常州大学新生必读
策
划
书
常州大学听雨楼工作室
一.前言
对于大一的新生,刚刚入校,他们对于一切都是陌生与
好奇。怎样才能够让他们来了解有关大学生活的方方面面,更快更好的融入大学生活了?那么,《常州大学新生必读》本着以帮助新生更快更好融入大学生活为主线,以全而细作为编写要求,以学长推荐,新生非常容易接受的风格进行相关章节的编写,以同商家合作,免费发放的构架,是非常容易吸引到新生的关注与认同感。
二.活动介绍
杂志名称: 常州大学新生必读
活动目的: 免费的为大学新生提供有关在大学学习,活动,娱
乐等方方面面相关介绍的小册子,方便他们以最快
的速度融入大学生活。
活动对象: 常州大学武进校区全体新生
活动时间: 20xx年9月8号~20xx年9月9号
活动地点: 新生报道处
三.可行性分析
1. 《常州大学新生必读》为大学生自主创新项目,得到了学校领导的认可,允许在校内发行,并会在校内进行相关的宣传。
2. 现在的常州大学是实行的封闭式管理,大一新生是必须上晚自习,没有大量的时间可以供大一新生随意逛街购物。而且
常州大学武进校区离市中心远,购物娱乐等并不方便。所以周边的商家对其新生进行宣传,引导是极有必要的。
3. 因为年年都会有生涌入大学,如果条件允许,那么商家可以同我校建立一个长期友好的合作关系,这将会使商家在校内的知名度不断加深,极具长远意义。
4. 针对于一般的海报,宣传单,横幅宣传等宣传方式,发行《常州大学新生必读》这个小册子的优点就在于:
1) 由于是学长们的总结,而且贴近新生们的方方面面,并
且是公益活动,非常容易得到新生们的认同。而不是简
简单单的一看而过,他们会对于学长们的意见,有自己
的回顾,有认同感。
2) 由于是小册子,可保存的时间长,如果有遗忘可以回顾,
也就是说它的宣传时间不比海报,横幅等少。
3) 新生进入大学,陌生又好奇,有一本介绍以后生活活动
娱乐方方面面的小册子,贴近新生们的方方面面,新生
一定会阅读,可读性高,那么它的传阅性自然就高。也
就是说,它的宣传量是覆盖了整个大一新生群。
5. 同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。
6. 学校消费地域集中,针对性强,产品品牌容易深入民心。若是商家能在高校联盟的这种有意义的公益活动活动中进行宣传,效果定是显著,为企业的形象肯定会有很好的的提升。
7. 在以往的校内活动中,我们积累了不少的宣传经验,在学校建有强大的宣传网,可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!
本次的《常州大学新生必读》在学校的发行肯定会在校内引起极大的关注,如果赞助商和我们合作,肯定可以迅速的提升赞助品牌在新生中的地位,树立良好的品牌形象,在新生中引起极大的反响,增加市场份额。同时也能和我校建立良好通畅的联系,便于以后的宣传活动合作。
四.具体事项
具体的广告形式:以学长推荐的风格进行编写广告,一般为图片配文字组成。按照版面颜色收费。可以分为彩页:封面冠名,封二,封三,封底,内夹彩页,以及黑白两种。
常州大学听雨楼工作室 联系电话:
2011-8-25
第二篇:校园DM杂志策划案
海口高校第一平面媒体-《我的大学生活》DM杂志-直击数亿消费 《我的大学生活》DM杂志广告招商说明书
目录
前言
《我的大学生活》媒体简介
杂志简介
广告投放优势
发行方案:
我们的理念
受众分析
栏目介绍
广告刊登
《我的大学生活》DM杂志20xx年广告报价
刊登广告须知
附件:阡陌科技简介
海口高校第一平面媒体-《我的大学生活》DM杂志-直击数亿消费
一、《我的大学生活》媒体简介
天一传媒专注于为客户提供一条龙的校园市场营销和整合传播方案。目前旗下有阡陌技术有限公司旗舰刊物《我的大学生活》杂志
《我的大学生活》DM杂志是我省第一本公开发行、直面高校的免费校园时尚杂志;第一本引导在校大学生购物消费的专业杂志;第一本网络与纸质杂志相结合的新型杂志。是顺应商家在高校业务中的需求而发展起来的。
《我的大学生活》DM杂志以“多彩校园生活”为目标,以校园消费时尚资讯为主要着力点;以敏锐、 独特的视角记录校园文化与时尚,引领大学生生活消费潮流,提供生活消费资讯,引导积极、健康、高雅的消费方式;提升大学生生活品味,培养大学生的品牌意识;提高、推动海南高校的整体形象和文化氛围。并致力于打造海南高校校园内线上、线下发行量最大、影响力最广的媒体平台。
二、杂志简介
天一传媒创刊宗旨:为合作商家而制作发行的时尚、娱乐、内容丰富、实用的购物刊物。以建议性的方式,促进并引导消费。
4.1定位
《我的大学生活》DM杂志是以校园为依托,以大学文化为内核,倡导高品味、精英的消费文
海口高校第一平面媒体-《我的大学生活》DM杂志-直击数亿消费
化心态,让大学生深度了解、认知全方位知识,以引导潮流、引导消费的免费直投DM月(季)刊。在专业的策划、编辑、美工、广告运营队伍引领下,记者、发行团队全部来自海南各高校的媒体精英和社团领袖。
4.2 风格
实用 为学生提供合作商家的最新折扣、产品和服务。
