毕   业   设   计

（说  明  书）

题 目：汤泉宫酒店VI设计            

姓 名：                             

编 号：                             

平顶山学院

年    月    日

摘  要

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。在平面广告日新月异的发展过程中，企业VI具有以下四个发展趋势：图形的应用越来越少；标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配；文字标识的图形化；设计越来越简单化。随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称，品牌名称和徽标用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业形象，从而更有利于企业的发展。

本文阐述了VI的基本概念、VI设计的基本原则、企业VI组成元素、VI设计的基本程序以及汤泉宫酒店VI设计的整个流程和设计心得。通过整个设计的制作，使我对企业VI有了更深的认识和了解，同时也提高了我的平面设计能力和审美能力。

关键词： VI设计  汤泉宫  视觉识别

目录

摘  要...................................................................... Ⅰ

目录........................................................................ Ⅱ

第一章 引言.................................................................. 2

1.1 企业VI简介.......................................................... 2

1.2 企业VI设计的基本原则................................................ 2

1.3 企业VI的组成元素.................................................... 3

1.3.1 企业名称....................................................... 3

1.3.2 企业标志..................................................... 3

1.3.3 企业标准字................................................... 4

1.3.4 标准色彩..................................................... 4

1.3.5 象征图案..................................................... 4

1.3.6 企业提出的标语口号......................................... 5

1.3.7 企业吉祥物................................................... 5

1.4 VI设计的基本程序..................................................... 5

1.4.1 准备阶段....................................................... 5

1.4.2 设计开发阶段................................................... 5

1.4.3 反馈修正阶段................................................... 6

1.4.4 编制VI手册.................................................... 6

第二章 汤泉池酒店VI设计..................................................... 6

2.1 汤泉宫酒店VI基本元素................................................ 6

2.1.1 标志释义....................................................... 6

2.1.2 企业标准色..................................................... 7

2.1.3 辅助色系....................................................... 7

2.1.4 精神理念....................................................... 7

2.1.5 标志单色运用................................................... 8

2.1.6 印刷字体规范................................................... 8

2.2 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部.................................... 9

2.2.1 个人名片....................................................... 9

2.2.2 房卡........................................................... 9

2.2.3 行李寄存牌.................................................... 10

2.2.4 会员卡贵宾卡.................................................. 10

2.2.5 手提袋........................................................ 11

2.2.6 员工手册...................................................... 11

2.2.7 资料袋........................................................ 12

2.2.8 挂历.......................................................... 12

2.2.9 工作笔记本.................................................... 13

2.3 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部................................... 13

2.3.1 标准信封...................................................... 13

2.3.2 信纸、便签、商务传真.......................................... 14

2.3.3 房价表........................................................ 15

2.3.4 请柬.......................................................... 15

2.3.5 迷你酒吧价目表、电视节目单.................................... 16

2.3.6 护理包、牙具包................................................ 16

2.3.7 纸杯.......................................................... 17

2.4 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-餐饮部................................... 17

2.4.1 餐巾纸盒、钱包餐巾纸袋........................................ 17

2.4.2 筷套.......................................................... 18

2.4.3 中餐菜谱、酒水单、早餐券、食品打包盒.......................... 19

2.4.4 户外广告牌.................................................... 20

第三章 设计感想............................................................. 21

参考文献.................................................................... 22

致  谢...................................................................... 23

 

 

第一章 引言

1.1 企业VI简介

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

1.2 企业VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　①风格的统一性原则

　　②强化视觉冲击的原则

　　③强调人性化的原则

　　④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　⑤可实施性原则

　　⑥符合审美规律的原则

　　⑦严格管理的原则

　　VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

1.3 企业VI的组成元素

企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基

本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

1.3.1 企业名称

企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

1.3.2 企业标志

　　 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

1.3.3 企业标准字

　　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

1.3.4 标准色彩

　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

1.3.5 象征图案

　　企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

1.3.6 企业提出的标语口号

　　是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

1.3.7 企业吉祥物

　　企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

1.4 VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

1.4.1 准备阶段

　　成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式。

　　搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

1.4.2 设计开发阶段

　　基本要素设计，应用要素设计。VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

　　在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

1.4.3 反馈修正阶段

　　调研与修正反馈，修正并定型。在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

1.4.4 编制VI手册

　　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。

第二章 汤泉池酒店VI设计

2.1 汤泉宫酒店VI基本元素

2.1.1 标志释义

标志主要由古朴的笔触构架出一个菱形的框架，形似一个温泉池。当中采用书写体“汤”字，在书写体上稍微的变化，让图形饱满整体，而右下角采用印章的手法，使整个图形生动自如，“养生”一词更能体现汤泉宫的宗旨。

