关于牙膏类广告创意调查报告

一 、调查目的：

这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对梳理品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！

二、调查对象：

1、高露洁牙膏

2、佳洁士牙膏

3、纳爱斯牙膏

4、竹盐牙膏

5、黑人牙膏

6、黑妹牙膏

7、蓝天六必治牙膏

8、冷酸灵牙膏

9、中华牙膏

10、两面针牙膏

三、调查内容

中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。

四、调查形式

通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析。

五、调查时间

　　20##年4月24日至27日

六、调查结果

牙膏行业总述

牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等 近20个。下面是收集的10个广告以及对其分析：

高露洁：

高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化妆，牙齿也需要美白，“牙齿美白，工作需要！”广告中她和一名牙医交流，牙医在告诉她“牙齿健康，更重要！”“全新升级，健白防蛀！”牙齿健康亮白成为最重要的角色，我准备好了！”从工作需要和健康角度，阐述了美白和防蛀的两个重要性，展示出牙膏的作用。

佳洁士：清晨，睡梦中的李宇春被“闹铃”惊醒，然后牢骚说唱诉求：为什么每一天都要起床啊？但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱。”这则广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米”。其产品的卖点是：牙膏的创新口味。广告定位点：牙膏的“酷味”。广告诉求点：健康自信——笑容一生绽放+清新时尚感。综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题：“美白”“笑容”，没有谁会拒绝自信的笑容，没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿。一个个经典的佳洁士广告，拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知，准确的诉求，潜移默化的进入了消费者的潜意识。

纳爱斯牙膏：透明、时尚，横空出世。（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时——尚！”“看得见的品质、尝得到的维 C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿也迷恋！”（后来又把最后一句改成了“牙膏有营养，牙齿好喜欢！”）（最后定格标版） “纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣！”整个广告充斥的是卡通的牙齿集群和欢快、调皮的画外配音，尤其是那句“透明、时——尚”和“牙膏有营养，牙齿好喜欢！”堪称个中点睛之笔。纳爱斯牙膏摒弃了情感诉求的固有模式开始 “年轻化、时髦化”了。随后纳爱斯又继续推出了一系列卡通牙齿广告：纳爱斯维C、纳爱斯牙牙乐、纳爱斯齿清海洋等。透明、时尚、看得见的品质。再辅以银白色的炫彩纸盒，在牙膏广告中显得非常耀眼

竹盐牙膏：以普及性的文章在报纸、单页上做软广告，以全面的理性诉求切入到消费者心中。以竹子、碧绿的颜色来引导消费者的目光，使他们感觉耳目一新。定位：竹盐牙膏解决牙齿的根（牙床）本（口腔）问题。广告语：竹盐牙膏解决牙齿的根本问题；竹盐牙膏，口腔健康新概念广告载体。

黑人牙膏：三个充满活力的年轻女子在那里比白，两个说完自己白以后第三个张开嘴，那两个惊诧不已“你的牙齿也美白？！”“全新黑人亮白牙膏，含hcs亮白粒子有效去除污渍，天天天天还牙齿自然美白，全新黑人亮白牙膏，让你的笑容更有魅力！”清新，活力，性感！

黑妹牙膏：“Good morning，有你会有美满开始，去那里也有着生气 ，有你我至，有心机，有你至会笑似会飞，啊啊啊~，你我每天亦一起，送赠我清凉感觉，无限信心，充满朝气！”一个在雨中奔跑的美女，用广告歌，背景带着广告词“活力清爽，就是黑妹！”自信而又朝气。

蓝天六必治牙膏：一个小姑娘，拿着蓝天六必治牙膏，问上面的“生物酶”是什么字，旁边刷牙的妈妈给她解释生物酶的作用，告诉她生物酶常常分泌太少细菌会破坏牙齿，“所以，用蓝天六必治生物酶牙膏，每天补充牙齿中的生物酶，牙齿牙龈没问题！”通过妈妈给孩子的一课，向观众们介绍了其作用，以及生物酶的特性。“好牙膏，有生物酶的。”普及了消费者对生物复合蛋白酶的认识。“‘蓝天’这两则经典广告的最大特点是充满亲和力，这种充满人情味的包装让‘蓝天’迅速深入人心。

