广告分析报告

时间:2024.3.19

《爱的表达式》公益广告分析

随着中国广告业的发展、进步和成熟,以及国民素质的提高,公益广告日益受到社会各界的重视。为大力推进公益广告项目,中央电视台广告经营管理中心将2012年定义为‘公益广告年’,计划推出百余支全新公益广告。而《爱的表达式》则是其中一支较引人注目的广告。《爱的表达式》是首条央视广告经营管理中心面向社会公众征集的公益广告,并且荣获了2011年度公益广告创意大奖,而获奖者张德元是一位刚刚走出校门的年轻人。目前这则广告正在央视多个频道滚动播出,受到众多观众、网民喜爱,引发热议。

一.创作背景

1.央视2012年计划推出百余支全新的公益广告

2.央视广告经营管理中心面向社会公众征集创意

3.中西文化能否完美融合激发了创作者张德元的灵感

二.目标客户

1.广大为人子女者;

2. 还没有意识到自己的责任,只寻求父母庇护者;

3. 没有做到尽孝、爱家的人。

三.广告分析

1.广告内容:

标题——爱的表达式(Family)

Family就是“家”的意思,大家众所周知。可是要组建一个家真的需要付出很多。广告从字面意思出发首先阐述了家的含义。F代表了FATHER爸爸,M代表了mother妈妈,I则代表了坐着自己。

广告可分为3个阶段阐述:

当“我”还是一个婴儿的时候,爸爸便开始撑起家,为整个家遮风挡雨,撑出一片天。妈妈在舒适美好的环境下,哺育孩子,哄孩子入睡。字母延伸变化形象的表现了完整家庭的美好而和谐。

当“我”见见长大,我开始有自己的想法,这些想法是那样幼稚而不成熟,开始厌烦了爸妈的束缚和管教,开始一次次的让爸妈生气,让爸妈失望。

在我一次次的叛逆下,我渐渐长大,开始明白生活得心酸。这个时候才发现父母已经不在当年,他们没有往日的容颜,开始白发苍苍,弯腰驼背。我才明白我肩上的责任。开始为给父母亲肩膀,让他们依靠,开始为整个家遮风挡雨。广告到这儿也进入了高潮。

背景音乐逐渐温暖,又进入一家人风雨过后的温馨的时光,触动心,触动爱。

短短几分钟的广告却体现了一个人的一生,有爱就有责任,有责任才会让家更加充满爱。Fmily=father+mother+I+Love+you。

2.广告主题:

广告通过对 “FAMILY”字母的巧妙解读,表达出“感恩父母从现在开始,有爱就有责任”的主题。

2.1情感诱导

尊敬父母,赡养父母是中华民族传统美德,也是我们的责任和义务,广告把这一思想融入故事情节中,运用感情诉求方式,让理性的内涵通过感性的情节反映出来,用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情,从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。

2.2正面提示

广告最后也很明确地阐述了自己的主题,family=爱,有爱就有责任等,使广大观众产生共鸣,从而达成广告目的。

3.广告定位:

广告成功分析并把握了公众的心里,孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德,广告从这个基本点出发,将中西方文化相结合,以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任,迎合了公众的心里,让公众在感动的同时也记住了这个广告。

由于公益广告更重要的是以潜移默化的方式影响人们的行为方式、思维方式的变革,促进人们正确价值观念的形成,所以该广告的首要目标是进入潜在受众的心智,使广告在受众心中找到一个位置。

广告定位在感人上,它充分运用感情诉求方式,将“有爱就有责任,有责任才会让家更加充满爱”的主题形象生动的用动画效果表现出来,以情感人,调动了受众的参与意识,从而在潜移默化中达到影响受众行为和思想的效果。

4.广告创意:

4.1广告创意的表现

这则公益广告将family中得F M I想象成是父亲母亲和我,并利用各种变形来渲染亲情这一主题,使字母充满神秘感和奇妙感,讲述一个发生在我们身边甚至是自己身上的故事,具有较强的视觉冲击力和心里震撼力。

广告以视觉形象为主,辅以视听效果,通过动画和字幕的有效结合来诠释广告的内涵,易于理解。

父母和子女角色的转换,很有内涵,发人深省。

虽然是采用的卡通形式表现出来,但情节却贴近现实,贴近生活,能使观众产生很多共鸣。

4.2广告创意的思考方法

本则广告采用的思考方法是垂直思考法。故事从“我”小的时候开始,父母悉心照料我,然后是青春成长叛逆期的我以及伤心的父母,最后是长大成人的我以及年老的父母,循序渐进。