在表侄子的选择上，用大气豪放的隶书体来表现，将中国书法文化千百年的历史沉淀表现其中。如果说LOGO图案是一股清新的现代风，她时尚而不失内敛，沉稳睿智而不张扬，时时刻刻体现着一种从容的姿态。而标准字的运用则强化了文化内涵，将历史文化表现得淋漓尽致，整个标志是古典与现代气息完美的结合，找到一个最佳的平衡点，时尚中带着典雅，古典中透露着清新的现代风。

在颜色选择上，力求高贵大方，选择一种智慧的颜色来体现酒店的文化内涵和侧重点。在商业气息弥漫的今天，当你漫步在汤泉宫的任何一处时，都能远离世间纷扰，徜徉在另一种空间中。

图1汤泉宫标志

2.1.2 企业标准色

企业标准色是为了增强企业可识别性而特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其他颜色代替。

 2-1-1标准色

2.1.3 辅助色系

为寻求标志灵活的应用以及企业形象的丰富效果，特规定出如下的辅助色。将以标准色为基调的色阶范围规范为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。在具体应用中尽量与辅助色系与标志配合使用，其他色与色系原则上不允许随便与标志同时搭配使用。暖色的辅助色根据具体情况做灵活的补色使用。

2-1-3辅助色

2.1.4 精神理念

精神理念是企业的灵魂，在展示企业自身形象的同时将文化内涵注入其中，在传播的过程中，不仅在外在形象上给人留下深刻印象，同时更能将品牌意识和文化根植其中。在企业内部，能使员工在精神上有所归依，增强企业的凝聚力和员工的归属感荣誉感。在精神理念的运用时，要恰到好处，不要随处乱用，必须使用正确的标志与字体的结合，以确保其在应用过程中的权威与识别性。同时请以电子文档和标准样本为依据，选择与具体项目相协调的组合方式，保证企业整体形象的统一。

以下所示比例，不能随意变动，以免产生负面影响，在具体应用中可结合标准色和辅助色做相应的变动。

 2-1-4精神理念

  2-1-5精神理念

2.1.5 标志单色运用

为保证形象的美观和完整性，一般不用或尽量少用单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其特殊的状态下得以适用。

在条件不能达到的情况下可使用以下单色效果，其中红色为适用在套红报纸广告或者红头文件等特殊场合，通常情况下不建议适用。

 2-1-6 标志单色运用

2.1.6 印刷字体规范

在实际传播过程中，通过各种媒介的字体必须有一种规范的应用，以确保其在应用过程中的权威与识别性。同时请以电子文档和标准样本为依据，选择与具体项目相协调的组合方式，保证企业整体形象的统一。

2-1-7 印刷字体规范

2.2 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部

2.2.1 个人名片

名片是企业信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象树立，其规格为90*52，色彩参照了VI系统的标准色，字体中，企业名称为标准字体，企业资料为指定印刷体。

  2-2-1  个人名片

2.2.2 房卡

房卡是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立，规格为168*168，色彩和标志参照手册之标准色，印刷参照印刷标准字体，建议材质与工艺为：250G铜版纸，覆亚膜，压纹。

   2-2-2 房卡方案

2.2.3 行李寄存牌

行李寄存牌是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格可根据实际情况来定，色彩参照VI手册标准色，字体参照印刷标准字体，印刷时可使用250G铜版纸，覆亚膜，压纹。

        

2-2-3 行李寄存牌

2.2.4 会员卡贵宾卡

会员卡、贵宾卡是企业公关事务中的重要项目，它体现了企业的亲和力，使社会大众对企业产生好感和信赖。运用的字体是VI标准字体，色彩参照VI手册规范之标准色彩，印刷时可使用PVC 印金，规格为90*55mm。

  2-2-4 贵宾卡

2.2.5 手提袋

手提袋是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为3开，色彩为企业标准色，制作时可采用350G白卡纸，覆亚膜，压纹，LOGO烫银。

