KPCB 玛丽·米克的互联网趋势报告
我们曾介绍过互联网女王玛丽·米克 （Mary Meeker），每年她在 WEB 2.0 峰会上的精彩演讲都是重头戏，去年我们也曾写过《解读摩根士丹利互联网报告：移动，社交，广告》。今年 10 月 18 号，她在 WEB 2.0 峰会上再一次带来精彩的演讲，谈了当今互联网时代的十大趋势，其中不乏精彩的言论、有趣的数据、以及让人吃惊的事实。下面让我们来细细回顾。
1. 全球性：趋势明显
? 看看这全球 25 大互联网公司的榜单：苹果 （Apple）、谷歌 （Google）、亚马
逊 （Amazon）、Facebook 仍然是领导者，然而中国和俄罗斯的公司正迎头赶上。百度的市值达到 460 亿美元，腾讯也同样势头正猛，市值已达 410 亿美元。在这个榜单上，我们还看到网易、阿里巴巴、携程旅行网、新浪等中国互联网公司。同时，俄罗斯的 Yandex 和 Mail.ru 也同样值得关注。
? 在三年（2007——2010）的时间里，网民数量增长最多的国家是中国、印度、尼日
利亚、俄罗斯、伊朗。中国、印度、俄罗斯在列并不让人感到惊奇，然而……尼日利亚？伊朗？你震惊了么？
? 社交网络的发展有多迅猛？2011 年 11 月的全球社交网络用户数量超过了 2006
年 9 月时的网民总数量！
? 想知道哪个国家的网民花最多时间在社交网络上么？美国？NO。美国网民平均每人
每月花在社交网络上的时间只是 6.8 个小时。而这个榜单的第一名竟然是以色列！数据是 11.1 个小时。
2. 移动技术：迅猛增长
? 图表显示，在历史上几次全球经济衰退时期（图中红块区域），移动市场均逆势增
长。 其中我们很明显看到，近些年来，移动互联网的发展似乎丝毫没有受到经济危机的影响。
? 截至 2011 年第二季度，全球的 3G 用户总数量已经达到了 9.36 亿，年增长率
为 35%。 美国和日本仍然是全球 3G 用户数量最多的国家，其中日本的 3G 渗透率达到惊人的 97%。印度的 3G 用户数量达到了令人吃惊的 10.5 倍增长，中国则延续去年的势头，保持将近 2 倍的增长，但中国和印度的 3G 渗透率还远远落后于其他国家。
? 在西欧和北美，智能手机的出货量已经超越了功能手机。然而，尽管智能手机市场
发展迅猛，但全球智能手机用户与非智能手机用户仍有相当长的一段距离 。
? 玛丽·米克用一张图表表示：iPad 发布之后的发展势头远远超过了 iPod 和
iPhone！ 正如苹果所说，2011 年就是 iPad 年。
? 移动流量、移动搜索 （07 年至今 4 倍的增长）、移动广告（在全球范围内快速增
长）、移动客户端及广告收益（08 年至今有近 17 倍的增长），在过去几年里均有十分迅猛的发展。
? 玛丽·米克提出有趣的新的层次需求理论：最基本的需求是食物和水，其次是住所，
而处于金字塔顶端的是互联网和手机。
3. 用户界面：文字——图形——触摸/声音/体感 ? 在个人电脑出现之前，计算机只是用于计算的工具；在 PC 和 Mac 出现之后，计
算机成为众多方面都能发挥作用，让生活变得更美好的艺术品 —— 我们必须承认，乔布斯的设计美感无与伦比。
? 用户界面的革命：20 世纪 80 年代的文字界面（MS-DOS）—— 20 世纪 90 年
代的图形界面（Macintosh，Windows 95）—— 21 世纪以触摸/声音/体感为主的用户体验时代 。
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? 玛丽·米克认为，在线音频将是下一项重大的技术突破。 音频将比视频发挥更大的作用… “录制”是新时代的键盘。
4. 商务：做到 快/易/乐/省 比以往更重要 ? 电子商务、移动消费均处于快速增长时期。
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? 杂志在移动设备上死灰复燃 —— 点击&购买，就是这么方便！ 经调查，美国智能手机使用者放弃店内消费的最主要原因有两个——网上有更便宜
的，或者 其他店有更便宜的。这表明，在移动技术发达的现代社会，市场愈加透明化，因此，价格很重要！
? 曾经，本地市场由于电子市场的冲击，经历了一个低谷。但移动市场的发展
（Groupon，Square，yelp，foursquare等公司）让本地市场恢复了生机。
5. 广告：形势大好 ? 2011 年，每个互联网用户所能产生的广告收益已经达到 49 美元。1994 年，这个
数字是 0。
? 在移动技术的推动下，谷歌的付费点击广告的点击量以及广告主所付出的成本都在
持续增长。
? 网民在社交网站上所花费的时间已经于 2011 年 6 月份左右超越了在门户网站所花费的时间，这是社交网站广告发展的大好机遇。 （看看 Twitter 的广告之路）
6. 内容创作：永久的转变