4.3广告创意的方法

广告创意中运用了拟人,夸张等方法。拟人是指把字母拟人化,让他拥有人的属性,如走路,哄小孩,哭泣等行为和想法。夸张是指一些字母的变形比较夸张,但依然在人们的想象范围及接受范围内,所以显得并不突兀。

5.广告画面、背景音乐

情节一再波动,但背景音乐A Simpler Time却一直与画面丝丝入扣,随着故事的变化而变化,引人入胜。广告的第一个阶段是当我还是一个婴儿的时候,这时的音乐像妈妈哄孩子的催眠曲,很温馨,安静却显得美好,充满期待,充满爱。

广告的第二阶段是当“我”渐渐长大的时候,这时候的音乐充满太多无奈与心酸。

广告的第三阶段在我一次次的叛逆下,我渐渐长大,开始明白生活得心酸的时候,这时候的音乐铿锵而有力,充满了坚强与责任,还有守护爸妈的决心。

背景音乐配合字母动漫的效果,短短几分钟的广告却体现了一个人的一生,有爱就有责任,有责任才会让家更加充满爱。

广告整个画面温馨而和谐,主色调也用了暖暖的单橙色,符合家温暖的主题。广告图文巧妙搭配,不显空洞或累赘,使观众看完广告就会受到刺激并引发对父母关系的情感冲动及理性思考。

6.广告语:

标语:家——有爱就有责任

广告词内容:小时候,爸爸是家里的顶梁柱,高大魁梧的爸爸遮风挡雨/温柔贤惠的妈妈相夫教子/渐渐地,我长大了/少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚/屡次顶撞唠叨的妈妈/长大的我,渐渐体会到了生活的艰辛/发现爸爸的背早已经驼得不成样子/妈妈的身体也已臃肿/是时候尽一份子女的责任,用心呵护起这个家/做父亲贴身的拐杖,给他一个依靠的肩膀/给母亲撑把庇护伞,为她遮蔽盛夏的骄阳.

广告词中的标语口号简短凝练,容易记忆和流传。广告词富有艺术性,准确凝练,而且生活化、朴素自然,与动画相辅相成;广告词配合非语言符号传达广告主题,弥补了画面的不足;它以字幕的形式出现,简洁、均衡、对账、工整,以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。

7.广告效果

7.1广告传播效果

这条公益广告在微博得到了很多转发与评论,在众多个人空间纷纷被纷纷转载,在主流视频网站上的点击率好评率也不断被刷新,得到了众多观众的认可。

7.2广告形象效果

父母养育子女,子女尽孝父母其实是一种循环,这则广告算是给了观众一个引导。每个人内心都存在着感恩父母的信念,但在繁忙的生活中渐渐被人们放到了心底。现今很多人常常以中华民族深厚文化积淀为骄傲,以悠久的历史为资本,但就在骄傲和炫耀时,中国传统的文化及观念精神已经走向流失。孝敬父母正是传统文化的基础,也恰好是每个人都力所能及的事,广告很好的传达了这一观念,让更多人感受到了内心的悸动,为爱付出更多行动。

我想,公益广告的意义就在于,通过这样一些东西,让我们从平凡之中感受到温暖与感动。如果一个两分钟的广告,能够让平日奔忙的大家,停下脚步,驻足观赏,认真地体会一下生活里的温暖,认真看一看渐渐苍老的父母,在这样的感动里,更快地学会成长和成熟,就是其最大的成功。

四.文献参考

1.参考网站:百度(www.baidu.com)

2.参考书目:《广告策划与管理》(第二版),严学军,汪涛主编,高等教育出版社

广 告 分 析

广告分析报告

学院:商学院

班级:

姓名:


第二篇:液晶广告分析报告


液晶广告机地级市投资可行性分析报告

一、背景知识

  据水清木华研究中心的报告统计, 2004 年,全国楼宇电视液晶显示屏只有 4.5 万屏,楼宇电视广告收入却达 5 亿元; 2005 年一年,国内楼宇电视造就了 15 亿元的新兴广告市场。有人预计,最近几年这一数字将攀升至 30 亿元以上,而这个数字将是五六个一般省级卫视的广告收入!试问,广告收入每年翻倍的增长速度,哪个媒介经营机构可以与之试比高?