冷酸灵牙膏：里面男主角在冲浪，最后把冰啃碎，屏幕上闪现出广告词：“冷热酸甜，想吃就吃”简单、清新的画面同时展示出牙膏的特性。

中华牙膏：画面上一个长相清秀的女生，在那里刷牙，通过不停地变换发型和服装告诉观众是在一天天的过去，左下角写着一周、两周、三周、四周，在第一周刚开始时牙还发黄，而第四周已经洁白如新了，列出广告语：“美白改变，只需四周，中华健齿白牙膏！”通过短时间内将四周的牙齿改变展示出来，形象生动。

两面针牙膏：广告中出现一个忙碌的家庭主妇，上有老下有小，体现家庭主妇繁忙的同时，引出在牙齿方面的烦恼，此时拿出两面针，“当家真不容易，上面有老，下面有小，两面都要照顾好，照顾全家人的牙齿健康，我用两面针护龈键齿牙膏，一面中药护龈，清热去火，一面高钙健齿亮白防蛀，两面真（针）好！”通过家庭的两面和牙齿的两面，说明了两面针的作用，两面真好！

七、调查分析

如果一个看电视不会跳过广告的观众看十来分钟的广告就不难发现，其中往往会有一支广告会是以上所列品牌的其中一支。这些品牌广告的侧重点不同。如黑人牙膏体现的是它的健康和纯天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果和清新的口气，中华药物牙膏体现的是它的防蛀及中药性质；国外的品牌，如高露洁，则区分子品牌广告项目，如高露洁冰爽牙膏，注重体现它的冰爽口味；高露洁防蛀牙膏，注重体现它的防蛀性质。佳洁士牙膏则注重体现微笑等等。

看过这些广告后，经过对比，不难发现，其实这些视频广告有很多相同之处，那就是他们的表现手法其实都大相径庭。就是请某名气旺盛的明星来代言该品牌，用它的人气度来提升广告效应。例如黑妹牙膏是表演的传递“口气”之后所有的少男少女都陶醉在他的冰爽气氛中。佳洁士牙膏也是通过李宇春的形象一次一次的重播之后让人记住这个品牌。而国内黑人牙膏，黑妹牙膏中华药物牙膏等的视频广告虽各有侧重，当表现手法和内容都很相似。这些牙膏的品牌的视频广告表现手法还容易和其他的不同类产品的相似。当前牙膏广告在创意方面大相庭径，在各有侧重的同时，又有着类似的广告形式来展示自己的品牌，既是因为它们都是牙膏类产品，具有相同的产品共性，也和当前广告市场的发展有关。

关于牙膏类广告创意调查报告

                                   学院：科信学院

                            专业：工商管理1班

                      姓名: 李玉澈

                         学号：080132120

第二篇：广告专业调查报告

广告专业调查报告：

电子广告牌广告效果调查------以单元小区为例 前言：

如今户外电子广告牌广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路等交通引导系统、高速公路等。

为了调查电子广告牌的广告效果，我选择了广告主7月份发布在小区内的电子广告屏上的招生信息为例，调查其浏览人口结构，目标的宣传群体与浏览信息者的吻合度等指标，来研究理性诉求的广告发布在较为理性的广告媒介，到底会产生怎样的效果。 研究对象：小区电子广告牌

研究目的：该广告的信息传递以及受众记忆理解效果

数据来源：通过问卷调查统计得到

调查对象：河北省邯郸市广安路广厦小区常住城市居民

调查范围：广厦小区东门口、西门口及保卫科，广厦小区一、二、三、四单元楼道口 调查方法：问卷调查法

调查问卷样本总量：200份

有效样本：120份

报告主体：

根据这次调查得出来一系列的数据，下面就是调查数据统计分析：

一、被调查者人口比例：女性浏览人口63人占总调查人口的63%；男性浏览人口37人占总调查人口的37%

从这个统计数据可以了解到小区内电子广告牌的关注的女性关注度大于男性，而这个小区内的电子广告牌暑期招生信息往往是针对更关心孩子成绩的妈妈，这项结果表明这则广告找对了目标宣传对象。