贴近 用最原生态的词汇、原创主题活动记录大学生的点点滴滴。
时尚 走在潮流前沿,引领校园时尚。
健康 生动、有趣、活力四射。
4.3规格:
四封:铜版纸。
内页:105g克轻涂纸。全彩印刷,骑马订。100页
成品尺寸:标准16开。
4.4内容:
信息量大,文字风格符合年轻人口味;
图片量大,色彩鲜艳、跳跃。
更前瞻的引领青年人消费思维方式;
三、广告投放优势:
传播精准
据我公司的高校调研资料表明:大学生群体有追求时尚、盲目攀比、消费冲动、从众消费、品牌忠诚度高、缺乏计划、消费能力强、易接受广告的引导等明显共性;高校市场有人口密度大、广告的千人成本低,相对封闭、不受其他媒体干扰、市场区隔性强等显著特点,通过《我的大学生活》DM杂志进行营销传播,具有很强的针对性和精准性,更能有效锁定目标客户。
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长期有效:
本刊集合高校大学生的时尚消费资讯, 同时又提供时尚、娱乐、健康、主题活动、学习等生活资讯,实用度高,能被长期保存,反复利用,传阅率高,广告长期有效。
3.互动性强,反馈效果明显:
本刊市场部深入各高校广泛调研,根据大学生的实际需求和兴趣动向,设置相关栏目和内容,并附有多张商家的折扣券、代金券、抽奖券等优惠券,实现大学生与商家、与本刊的良好互动,大大增加了广告的重复率。
高性价比,千人成本低:
以普通内页软文为例,与同类同质杂志相比极低,几近传单成本,而营销传播效果是其它媒体的数倍。
5.发行保障:实行签收式发行,公司监测部根据签收单进行回访补漏,并深入发行点检查和监督,到达率100%。
6.强势覆盖:《我的大学生活》DM杂志每月发行一期,每年6期,另有季刊和特刊三期,发行范围涵盖海口地区10余所高校影响全省20多万大学生为主的青年人群。通过各高校内专业、敬业、高效的校园代理投递队伍,严格、科学的监测机制,确保本刊百分百免费直投到每间寝室、校内及校园周边学生活动场所。
7.终端诱导: 超市是消费终端,在此迅速引起广告效果。咖啡厅是文化消闲场所,适合轻松品味阅读。社团办公室是学校里最热闹、最充满激情的地方,许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策都在此做出。宿舍是大学生学习休息所花最多的场所,在宿舍的氛围中,大学生会比在其它环境中更容易接受产品,对消费者的决策购买有很大的诱导影响。
8.专业推广: 我们对有志于高校市场的商家免费提供咨询和活动策划服务,依托分布在校园的传播机构,有效整合校园媒体和校园渠道进行全方位的校园推广服务。
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四、 发行方案:
发行量:2万册整。
发行时间:杂志正式出版后一周内覆盖到所有计划发放范围(圣诞夜前)。
发行渠道:
与海口市各高校社团、学生媒体、学生组织建立密切的战略合作关系,与各校分享广告收益,为创业社团提供资金支持,由各校固定团队代理其发行和周边商铺折价券版位招商。 发行范围:
打破传统的校园直投杂志发行办法,采取报、送、发体系交错的发行新思路。
报:各会员商家,使商家及时了解学生消费动态。
送:影响有影响力的人,高端用户发行实名制。
以各校、院、系学生组织负责人、学生媒体精英、学生社团领袖为特定发行对象。因为他们是学生中的意见领袖,引领校园消费能力巨大;许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策均由他们拍板;他们不但是学生中的意见领袖,更是未来的社会政治、经济、文化领袖。
发:近百所学校咖啡厅、超市,500多个学生社团办公室,5000间学生宿舍,食堂、操场、路口等人流密集区域,学校周边商铺。
发行保证:记录发行宿舍信息,随时可以调查发行效果,除发行宿舍外,同时投放学生公共场所(影院、图书馆、学生活动中心、网吧等),以最低成本得到最大效果。
五、我们的理念
1、得校园市场者得天下
校园市场是培育品牌忠诚度的最好市场。大学生处于自主消费的初始阶段,处于价值观和品牌观念形成的初级阶段,在这个时期开展品牌的推广活动,将对大学生在未来的长期消费中
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产生强大的引导性。他们是未来的工程师、经济师、经理人和公务员,在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。因此,企业既可以从这块市场上获得实际的利益,同时更可以培养高价值的潜在客户。
2、校园市场是一块分众市场
据中国高等教育网资料显示,20xx年,全国在校生总规模达到2800万人。全国大学生年消费总额超过3000亿。开口现有大学10余所,高校在校生几十万人。学生在校平均月消费为800元,大学生在某些产品上(比如运动、IT数码、时尚消费品、考试培训、图书音像、生活快消品等)具有巨大的现实消费需求。
3、分众市场需要分众媒体
