商学院
“广告创意设计大赛”策划书
主 办：商 学 院
赞助单位：
承 办：
一 、 活动主题
广告创意设计大赛
二、 活动目的
丰富校文化生活，开拓学生思维，培养同学们自主创新的能力。
展现奋发向上的学习氛围。
三、活动时间
20##年5月 日—20##年 月 日
四、活动地点
山东经贸职业学院
五、参赛人员
山东经贸职业学院全院学生
六、奖项设置
一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖5名
七、比赛形式
1、以个人或团队形式报名参加
2、参赛人员按时提交参赛作品
3、由相关专业老师组成评委对参赛作品评分
4、对获奖作品进行公示及颁奖
八、赞助回报
1、署名赞助企业单位
2、为赞助单位设计广告创意作品
3、条幅：活动前期至活动结束后的一两天挂在学校的教学楼 处，对冠名的商家，将会在会场内挂横幅，以增加视觉印象，从而达到宣传效果。
4、海报：活动前就张贴在校园里，另外，还有我们在学校宣传栏中宣传
5、安排企业代表与出席本次活动的领导和嘉宾、演员等合影留念 。
6、赞助单位在会场入口处、场内、舞台等地方竖立宣传展板，并可在晚会入口处发放企业宣传资料 。
7、赠予本次活动照片（以利于宣传企业文化形象）
8、学院会派学生在晚会当天在学校做企业宣传。
9、礼品宣传：商家可以提供我们一些含商家信息的小礼品，让学生记忆更深刻。
10、 优惠卷，打折卡：商家可以利用学生的心理，发一些优惠卡，打折卷来宣传自己，从而也可以促进自己的消费。
注：以上赞助回报方案为基本思路，具体赞助商要求进行协商
商学院
20##年5月6日
第二篇：广告创意大赛策划书
Super marketing , show ego to every people !
湖南女子学院第一届“广告创意大赛”
策
划
书
----市场营销协会
No one can beat us, we will be successful if we make hard better !
目 录
一???????????????????????活动背景 二???????????????????????活动主题 三???????????????????????活动目的四???????????????????????活动原则 五???????????????????????活动时间 六???????????????????????活动对象 七???????????????????????主办单位 八???????????????????????活动方式 九???????????????????????活动内容 十???????????????????????财务预算 十一??????????????????????活动意义 十二??????????????????????附录一
“广告创意大赛”初赛策划 十三??????????????????????培训 十四??????????????????????附录二
“广告创意大赛”决赛策划
2
一、活动背景
在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。
二、活动主题
激发创意，点燃灵感
三、活动目的
本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
四、活动原则
公平、公正、公开
五、活动时间
初赛时间：4月26日晚上7：00;决赛培训时间:5月10日晚上7:00;决赛时间：5月17日晚上7:00。
六、活动地点
初赛地点：睿智楼405和406；决赛培训地点：睿智楼405；决赛地点：笃行楼101。
七、活动对象
湖南女子学院全体同学
3
八、主办单位
湖南女子学院市场营销协会
九、活动方式
初赛时交电子稿
决赛时
1、（平面设计类）是电脑制作，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版
2、（动画类）ＦＬＡＳＨ ＤＶ等
3、真人表演，诠释广告内容
（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思）
十、活动内容
1、宣传准备
张贴海报 学校南北院人流多的地方张贴
班委宣传 召集各班班长，在班里进行宣传
班级宣传 组委会组织部成员进班级进行宣传
2、报名及咨询
活动咨询 市场营销协会副会长黄草欣（147xxxxxxxx）
直接报名 市场营销协会副秘书长谢苏丹（182xxxxxxxx）
班级组织 每班班长负责，统一把名单交至市场营销协会秘书处
3、活动安排
A 比赛流程：比赛正式开始前三天，开始收集报名表，整理参赛者资料
