项目宣传方案

一．项目宣传的重要性分析

基于建筑企业顾客及产品形态的特殊性，不适宜做媒体铺市，打一般概念上的广告战。公众，包括业主、总包、监理、上级主管领导、项目所在地的政府、群众对一个建筑企业的了解和印象很大程度上是从工地宣传实施的好坏和承载的内容所得出的，简单说来，项目的形象代表了公司的形象。

形象就是市场，形象就是效益，形象就是品牌。

加大对项目的宣传，可以提升企业的外部形象，企业的形象提高了，就会被越来越多的人所熟知。“知道的人多了就是品牌”，因此，项目形象的提升，对于加强企业的品牌建设也是大有裨益的。

一方面，公司对项目的宣传，证明了公司对项目的重视，这是业主很乐意看到的。品牌宣传的最好途径就是通过客户将自己良好的品牌形象进行传播，这样就避免了“王婆卖瓜，自卖自夸”的尴尬。什么是品牌？知道的人多了就是品牌。有客户为我们做的“免费”宣传,相信这种效应会不断扩大，从而最终在整体上将企业的品牌形象提升到一个新的高度。

从另一个方面来说，加大项目的形象建设，也会使项目人员的集体荣誉感得到提升，让他们有一种归宿感与认同感，每个人不再是被动的接受指令，而是自觉地去遵守企业的价值观，主动地完成自己该做的事情。没有认同感的企业是不会长久生存的。企业不应该是一台冷冰冰的机器，而应该是由“小我”组成的“大我”。这也就是为什么每一个企业对于“认同感”与“归属感”趋之若鹜的原因了。

二．项目宣传方案计划实施

对于一个项目来说，从项目部进场施工到工程竣工，都要经过一定的工期。因此，项目的宣传应该贯穿项目的每一个阶段，不能形成项目宣传的空白期。特别是对于较大的工地，由于参建单位较多，我们就更应该抓住机会，加大宣传力度。为使宣传达到一个良好的效果，我们可以根据实际情况去调整方案。

作为装饰工程企业，每一个项目就是我们的“产品”，因此,该用哪些手段或者是利用哪些途径去宣传，才能够使受众群体脑海中建立一种正面的、积极地企业形象，这是项目宣传工作的重中之重。根据我公司的具体实际情况，提出以下几点建议：

（一）工程标语制作：明确宣传主题

每一个项目都是一个个体，个体与个体之间存在着差异。这就需要我们要围绕着一个主题去宣传，这个主题就是个体之间的“异”。主题的确定，可以从项目的体量、项目区域、工程的结构（科技含量）、受关注程度以及经营目的等方面加以提炼。例如，有的工程体现“实”（稳扎稳打，求真务实）；有的工程则体现其“新”(运用了科技创新)；有的工程则可以体现其公益性，如援川工程等。要宣传，就要有一个着眼点，只有围绕着工程的特色去宣传，才能避免千篇一律，也只有这样，才能做好宣传工作的第一步，使宣传工作有一个良好的开端。

    以八一净雅项目为例，由于该工程竣工后需参与工程奖项的评选，所以标语可以是“创优质工程，构世纪蓝图”。既体现项目人员为争创一流工程而努力的决心，又体现企业的长远发展战略，凸显大气。

（二）工地环境建设

具体来说，有以下几点:

【1】安全文明施工

在建筑装饰行业，特别是装饰行业，业主最看重什么?设计人员的水平、工人的施工水平、施工材料的合理选用，这些都是最基本的，但施工现场的整洁程度，往往就影响到了工程的进度、安全性等。虽然说这只是施工企业软件实力的一种体现，不会对在施工效果中直接体现出来，但工程质量的高低却往往取决于此。

工地上各种施工材料、施工工具应摆放整齐，并加以分门别类。材料摆放是否整齐，关系到使用时是否方便、是否易于保管、是否易于及时取用等优点，材料摆放的杂乱无章不仅会造成对材料管理的混乱，使其易于丢失、磨损，而且往往或造成一系列的安全隐患。施工工具的摆放也同样如此。因此，应该制作各区域的标识牌，对各个区域加以划分，如设立易燃易爆危险物品区、材料区、成品区、半成品区等。对施工工具以及各种材料的整齐摆放不仅在无形中影响着施工，也会给别人一种严谨的感觉，这也有利于企业形象的提升。

另外，公司应该加强对项目人员的安全培训：

（1）企业应该定期、分期对项目负责人或安全管理人员进行培训，使其熟知与安全生产有关的法律以及相关的技术法规、规范等，做到安全管理。

（2）加强对技术人员的培训，进行安全技术教育，使其熟知相关的技术操作的规程。

做好对项目人员的安全培训工作，一方面可以提高其安全意识，真正将安全施工落实到实处，杜绝各类安全隐患；同时，也能使业主看到公司贯彻安全施工、文明施工的决心，这在很大程度上对提高企业形象，树立良好的企业风貌具有积极的推动作用。

