《??》电视栏目策划案

一、 栏目设置的背景

政策大环境、文化环境、受众心理等

二、 栏目的宗旨与目的

一句话式或者“通过……让”句型的一段话

三、 栏目的定位与设置

栏目名称、栏目口号、栏目基本类型、栏目受众定位、栏目时长、时段、播出周期、栏目框架结构（版块名称和内容）、栏目流程、主持人的要求、设置亮点提示、SWOT分析（如果要作为重点部分，就请用“”代替放在全文第一部分）。

四、 栏目的选题

选题范围、内容与要求。“本栏目选题从以下几个方面着手……”。系列选题列举（批量选题时）

五、 栏目的样式与风格

形容词+常用句式

六、 栏目的运作

“栏目实行制片人制，资金实行包干制。”

七、 栏目的宣传

栏目包装的总体风格要求，栏目推广的具体方法。

八、 栏目的咨询与创新

顾问咨询活动的开展（“三会”：研讨会、专家座谈会、观众见面会）；可持续创新的方式（分析后对栏目进行调整与更新）

附：节目案例

“效益预测”知识补充（电视栏目的常见收益点）

1、栏目冠名权（总冠名权和分冠名权）

2、电视广告

3、节目中多次提到宣传对象（商品或城市）的名称

4、参加栏目选手的报名费

5、观众互动收益（电话、手机短信等收费投票方式）

6、网站有关的新产品的推广

8、版权出卖、手机电视等媒体转播权

7、与栏目内容收益（版权出卖方式灵活多样）

9、报纸、杂志发生的等传统纸媒对栏目内容的采用

电视栏目策划方案

第一部分：现实环境

一、背景浅析

二、企划动机

第二部分：节目设定

一、节目名称

二、节目类别

三、节目主旨

四、节目目标

五、节目定位

六、节目形态

七、节目内容

八、节目特色

九、节目特点

十、节目风格 ：

十一、剪辑风格

十二、敍事方式

十三、主持人串联风格

十四、诉求对象

十五、节目长度

十六、单集节目构成

十七、播出时段

十八、播出次数

十九、节目集数

二十、制作方式

二十一、版权所有

二十二、合作方式

第三部分：摄制策略

一、主持人

二、节目顾问

三、创作思路

四、节目要求

五、整体目标

六、节目包装

七、制作设备

八、节目标准

九、制播周期

十、工作人员设置 第四部分：行销宣传

一、节目优势分析

二、节目市场分析

三、广告市场分析

四、节目宣传片规划

五、节目预告带规划

六、宣传推广规划 附 篇

一、企划人简介

二、公司简介

三、合作程序

四、联系方式

第二篇：《真实记录》电视栏目策划和实施方案

《真实记录》电视栏目策划和实施方案

一、栏目背景

目前我国各省市台的大型娱乐节目形式繁多形式单一就现在的主要形式分为两类一类为邀请明星大腕参与活动并展示他们的才艺、推销音乐唱片；一类为选秀在超女带领下各地的平民选秀栏目如雨后春笋但均无超越《超女》的能力大都黯然失色乏善可陈收视率较难提高很难办成名牌栏目。

明星参与类节目在平民类节目的冲击下已不能唱主角平民类展示才艺节目日益繁荣（非常6＋1、星光大道等）.因此平民展示才艺类节目成为当前娱乐节目的主要方向但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同缺乏新意降低了娱乐性。

最能吸引广大观众参与同时又可以提高收视率的节目可以归为两类：一类是以演播室为主的设奖问答型节目；另一类是以野外生存为主的挑战极限类节目这两类节目观众参与性较强、播及面广而坐拥较高的收视率.特别是野外生存类节目都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物……走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节程式化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。

本策划将栏目宗旨定为：传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。

引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。

二、栏目目标

每一位策划者都希望将自己的栏目做好增强其社会影响力扩大受众范围并能成为同类栏目中的佼佼者.本策划也不例外力争将该栏目打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。

三、栏目特色

本栏目是将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况展现给观众每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。

因此本栏目特色应该体现在：

体验式培训：通过体验式学习、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。

引导功能：如通过讲述怎样摆脱战胜各种困难从而获得胜利实现自我价值等过程引导并启迪受众的思想并体现寓教于乐的节目意识。

教育功能：如通过讲授错误的行为及其产生原因提醒由此带来的种种后果目的旨在让更多的人产生联想与思考从而体现节目的教育精神。

多项目多外景：鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣

味性。

总之,本栏目力求在更为广泛的范围内整合各有效资源大力发掘“户外乐园”各项目多方面的潜在优势与特色,努力创新以独特的方式服务于广大电视观众从而在最大范围内让丽江当地群众以及游客对“户外乐园”产生良好的印象及积极参与和体验的冲动。

