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作业（论文）题目： 论中国风在设计中的体现
所修课程名称： 艺术概论
修课程时间： 20## 年 9 月至 2011 年 12 月
完成作业（论文）日期： 20## 年 12 月
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论中国风在设计中的体现
——从茶酒包装上看中国
摘要：我国发展至今，艺术设计水平已经达到了一个新的高度。其中产品的包装艺术设计也有了质的提升。中国包装艺术设计发展的方向能够适应国际市场，其中设计本身所具有的中国特色风格是我们应该认真研究的问题。本文通过市场上一些商品的包装艺术设计范例的实践解析，阐述了中国传统文化即中国风与商品包装艺术设计有机结合的可行性创作思路。
关键词：传统文化; 中国风; 包装艺术设计
中国现代包装艺术设计的发展，在于它有中华几千年的悠久历史。艺术设计经历了几千年的历史积淀，深深植入每个中华儿女的心中。所以每个土生土长的中国人所设计出来的产品都多少含有我们中国传统所具有的特点。因为历史传统影响着我们，不管我们传承与否，它都在潜移默化的影响着我们的审美观、创作观。我们把这些设计所具有的中国传统特点称作中国风。
商品，在人类历史中一直扮演着绝对重要的角色。从原始社会的物与物的交换到货币流通后金钱与物的交换以致到现代的虚拟货币与商品之间的交换，商品一直是主角。因为一切都是服务于它，不可能凌驾于它之上。人们的多样化的需求带动着商品的多样化，商品的多样化带动着一切，包括市场的扩大、经济发展加速、工厂数量增多、产品包装多样化、甚至环境破坏加剧……。我们今天所探讨的只是其中的包装设计的多样化，也只是包装设计中的中国风的体现。下面我们从几个例子中去探讨。
一、中国酒类产品包装艺术设计文化
酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的传
统史中，酒文化几乎渗透到了社会生活中的各个领域。酒在人类历史中占有很重要的角色，在中国尤其如此。酒不仅可以很好的反应一个国家农业的兴衰，而且酒的专卖可为国家创造高额利税。酒与人们的生活密切相关，特别是在节日、假日、婚庆、寿宴、聚会……等场合中是必不可少的。所谓“无酒不成宴”已成为我国乃至世界的一种时尚礼仪。中国的酒有着悠久的历史，自古酒的特性就被人们所了解，既知酒对人有益处，又知酒能乱性。虽然在人们的一些日常生活中酒成为一种很重要的饮用品，但是我国古代史上就有明文规定对于酒的饮用的限制，即“酒令”。最初的酒令本意为有关节制人们饮酒的律令。与当下流行的行酒令则不可相提并论。“凡此饮酒，或醉与否。既立之监，或佐之史。”[①]从此可知道古代当时酒令的严格。
（1）酒的历史
酒的发明开创了酒文化的渊源，几千年前杜康因为偶然的机遇发明创造了酒。相传有一次，杜康将盛有米饭的竹筒忘在了林子路上的树杈上，数日后他经过此处时忽然从远处飘来一股奇怪的香味，四处查看后才发现这香味是由竹筒里飘出来的。然而“竹筒依旧在，只是香味改”。原来一场大雨过后，雨水落进了竹筒，已将竹筒里的米饭酿成了美酒。于是杜康就用此方法发明创造了酿酒术，于是酿酒之术流传于世。又有一个典故说到，传说杜康发明酒后开了家酒店，门槛上贴了副对联。写到“猛虎一杯山中醉，蛟龙一坛海底眠”，横批“不醉不要钱”。人称“竹林七贤”的酒仙刘伶看后狂言：“天下谁不知我的海量，往东喝到东海岸，往西喝到老四川，往南喝到云南地，往北喝到塞外边。天下好酒都喝遍，没把我刘伶醉半天。”结果刘伶喝了三杯，就跌跌撞撞的回家去了。三年后，杜康去刘伶家要酒钱。刘妻说，三年前因其喝了你的酒，人早已死去。便要拉着杜康去见官。杜康笑着说：“刘伶他没死，是醉过去了。”当他们打开棺材一看，脸色红润的刘伶睁开朦胧的眼睛，伸开双臂，打了一个长长的哈欠，吐出股喷鼻的酒香，得意的说：“啊！真香啊！”。从此杜康的酒就广为人传。当然这只是传说，但是也可以从中看出当时酒的精髓所在。杜康成了酒的创始人，这一直是我们中国人所津津乐道的。但事实也不得去考究，因为这也只是传说。有诗“对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，唯有——杜康。”[②]可见表达了当时人们对杜康酒的极高赞扬。
（2）酒品包装在现代社会中的地位
酒的发明到流传，经历了世世代代的积淀。无论是口味还是品种，现在变得越来越多。然而更多的是包装。一种酒，可以有很多种包装。酒的纯度高低、品质的好坏、品种的不一……就有不同的包装，不同的包装同时代表了不同的价格。装酒的容器，由传统的陶瓷瓦罐变成了现代的晶莹剔透的水晶玻璃瓶。盛酒的酒杯由古代的青铜器皿演变成现代的高脚玻璃杯。现代酒品的外包装设计更能体现出我国传统文化与现代艺术设计风格相结合的统一。包装代表了一个产品的形象，不同的包装给予产品的身份也就不一样。酒品的包装尤其重要，酒的质量的高低很大部分是靠包装来实现的。精致的包装，可以让一瓶酒显得更尊贵。反之，给一瓶本身质量很好的酒一个劣质的包装，其地位也会猝然下降。商品地位的高低往往与其使用者身份的尊卑高低有直接关系。精致、质量高的商品对应的是身份尊贵、地位高等的人群。反之，劣质商品对应的则是地位不一样的人群。可见，商品的包装在日常生活中的重要性。