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? 报纸行业，一度是内容创作与管理的堡垒，现正遭遇连续五年的收益下滑。 无差异产品之间，价格的竞争归根结底是边际成本的竞争，而电子内容的边际成本
是 0。这对报纸行业来讲无疑是一场灾难。
7. 技术/移动市场的领导：美国是毫无疑问的领头羊 ? 我们正在经历十年、二十年一次的技术革新。早在去年的第四季度，智能手机与平
板电脑的出货量已经超过了 PC。而在去年的第二季度， Windows 在互联网设备的安装率已经跌至 50% 以下。
? “美国制造”的智能手机操作系统市场份额在过去五年里从 5% 暴涨至 64%。其中
iOS，Android功不可没。
? 硅谷革新的脚步、技术革新与优秀设计的结合都将是空前的。
8. 21 世纪的大潮：移动设备的相互连通，人类更强大
? 看看日本地震后 16 分钟的全球信息流动图，你就知道在这个时代，全球的信息流
特点：即时+快速+广阔
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? ? 全球 85% 的人口能接收到无线信号，这覆盖范围已经超过电网（80%的覆盖率）。 在印度，超过两亿的农民通过移动设备获取政府的支付和补贴。 由于移动技术的伟大革新，全球经济和人类的相互联系更为紧密。2010 年，国际
贸易所创造的 GDP 总量占了世界总 GDP 的 24%。
9. 身份真实性：总体来讲，良性发展？等待时间验证。 ?
? 在过去，人们说：“在网上，没人知道你是一条狗” 在现在，社交网络的发展让一切无所遁形了吗？目前看起来是这样的，但我们需要
时间来验证。
10. 经济：巨大的不确定性
? ? ? ? 股票市场的波动水平是历史平均水平的两倍。 消费者信心指数低于历史平均水平，处于低谷期。 企业预算、GDP 预期增长均遭下调。 全球的股票市场正处于历史低谷期。
第二篇：20xx年互联网趋势报告
第一点：全球化
主题一：苹果、Google、亚马逊、Facebook超级领先者，不过中国和俄罗斯企业继续上升。
在全球排名前25位的企业中（按市值），苹果以3730亿美元居第一，20xx年营收为762.83亿美元。Google居第二，市值1770亿美元，20xx年营收293.21亿美元。亚马逊居第三，市值1080亿美元，20xx年营收342.04亿美元。
Facebook排名上升，在最近SharesPost的交易中，它的市值达770亿美元左右，营收未明。
百度排在第5位，市值460亿美元，20xx年营收12.16亿美元。
eBay排在第6位，市值420亿美元，20xx年营收91.56亿美元。
腾讯第7位，市值410亿美元，20xx年营收29.67亿美元。
Priceline.com和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位，市值分别为240亿美元、200亿美元和200亿美元，20xx年营收分别为30.85亿美元、63.25亿美元和29.95亿美元。
进入前25位的中国企业还有：网易20位，市值60亿美元，20xx年营收8.36亿美元。阿里巴巴21位，市值50亿美元，20xx年营收8.54亿美元。携程23位，市值50亿美元，20xx年营收4.24亿美元。新浪24位，20xx年营收4.03亿美元。
进入前25位的俄罗斯企业有Yandex，Mail.ru，居第15和第19位。
韩国企业NHN排在第13位，市值100亿美元，20xx年营收10.62亿美元。
进入前25位的日本企业有雅虎日本，日本乐天两家。
主题二：20xx年8月，按全球月独立访问者计，全球顶级互联网企业81%在美国之外。
Google、微软、Facebook占据前3位。
雅虎、维基百科、亚马逊、苹果、腾讯、VEVO和百度进入10位。
主题三：3年内，中国增加的网民比美国现有网民还多，中国、印度、尼日利亚、伊朗是最大的增长国。
2007-20xx年，中国增加网民2.46亿，20xx年网民数4.59亿，年同比复合增长率20%，网民占人口总数的34%。 2007-20xx年，印度增加网民4200万，20xx年网民数8800万，年同比复合增长率43%，网民占人口总数的8%。
2007-20xx年，美国网民增加2200万，20xx年网民总数2.44亿，网民占人口总数79%
主题四：20xx年10月，社交网用户超过20xx年12月的网民数，当中70%（8亿）使用Facebook。
每月，伊朗人在社交网上花11.1小时，居全球第一。然后是阿根廷的10.8小时，土耳其的10.3小时，智利的10.2小时，俄罗斯的9.7小时
每月，美国人在社交网上耗时6.8小时。
移动互联网技术快速普及 第二点：移动
主题一：即使处在衰退时期，突破性通信技术和服务也可以爆发。
19xx年至20xx年，共出现过几大技术：调频广播 （AM radio）于1920-19xx年诞生，到19xx年左右技 术普及率（按人口总数计）达80%，19xx年左右接近 100%。
