国外洋酒品牌简介

时间:2024.3.16

国外洋酒品牌简介.txt明骚易躲,暗贱难防。佛祖曰:你俩就是大傻B!当白天又一次把黑夜按翻在床上的时候,太阳就出生了国外洋酒品牌简介

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白兰地酒:凡以葡萄制的原酒蒸馏而得的蒸馏酒才能叫白兰地。用其他果类原酒蒸馏而成的蒸馏酒必须在白兰地名前加上该果类的名称,如“苹果白兰地”、“樱桃白兰地”等。白兰地酒为法国产最著名。法国最著名的白兰地公司:马爹利(Martell)、轩尼诗(Hennessy)、人头马(Remy

Martin)。 国际品牌

白兰地酒的具体产品名称很多,高级酒巴中常备的有: 国际品牌

人头马路易十三、人头马金色年代、人头马人马标、人头马超级、人马特陈、人头马X0、人头马特级、人头马VSOP;马爹尼XO、远年马爹利、蓝带马爹利、金牌马爹利;轩尼诗特醇、轩尼诗XO、拿破仑XO、拿破仑VSOP、大将军拿破仑、金路易拿破仑、爱之星拿破仑等等。

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威士忌酒: 国际品牌

1、威士忌的历史概述:威士忌起源于爱尔兰,发展于苏格兰,先于民间生产,因为19世纪初苏格兰政府对威士忌收税,生产者逃入深山老林制酒。这样,一般好长时间卖不出去。但从此因祸得福,创造了风格独特的苏格兰威士忌。从此威士忌得到极大发展。 国际品牌

2、世界著名威士忌厂商: 国际品牌

苏格兰的几大家:健力士酒厂、施格兰有限公司、百龄坛父子公司、芝华士--格兰威特集团、尊益威士忌公司、顺风威士忌厂、爱尔弗莱登喜尔有限公司、长约翰国际公司等。

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爱尔兰的几大家:约翰汤逊父子公司、老不殊苗酒厂。 国际品牌

美国的几大家:奥斯汀.尼柯酒厂、占边酒厂。 国际品牌

加拿大的几大家:主要为创始于加国的施格兰公司。 国际品牌

三、法国“人头马”公司在中国的市场策略 国际品牌

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法国“人头马”,这匹占着全世界高档白兰地酒销量的50%、其中80%都销往国外的“头马”,又是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅、并占据着20%市场份额的?面对市场绩效飘呼不定、资本重组、可持续扩张乏力的众多国内酒品牌,从洋酒“人头马”在中国市场上成功的营销策略里也许会得到些启发!

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1、 市场定性与时机把握 国际品牌

A、市场定性:

“人头马”公司始终认为中国市场将是世界最大的酒类消费市场。虽然中低档的份额暂时占绝对优势,但依据80:20原理中的20%比例的消费者计,2亿多人消费高档酒从概率上讲是行得通的。随着中国经济的突飞猛进和开放搞活,白兰地在中国的市场上也一定会有骄人的业绩,于是坚定不移地将中国市场定为“人头马”的可持续性发展的战略市场;

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B、时机把握:上世纪九十年代初,一场政治风波使很多跨国公司压缩了在华的投资。可人头马公司却坚守着既定的目标和方向,在这种弱竞争环境下的洋品牌市场,用常规的同质竞争就能取得营销的胜利。于是人头马毫不犹豫地投入大量的物力,在中国迅速组建了自己的营销渠道,很快占领了巨大的空白市场。迄今为止,人头马公司已在中国建立起了十二个经销分公司,产品进入了2000多个高档酒店、宾馆。20xx年,人头马在中国市场的销售额达到了6000万元,20xx年的具体销售额虽未公布,但20%以上的增长已成定势。 国际品牌

2、 产品策略:品牌固守与市场品牌组合 国际品牌

固守品牌个性是任何国际酒名牌永远恪守的信念,但适应不同目标消费者也是任何国际名牌走红世界的同步性法宝,品牌固守同时的因地制异是占据更广阔市场的新世纪的共性产品策略。人头马公司做得非常到位。

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3、 因地制宜的人头马创新 国际品牌

19xx年8月,法国人头马公司总裁亲自考察中国酒类市场时发现,中国消者在喝人头马这样高档的白兰地时,竟然像喝普通的白酒一样大杯豪饮,尽管这部分消费者出手阔绰,但站在消费者角度来想,喝几千元一瓶的酒着实不太划算,为了保全“豪饮”面子的同时又节约消费,人头马专门研制生产了一种可加冰的人头马投放到中国市场,果然这种产品一上市就大受欢迎。

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4、打造国际质量体系 国际品牌

行绿色环保系统,追求无污染、无病害的最大化。 国际品牌

5、人力资源本土化策略 国际品牌

6、人头马制胜中国酒市场评析 国际品牌

A、 随遇而动的通路推广策略 国际品牌

B、 产品组合与品牌组合 国际品牌

C、 不拘一格的人才通路策略 国际品牌

D、 确保通路环节的费用支持力度到位 国际品牌

E、 大智若愚的品牌溶入 国际品牌

结论:虽然国外品牌白酒在我国市场的竞争力比不上国内名牌白酒,但五粮液公司应认识企业在产品创新和开拓新市场方面同国外大型酒类企业的差距。取长补短,不断前进。


第二篇:十大洋酒品牌


十大洋酒品牌

十大洋酒品牌

Absolut绝对伏特加

瑞典酿造伏特加酒的历史可远溯至公元十五世纪。然而,直至上世纪后半叶才由瑞典的伏特加批发商拉尔斯·奥尔森·史密斯发展出一个完善的酿造方法,酿制出一种前所未见的纯净烈酒,史密斯将之命名为绝对净化伏特加酒。一九七五年,瑞典葡萄酒及烈酒有限公司根据史密斯的原有构想,再加上现代科技,利用精挑细选的瑞典南部谷物,蒸馏出一种纯度更高的烈酒,命名为Absolut伏特加,专家所作的分析显示,其纯度在市场上可谓无出其右,一次绝对的成功!

