些功能一一呈现。这一部分是竞品分析的基础，或者称之为分析评价的对象。
2）分析评价：
以交互设计的竞品分析为例，依照一定的可用性评价指标，对界面布局、交互方式、动画效果等进行分析评价。
通常孤立地从操作体验上很难评判哪种交互方式更好，因为还涉及到一些产品层面的考虑。故我们可以单另交代交互设计师所建议的处理方式，并说明理由。这一点对于竞品分析而言也至关重要。
竞品分析的阶段
竞品分析的4个阶段：
1）用户研究阶段。将竞品分析作为即将形成的用户需求文档（如人物角色)的参考。
2）概念模型或内容模型阶段。基于竞品分析构架模型，这个阶段的竞品分析倾向于功能分
析、逻辑框架。
3）设计阶段（即高保真原型图、设计效果图）。竞品分析针对非常具体的设计问题，将其当作设计的源泉，并以此作为设计的依据。
4）可用性测试。主要是针对某一具体功能、问题做深入的对比，以此作为可用性测试结果的佐证。
在产品研发之初进行详尽的竞品分析，并形成竞品分析文档。深入的竞品分析文档可以作为产品组各职能成员沟通的基础，让大家在产品认识上达成更广泛的共识，更加有利于产品研发。
深入的竞品分析文档可以作为项目组各职能成员沟通的基础，让大家在产品认识上达成更大的共识，更加有利于产品研发。
第二篇：竞品周报
绿地香树花城竞品周报(2014.12.1-2014.12.7)
1、上周区域内竞争项目情况（青山片区）
2、竞争项目活动监测 中交江景湾【幸运大转盘】
凡认购客户均可参加幸运大转盘转奖一次，赢取精美家用电器。 活动时间：持续 活动照片：
? 华润置地橡树湾
1）【缤纷圣诞 捕捉最美瞬间】
20xx年12月6日，华润置地橡树湾在营销中心以“缤纷圣诞 捕捉最美瞬间”活动开启橡树湾圣诞季，工作人员会为到场客户拍照并现场打印出来，期间提供各种自助美食。
活动时间：12月6日
活动图片：
2）【欢乐圣诞 尝进口美食】
20xx年12月7日，华润置地橡树湾在营销中心举办”吃货达人：进口美食无限量，吃零食才是正经事”活动，到场客户随意品尝精心准备的各类美食。
活动时间：12月7日
活动图片：
? 金地自在城
? 1）【盆摘咖啡DIY活动】
20xx年12月6日，金地自在城在营销中心举办盆摘咖啡DIY活动，首先专业老师指导盆摘种植，然后根据客户的种植结果，现场评选出最佳盆摘。
活动图片：
? 2）【年终答谢会】
20xx年12月7日，金地自在城在营销洪山广场举办年终答谢会，节目内容有十佳业主颁奖、项目风采展示以及爆笑喜剧免费看等。
活动时间：12月7日
活动图片：
? 花样年花郡【过年就过花样年之相框DIY】
20xx年12月6日-12月7日，武汉花样年花郡在营销中心举办“过年就过花样年之相框DIY”活动，置业顾问邀约老业主，在专业老师指导下制作个性相框，现场更有关东煮、印度飞饼等免费美食任意品尝。
活动时间：12月6日-12月7日
活动图片：
? 融侨城
1）【舌尖上的美食】【免费看电影】
12月6日，融侨城在营销中心举办“舌尖上的美食”活动，特邀披萨制作师，现场展示披萨的制作方法，让客户体验制作披萨的快感；同时融侨城在咖啡厅免费提供电影，让客户享受视觉盛宴。
活动时间：12月6日
活动图片：
2）【宜家商品一折抢拍活动】
12月7日，融侨城应广大业主的强烈要求，在营销中心开启新一轮宜家商品一折抢拍活动，现场商品均一折起拍。
活动时间：12月7日
? 融侨悦府【宜家一元抢购家居】
20xx年12月6日-12月7日，武汉融侨悦府在营销中心举办“宜家一元抢购家居”活动，到场客户较多，气氛热烈。
活动时间：12月6日-12月7日
活动图片：
? 奥山世纪城【宜家一元抢购家居】
20xx年12月7日下午，奥山世纪城在新营销中心举办全能三项（街霸游戏、乒乓球比赛、镖王争霸），赢取灯具、茶具大奖，还有机会抽取大奖。现场人气较旺。
活动时间：12月7日
活动图片：
伟业顾问
绿地香树花城项目组
20xx年12月9日