  2-2-5 手提袋

2.2.6 员工手册

员工手册是酒店对员工行为的规范手册，其品质直接影响企业形象的建立，大小为210*140，印刷时使用250G铜版纸，4色印刷。

  2-2-6 员工手册

2.2.7 资料袋

文件袋为企业事务用品，除了实用功能，还具有体现企业操作规范化，展现企业文化，建立职员信赖感的作用。规格：大小为230*310，可使用180G白色特种纸或牛皮纸。

  2-2-7 资料袋

2.2.8 挂历

挂历是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为对开，材质为250G铜版纸，覆亚膜，压纹。

   2-2-8 挂历

2.2.9 工作笔记本

工作笔记本是企业内部树立品牌意识，增强员工荣誉感和归宿感的重要途径。规格，大小可根据实际需要确定，材质可使用皮面，印金或烫金  2-2-8工作笔记本

2.3 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部

2.3.1 标准信封

国内使用的信封，规格要求应该根据国家规定的关于标准信封的统一标准制作，其基本格式必须按照本项目标准严格执行。大小为220*110，其纸质可使用120G白色特种纸。

 2-3-1 标准信封

2.3.2 信纸、便签、商务传真

信纸大小为210*297，便签大小根据实际需要确定，色彩根据手册标准色彩搭配，纸质为80G或者100G书写纸。

   2-3-2 信纸

 2-3-3 便签

  2-3-4 商务传真

2.3.3 房价表

房价表是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为100*210,250G铜版，覆亚膜，压纹。

  2-3-5 房价表

2.3.4 请柬

请柬是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。大小为110*210，使用特种纸印刷，烫银。

  2-3-6 请柬

2.3.5 迷你酒吧价目表、电视节目单

迷你酒吧价目表是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其规格可根据实际情况来定，印刷可使用250G铜版，覆亚膜，压纹。

 2-3-7 酒吧报价单

  2-3-8 电视节目单

2.3.6 护理包、牙具包

护理包、牙具包是酒店客房一次性用品，是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格可按照实际规格大小来定，可用250G铜版纸，覆亚膜，压纹。

  2-3-9 护理包

   2-3-10 牙具包

2.3.7 纸杯

纸杯的色彩参照VI标准色制作，大小为8盎司，纸质为纸杯专用纸。

 2-3-11 纸杯

2.4 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-餐饮部

2.4.1 餐巾纸盒、钱包餐巾纸袋

餐巾纸盒是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其尺寸可根据实际需要设定，纸质为250G铜版，覆亚膜，压纹。

 2-4-1 长纸巾盒

          2-4-2 方纸巾盒

  2-4-3 餐巾纸袋

2.4.2 筷套

筷套是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其大小为35*260，纸质可选择157G铜版纸，覆亚膜。

  2-4-4 筷套

2.4.3 中餐菜谱、酒水单、早餐券、食品打包盒

中餐菜谱是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其大小为240*380，精装，压纹。

 2-4-5 中餐菜谱

酒水单规格是160*310mm，运用印刷工艺为精装，印银，压纹。

  2-4-6 酒水单

 2-4-7 早餐券

   2-4-8 食品打包盒

2.4.4 户外广告牌

户外广告牌是公司宣传广告的重要途径一直，其尺寸大小可根据实际情况来确定。

 2-4-9 户外广告牌

第三章 设计感想

企业VI不是一个孤立的存在，而是和标准色、辅助色、象征辅助图形等要素紧密组合在一起的。一套好的VI，需要一系列组合应用，才能发挥出良好的效果。尤其终端专卖形象的运用，是否和谐统一，才是衡量标志及其视觉形象系统是否成功的标准。

VI设计固然有具体的规范约束，一些行业形成的惯性常识，我们还需要遵守。但是，VI设计始终是一个灵感火花闪耀的过程，不是可以拆分成数学的结构进行解析的。

对于企业来说，21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的是企业形象之战。市场在呼唤着名牌商标，面对错综复杂、瞬息万变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，得到更大的发展。

通过这次毕业设计，使我在平面实训的基础上又掌握了许多关于印刷方面的知识，掌握了企业VI的基本流程，也让我了解了设计时主色调的确定。为我以后的工作奠定了基础，使我们在学校学习到的理论知识能够在实际生活中得到应用。

 