【2】项目人员着装应统一

1.统一着装的意义。

统一的服装不仅体现出企业的一种良好操作秩序，也可在员工身上都显现出庄重和一丝不苟的态度，突出其修养。同时也给业主留下这样一种印象：这个企业是一个整体,具有团队精神，显的很有规范性。

另外，统一的服装对项目部员工有良好的心理暗示作用，统一着装能够强迫人的感官认识，统一的环境、统一的着装能够帮助工作人员集中对工作的注意力,提高同事之间的合作意识，提高工作效率。

统一项目人员着装对树立企业形象展示企业风貌具有一定作用。统一的着装也有利于提升企业的品牌形象，展现我项目人员良好的员工形象，营造良好的企业文化氛围。

2.工作服的设计（工作服仅包含上衣）

在工作服的设计上，既要体现企业的文化，有利于树立企业的品牌意识，又要使服装的设计上体现一种统一的美， 具有一定的审美特性。

首先，项目人员的工作服要体现企业形象，为树立企业品牌服务，因此，在工作服的设计上要体现我们企业的一些特质，使业主或其他单位容易识别，企业logo与简称“万得福装饰”一起在工作服上得到展现。另外，根据与部分项目经理的交流得来的意见，项目之间的工作服也应有所差别，即可以将项目名称或项目经理的名字印在工作服上，以省立医院东院项目部为例，其工作服上除上述元素外，也可以印上“王波项目部”或“省立医院东院项目部”。 其次，工作服的质量要有一定标准。既然是服装，而且要体现企业的形象，所以，在服装的质量上不能马虎，布料的质地、颜色、款式等都要把好关，既要美观，又要实用。试想质量较差的工作服不仅不会给企业带来良好的企业形象，而且也不利于在项目人员中推广。在综合考虑价位与季节变化要素后，并征询部分项目部的意见后，列表如下:

春秋装  长袖T恤加外套   价位（T恤100元左右）+外套（100元左右）

夏装    短袖T恤   价位每件100元左右

冬装    活里活面    价位300元左右

春秋装可以互换着穿，所以春秋装各一件即可；夏装与冬装应每人配两件。

在颜色搭配上，建议春秋装为深蓝色，夏装为白色，冬装为黑色。

【3】项目办公室

（1）项目办公室内各种办公物品应摆放整齐，各类文件资料应统一有专人归档保管。电脑、打印机等设备应由定期维护、保养。

    此外，项目办公室经常接待各方参建人员，项目办公室的形象就是企业的形象。因此，除了保持项目部办公环境的整洁外，对于破旧且使用不便的电脑、打印机等办公设备要注意及时更换或升级，这不仅关系到企业形象，而且还给项目部工作造成许多不便。

（2）为突出项目部的组织纪律性，公司关于项目部的规章制度应该上墙，并且各种规章制度牌必须正规、正式，体现出公司的重视，而不能只有一张纸了事，应选择较好的边框去装订。

下仅列举两个制度牌实例供参考：格式仅为参考，关于岗位职责的表述与本文无关。

规章制度牌（一）

                    规章制度牌（二）

（3）项目办公室门口应挂企业的标志牌，标志牌上应有企业的标识，并在下面印上项目部的名称，标志牌的作用除了表明我们自己的身份外，其规范统一的格式也让人感受到企业管理的规范性，这既是文明施工的具体要求，也是维护企业形象，彰显企业品牌效应的必备要件。下面以净雅项目部为例：

                           项目部标识实例

                    项目部标识实例

【4】施工现场企业宣传牌设置

    企业宣传牌的作用在于表达公司企业形象,传达企业文化,展示企业的实力，使客户对公司留下深刻印象,提高企业的知名度。公司如果有一面好的宣传牌，就让公司显得很正规，给人一种很可信的感觉。                       

    公司宣传牌上应该包括企业名称（简介）、企业的文化与企业的业绩等必备内容，此外工程标语和在建工程建成后的效果图都可以是相关的素材。

宣传牌可在施工现场放置，尽量挑选人流量较大的道路，但应以不影响施工为原则。在工地的入口处以及工地临街的围墙上，都是设置宣传牌的较佳位置。

以下为我们认为较为合适的几种宣传牌的模式，供领导选择:

（此种广告牌需经过上级主管部门审批，且费用较高）

                     施工现场宣传牌

                         墙体宣传牌

（施工现场的墙体宣传牌，可就位置与甲方协商）

工地围墙外宣传牌

（此种广告牌需经过上级主管部门审批，且费用较高）

【5】加强对在建项目的跟踪报道工作

在公司网站做好对在建项目的跟踪报道工作，也是项目宣传的一个重要方面。

在网站上将项目的进度以文字加照片这样一种动态的形式表现出来，并贯穿于整个项目的始终，使网站受众也可以了解到公司目前各项目的进度状况，进一步加大了公司对项目的宣传力度，也从另一个侧面展示了公司负责、管理规范的正面形象，这对提升企业的形象是大有裨益的。