市场正在从大众消费向分众行销转型,产品和市场被不断细分与定义,你已经知道准备对怎样的人群传达你的产品与品牌信息,却发现广告必须通过大众传媒来完成,无法有效区分需要的目标受众,所以广告主不得不接受这样一个事实:大量的广告费用流失在非目标人群中。对于青年群体来说,校园媒体无疑是最好的媒体。
4、分众媒体的新编辑手法:“广告即信息”
《我的大学生活》决不是简单的广告堆砌,而是利用高超的编辑手段,把眼花缭乱的商品信息以生动、平和、新颖的方式推荐给读者。引导海口市大学生消费,其目的都是为了让读者或者广告的接收者更乐于接受广告(信息),以达到更好的传播目的。
5、影响有影响力的人
报纸倡导高品味、精英的消费文化心态,以学生中的精英、学生领袖为特定发行对象。他们是学生中的意见领袖,更是未来的社会政治、经济、文化领袖。
六、受众分析
1、媒体受众特点:
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青年学生走在时尚前端,浸润流行文化;他们个性活跃,喜欢玩乐,渴望充分发展自我潜能;他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯;他们容易接受广告的引导和暗示,极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群,而且还将成长为更具潜力的消费阶层。
根据20xx年问道网一份市场调查显示:
部分商品在大学生中得拥有率
移动电话拥有率达100%
个人电脑 36%、数码相机 20%、MP3、MP4播放器 70%
运动休闲牛仔 85%、运动鞋 90%
银行卡100%、护肤、化妆品 70%
饮料、饼干、方便面 85%
2、大学生消费特点
(1).群体性:大学生有群体意识,同学间有意识的互相模仿,信息高度共享——互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果。
(2).高辐射力:青年大学生的购买行为具有很强的扩散性,对其他的各类消费者会产生深刻的影响。
(3).攀比心态:攀比之风盛行,喜欢购买名牌,请客买单;不定期购买中档服装。
(4).品牌忠诚度高:大学生正处于态度的形成期中,企业很容易获得其品牌忠诚,这种忠诚可能还会延续到其毕业后。
七、栏目介绍
轻松旅游——囊括各大景点旅游项目,各大旅行社,特价旅行活动,组团旅行,旅游路
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线。
娱乐指南——酒吧、KTV、旱冰场、台球室、电影院等,丰富多彩的娱乐生活。
美味吃喝——各种菜系、特色小吃、烧烤城、火锅店、西餐厅、送餐订餐、街饮店、大型饮料公司。
服饰化妆——品牌服装、时尚服装、品牌鞋帽、化妆装饰。
电子数码——手机、数码相机、电脑整机、装机、配件维修、软硬件服务、DC商城。 培训考研——驾校考证、家教中心、考研、过级、资格考证。
八、广告刊登:
1.分类广告
此类广告容易检索,学生读者可以快速找到详细信息、杂志可以针对性地提供服务,各取所需。从娱乐、购物、体育、原创、电影券、原创主题策划、个人专访……这些跟大学生活息息相关的信息,是我们杂志的主要广告内容。
2. 形象广告
形象广告为战略合作伙伴、合作商家企业量身定做,旨在通过大内容大版面树立品牌形象。
3. 公关软文
通过软文内容对战略合作伙伴、合作商家企业进行深层次、多角度的挖掘和剖析,对大学生进行深度影响。
4. 代金券
由商家提供,定向对学生赠送战略合作伙伴、合作商家售企业的代金券,学生可以手中拿着杂志广告按图索骥去合作伙伴、合作商家那里消费。
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5. 精品提名推荐
通过列举、类比、插图等各种方式在编辑内容中体现合作商家促销产品信息。
九、《我的大学生活》DM杂志20xx年广告报价(海师圣诞元旦版5折优惠) 广告赞助位置
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封三半版
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封四半版
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封五半版
精彩目录
封底整版
封底半版 价格 (单位:元) 2万 1.5万 8千 1.4万 7.5千 1.4万 7.5千 1.3万 7千 8千 1.8万 1万
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十、刊登广告须知:
1、 广告客户在刊物出版前15天签订广告合同,广告发布期的前10天提供广告样稿。
2、 广告刊登版位由本刊广告中心统筹安排,指定版位需加收10%。
3、 广告内容一般由企业自行提供,若需进行稿件整理和图文设计,加收广告费10%的设计费。
4、 刊物为月刊,发行量10万册(海师版2万册)。