参考文献

[1] http://zhidao.baidu,com/question/31530853.html?si=1

[2] http://baike.baidu.com/view/7556.htm

[3] 周宁：《VI操作指南》，中国经济出版社 20##年5月

[4] 朱健强：《VI视觉设计与传播》，中国经济出版社 20##年4月

[5] 甘波、孙黎：《VI策划——企业形象新境界》，企业管理出版社 20##年9月

致  谢

短暂的三年大学生活很快就要结束了，我曾多么憧憬美好的学生是得，如今当自己临近毕业时，我由衷地留恋已经流逝三年学生生涯。

本文在指导老师的悉心指导和亲切关怀下，而且在实习期间得到公司有关领导的帮助，经过不断的学习和修改完成的。老师严谨的学风，渊博的学识，谦逊的为人，丰富的实践经验，高瞻远瞩、敏锐的科学眼光，将是我永远的楷模；老师乐观、正直、朴实的生活态度，令我深深佩服。老师的谆谆教导，将使我终生受益。在此，谨致以衷心的感谢和崇高的敬意。

平职学院的各位老师以及实习所在单位正合广告印务有限公司的领导给了我很大的帮助和启示，使我学到更多的知识，从而顺利的完成毕业论文。在此一并表示衷心的感谢，祝愿他们身体身体健康，工作顺利，事业上取得更大的成功。

我还要深深感谢我的家人和同学，是他们给予了我物质上的资助和精神上的鼓励，使我得以顺利完成学业。

再次真诚地感谢所有在我三年读书期间帮助过我的老师、同学和朋友，祝大家一生平安！

第二篇：VI设计毕业设计论文2

摘  要

本组主要是完成一张学校VI设计，根据要求首先给这个学校设计个名称，我们设计的名称叫“文泰电脑设计学校”。并且根据该学校的特点，为之设计了一个简洁的标志。

之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了COREDRAW这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。

关键字：VI设计  标志  产品  矢量图形

                      

目录

摘  要.............................................. 1

第一章   VI设计综合概述.............................. 3

1.1  VI的定义....................................................... 3

1.2 VI基础要素系统设计表............................................ 3

1.3 VI应用要素系统设计表............................................ 3

1.4 VI设计的基本原则................................................ 4

第二章   设计软件介绍................................ 5

2.1设计软件介绍..................................................... 5

第三章 设计基本思路.................................. 5

3.1文泰电脑设计学校 VI设计基本思路................................. 6

3.2文泰电脑设计学校VI设计的详细介绍................................ 6

第一章   VI设计综合概述

1.1  VI的定义 

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

1.2 VI基础要素系统设计表

1.企业标识    2.产品商标    3.企业标志释义    4.标志制图法

5.标志的使用规范    6.标志的色彩规范    7.中文标准字（横式）

8.中文标准字（竖式）    9.英文标准字    10.中文指定印刷字体

11.英文指定印刷字体    12.企业标准字    13.企业辅助色    14企业象征图案

1.3 VI应用要素系统设计表

1.待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

3.帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

4.文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等

6.印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

7.大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

8.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。

9.交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

10.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。

1.4 VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

1. 风格的统一性原则
2. 强化视觉冲击的原则
3. 强调人性化的原则

4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则

5. 可实施性原则

6. 符合审美规律的原则

7. 严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。

第二章   设计软件介绍

2.1设计软件介绍

本组设计主要用了两种平面设计软件，是PhotoshopCS  ILLUSTRATOR CS 这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它：

PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司开发的，它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。

第三章 设计基本的思路

3.1唯爱服饰有限公司 VI设计基本思路

我们这次是为一做VI设计。首先，我们调查了各类学校的各种标志、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于学校VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这学校的性质进行分析：这是一家以突出青春和活力为主的学校，而且根据现在的社会的进步，往往都会想到标志牵引这学校，一个好的标志就象征着 “青春”、“活力”“环保”、这三个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是中下水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：青春、活力、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“V和唯爱服饰的英文拼”写作为我服饰的标志。用V作为标志，简单好记，虽然普通但是普遍为大众所熟悉。这就我对标志的整个设计过程

企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。

标识的寓意： 1.  此标志的灵感来源于文泰的谐音“文”

取其W字的音译。

“W”虽然普通但是容易辨识为大众所熟识

2.    标志采用了橙色，体现了青春、活力、健康和温馨、希望。

3.    “W”字又有胜利的寓意，使用“W”字作为标志，本意就是希望我们学校能够越来越繁荣，在哈尔滨上能够得到更多的关注。能够成为中国的顶尖学校。

四、中国服饰的现状

从高标准严要求去审视，中国服装确实没有真正意义的强势品牌，还处在百年老店塑造的品牌初级阶段。国际服装品牌比较争气，在世界品牌100强中有7家服装品牌入围。而中国服装只有2家“关照”进入中国品牌100强，中国服装品牌不强是不争的事实。