电视于19xx年-19xx年左右诞生，到19xx年时普 及率达80%。 互联网于19xx年后诞生，到20xx年左右普及率达 80%。 移动互联网于20xx年左右开始启动，20xx年普及 率接近60%。
主题二：20xx年二季度，全球3G移动用户增长到 9.36亿，占所有移动用户的17%，同比增长35%。 按移动用户计，美国有1.79亿，普及率56%，日 本1.17亿，普及率97%，韩国4300万，普及率82%。
中国有4000万3G用户，普及率4%。不过，中国3G 用户同比增长率达172%。 印度有3G用户2300万，同比增长率达1050%，普 及率只有3%。
智能手机超功能手机 主题三：20xx年二季度，欧洲智能手机出货超过功能手机；20xx年1季度，美国智能手机出货超过功能手机。 在北美，20xx年一季度时，智能手机占手机总出 货量不到20%，20xx年3季度比重达约40%，20xx年1 季度超过50%，目前比重已经增至60%以上。
在欧洲，20xx年20xx年一季度时，智能手机占手 机总出货量约20%，20xx年2季度比重达约40%，目前 超过75%。 主题四：智能手机尽管增长迅速，但比重仍低。 20xx年，全球有智能手机用户8.35亿，但手机用户 总量达56亿。 主题五：iPod改变媒体产业，iPhone的改变速度更 快，iPad增长更是惊人。 主题六：Android手机的接受速度比iPhone快。
主题七：智能手机与平板出现双雄对决。
智能手机方面，到20xx年二季度，iPhone累计出 货1.29亿台，Android手机累计出货1.52亿台。 iPhone平均每台价格（ASP）达606美元，而Android 手机低于600美元。iPhone于20xx年2季度推出， Android手机于20xx年4季度推出。 在平板方面，到20xx年二季度，iPad累计出货 2900台，亚马逊Kindle出货1600万台。iPad平均每 台售价650美元，而Kindle低于200美元。前者于 20xx年二季度推出，后者于07年四季度推出。
主题八：移动使用量巨大，增长迅速。
移动流量比重增长 20xx年-20xx年，Pandora来自移动设备的流量比重变化为：20xx年时5%，20xx年达60%。 20xx年-20xx年，Twitter来自移动设备的流量比重变化为：20xx年时25%，20xx年达55%。 20xx年-20xx年，Facebook来自移动设备的流量比重变化为：20xx年时0%，20xx年达33%。 主题九：移动搜索增长迅速。 在过去几年（2007-20xx年），Google移动搜索增长 4倍。 主题十：移动广告，所有类型都快速增长。
主题十一：20xx年，全球移动程序和广告营收总计 达120亿美元，连续三年，每年复合增长17%。 第三点：用户界面
用户界面演变 在乔布斯之前，电脑是计算功利性工具。有了乔布斯后，电脑成为美的产物，它可以用来干许多事，目的是让生活更好。乔布斯的设计理念独一无二。
主题一：自然用户界面的演变：现在是触摸、声音和动作的时代。
下一个大事件：语音
19xx年代时，文本占主导、1990
年代为图型，20xx年代为触摸、声音和动作。
下一个重要级产品？ 全球共有40亿蓝牙功能的设备，有可以消除噪音、提供更好音质的耳机，有高质量无线麦克风，有连网的汽车音响，有语音识别技术，有声音创作与分享服务：一切都围绕在线声音展开。
可能这个时代与“听”有关。 SoundCloud创始人、CEO亚历山大?李俊（Alexander Lijung）说：“声音会比视频更好……录音将是新的QWERTY。”言下之意，未来声音将会成为最好的键盘。
第四点：电子商务
主题一：电子商务连续四个季度加速增长。
主题二：电子商务持续从离线业务中夺取份额。 到20xx年二季度，电子商务占美国总零售营销的8%。20xx年1季度时为4%。
主题三：移动电子商务起步。
移动电子商务起步
Square20xx年时的毛移动销售或者交易额为零，今年超过10亿美元。eBay20xx年时为10亿美元，今年接近40亿美元。 PayPal20xx年时约2亿美元，今年接近30亿美元。Target20xx年约5亿美元，今年近20亿美元。亚马逊20xx年约5亿美元，今年接近 15亿美元。
主题四：人们之所以放弃店内购物，拥抱移动，52%的人（美国人）是为了找个更好的价格，51%的人是为了找另外一个价格更好的店铺。
第五点：广告很好
广告增长迅速 用户花在媒体上的时间、以及广告媒体上的广告开支持续快速增长。
20xx年，每位用户的平均广告营收为49美元，19xx年时为零。19xx年，全球广告营收5.5万美元，20xx年达730亿美元。19xx年每位用户的平均广告营收9美元，20xx年达49美元。19xx年全球有6000万用户，20xx年达15亿。