四、节目形态

本栏目将以记录、竞赛形式的节目形态展现于电视观众面前.主持人以记实的风格客观地记录讲述竞赛过程让参赛选手、观众通过参与、观看系列竞赛、活动学习体育、户外知识熔炼情商从而使教育性、哲理性、科学性以及传播功能、建设功成为本栏目的一个重要卖点。

五、目标受众

根据本栏目的宗旨栏目的主要目标受众群体锁定在12～35岁的人群年青他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者同时更为重要的是他们也是积极的参与者.本栏目正是这样一个根据当前形势与特定人群特征将大众参与、才艺展示、娱乐融为一体的大型娱乐节目融会了舞台、外景、游戏、才艺、观众互动等各种表现形式及组成要素使节目气氛热烈现场感极强.而参与选手又是大众消费群的典型代表突出了节目与观众的“零门槛”特点使每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回“秀”上一把并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。

六、栏目基本构架

节目导视：揭示庐山真面目为选手简介进行项目介绍、展示。 主持人串词：主持人的风格应该做到与每期活动、人物相配合给人一种舒适亲切的感觉。

巅峰对决：为精彩、刺激对决游戏运用各种特技以活跃节目、游戏的气氛增强节目的观赏性。

主持人串词：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。

下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。

字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。

七、内容安排

一个栏目总体策划是从整体上保证节目制作能够按预期目标按部就班向前推进与发展不致迷失方向.而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证.这里所称的项目、内容安排主要是指每一期节目的策划安排.本栏目的内容安排可视具体情况而定.每一期的安排不必一致.对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别.在这里仅列出一期作为样版加以说明：

1、确定要邀请的嘉宾（选手）

2、根据嘉宾（选手）安排合理的活动项目

3、按具体情况确定需要邀请的与嘉宾（选手）有关的人员

4、项目程序步骤设计制作

5、外景的安排布臵

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排

7、前期工作结束即可进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

八、栏目制作播出周期

播出周期定为每周一期每期为40分钟。

九、栏目的运作方式

1、栏目组成人员：

制片人

编导

编导助理

摄像

后期处理人员

外联……等等

2、栏目创收构想

节目里的广告可采取以下几种形式：

（一）冠名

（二）协办

（三）标版

（四）奖品提供

（五）场地广告

3、栏目支出预算(略)

十、栏目的可行性分析

丽江户外乐园有着地理环境和户外运动项目内容的丰富和多样性这就为开办挑战极限类节目创造了得天独厚的条件以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚建康与运动为时尚的当今社会有着天然的吸引力与导向力一定会受到观众的强烈关注与欢迎。

其次这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易总体上讲不需要大量的资金投入就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.因此在丽江开办一档挑战极限类节目是完全可行的。

为了使栏目推出后有较为理想的收视率我们在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.同时我们就如何挖掘选手内心最为细腻的情感等方面也将进行深入的研究与探讨从而使节目在整体上引起电视观众的共鸣.在对项目的把握、在主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见.此外对受众群体的情感需求和收视习惯等方面也将做初步的调查研究对同类节目进行对比调查吸收它们较好的成功经验以弥补将来节目制作过程的一些不足。

十一、包装和推广

本栏目作为一个教育、体育性质的栏目要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目除了节目本身所应具有的品质质量包装同样至关重要.通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来.最重要的是它能够从另

一个角度为人们提供获取知识的渠道并为其构筑无形价值推波助澜。

包装的构成要素几乎囊括了电视所有能够传达信息的手段：广告宣传语(语言和文字)、外景特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等其中背景音乐应配合节目当时的现场气氛增强临场感觉。

在栏目推广上也需要做一些文章加强与其它媒体的互动扩大栏目的知名度从而在最大范围内吸引受众。

栏目的包装具体包括：

1、片头一个 F 长度15″

2、宣传片一个 F 长度20″

3、三个版块的过渡片花各一个 F 长度10″

4、“庐山真面目”的标版一个 F 长度2″

5、“巅峰对决 ”的标版一个 F 长度30″

6、“比赛花絮 ”的标版一个 F 长度30″

7、片尾标版 F 长度30″

8、背景音乐

对策：如前期收视率不太如人意，可以进行节目的收视调查，确定观众的欣赏角度以及对话题和活动项目的感兴趣度，积极进行调整活动项目，更加能贴近观众才能够引起观众共鸣；如前期收视率相对满意可以多做总结并且能够在每月召开一次观众、栏目主创、广告商见面交流会大家共同提出好的意见和建议栏目更加贴近群众的收视要求。

总之通过推广包装把该栏目打造成具有十足魅力的媒体营销平台和旅游、娱乐产业平台为户外乐园和各广告商做好广告宣传。