  二级城市的液晶视频广告,是一片富饶的海洋,在遵循众多专家学者意见和建议的基础上,我们提出了二级城市农村分众的设想,即由本公司向二级城市中的广告主提供液晶广告机这种新型媒介,以及相关成功运作企业的案例,内部资源共享,相互学习,逐步形成一种农村包围城市的联盟大军,抢占户外受众资源,最终实现一种“ 二级联盟, 博赢万家 ;品牌视窗,名扬天下” 的局面。

我们认为,本地广告人经营户外视频广告的优势主要有:

熟悉本地文化,在语言交流、地域情感、心理意识等精神要素上没有障碍,受众和广告客户容易接受。

拥有广阔的人脉资源,能够得到政府、广告客户和来自各行业人的支持。这可以作为广告人最大的无形资本。

视频网络维护成本低,极大地降低了广告投资成本。

分众聚众等大型传媒公司尚未涉足,有“先入为主”的优势。且许多广告公司原来就有众多的客户,他们的忠诚度比较高,能够快速地投放广告。

二 经营模式

   总结众多户外视频经营者运作的经验和教训,我们把农村分众项目的经营模式归结为“一个中心,两个基本点”的模式,“一个中心”是经营运作,“两个基本点”是指选点抢资源和快速抓住商机。下面作一次详明的分析:

(一)资源——选点

可供选择的点包括:

办公楼宇

超市卖场

高级宾馆酒店

医院药店

学校网吧

银行邮局

车站码头

电信公司

迪吧茶吧酒吧

品牌专卖店

4S店

广场

俱乐部

游泳馆

……

(二)商机——速度

投资果断、经营有道。把搞好社会关系作为切入点,不动声色地和目标客户签了合同(合同期一般为5—10年,甚至更长),然后半个月就全部完成所有的安装任务,迅速形成垄断之势!

(三)经营——运作

1 、以点带面辐射式。先做大客户后做小客户。

2 、分割式。时间和节目的分割。

3 、借东风模式。借助城市或农村发展契机。

4 、“走上层路线”模式。借助政府和上层领导的力量。

5、多元经营模式。因时因地制宜,创新经营。

6 、节目内容和制作。

节目内容

   一般包括政府机关广告、公益广告、烟酒、汽车、保健品、房产、金融保险、电信、家具、服饰、媒介产品、高科技产品、化妆品、家电、日用品、招聘和本地医院、餐饮、专卖店广告等。

节目制作

   视频文件一般采用MPEG1(VCD)、MPEG2(DVD)、 MPEG4三种格式,从存储容量来讲,MPEG1和MPEG4格式的视频文件一分钟需要 10M ,MPEG2格式的视频文件一分钟需要 40M ,从图象效果来看,MPEG2最好,MPEG4也非常好,MPEG1差一些,现在基本很少用到了。

节目时间和定价模式

   目前,一般广告经营者都把广告片的时间定在15分钟左右,这样和一张 512M 的CF卡相匹配。价格上没有定论,一般价格主要参考以下几个条件: a . 各个地方同行(户外视频经营商)的定价;b . 当地经济文化发展水平和当地各媒体广告报价(广播电视报纸等);c . 广告主的实力和产品对广告的依赖度程度;d . 机器数量型号。

三、投资回报分析

1 、一级城市。某北方省会城市广告公司拥有 420 台机器设备,广告机平均单价为 4000 元,场地、安装、制作等成本费用为每台约 4000 元,每台机器的实际成本大约为 8000 元,这样总投资为 420*8000=336 万。单价按“ 30S 品牌全天 8 0 次滚动广告套装单价为 35800 元 / 周”,刊例打 3.5 折,平均每月有 15 个客户,这样总的月收入为 35800*4*0.35*15 ≈ 75 万元,去掉 15 万 / 月的运营费用,每月净利 60 万左右。这样需要将近半年收回投资。

2 、二级城市。某地级市传媒公司有 180 台广告机,场地、安装、制作等成本费平均每台约 6500 元,总成本约 117 万元。单价按“ 30S 品牌全天 6 0 次滚动广告套装单价为 10000 元 / 周”、刊例打 5 折计算,平均有 15 个客户,则 广告收入为 30 万 / 月( 10000*0.5*4*15=30 万),去掉 5 万 / 月的运营费用,净利润可达 25 万元左右。 5 个月就可以收回投资。

3 ,较发达的县市级。某传媒公司拥有广告机 80 台,安装、场地和制作等一系列成本费用,平均每台 5000 元计算,总成本为 40 万。 单价按“ 30S 品牌全天 6 0 次滚动广告套装单价为 5000 元 / 周”,刊例打 6 折,平均拥有 10 个客户,其月收入为 5000*0.6*4*10=12 万,去掉 2 万元左右的费用, 4 个月收回投资!