一、品牌积淀时间短

中国服装品牌发端于改革开放，具有品牌意识是在上世纪80年代中后期，形成品牌热潮在上世纪90年代中后期。也就是说中国服装品牌的历史也就20来年。反观世界服装品牌的成长已经有100多年。世界十大服装品牌，几乎都产生在上世纪50年代以前。

同样，我们的服装配套产业历史更有限：职业模特从1988年才开始兴起；中国服装协会成立于1991年；服装专业媒体历史更短，最近笔者刚应邀参加《服装时报》和《中国服饰报》成立十周年庆典。

所谓“培养一名贵族需要三代，培养一名绅士需要二代”。作为产业发展高级阶段的“品牌”，它是消费者的“宗教”，没有时间的积淀和内容的负载，没有布道的故事，成就不了真正的品牌。

二、品牌核心价值定位模糊

顾客为什么买我们的服装？是款式？面料？工艺？都是，又都不是！顾客选择某个品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值，而不仅仅是服装的物理功能。品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同。它是品牌的“芯片”和独特主张，是顾客购买的理由。你的服装有没有人买，就看你是否想顾客所想。

国际品牌核心价值非常清晰。世界最大的服装商美国VF公司下属品牌Wrangler的核心理念是“冒险及挑战极限的美国西部精神”；夏奈尔定位经典传奇。夏奈尔最了解女人，每个女人在夏奈尔总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”；金利来是“男人的世界”；在时装界“纪梵西”几乎成了“优雅”的代名词；范思哲表达“性感”；阿玛尼价值定位“精致的城市生活”。

国内品牌核心价值定位模糊，缺乏灵魂。代表品牌雅戈尔从取名看是定位青春，但它却想卖给中国所有的男人，它在全国有2000多个专卖店，渠道覆盖几乎所有大中城市，甚至落地到内地所有城镇，大有实现“村村通”之势。杉杉只扔下一句“不要太潇洒”的“主题”广告语，让人匪夷所思，无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的核心价值和口号。

倒是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“一切皆有可能”和美特斯.邦威的“不走寻常路”虽有抄耐克的“和不可能说再见”的嫌疑，但已经让中国的一些消费者眼前一亮。

因为没有明确的核心价值定位，我们就不难理解中国的服装品牌没有鲜明的个性，没有一脉相承的风格。万宝路的老板曾对广告宣传极为不满，他找到广告代理公司大发雷霆说，你们拿了几千万美元难道就是让人重复看到几个西部牛仔？广告公司总经理回答道：“只有重复出现那几个牛仔，才能对得起您的几千万美元！”。万宝路的核心价值是“享受牛仔的感觉”，所以广告也要围绕品牌核心价值持之以恒地传播，才能强化品牌核心价值。重复出现牛仔形象就是利用“法器”进行“布道”。如今，男人一看到牛仔第一反应就是联想到万宝路。

三、操盘手不职业

服装行业是职业经理人比例最低的产业之一。管理层近亲繁殖，平均素质和学历偏低，这与服装家族企业比例大有关。但这显然成为阻碍品牌发展的瓶颈。引进职业经理人并不是排斥家族人员，举贤不避亲，但应该加大选材范围，家族里没有的人才必须外聘！本土企业大多“因人设事”：家族里有这么一个人，就必须给他找点事做做；国际企业是“因事设人”：因为有这个岗位，所以聘用一个职业经理人。这就是区别。还有的企业虽然聘请职业经理人，但纯粹作为摆件。有个温州的经理人就对报章大吐苦水说，年薪30万的他竟做不了300元的主，原因是财务是老板娘。

内衣在服装业是个例外，职业经理人群体很活跃。婷美聘请原名人PDA营销副总赵强为总裁；南极人更有500万从猫人挖李晓平的“壮举”。可以说，这些企业大多与正统的服装圈“格格不入”。老板大多不是科班出生。如婷美的周枫，南极人的张玉祥，北极绒的吴一鸣都不是做服装出生。他们和职业经理人一道以保健品和IT行业的一些战法，打跨正统的内衣企业，发展速度极快，成为服装业一道独特风景。服装企业如果都能像内衣企业大胆起用职业经理人，至少能多打几场“大战”，在“战争”成长。

国际品牌自然离不开职业经理人的贡献。Cucci的成功除了T台上的汤姆?福特外，T台下的总裁狄索尔是把濒临倒闭的古老品牌Gucci神奇复活的关键人物。美国VF公司CEOMcDonald则通过品牌整合和资本并购使这家总部位于新泽西的百年老店一跃成为世界最大的服装商。

