宣传软文系列之一:品牌引入

时间:2023.7.19

宣传软文系列之一:品牌引入(可用于报纸通稿,杂志系列软文及专栏)

谁在帅先抢占武汉酒店业的大蛋

糕?

美酒店业巨头进驻武汉

美酒店业巨头Vantage酒店集团在八次派专家来汉考察后,与武汉毕优特投资有限公司强强联合,共同打造鄂中酒店业的传奇--莱星顿·毕优特酒店.

随着武汉经济的快速发展,旅游业的兴旺, 武汉逐渐成为中部崛起的中枢,这一点吸引了众多国际酒店的眼球,其中国际酒店业巨鳄Vantage酒店管理集团(VHG)是世界排名第12位的酒店管理公司,其总部位于美国佛罗里达州,成立于1996 年,由六家在酒店经营、管理、特许经营和市场营销等方面有着150多年经验的公司合伙成立,这样多元化的公司组合,使得 Vantage 的经营范围覆盖了酒店行业的各个主要方面,并能为业主和酒店发展商提供全方位的酒店资源,旗下拥有分

别针对经济型和高星级酒店的Americas Best Value Inn (ABVI)和 Lexington(莱星顿) 两大系列共七个品牌。

2003,2004和20xx年连续3年被美国酒店协会评为增长最快的酒店连锁企业; 2003和 2005 年获美国连锁企业领先奖。20xx年被评为世界上发展最快的 500家公司之一。入选 Inc.杂志编写的“20xx年美国发展最快的 500家公司”名录。

Vantage集团创造了酒店行业的奇迹,而今进驻大武汉,奇迹将在美丽的江城延续。

一次世纪的握手,一个奇迹的缔造

上海威伦莱星顿酒店有限公司首席执行官 Martin Soran 马丁.索然先生,美国注册饭店高级职业经理人(CHA)美国注册饭店高级营销总监(CHME),美国注册饭店高级培训师(CTH)。从事酒店管理近三十年,在市场营销及国际销售方面多次荣获美国国家级奖励荣誉。1996 年涉足亚太地区酒店管理,作为亚太旅游协会董事会成员之一他在中国及东南亚地区的在市场营销方面取得的成绩得到了董事会的认可,荣获国际饭店营销组织(HSMAI)颁发的金球和银球奖。其《美

国饭店业现状及发展趋势》一文曾获2000 年“中国首届餐饮业高级论坛优秀奖”,现任上海威伦莱星顿酒店有限公司首席执行官,美国亚美培训和营销公司总裁,南京新博亚酒店管理培训中心合作伙伴。

武汉毕优特投资有限公司董事长胡定核先

生,理学学士 货币银行学硕士 经济学博士学位;荣获全国“五·一”劳动奖章;全国青联常委;第三届重庆十大杰出青年;博士论文获国家社科基金专项资助,被西南大学聘为博士导师,被重庆大学、重庆市委党校、上海师大、宁夏大学聘为兼职教授、硕士导师;被中国管理科学研究院、宁夏社科院聘为客座研究员。曾多次在《人民日报》《光明日报》《经济日报》等发表文章,述评,小说。主编全国高校大学本科统编教材《期货投资学》由西南财经大学出版社19xx年出版;著编《人民币与中国经济》、《中国房地产经济》等书籍九种。其中《中国股票市场》一书由同济大学出版社19xx年4月第1版,印数30万册,是最早的证券书籍之一。现任北京江川阳光投资有限公司董事长,四川九龙电力集团有限公司总经理,兼木里县木里河大沙湾水电开发有限公司董事

长,兼盐源县永宁河水电开发有限公司董事长,兼武汉毕优特投资有限公司董事长。

作为中方投资者武汉毕优特投资有限公司董事长胡定核先生对中国经济的发展有着深厚的经验,在引进莱星顿的同时双方对武汉进行周密的考察,看好湖北省在全国的政治,经济地位,更看好武汉这个中部崛起中枢的发展前景,国际酒店管理业巨鳄与中国本土投资奇葩的强强联合,带来的是更高水平的国际化酒店管理经验和优质的全球性星级酒店服务以及本土强大运作手法,势必掀起武汉酒店业的飓风。