4
B 比赛内容
a、 初赛 参赛选手以个人的名义，主题自拟，上交一份广告创意策划书或产品推广方案，并在比赛现场进行现场讲解，由评委评定结果
b、决赛 选手依次进行创意介绍，再由评委老师进行评分，以及点评
C 评分细则
创新意识------（40%）
商业价值------（30%）
作品视觉效果------（20%）
广告鉴定------（10%）
D 奖项设置：一等奖 一名 证书及奖品
二等奖 两名 证书及奖品
三等奖 三名 证书及奖品
优胜奖 四名 证书及奖品
4、人员安排
A、宣传准备 策划部 海报、宣传单
B、赞助联系 外联部 与赞助商洽谈合作细节，做好合作协议
C、各项申请 秘书部 场地、策划、外来人员、桌凳
D、物品购买 财务部 活动所需的所有的物品
5
十一、资金预算
注：1、必选项目为赞助商必须支付的相关资金。
2、可选项目为赞助商自己制作好相关物品交由组织方使用，或者赞助商支付相关资金由组织方制作使用。
十二、活动意义
此次广告创意大赛，活跃了大学生们的课外文化生活，鼓励了大学生的创新思维。从理论和实践两个方面提升了同学们的能力，激发同学 6
们的创意灵感，提高同学们的策划能力、协调组织能力，培养同学们的实践能力和创新精神。 参加此次大赛获得的不仅仅是物质的奖励，而是一种经历、一次机会，在专业评委的指导中，收获一份自信。 十二、附录一
“广告创意大赛”初赛策划
1、参赛的同学以个人的名义报名，主题任选，并以这个主题为中心进行广告创意，初赛时上交一个广告创意策划书或产品推广方案，广告创意策划可涵盖各个方面。
2、初赛时在公教公开的教室展示各个选手的方案：由选手用PPT或其他形式现场讲解想法和创意，由学生会或团委主要干部进行提问，参赛选手进行解答，最后学生会及团委主要干部对方案进行指点和评估，择优入围。
3、评审的结果：我们将在2至3天公示入围名单，并通知入围选手培训时间和地点。
十三、决赛培训
入围决赛人数为12人，进行培训，让参赛人员对比赛流程有进一步的了解，包括视频拍摄和有关专业的知识。并由选手自行选择参赛题目，根据此题目进行广告策划拍摄以及其后的活动安排。
十四、附录二
“广告创意大赛”决赛策划
活动主题：展作品，显创新
活动原则：公平、公正、公开
7
活动时间：决赛培训时间:5月10日晚上7:00;决赛时间：5月17日晚上7:00。
活动地点：决赛培训地点：睿智楼405；决赛地点：笃行楼101。 活动评委: 初赛评委：学生会主席谷丽芬，团委副书记袁红，体育部部长张静，组织部部长郭未丹，校学生会副主席王哲，市场营销协会会长赵优思； 决赛培训老师：龚新湘；决赛评委老师：龚新湘、李瑢、彭铁志、朱建军。
比赛形式：选手依次进行作品解说
评选方式：根据评分细则，评委打分，评选出等级奖项及优秀个人。
人员安排：1、总负责 2、主持人 3、礼仪人员 4、现场维持 5、现场计分计时 6、外来陪同接待 7、活动拍摄 8、多媒体及音乐
材料准备：1 、选手顺序名单 2、评分表（含：姓名、评分细则）
3、分数统计表（供工作人员使用） 4、主持发言稿
物品准备：1、抽签箱子 2、音响及话筒 3、自助扩音器 4、礼仪服装 5、评委桌牌 6、选手号码牌 7、工作牌 8、矿泉水 9、计算器和计时器 10、荣誉证书及奖品11、所需打印材料12、场地布置物品 13、评委用笔
活动流程：
1开场视频记录本次大赛从宣传到初赛再到决赛的历程
2主持人上台开始进行主持，介绍评委并宣布比赛规则。
3参赛选手准备比赛
8
比赛环节一
选手广告创意展示：首先，选手简单阐述广告创意（3分钟以内）；
其次，将广告作品在现场进行展示（2到3
分）；最后，评委进行打分，每四个选手展
示完毕，评委老师点评一次（每次四分钟左
右）。
比赛环节二
观众互动：大屏幕播放广告图片，由场外主持人在现场进行广告
语竞猜，答对颁发奖品（奖品由拉来的赞助而定），
本环节做好下一个环节场地布置准备（此环节6到7
分钟左右）
比赛环节三
优秀广告鉴定：选手根据随机抽取的试题，试题内主要是视频和
平面广告，要求选手对广告加以评析，说出广告
创意和特点。此环节我们考察的是选手的沟通能
力和应变能力，会根据各选手的综合表现进行评
分（20到30分钟左右）
4宣布名次
核分结束，由主持人宣布比赛结果，然后颁发相应的奖品 5比赛结束（总共时间2个小时左右）
9
附：
告观众书
1、请在门口签到处根据工作人员的要求签到，进入场地后根据工作人员安排就坐。
2、现场内所有人员手机调为震动。
3、活动开始后请勿在现场走动，如需帮助，请联系附近的工作人员
4、因比赛性质特殊，请在比赛开始后保持安静。
5、请勿在活动现场吃零食，垃圾请在活动结束后自行带走。 市场营销协会宣 10