四、大家都成“同志”

同质化是竞争的白热化和平均化。服装行业同质化主要表现在：

1、目标市场同质。服装企业的老总们总在考虑如何将蛋糕做大、盘子做大，片面追求市场覆盖率。市场定位没有细分。大家仍沿用市场平面化时代的"一网打尽"战略，即我做的男装要卖给中国所有的男人。我做的女装要卖给中国所有的女人。

2、产品同质。因为没有深度研发，大家互相抄袭、扒版，最终甚至连自家的产品都认不出来。笔者曾做过一个服装行业有名的"五矿实验"，在"裸牌"服装面前，能找对自己"孩子"的企业家几乎没有。

3、传播同质。无非是明星代言、央视轰炸、展会狂砸三步曲。广告画面大多是俊男靓女。

由于企业经营的同质化。导致大部分服装企业患有严重的"大公司病"：第一是库存！据估算，国内积压的服装够全中国人穿2次！特别是一场SARS，把服装库存问题暴露无遗。第二是变成"服装恐龙"！多数服装企业对市场和客户变化响应迟钝。

要解决这些问题必须塑造品牌个性，形成区隔，告别“同志”。战略从大众转向分众和小众定位。

五、“不务正业”之祸

从1997年亚洲金融危机之后，服装行业刮起一阵多元化之风，美其名曰“不把鸡蛋放在同一个篮子”。

以杉杉代表，股票上市后大举进军投资、锂电池、金融、高科技等多元化产业。雅戈尔和温州的一批知名企业报喜鸟、庄吉、七匹狼不约而同地把多元化产业瞄准房地产。

其实多元化只是企业战略选择的一种，并无对错之分。象通用电气GE和华人首富李嘉诚都在开展多元化经营。但它们的前提是，在主业稳固和人才贮备、管理平台达到很高水准之后。

我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。整个行业的人才，特别是职业经理人和设计师匮乏，信息化水平和管理基础很差。在这种情况下开展多元化经营，笔者反问，你手里到底有几个鸡蛋？难道放在几个篮子里就能保证不会把鸡蛋碰碎？

试想，如果把投资多元化的钱投入个几千万，甚至一个亿搞服装研发设计、渠道建设、人才引进，将是个什么景象？不要忘了一个项目投资的“铁律”---投资一定要形成规模，一定要在行业处于强势。几千万，甚至几个亿在投资、金融、高科技和房地产行业只能算“个体户”。在这种资金密集型行业，服装资本毕竟是小巫见大巫。与其陪绑，不如在老本行做强做大？

盲目多元化的恶果不仅是造成主业集中度分散，同时损害品牌形象。消费者会问，杉杉是裁缝，做高科技行吗？因为二者之间确实没有核心价值关联度。品牌不恰当延伸失败的案例在其它行业也比比皆是。海尔曾做过药和电脑，最后不了了之；燕京啤酒酿得好，看见水来钱，于是做起矿泉水。但据说水卖得不好，原因是消费者在喝燕京矿泉水的时候总觉得有股啤酒味；五粮液曾投资4亿元搞塑胶，最终开工不足。20##年又信誓旦旦投资100亿做电脑芯片，但经巨资调研和专家力谏，最终决定项目下马，痛改前非，毕竟造芯与造酒完全是两回事；当娃哈哈决定进行童装延伸之时，有一个人最是高兴。他就是可口可乐总裁，他认为这意味着娃哈哈已从其中国竞争对手中的“黑”名单勾掉。笔者没有调查服装企业进行多元化的盈亏情况，但有一点是不争的事实，这些企业在服装的作为岌岌可危，而且给行业起了极为负面的误导。

有人会提出皮尔卡丹和路易?威登的多元化不是搞得风风火火吗？

是！但皮尔卡丹做的所有多元化项目都是围绕其品牌核心价值“社交的需要”展开；法国LVMH集团是世界上最大的奢侈品集团，旗下有服饰、酒类、钟表、珠宝、香水和化妆品等类别，LVMH、Fendi、纪梵希、摩埃?尚东、CD、轩尼诗50多个品牌，但这些类别都是以“崇尚精致、舒适的‘旅行哲学’”核心理念为纽带。