宣传软文系列之二:理念导入(可用于报纸通稿,杂志系列软文及专栏)

强强联合下缔造的财富机遇

机遇即是财富

武汉毕优特投资有限公司,在汉阳钟家村十

字路口黄金地段规划有5万平方米的项目,拟建国际四星级酒店及部分酒店式公寓,引进美国酒店业巨鳄,全球酒店行业排名12的莱星顿酒店管理公司进行管理,经营国际四星级莱星顿·毕优特酒店。美国莱星顿酒店管理公司,由六家在酒店经营,管理,特许经营和市场营销等方面有着150多年经验的公司合伙成立,能为业主和酒店发展商提供全方位的酒店资源,带来国际一流的先

进酒店管理经验。

强强联合下缔造的财富机遇,国际四星级莱星顿·毕优特酒店,由武汉毕优特投资有限公司购买持有,莱星顿酒店管理公司进行管理经营,并扩建3000平方米的国际会议中心等配套用房,部分精装修的作为产权式酒店,精装修酒店式公寓面向社会发售。

随着中国加入WTO及中国经济,旅游业的发展,伴随着武汉投资市场的丰富化,越来越多的投资者开始寻找一种更加稳固的投资方式和低风险高回报的投资收益。

创新的投资理念,全新的投资热点

产权式酒店&酒店式公寓

所谓的“产权式酒店”,是由“时权酒店”演变而来。由消费者或个人投资者买断旅店旅游设施在特定时间里的使用权。产权酒店是进而买断产权而不仅是买断时段,即酒店将每间客房分割成独立产权出售给投资者,就是这种酒店的每一个客房都各有独立的产权,投资者一般并不在酒店居住,可以像购买住房一样投资置业,将客房委托给酒店经营分取投资回报,从经营利润中分

红。同时还可获得酒店赠送的一定期限的免费入住权,在获得高额投资回报的同时享受高标准,高质量,高服务的酒店式的度假生活。

酒店式公寓,酒店式服务公寓的概念,始于

19xx年,意为“酒店式的服务,公寓式的管理”,是指提供酒店式管理服务的公寓,它集住宅、酒店、会所多功能于一体,实际上是一种酒店的延伸业态。酒店式服务公寓与传统酒店的本质区别在于,这种楼盘可将每个单元出售给个体买房者,由于拥有产权的业主居住或委托酒店物业管理公司统一出租经营,所以从本质上来说,它是拥有私家产权的酒店。与传统的酒店相比,酒店式服务公寓在硬件配套设施上毫不逊色,而服务就更胜一筹了。它能够为客人提供酒店的专业服务,如室内打扫、床单更换、24小时送餐和一些商业服务等;重要的是它向住客提供了家庭式的居住布局:客厅、卧室、厨房和卫生间一应俱全,以及家居式的服务,既有了“居家”的私密性和生活氛围,又有了高档酒店的良好环境和专业服务。其最大的特点是要比传统的酒店更多了家的味道,而且租价更合理。由于它吸收了传统酒店与传统公寓的长处,因此,备受中短期租务需求的

白领、商务人士和异地旅游人士的青睐。

“坐”老板不做老板

汉阳核心中枢“陆家嘴”,不可复制的地理优势,高品质的先决条件,完美的特色服务,强大的品牌推动力,在全球顶级酒店经营管理模式下,创新的投资方式和全新的投资理念,低风险高回报满足投资市场投资者需求。纵观传统意义上的投资,往往没有牢固的品牌支撑,经营管理模式落后导致购买者投资回报受挫,无法真正意义上的成为长期牢靠的投资,然而在强强联合下所缔造出的是世界级品牌,国际化先进的管理模式,高效率,高便捷的运营模式,形成一种支撑和一种升华,成为投资者最牢靠的保障,堪比银行稳固的收益,堪比股票高额的收益,低风险,高回报。

“坐”出来的老板,是一种投资与享受生活的融合,投资者还可以享受度假生活一样的酒店服务,让全球顶级管理运营服务商,让世界级星级酒店为您服务,“坐享其成”不再是贬义词,而是种创新的投资方式和全新的投资理念。

“坐”老板的机会来了,你准备好了吗?