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Hennessy轩尼诗

轩尼诗 (Hennessy) 的名字原自李察·轩尼诗 (RichardHennessy) 为命名,轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久,在1815年受法国皇帝 "KingLouisXVIII" 颁发书函,选为国会主要供应酒商。李察.轩尼诗在当兵期间,更取得「英勇证书」

(CertificateonBraveandGallant),这并成为轩尼诗酒厂的标志。至一七六五年成立轩尼诗酒厂。成立初期,轩尼诗销量已十分卓越,当时所出口之国家以英国及其它各大城市为主,时至今日,轩尼诗销量仍然屹立领导地位。

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Johnnie Walker尊尼获加

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1820年,苏格兰人John Walker开始了第一杯调配威士忌的尝试。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中,并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。John Walker过世后,年仅20岁的亚历山大子承父业,并调制出一种全新的调配威士忌,命名为“老高地威士忌”,即Johnnie Walker【黑牌】的前身。1867年,亚历山大注册了商标所有权,并设计出让人眼睛一亮的倾斜式商标和方形酒瓶,在市场上创造出无可匹敌的威士忌。Walker家族就这样一代接一代,孜孜以求地专研威士忌的调配工艺,调制出举世无双的威士忌,奠定了其品牌在全球的至尊地位。

Chivas芝华士

享誉世界的芝华士威士忌是最具声望的苏格兰高级威士忌。创始人詹姆斯

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.芝华士和约翰.芝华士兄弟开当时调配艺术风气之先,创造出芝华士这一代表了醇和、独特、出众的威士忌品牌。

Moet Chandon铭悦香槟

拥有250年酿酒传统的Moet Chandon,曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“Imperial(皇室香槟)”的美誉。到目前为止,铭悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟。

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Remy Martin人头马

人头马是世界四大白兰地品牌中唯一一个由干邑省本地人所创建的品牌。它创立于1724年,以创始人Remy Martin的名字命名。人头马也是四大白兰地品牌中唯一一家自己种植葡萄的公司。干邑的每一种香气与味道都源自庄园的每颗葡萄,而葡萄的禀赋则来自培育它的每一寸土地,这些特殊的芬芳将随着酒龄的增长日渐浓郁香醇。若没有土地赋予的芳香,酒的存放时间再长也无济于事。一切都从水土“Terroir”开始,这一很难确切翻译的词包含着特定地区的土壤特性、降雨、日照、风向、气温等所有能够影响葡萄风味的因素,挑剔的调酒师甚至能辨别出每个地区每种葡萄的细微差别。

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Martell马爹利

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许久以来,深远代表着马爹利干邑独特的品质,作为一个引人入胜和不断进取的品牌,马爹利留给人们的是更多的探索与发现。通过几个世纪的不断钻研与探索,马爹利形成了其独一无二的酿酒专长。它对酿酒艺术的不懈追求,造就了其芳香飘逸、回味深远的卓越口味。马爹利源于男人对生活和事业的勇敢面对和不懈开创,对于他们来说,自信而独立地挑战生活和事业上的一个个目标,已经成为了一种毋庸置疑的行为风格。所以,马爹利始终倡导领先、自主、创新而不拘一格。作为一个著名品牌,马爹利始终坚信一点源于历史,开创潮流。

Bacardi百加得

早在18世纪初,加勒比海地区的海盗们就已经被同样野性十足霸气张扬的朗姆酒征服,朗姆酒因此获得“

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海盗酒”

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的绰号。百加得成立于1862年,现今成为全球唯一的私营烈酒公司,在全球170个国家雇用超过6000名员工。BacardiBreezer色彩鲜艳、口味清醇的朗姆预调酒会令你瞬间神魂颠倒。独饮一杯,唇齿间纯正进口的洋酒精髓混合新鲜水果原汁的怡人口感让你成为最独特最诱人的时尚人士。

家豪威士忌 CARDHU

在十九世纪末,尊尼获加公司购入了家豪,当时家豪所出产的单一威士忌,已成为调制红方和黑方的主要成分。其实,家豪高地纯麦芽苏格兰威士忌,是采用太阳晒干的麦芽,沾上了泥炭气息,再加以储藏而酿制成的。酒质能保留原有特色,因而享有盛名。家豪威士忌的芳香和酒质,皆取中庸之道,恰到好处,入口甘甜,齿颊留香,若开始欣赏单纯麦芽威士忌的人士,这实是最理想的尝试。至于那些已遍尝威士忌名酿人士,便会视家豪威士忌为多年良伴。

尊荣极品威士忌 SWING

尊尼获加公司在二十年代初推出尊荣极品威士忌,销售对象主要是欧洲绅士富豪,当时他们常乘坐一级的豪华油轮往来大西洋两岸,尊荣不倒翁式的酒瓶,实际上是为了风浪而设计,使酒瓶在大西洋的波涛之中不易倾倒。但这个设计也为乘客增添了不少乐趣,加上尊荣极品威士忌醇厚珍贵,赢得豪门富户的推崇赞赏。自此,尊荣极品威士忌便一直成为最受欢迎的威士忌之一

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