广州金迪诺产品功能

    个性化的开关机功能: 用户可以根据自己的实际需要设定多种定时自动开关机方式,包括节假日自动开关机,双休日自动开关机,每天不同时段的自动开关机。

完美的广告播放功能: 支持 MPEG1 、 MPEG2 、 MPEG4 、 JPG 、 MP3 、 AVI等多媒体格式,可自动循环播放广告节目或按用户设定的顺序进行播放;用户可以自行编写文件来设定节目播放顺序。

人性化、智能化声音设置: 客户可以根据环境设置音量、这对高级宾馆、医院、小区等场所的人性化管理十分匹配.

集中度高,稳定性好: 将解码、驱动、定时等多种功能于一体,大大提高了产品的稳定性。

安全方便的操作办法: 使用遥控器即可轻松方便的设置本机的 OSD 电视屏幕菜单、解码设置菜单、广告机的控制菜单等所有功能菜单。无按键纯遥控操作,遥控器和操作界面设计高度人性化,一方面操作非常方便,一方面不会被非工作人员误操作。

轻巧超薄的时尚外形: 高雅时尚的外壳,超薄的机身,能够完美的融入使用环境。款式多样,用户可以根据不同的环境特点选择不同的机型。

广视角电视屏: 小尺寸液晶屏普遍存在下视角不好的问题,我们自行研究开发液晶驱动的倒像功能,很好地解决了这一问题,实现了全视角、广视角的效果,机器挂得再高也不怕。

多机同步播放: 多机同步播放功能一般用于商场、展会、品牌专卖店等安置多台广告机的场合下。实现每台广告机节目的同步播放,营造和烘托视听效果上的震撼感和冲击感,以达成完美的广告效果。

实现多机同步播放功能有两种方式——有线同步和无线同步。

有线同步:将一台广告机作为主机,留出一组 AV 输出线,其它采用分机的形式(单 AV 输入广告机)。主机输出 AV 信号,进入信号放大分配器。信号放大分配器将一组 AV 信号分成多组 AV 信号分别给各台分机,这样所有的机器只用一个片源同步播放。

无线同步:无线同步方式需要定制无线同步模块(选配件),设定主机和从机,在主机方圆 100 米 的范围内,由主机发送信号控制多台从机实现同步播放功能。

液晶广告应用场所案例

    

产品用户介绍:

(1)广告运营商

  全国最著名的液晶广告媒体运营商是分众传媒,随着分众的上市和影响力的扩大,许多企业涌入到这个行业,如运营医院药店液晶网的互力传媒;运营列车液晶电视的广源传媒;运营大卖场液晶联播网的玺诚文化传播;各省的文广集团则运营各地的公交车液晶广告……

   同时,很多二级城市出现了许许多多的 “小分众”、“小小分众”,他们利用当地的关系优势,积极开发当地的广告客户,生意也非常红火。

  目前,金迪诺主要为这些运营商提供设备和服务。

(2)品牌商店

   各行业品牌商店以前采用电视机加 VCD 来播放企业形象及产品广告,占空间大,档次低。现在液晶广告播放机有全面替代之势,广告播放机具有强大的多媒体支持能力和完美的播放控制功能,支持多种影音格式,外观时尚高雅,机身轻巧,特别适合品牌宣传,如服装专卖店、化妆品专柜、珠宝首饰专柜、汽车 4S 店等等,真正实现“小视窗成就大品牌”的效果。

(3)其他用途

   随着液晶屏的不断降价,液晶电视越来越普及,同时公共场所液晶播放设备的应用也越来越广泛,比如影院播放电影简介、银行播放新增的业务信息、医院播放一些医疗保健知识、移动电信联通营业厅播放增值服务、车站码头播放车期船期 ……

产品应用场合(参见营销方案里图片):

公共场所:地铁、机场、书店、公园、展览馆、体育馆、博物馆、会议中心、票务销售代理、固定人才市场、彩票中心等;

娱乐休闲:电影院、健身馆、度假村、俱乐部、足浴房、酒吧、网吧、美容院、高尔夫球场等;

金融机构:银行、证券、基金、保险公司、典当行等;

商业机构:大型商场、连锁加盟店、大卖场、专卖店、星级酒店、饭店、旅行社、药店等;

公共事业:医院、学校、电信、邮局等;

房产物业:公寓、别墅、写字楼、商务楼、样板房、售楼处等。

产品应用场合: 超市、卖场、网吧、医院、商务楼宇、品牌专卖店、地铁站、酒店宾馆

超市

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