宣传软文系列之三:体验传播(可用于杂志系列

软文及专栏、纸制宣传品)

The Way 路

故事是这样开始的。

我是个有梦的人,来武汉几年,为事业奔波,现在算个白领,都市喧闹的生活,每天上班下班二点一线的生活,拖着疲惫的身体,漠然的进行着一切该进行的,回家依旧要做饭,洗衣服,单身的生活就是这样的,周围的一切都是如此,反反复复,我的生活就是这样的单调,没有电影桥段中一个白领的丰富生活,工作中充满了压抑和郁闷,每天唯一的乐趣就是路过钟家村的时候,看那繁华美丽的街道,看那熙熙攘攘的人群,看那高楼岭立楼群,看那绿树成荫的道路,远处的龟山,莲花湖完美的交融在这里,每天路过时心底都有一个声音,多么希望自己可以居住在这里,闲暇时候逛逛附近的家乐福,看看熙攘的人群,爬爬山,看看湖光秀色,坐在街道旁来一杯最爱的拿铁,吃一点松软的蛋糕,生活的享受沐浴在阳光下,从此生活不在如以往的单调枯燥,也许??也许会有绚烂的色彩,也许会有精彩的生活,真的可以不在孤独?不再一个人,不再漠然的

生存着。

这天,再次路过这里的时候,我看到了酒店

式公寓的出租广告,心动间记下了那个号码,同样是公寓,酒店式公寓是什么?我不知道,唯一知道的是这是通向我梦中世界,梦中生活的道路。实现自己心底的那个梦一样的生活。

我来到了我梦中的世界,新的生活就此开

始?还是延续以往?带着这种心情我开始了现实中实现的梦中生活,周末,第一缕晨光洒落在窗前,懒懒的感觉却很舒服,依然不想起来,心中默想,要是这时候能有杯咖啡多好,却忘记了自己还是单身,回想起在家的时候,老妈会冲进房间,纠着耳朵告诉我起来吃早饭,幸福而温馨着。手机的音乐打断了思绪,原来是那每天都陪伴我起床的闹铃,关掉闹铃,放回手机的时候一张精美的卡片掉落下来,一看原来是住所的服务项目,很别致的卡片,最醒目的位置:您的品质生活由这里开始――(电话号码)

心中释然的笑了,恶作剧般我拨通了电话,

电话那边传来了甜美的声音:您好,请问我能帮您做点什么吗?突然感觉心情愉悦,我随口说了句话:我是XXX房的住户,你那有“拿铁”吗?

电话那边:有的,请问您还需要点什么?我:不需要了。电话那边:好的先生请您稍等,一会服务人员会给您送到,如果有其他的需要请来电话。我挂上电话后深怕自己是在做梦,以为还在梦中神游,去洗漱了一番,门铃响起,开门一看我的“拿铁”送来了,端着咖啡,坐在落地窗前,看着只属于自己的世界,喝着最爱的“拿铁”这就是老板的生活?我开始仔细阅读住户服务卡的详细内容,慢慢地体会着,这种新生活的一切,原来坐在家里,我一样可以拥有一切,下雨天我在不需要为晚饭发愁,房间凌乱后在不用为打扫房间皱眉,可以告别早晨手机的闹铃,在不用为每天洗衣服烦恼,在也不用在大街上为拦的士苦恼,一切的一切,预示着我拥有了比梦中更享受,更便捷的生活,难道这就是传说中的国际顶级服务,感觉突然从以往苦闷中解脱,生活的烦恼所压抑累积的一下都疏解开了,留下的是一种爽朗和明快,享受完我的“拿铁”,带着愉快的心情准备去游览下我的新家我的新生活。从家门到电梯,从电梯到大厅,威伦莱星顿,这里我感受到顶级的服务,感受到原来不一样的生活方式,不在是一个普通的白领,周围没有冷漠,到处洋溢着微笑,