中国市场中的酒类产品包装设计，凸显了浓浓的中国风特色。中国的酒，酒中之酒乃白酒，纯五谷酿制。白酒的特性——烈。所以除了我们纯正的中国人具有这刚烈的性情，喜欢喝这白酒之外，其他很少人会喜欢。正因如此，白酒的销售在国内具有很大的市场。所以对于白酒的包装设计，是绝对的对我们中国人的口味。传统中国风的特性在白酒类产品包装设计上发挥得淋漓尽致。
（3）从实际中探讨中国风在酒品包装设计中的运用
结合实际，我一直对我家乡的两种驰名品牌白酒情有独钟。一是这两种酒是我的家乡酒，其次就是他们各自品牌的包装很有我国传统中国风的特色。尤其是其中一个叫“江口醇”的品牌。通过研究发现，这个白酒品牌的包装艺术设计的出发点就是通过学习中国传统文化艺术，并探讨出我国传统与现代相结合的设计思路。通过设计和素材的收集与再创造，设计出我国民族的、传统的文化与时代精神相结合的酒品包装作品。
二、茶类商品的包装艺术
（1）茶文化的起源
茶，现在已经成为现代人们的一种时尚的饮品。在全球上占有自己独有的经济市场。中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶叶和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国茶叶最初兴起巴蜀。茶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。茶可分为清茶、绿茶、花茶、黑茶……。喝茶不仅可以解渴避暑，其作用还有清热排毒等功效，对身体有很大的好处。“苦茶久食，益意思”[③]就证明了当时我国古代人们对茶的医学价值有所了解。我国茶文化的兴盛时代要数宋代，宋代时候特别是在文人雅士中，出现了专业品茶社团。有官员组成的“汤舍”、佛教徒的“千人舍”等。宋太祖更是嗜茶之士，在宫廷中设立茶事机关，同时茶的等级也分了出来。到明清时期，茶文化更显卓越。巴蜀，作为传说中茶文化的发源地，在茶文化方面更有自己独到的见解。作为巴蜀儿女的我们，岂能不显自豪？“自秦人取蜀以后，始有茗饮之事。”[④]言下之意，秦人入蜀前。今四川一带已知饮茶。
（2）茶品包装艺术的色彩
色彩对一款商品的包装艺术设计有很重要的作用，同时对顾客的心理也有之光重要的影响。日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。“远观色，近看花”形象的说明了色彩在视觉上的重要性。
在茶品包装设计的用色上，不仅要考虑茶的品种、档次之外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。目前在市场上的茶的品种很多，上面我已经举过例子。所以我们要针对不同茶品对其包装运用不同的色彩。例如红茶，泡出的茶汤色红润，入口醇和。所以我们在其包装上应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；著名的碧螺春，茶叶色泽鲜明，汤色清绿，入口清新。所以在对其包装设计上应选用清绿之色。
（3）茶品包装设计中的图案
图案的运用能使商品更加显得形象，具有生动性。一个好的设计师，可以设计出最合适的视觉图形以使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的心，并激发消费者的购买欲望。
茶叶在中国是一种民族性的商品，我们可以运用一些中国画、古文装饰纹样、民间剪纸图案以及茶本色所具有的特性设计出的图样来表现茶叶的传统性。例如我见过一款铁观音茶的包装就在这方面表现得很好。外包装盒为中轴式构图，采用“清明上河图”作装饰；内包装则用四小盒，组拼成一副“清明上河图”长卷，设计古朴、庄重，体现了历史的悠久。给予产品浓浓的传统中国风。
包装设计的传统性，受到不同国家民族、不同自然条件和社会条件的制约。它会因为民族不同语言、习惯、道德、思维、价值和审美观而各显差异。包装设计的传统性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上。不同的民族造成不同的传统和文化背景，直接或间接地表现在设计作品中。
中国是一个多民族多传统的国家，但其独有的中国风特色，绝不会因为时代的前进而埋没。中国乃礼仪之邦，包装设计便成了商品的脸面，人们会通过商品包装来衡量个人在社会中的价值地位，并通过商品的包装档次来判断自我在他人心目中的地位。所以，包装艺术在我们生活中的地位不言而喻。包装设计既是民族的，也是时代的。美国设计师曾说过：“人们总以为设计共有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是四维，那就是‘人性’。”以人为本，以民族传统文化为根基的设计才能立足于世界艺术设计之林。
如何使中国的设计更具民族性和本土传统中国风的特性，这将是中国设计在世界艺术设计之林中占有重要的一席之地的根本。
注释：
① 出自《诗经》?《小雅》?《宾之初筵》，译：所有这种喝酒的人，一些醉倒一些醒。已设酒监来监察，又设酒史来戒警。
② 出自曹操《短歌行》。曹操用此诗表达自己求才若渴的心情。
③ 出自东汉华佗《食经》。
④ 清?顾炎武《日知录》。