20xx年三季度，Google广告毛营收93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数168.76亿次，同比增长28%。每次点击成本 0.55美元，同比增4%。20xx年二季度至20xx年二季度，Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和 18%。20xx年二季度至20xx年二季度，Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。
20xx年6月，美国人花在社交网上的时间超过门户。20xx年三季度，美国各种在线显示广告的分配分别为：社交网30%，门户21%，娱乐 14%，新闻和信息11%，邮箱10%，体育5%，在线游戏3%，目录(Directories) 2%，商业和财经2%。从每千次展示成本 (CPM)来看，社交网达3.8美元，门户为2.45美元，娱乐4.25美元，商业和财经9.9美元。
第六点：内容的制作
主题一：内容的制作呈现廉价商品化的趋势
美国报业公司作为曾经内容制作的主体，营收已经连续5年下滑，季度营收从20xx年的约140亿美元下降至20xx年的约60亿美元。而同期Google营收持续上升。
主题二：行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移
经济学理论指出，对于无差异的商品而言，价格在竞争中逐渐趋向边际成本，而数字内容的边际成本为0。在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作差异化的内容。
第七点：美国的技术优势
主题一：技术革新来自于移动计算
20xx年美国公司开发的iOS、Android和Windows Mobile移动操作系统，市场份额已经达到64%，20xx年时仅为5%。诺基亚塞班系统和Linux在20xx年时是市场的前两位。
硅谷的创新速度是空前的；包括苹果、Google、亚马逊、Facebook在内的美国公司，其领导力、专注度和密度都是空前的；对技术发展和设计优化的结合是空前的。
第八点：21世纪的大趋势
主题一：信息的传播呈现全球化趋势，其特点为实时性、快速和广泛性
今年3月11日日本发生大地震时，与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。
全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过了电网覆盖率的80%。在印度，每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。
20xx年，跨国贸易占据全球贸易总额的24%，远高于19xx年时的10%。互联网的发展推动了经济的全球化。 第九点：互联网身份问题
主题一：需要更多的时间才能确定当前信息安全形势是否比以往更好
Facebook每日活跃用户数达到4亿，活跃的移动用户数也超过3.5亿，注册用户数超过8亿。每个Facebook用户平均拥有130名好友，平均参加80个社区活动或群组。Facebook用户每天上传照片超过2.5亿张。全球智能手机用户数已经达到8.35亿，到20xx年将增长至14 亿。
在如此多用户使用互联网的情况下，往往只需要进行一次点击、发布一张照片，“真相”就会被传播出去。
当前的环境充满着不确定性，因此并不能确定目前的信息安全形势比以往更好。这是一个全新的领域，需要更多的时间才能知道答案。
第十点：宏观经济问题
主题一：股市波动剧烈
20xx年至20xx年，芝加哥期权交易所的股指波动指数平均为40%，而19xx年至20xx年，这一指数平均为20%。 主题二：消费者信心低于历史评价水平
美国咨商会消费者信心指数近30年平均指数为92.7，而20xx年10月为45.4，逼近20xx年2月的历史最低点25.3。消费者信心远低于历史平均水平。
主题三：美国企业正在削减资本支出
根据调查机构ChangeWave Research提供的数据显示，美国企业正在削减资本支出。有23%的受访者表示，20xx年第三季度，他们所在的公司会削减资本支出。
主题四：国际货币基金组织调低多国GDP增长预期
国际货币基金组织（IMF）已经下调了多个国家20xx年和20xx年的GDP增长预期，这些国家包括美国、欧元区国家、英国、中国、日本、印度、巴西和俄罗斯等。
主题五：大宗山坡市场和股票市场的表现
大宗商品市场和股票市场的表现是领先宏观经济的重要指标。然而目前，原油价格较52周高点低24%，中国上证指数较52周高点低 23%，MSCI欧洲指数较52周高点低23%，俄罗斯RTS指数较52周高点低33%，标准普尔500指数较52周高点低12%，纳斯达克指数较52周高点低9%。
第十一点：美国的情况
主题一：债务问题应当引起重视
美国政府的收入在过去15年中平均每年增长3%，而费用支出平均每年增长6%。以债务占GDP的比例来看，美国当前的政府债务排名全球第10，而美国政府的债务总额达到13.707万亿美元，排名全球第一。 文章出自：搜狐IT
（责任编辑：夏梦竹）