充满了和谐和愉悦,生活在这里重新开始,在这里享受得到升华,在这里梦想得以实现。

这就是我的故事,也是我想带给你的。

“坐享其成”不再是贬义词,而是一种全新的生活品质,不是老板你依然可以“坐”老板,不是作家,你依然可以是“坐”家,只要你想你也可以拥有,这里有我的故事,也可以拥有你自己的故事。

拥有

情人节这天,我们的结婚纪念日,我们飞到了这个城市,武汉。在15年的婚姻里,我们一起携手走过,我是个生意人,每天忙碌在投资市场中,她是一个医生,每天奔走于医院和家庭,我们彼此忙碌着,而今天在我们婚庆15周年的日子里,我准备给她一个惊喜,让最美好的时光永远流淌在我们的记忆里。就这样我们来到了莱星顿·毕优特酒店,服务生热情的为我们开车门,搬运行礼,走过富丽堂皇的大厅,感受着属于国际顶级的酒店气氛,一个美丽大厅经理面带微笑

的问我:“您好,我能帮您做点什么?”我从包里拿出了“业主VIP卡”“先生,请您稍等”大厅经理走向前台,几分钟后拿了张酒店的身份卡交给了我,交代一切后,我带着妻子走进了属于我们的浪漫世界,进门后烛光晃动,印入眼帘满屋的红玫瑰 。

“这是我给你的惊喜,我们纪念日的礼物。” “啊”她惊讶的说不出话来,只是默默的看着周边的一切,在眼神中我读到了幸福,感动,仿佛我们回到了15年前,再次回到了那个属于我们的世界。

“很多钱吧,你平时就很辛苦了,还要花时间来布置,辛苦你了。”

“傻瓜,这里的一切都是我们的,酒店只是按照我的安排布置的”

“怎么会!”

“记得5年前情人节时,我们打算订酒店纪念那个重要的日子,但是酒店客满,我们错失了机会,去年在投资过程中,我发现了这里,莱星顿·毕优特酒店,就决定进行投资,所以我们现在拥有这里”

“阿,我们都很忙平时也没有什么时间来住,

这样多浪费”

“怎么会呢,别忘了我是生意人,我们所拥

有的是产权式酒店,房产证是自己的,完全没有本金损失的风险,每年平均年利润8%,他所在的地段升值的潜力空间大,每年可能增值20%,而且我们业主可以享受每年7天的免费居住权,全球顶级酒店管理公司威伦莱星顿进行运营管理,有了顶级的品牌支撑,我们只需要等着每个季度的财务报表就行了,和定期收益就行了。”

“只需要拥有,坐着享受就行了?”

“是的,创新投资理念,够稳固吧?现在呢,你只需要和我一起,拥有我们最浪漫也最难忘的纪念日就可以了,享受国际顶级酒店服务,享受我们美妙的假期。”

这就是我所拥有的,也是我想带给你的。

做老板不如“坐”老板,你事业和家庭的兼

顾与融合,如果你拥有,那么一切都是这么简单,只是享受,享受属于你的高品质服务,享受属于你的丰收硕果。


第二篇:恒大品牌软文系列一


(此稿见于城市晚报8月x日新闻版,篇幅:整版。)

揭秘“恒大”

——六大核心词诠释中国房地产领军企业

记者 李朝伟 /报道

似乎没有一个词可以精准地形容现在的恒大地产。讲品牌,恒大早有广东地产“五虎将”的美名,被誉为粤派地产的灵魂;谈规模,目前恒大已在全国50多个主要城市拥有项目100多个;讲业绩,恒大今年上半年在全国房企中销售面积第一、销售金额第二;论荣誉,恒大地产更是连续7年位列中国房地产企业10强。

那么,恒大地产“恒大”的秘笈在哪儿?这是一个让人深思的问题。

我们发现,当眼下越来越多的开发企业将目光从一线城市转移到二线城市的时候,恒大地产超前预判,早已开始在潜力看好的二三线城市大幅拿地了。而事实证明,正当一线城市被调控政策推上风口浪尖,前景阴晴不定的时候,二、三线城市正如恒大所料,表现出了难得的发展潜力。显然,这种准确的判断不是巧合,更不是运气,而是一种超人的战略眼光。这,或许能从一个侧面解读到恒大地产不断发展的冰山一角。