项目部需提交工程进展的相关资料，如相关工程照片等，经公司相关人员对材料进行组织后在网站上予以公布。

【6】工地车辆的配备

   重点工地配备车辆（面包车即可），一方面让业主看到公司对项目的重视，同时也可以方面项目人员对外的工作联系。

   另外，在车辆上可以涂上企业的标识（全称），这样，无论车辆走到哪里都是对企业的一种宣传。

 

以上方案是否恰当，请领导批准。

第二篇：东一时区项目宣传方案

东一时区项目宣传方案（草稿）

前言：

根据贵项目的宣传重点及期望达到的目标，宣传方案将从以下三个方面入手——

一、 有效的宣传周期，以每两周为一个周期，采用短时间、大密度

的宣传方式，造成话题性新闻热点，从而达到有效提升项目环境与项目价值的目标。

二、 制造新闻点与话题和产品介绍分阶段进行。第一步以介绍项目

环境为主，通过对东一处公园，原生林大道以及艺术长廊和运动场的介绍，提出“GAME一样的生活”的概念。第二步以产品本身的品质为宣传重点，从建筑质量、户型设计、装修档次各个方面对产品本身进行宣传，旗帖鲜明的点出项目优势之处。

三、 媒体的选择跳出地产媒体的局限，立足地产，并将影响有效地

辐射出去，引起广大购房者对这一项目关注。同时采用以平面媒体为主，其他传媒为辅的宣传方式，全方位“多媒体”的宣传项目环境与项目品质。

具体实施方案如下：

东一时区项目宣传重点：

第一阶段：环境

“GAME一样的生活”

在项目环境的宣传方面，突出项目的特点，大力营造舒适、休闲、安逸的环境。

东一时区项目总建筑面积40平方米，开发商为了给业主提供高品质的生活环境，牺牲了9万平方米修建了“东一处”运动休闲主题公园，内设一个艺术长廊营造文化氛围；在项目原生林的基础上打造了一条 林荫大道供业主休闲散步；组织业主装扮自己的家，亲手植树使项目周围形成一个天然氧吧；京城独家地深2000米富含锶矿泉水直引入户，给业主提供一种天然、健康的生活方式。东一时区倡导的是一种“GAME一样的生活”。 第二阶段：项目品质

结合项目无与伦比的环境，引入高品质的项目本身，使人感到东一时区是舒适的环境与高品质产品的双结合体，是CBD周边人群明智的选择。

极具实力的开发商，质量过硬的建筑公司，权威的景观设计，优秀的户型方案，时尚的装修风格均构成了项目无与伦比的品质。 宣传步骤：

根据以上宣传重点，以及项目本身宣传档期的节奏，拟按照以下步骤进行——

环境宣传（两周，时间：待定）

环境宣传将以软文和专题报道为主，阶段内将大力宣传项目的“东一处”运动休闲主题公园、艺术长廊、原生林组成的林荫大道、京城独

家矿泉水直引入户等。提出东一时区独特的口号“GAME一样的生活”

产品宣传（两周，时间：待定）

产品宣传以软宣为主，从户型，装修等方面突出产品特色，让广大购房者细致，全面的了解产品，确定他们的选择。

宣传主旨：

集中在两周的发稿周期内，采用平行交叉的宣传推广方式，同一时间段，所有媒体同时发动，形成强势的“GAME一样的生活”的宣传主题。

一、区域

本阶段主要以软文宣传为主，组织大规模高水平的稿件攻势，在京城各大媒体引发对“GAME一样的生活”的关注。

1软文题目（待定）

1）东一时区——公园旁边你的家

2）东一时区——健康、绿色新生活

3）走进自然，走进东一时区

2、宣传档期：9月 旬——9月 旬（两周）

从项目宣传档期开始，用两周的时间，在地产主流媒体上炒热“GAME一样的生活”的概念。

3、媒体：（31家）

北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京日报、京华时报、新京报、中国经营报、21世纪经济报道、证券日报、北京现代商报、中华工

商时报、参考消息、精品购物指南、北京娱乐信报、中国房地产报、中国建设报、新北京楼市、经济日报、新地产、万房、地产互动、好家周刊、北京青年周刊、目标、生活速递、新浪、搜狐、焦点、搜房、万信网、TOM网。

4、本阶段费用预算：

所选媒体争取70%以上刊发半版左右相关报道，其中包括7家以上以软文形式表现。

写稿费+推广费用+税费：万元。

二、产品

本阶段主要以软宣为主，通过对产品的剖析，最终确立产品在广大购房者心目中的位置。

1、 软宣选题（待定）

1） 优质的户型，优质的家。

2宣传档期：9月 旬——10月 旬（两周）

在前两周环境宣传的基础上，趁热打铁，强势密急地引入对项目的宣传报道，传承环境报道的影响，并将之继续延展开去。

3、媒体：（同上）

4、本阶段费用预算：

所选媒体争取70%以上刊发半版左右相关报道，其中包括7家以上以专题形式表现。

写稿费+推广费用+税费：万元。