媒介策划流程

媒介目标，媒介策略，【预算，对谁传播，在哪些地方传播，什么时候传播，要使用什么媒体载具？投放多少量？】预算的制定，目标受众的确定，投放地区的确定，投放时间的确定，投放量的确定，媒体选择和媒体组合。

如何确定媒体目标和媒体策略？

根据市场情况和竞争品牌的情况。

如何进行竞争品牌的分析？

竞争品牌和品类媒体投放的季节性。媒体花费占有率。竞争对手媒体投放的主要市场。竞争对手主要的媒体投放策略。

媒体组合五个考虑点：

1， 策略性——与品牌定位是否相配合

2， 受众习惯——媒体是否配合受众特点？

3， 产品特点——媒体是否配合产品特点/

4， 讯息内容——媒体是否有效传达广告讯息？

5， I特性——此媒体特性如何？

电视：冲击力强，声音加动画。见效快，印象深，影响力大，易唤起话题。

广播，特有的激发想象的效果，与生活连动，印象转移

报纸，深灰信誉度高，信息量大，便于理解商品，便于保存信息。

杂志，便于确定目标对象，可与刊载内容配套展开活动，有偿媒体，

户外，流动性强，受众范围广，视觉效果强烈。

如何确定媒体执行方案？

根据媒介目标和媒介策略的制定确定最终的媒介策执行方案。

评估

成效评估的指标：市场目标，广告目标，媒体目标。【知名度，偏好度，购买欲望，了解度，初次购买，忠实度，口碑】

评估媒体的执行效果：

评估效果：广告是都按计划出现？【关于广告本身：有没有出现，是否是计划中的播出版本，换面，声音质量，是否整条出现？关于播出环境：是第几条出现？是否在计划中出现，是否在计划的节目出现，节目内容是否跟品牌形象有冲突？前后广告是什么？】

评估媒体的整体效果：【指标，总视率，到达率，有效到达率，平均频次】

完整的媒介简报应该包括哪些内容？

市场目标及策略，产品细节【购买周期，占有率，竞争者状况】

目标受众描述，广告材料描述，市场分布以及排序，媒体预算，季节性。销售状况，市场活动，调研资料。

一份媒体企划案应有的内容

背景分析，目标受众定义及分析，媒体目标的界定，地域策略，媒体组合，形成设定，执行策略的考虑，预算的考虑，

第二篇：重庆师范大学传媒学院新媒体学院辩论赛策划书

重庆师范大学传媒学院新媒体学院辩论赛策划书

一、活动主旨：

20xx年是不平凡的一年，这一年我们迎来了崭新的大学生活，这一年我们将迎来党的十八大胜利召开。时代的步伐在20xx年格外矫健踏实，明快清晰。作为一名大学生，我们必然要提高自己的思想高度，紧跟时代步伐，与社会与时代接轨，关注当下。我们希望通过活动来是大学生的精神面貌，学习气氛得到充分展示，所以此次辩论赛的主旨意在提高大学生的思维能力，团队精神，创新能力，为刚刚开始的大学生活打响嘹亮的号角。