20xx年,恒大进驻东北腹地长春。眼前的即将强势而出的恒大到底是什么样?我们归纳出六大核心词,力图全方位揭秘这位驰骋全国,屡创奇迹的“恒大”地产。

核心词:品牌

港股上市 中国房地产项目品牌第一名

发轫于广州的恒大是国内最具影响力的品牌地产企业之一。

记者了解到,作为国内地产老牌劲旅,恒大是集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体的现代化国际企业集团。39家全球战略股东遍布亚洲、欧洲和美洲,包括郑裕彤、美林、高盛、GIC、淡马锡、中国银行、英国保诚、德意志银行等。目前恒大拥有中国一级资质的房地产开发公司、中国甲级资质的建筑设计研究院、中国一级资质的建筑施工公司、中国甲级资质的建筑监理公司、中国一级资质的物业管理公司。

20xx年x月x日,恒大于香港联合交易所主板(股票代码:HK3333)成功上市,上市当日,公司股票收盘价较发行价溢价34.28%,创下705亿港元总市值的

记录,成为中国在港市值最大的非国有房地产企业。

成立xx年来,恒大地产始终以开拓者与领导者的姿态,践行精品地产战略,为中国房地产市场贡献了一脉恢弘、蓬勃的力量。历经xx年蓬勃发展,恒大地产连续7年荣膺中国房地产企业10强,并荣获中国房地产项目品牌第一名的美誉。

核心词:布局

开疆拓土 成中国土地储备最多房企

大量储备土地,深耕国内重要二三线城市是恒大地产的主要战略。

恒大地产集团现已在广州、上海、天津、重庆、沈阳、武汉、成都、南京、西安、长沙、太原、昆明、合肥、贵阳、南宁、南昌、济南、郑州、兰州、长春、银川、海口、石家庄、呼和浩特等全国50多个主要城市拥有大型房地产项目100多个,覆盖中端、中高端、高端及旅游地产多个产品系列,是中国土地储备最多、在建工程面积最大、进入省会城市最多的房地产企业。

恒大的项目,一般都坐落于所在城市升值潜力大、住房需求上升的优质区域,84%的项目为城市市区项目,环境优美、规划配套及城市交通发达、升值潜力较大;而旅游地产项目,则一般位于距离超大城市中心区30-40公里、高速公路出口附近以及拥有独特的优美自然环境,这些项目还具备土地成本低、土地可持续拓展的特点,而恒大这一战略布局为其提供了稳定可靠的发展动力源。

近月来,恒大在低迷的市场环境中率先破局,五六月份的销售业绩持续飘红,一时为各方所瞩目。而迥异于众多房企捂盘惜售的是,恒大新货供应的脚步未曾停息。6月底以来,恒大在全国陆续有五盘全新面世,而其高性价比的产品品牌亦一一实现完美落地。

有业界人士预言,恒大落户长春,与万科、保利等中国房企巨舰并行鼎立,代表长春房地产市场竞争格局的剧变,更标志着长春“高品质住宅变革时代”的来临。

核心词:实力

业绩飘红 上半年销售面积国内第一

继今年第一季度之后,恒大的销售业绩继续飘红,显示了不俗的实力。

20xx年x月,根据中国房地产信息集团联合中国房地产测评中心共同发布《20xx年中国房地产企业上半年销售排行榜》显示,上半年房企销售金额超过百亿大关的有11家,其中恒大以销售面积333.9万㎡获销售面积排行榜冠军、以销售金额209.8亿元人民币获销售金额排行榜亚军。

20xx年x月x日,恒大地产集团在港发布,上调全年销售目标至400亿元,成为唯一一家逆市上调销售目标的龙头企业。

8月x日,恒大在港发布7月份销售简报。简报显示,7月份恒大单月合约销售额首度突破50亿元,20xx年1至7月,集团累计实现合约销售额260.6亿元,已完成新调整全年合约销售目标400亿元人民币的65.2%,在年目标完成率上继续领跑业界。