应该学习世界最大的服装商美国VF公司，其年净收入达500多亿元，在世界各地拥有5.6万员工。它一直坚持服装专业化之路，通过并购美国和欧洲的服装企业或品牌，VF经营牛仔、工装服饰、内衣、童装和户外运动服，建立旗下包括Lee、Wrangler、TheNorthFace和Nautica、LilyofFrance、Bestform在内的五十多个国际知名品牌的服装王国。

服装都做不好怎么能做好别的！

六、品牌万能误区

在服装品牌建设中，有一种误区值得正视。经一些品牌“大师”一阵煽惑，企业出现一轰而上的现象：什么企业都做品牌，人们见面言必称品牌。品牌成为一个“筐”：品牌无所不能，包治百病。其实，品牌只是企业战略选择的一种。作为优势企业，要突破同质化迷局，走国际化之路，必然要打造自主品牌。而许多加工型和非强势企业，硬着头皮做品牌，结果只会造成成本剧增，非但没见着品牌，反而丢掉不少市场，变成“四不象”。加工企业的核心竞争力是控制成本；非强势企业应该着眼渠道。品牌对它们而言并不重要。

中国唯一入选世界品牌100强的海尔CEO张瑞敏就讲过，企业并不在乎处在上游、中游还是下游，品牌运营商、供应商、渠道商、加工商只要在全球价值链发挥各自作用就行。

应该说，在价值链中，每个环节都有分工，但都有风险。不要光看到品牌运营商把你生产的产品贴上它的牌子之后就价格翻番，同时要注意到它在研发设计、渠道建设、人力资源的巨额投入和它所在价值链环节中的巨大风险。做好MADEINCHINA也是一种成功！

第五章、中国服装市场现状

5.1总述

谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的"服装制造大国"，第二是世界第一的"服装出口大国"。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。拿8亿件衬衫换一架空客的事实，让中国服装业犹如天空里高高飘扬没有方向的风筝，生命线攥在别人手中。为什么中国服装业会如此被动和尴尬呢？认为这种处境的造成是基于以下几个原因：第一、中国有广阔的资源；第二、中国有非常廉价的劳动力，吸引着国际品牌的进驻；第三、中国拥有大量先进的进口生产工业设备；第四、中国有非常先进发达的交通设施、国际先进的物流产业；第五、中国有无数趋利的企业，为了短期利益趋之若骛。第六、中国有庞大的市场空间。第七、中国缺泛运作的人力。第八、中国还处于在一个创业的初级阶段，各方面的配备不是还完善。

5.2分述

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的"加工型企业"。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。

   中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。

近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹，等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。

第六章、金融危机对我国服装行业的影响

由美国次贷危机引发的世界金融风暴，来势迅猛，给我国服装业造成了巨大的影响。目前，2/3的服装企业处于亏损状态，全行业利润率从二零##年的1.48%下降到08年的0。1%.08年上半年倒闭的6。7家中小企业当中，有１万多家属于纺织服装行业，里面大部分为无牌、贴牌、定牌出口企业。从表面看，欧美经济的衰退，订单减少，导致我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，整个行业面临一片冬天的寒萧。一俟欧美国家的救市政策见成效，经济复苏，寒冬似乎就会过去。如果往深层思索，问题也许不会如此简单。始于1997年的亚洲金融危机，唤起了许多服装企业的品牌意识，催生了一大批自主品牌。那么，这次世界性的金融危机，又将为我国服装业带来怎样的影响？
外贸增长：思路决定出路
  本次金融风暴中，受影响大的莫过于市场单一且过分依赖欧美市场的企业。相反，那些较早推行市场多元化的企业，日子却好过得多。这印证了一个朴素的道理：不要把鸡蛋放在一个篮子里。市场单一不仅风险大，而且容易丧失成交和定价的主动权。历经危机，相信更多的企业会调整市场策略，转变外贸增长方式，把更多的目光投向增长潜力大的新兴市场。
   欧美经济萧条，更多当地强势服装品牌会把目光转向中国这个巨大的消费市场，大大加快其进军中国市场的步伐。它们的资金优势、品牌和产品优势、市场营销优势，是大部分国内企业一时难以抗衡的。如果涌入国内市场，对我国服装品牌的冲击是可想而知的。
  面对内外夹击，现有服装品牌势必经受更加严峻的考验。竞争格局将发生根本的改变，整个行业有可能重新洗牌。
                      第七章、行业调整