二、活动举办时间：

初赛：20xx年x月x日

决赛：20xx年x月x日

三、活动举办地点：

重庆师范大学沙坪坝校区 （具体地点另行通知）

四、活动举办单位：

主办方：团总支学生会

承办方：团总支组织部

协办方：团总支宣传部 学习部 外联部 通讯社 办公室

五、活动形式：

此次活动以辩论赛的形式开展，比赛以广播电视编导、广播电视编导出镜记者、新闻、摄影、影视制作、数字媒体、六个专

业七个小组进行，两两对决的淘汰制，分初赛，半决赛，决赛进行。每场有主持人一名，老师评委3名，学学生评委5名，决赛时加入大众评审30名。

六、活动要求：

1.工作人员：

①辩论题目以与大学生生活息息相关的学习生活与社会热点问题为主，能够正确引导同学的大学生活，并引起广大同学对社会的关注。

②熟悉了解活动具体安排流程，能够及时应对具体问题。对现场的秩序做好监督。

③比赛前提前半个小时到场，做好赛前的各项工作准备，确保比赛的准时顺利进行。

2.参赛人员：

①比赛前20分钟到场，以利于工作人员的统筹安排。

②所有发言都使用普通话，并注意用语的礼貌，不得进行人身攻击，不得对评委进行顶撞打断评委发言。

③遵守比赛纪律，服从安排，尊重评委评判，如有不同意见及歧义在赛后与组委会进行联系。

④自觉保持好现场秩序，与观众做好有序的现场互动。

七、活动具体安排：

1.宣传部：

①在活动之前做好海报 字幅准备，与各部门联系做好动员

参与准备。

②与新闻中心 广播站做好配合准确发布相关通知安排。 ③赛前做好板报 文稿的布置安排，也可用微博等网络形式进行宣传。

2.组织部：

①提前做好题目的抽取工作及参赛人员的名单确认。

②提前与摄像部 通讯社等各部门做好联系对赛前的音响等硬件设施做好安排，赛时的现场纪实工作以及赛后的工作总结。 ③对比赛现场做好桌椅 就位的工作安排，及赛后的退场秩序做好安排。

3.外联部

①协同组织部一起最好财务预算，奖品，证书及现场的评委用水，纸巾等开支做好评定。

②在比赛之前做好赞助商的联系，做好物资服务工作。

八、辩论流程设置：

1、双方辩手进行自我介绍

2、立论阶段（正、反方各2分钟，共4分钟）

（1）正方一辩开篇立论

（2）反方一辩开篇立论

3、攻辩阶段（正、反方二、三辩提问时间各为1分30秒，共6分钟）

（1）正方二辩向反方二辩或三辩进行提问

（2）正方三辩向反方二辩或三辩进行提问

（3）反方二辩向正方二辩或三辩进行提问

（4）反方三辩向正方二辩或三辩进行提问

注：在此阶段问题不得超过5个问题

4、攻辩小结（正、反方各1分钟，共2分钟）

（1）正方一辩做攻辩小结

（2）反方一辩做攻辩小结

注：在此阶段，只能回答相关问题，被问者不可向对方发问。

1、 比赛暂停，台下的教练/智囊团可选择上台面授机宜，时间三

分钟。

5.自由辩论阶段（正、反方时间各5分钟，共10分钟）

自由辩论，时间各4分钟；先由反方任何一名队员起立发言完毕后，正方任何一名队员即刻发言，双方依次轮流发言，直至时间用完为止。在此时间内，每位辩手的发言顺序、次数、和时间不受限制。

6、总结陈词（正、反方各2分钟，共4分钟）

由正方四辩、反方四辩做本次比赛的总结陈词。

7、 观众提问，参与互动。

8 由评委，嘉宾代表进行评述。 九、比赛评分标准（专业评委依据评分标准每人最高10分，决赛时，除专业评审打分外，大众评委每人1分投给自己喜欢的代表队及最佳辩手，总分为两方评委所给总分和。）

1、语言表达：要求普通话标准，语速适中、语调平仄合理、口头、

肢体语言和谐、修辞得当、表达合理、表达流畅、

说理透彻。语速正常，清晰。

2、逻辑推理：要求逻辑推理过程清晰、论述观点条理明确，论证

结果合理有力、善于处理逻辑难点。

3、辩驳能力：善于查找对方的漏洞，提问简明扼要、要求设问针

对性强、回答问题精准、处理问题有技巧、反驳有

理有据、引用实例恰当。

4、临场发挥：要求反应敏捷、用于得体、技巧多元得当。不紧张，

不慌乱。

5、整体意识：要求分工合理，协调一致、衔接有序，互为攻守、

自娱辩论错落有致，气氛调节有度。

6、综合印象：要求仪态、着装合理，台风与辩风有风度。富有幽

默感，尊重对方辩友，评委，嘉宾，观众。

7、团队配合：与其他队友之间的合作和协调配合能力，是否能够

把自己放在集体里，而不是自说自话。默契的重要

性也许得到体现。

十、比赛，晋级规则

1、参加比赛的小组有7个，第一轮抽签决定六组的比赛对手，剩

下的一组先不参加比赛，在其他六组完成比赛后与

淘汰的三组中分数最高的那组进行比赛，第二轮决

出第四组进入半决赛的小组，第三轮进入半决赛的

小组再进行两两对决决出两组优胜的小组，最终进入决赛。第四轮两个小组进行比赛。

十一、比赛奖项设置：

1、 最佳辩手6名（各专业1名）

2、 优胜团队一个

3、 优秀奖一个

4、 鼓励奖一个

传媒学院 新媒体学院

团总支学生会组织部

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