核心词:标准

坚定不移 xx年践行精品地产战略

从上文的市场业绩发布可以判断,恒大产品营销的火爆,再一次证明了中国房地产市场刚性需求大量存在和老百姓对高性价比住宅的追捧。

对于房地产企业而言,唯有顺势提供高性价比住宅产品,方可在激烈竞争中赢得主动。作为中国标准化运营的精品地产领导者,xx年来恒大地产始终践行“质量树品牌 诚信立伟业”的企业宗旨,无论是面对集团内部管理,还是面对产品线建设,都始终坚持质量先行,诚信为本。

与众不同的是,恒大地产集团总部通过紧密型集团化管理,对全国各地区公司实施标准化运营,包括管理模式、项目选择、规划设计、材料使用、招标、工程管理以及营销7重标准化,最大限度降低全国拓展带来的经营风险,确保成本控制、打造精品产品。

恒大地产集团表示,实现品牌的飞跃,关键是实现产品品质的飞跃,重点是实施精品战略,而精品战略的实施就必须严格执行“精品标准”。为此,公司在房地产开发的全过程中,不论是高端产品、中端产品,还是旅游地产产品,均全面推行“精品标准”,实施精品战略——这当然包括恒大著名的“国际9A精装体系”。

恒大绿洲产品系列以“顶级名牌荟萃、行业领先设计、超豪华材料、精品化施工、标准化管理、人性化关怀、智能化环保健康、创新家装工艺、全球统一采购及配送”打造“国际9A精装体系”。 恒大把精装当作一门艺术来经营,精益求精,不断苛求,用经典建筑的质感和张力,制造了让业界引以为傲的轰动效应。

核心词:模式

精益求精 五大品系冠誉中国

恒大深知,企业要走精品之路必须要经过一个漫长的探究、专研的过程。 恒大地产集团持之以恒地推行标准化运营的精品地产模式,将多年开发精品

地产的成功经验迅速复制到全国项目。这从恒大地产集团的五大产品系可以看出端倪:

位于繁华都市中心区域的顶级豪宅项目——恒大华府,设计有私家空中花园、空中别墅等超豪华产品;位于城郊结合地段不同规模的中、大型豪华住宅社区——恒大城;坐拥不可或缺的天然美景的城市、城郊项目——恒大绿洲、恒大名都项目;还有城市外围的超级万亩大盘,综合旅游、度假、商务、居住为一体的优质项目——恒大金碧天下。

丰富的产品线赋予了广大置业者更多的选择,而高性价比的精品产品最终是广大置业者的不二之选。在恒大以往各大项目开盘现场,无一不是人潮汹涌。这是恒大精品战略成功迎合市场需求的最好例证。

由此可观,即将面世的高新区南城腹地的恒大绿洲项目,必将成为长春高品质、高标准、高性价比的又一“高端生态人居标杆”。

核心词:责任

民生地产 蝉联中华慈善大奖

恒大地产始终坚持践行企业公民的社会责任。

恒大地产在中国十大房地产企业里品质较好,性价比高,素有“民生地产”的美誉。

多年来,恒大地产集团一直追求“建老百姓买得起的精品房”的民生地产理念,在控制成本的同时打造住宅精品,通过快速拿地,快速开发,实现中价位精品房的快速销售,并将土地增值部分的收益让利给老百姓,从而实现社会与企业的双赢。

迄今为止,恒大为中国慈善、公益和环保事业捐赠约6亿元,连续三年获得民政部颁发的“中华慈善奖”,表现了一个负责任的地产企业形象。

相关链接:恒大地产集团荣誉

中国房地产企业10强(连续7年)

中国房地产品牌价值10强(连续4年)

中国房地产项目品牌第一名

中国房地产领先企业第二名

中国城市运营商10强

中国十佳品牌开发商

中国蓝筹地产(连续4年)

中华慈善奖(连续3年) 中国最佳企业公民

中国最具社会责任感企业

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