7.1总述

技术进步求发展，转变生产和经营模式，降低能耗求得平衡发展是未来企业的发展方向。此次的金融冲击，对于中小企业来说实际上是一个转变思维方式和转变发展战略的良好契机，是一次历史性的机遇。所以盲目规避风险，不求发展的做法是不可取的。应该借此机遇，逐步但彻底的“蜕变 ”。强化企业的核心竞争力，以专业化的发展模式来降低产品在研发，生产，销售过程中的能耗。避免盲目多元，不在数量和资金规模上追求行业第一，而要在核心技术，产品质量和服务上追求第一。强化团队的贡献力。

7.2方向

个人认为目前的经济发展形势，对中小企业来说是一次大的挑战，但更是一次大的机遇。其中一个重要依据就是中国13亿的消费市场受金融风险的影响很有限。所以结论是：一方面，企业要狠抓产品质量，加强管理，提升服务水平，自我完善。另一方面，稳切市场消费需求的脉搏，适销对路，做好营销工作，不断扩大国内市场的同时拓取国际市场。

外销受阻，国家40000亿拉动内需，这对服装业来说也是一次难得的机遇。刚好可以借此机会大力调整产业结构，扩大内销，降低外销比重，发展自主品牌，改变中国出口服装价格低廉，设计低档，利润低微的 “国际形象”，摆脱旧的出口模式带来的资源环境压力，对劳动力价值的盘剥，以及频频遭受的倾销和不正当竞争诟病。

经过一个时期的调整，服装业将进一步向产业链完善的地区集聚，形成更具特色和竞争力的产业集聚基地。同时，具体到一个地区，会加快建设地区产业集聚园区或总部基地，通过优化配置资源，为服装企业创造更加优越的生存条件，推动产业的改造升级。只有通过集聚，形成团队优势，才有抗衡国外知名品牌的实力。这样，才能形成我国服装业的航母舰队，彻底改变散、乱、小的旧有局面。只有通过集聚，形成团队优势，才有抗衡国外知名品牌的实力

7.3品牌建立

品牌竞争：从表象到内涵

更多品牌的加入，必然导致竞争加剧。品牌竞争的内容，也一定会发生从浅层到深层的改变。从上世纪90年代自有品牌的大面积兴起到现在，我国的服装品牌，大多还停留在品牌名称和视觉形象的宣传推广（俗称表面功夫）阶段，关乎品牌生命的文化内涵、产品品质、技术含量、人文关怀、社会责任等深层次、本质性的东西则少有企及。即便如此，在品牌竞争的初级阶段，仍然可以获得成功。随着竞争的日益激烈，只做表面功夫的品牌将难以立足。未来的品牌的竞争，一定是内功的比拼，是核心竞争力的较量。靠起一个响亮的名字，设计一个漂亮的标志、开发几款新颖产品包打天下的时代将一去不返。

服装品牌的核心竞争力，在于产品创新和产品质量，在于把“以消费者为本”的理念，渗透到从产品设计到生产、销售，再到售后服务的各个环节，在于以细节体现品质，以文化体现内涵，在于满足消费者多层次需求的使用价值。具备核心竞争力的品牌，与企业规模没有必然联系，但一定具有鲜明的个性，可以是大众品牌，可以是分众品牌，也可以是小众品牌。

未来的品牌竞争，是内功的比拼和核心竞争力的较量

流行趋势：新节俭主义VS新奢华主义

金融风暴带来的经济衰退，给世界人民特别是欧美国家人民的生活造成了较大的影响。经济不景气，必然导致节俭主义的重新盛行（我们权且称之为新节俭主义）。衣服消费在人们日常消费支出中占有较大的比重，且变化快，流行周期短，因而是体现新节俭主义最好的载体。未来一个时期，在服装设计中表现出新节俭主义倾向，是情理之中的。欧美服装发达国家，仍然是服装时尚的策源地，这一流行趋势，也一定会影响我国的服装业。我国虽然经济发展快，但依然属发展中国家，大量低收入阶层的存在，为这一流行提供了合适的土壤。

服装消费是体现新节俭主义最好的载体

同时，作为世界第三大经济体，我国又存在着一大批富裕阶层，这一阶层人士需要通过奢华消费，满足自尊、自我实现等高层次需要。因而，体现在服装上，也会流行适度的奢华。当然，现今的富裕阶层，不同于改革开放初期暴发户，追求奢华仅仅为了满足炫富的虚荣心，他们消费奢侈品，更多地是体现一种生活的品位，我们把它称为新奢华主义。

新节俭主义和新奢华主义同领风骚，也许是未来一个时期我国服装流行的一道独特风景。