二、被调查者文化程度统计：小学2人 占总调查人口的2%；初中17人 占总人口的17%；高中23人 占总调查人口的23%；本科及大专31人 占总调查人口的31%；本科以上6人 占总调查人口的6%；职业学校4人 占总调查人口的4%；其他5人 占总调查人口的5%；未填写12人 占总调查人口的12%；

根据被调查者的文化程度可以看出关注电子广告牌广告的人本科及大专学历的人占多数，高中文化水平的次之，职业学校的关注最少；我们可以从这个数据的到学历越高的人对信息的关注度越高，反之越少。

三、被调查者年龄分布段统计：20岁以下6人；20-30岁56人；31-40岁19人；41-50岁19人；没有填写12人

从年龄分布统计可以看出20-30岁这个年龄段的人电子广告牌的关注度高一些，而这个年龄段的家庭刚好是电子广告牌中招生的目标家庭，本生这个招生广告放在小区的电子牌上就是一个很好的宣传。

四、看到这则招生广告的人数统计：看过这则暑期招生广告的女性19人，男性6人 总计25人；看过这则招生广告的一部分女性9人，男性7人 总计16人；大概完整的看过这则招生广告的女性25人，男性14人 总计39人

从这个调查数据可以得到针对这则电子牌上的招生广告，可以估计小区内的大部分人是完整的看过这则广告的，且被调查者的认知度很高，只要提到基本都知道电子广告牌上的信息处了每日的天气气候情况外就是这则招生广告，所以这则招生广告初步达到广告效果。

五、目标宣传群体与浏览者吻合度：女性看过广告且送孩子去此培训中心的占女性调查

总数的34.92%,占调查人口总数的8.11%；男性看过广告且送孩子去此培训中心的占男性调查总数的3%，占调查人口总数的22%

从上述数据可以了解到这则广告的最终广告效果还是很好的，看过这则广告且送自己孩子去此培训中心的共占调查人口总数的30.11%,这个效果对于广告主是一个不错的结果，在看过这则广告的人中近1∕3的人同意自己的孩子在暑期进这个培训中心学习，那些没被调查的家庭就可想而知了。

六、被调查者广告阅读习惯：被调查中看广告的90人 占调查人口的90%；被调查中不看广告的10人 占调查人口的10%；详细了解广告内容的41人 占被调查人口的41%；粗略了解广告内容的49人 占总调查人口的49%

从上述数据可以了解到人们大都了解身边的广告，但是仔细了解广告内容的人相对大概了解广告内容的人要少。我们可以得出了解广告已经普遍成为大众的生活习惯。

从上述六个指标的分析总结，我们知道小区内的电子广告牌的最终广告效果是很好的，而且大家也乐于去浏览电子牌上的相关宣传信息，基本上电子广告牌这个宣传手段得到大家的人口，毕竟作为新的宣传媒介，受众感觉新颖，能吸引人们的眼球。所以可以得出电子广告牌是一个很好的宣传手段，在特定的范围内选定好目标宣传对象宣传特定的广告信息竟会产生比较好的最终广告宣传效果。

针对广厦小区内的电子广告牌，我根据被调查者的印象得出如下建议：

1) 广告的字体颜色太单一，可以在重复的变化中更换颜色，这样更吸引小孩子的关注，

从而吸引到家长的眼球，达到理想的宣传效果；

2) 招生信息没有确切的标明招生的孩子的年龄段以及相关收费情况，针对不同的时间

段孩子有不同的补习安排，宣传内容应尽量详细；

3) 应该在电子广告牌下面的平面宣传版上贴上培训中心的情况，以及历届培训的效

果，用图文结合的形式详细的向广大学生家长宣传培训中心的具体情况

附录：

重要说明：

1. 本次报告数据来源于本人于20xx年7月27日—28日在河北省邯郸市广安路

广厦小区（不包括本市的其他地区）进行问卷调查得到；

2. 报告分析方法说明：内部构成比例，对被调查者人口结构、年龄段分布、以及

文化程度等六个指标进行综合分析；

调查问卷

小区电子广告牌广告效果调查

亲爱的朋友们：

你们好，我是湖北工程学院新技术学院广告班的学生，为了调查小区内电子广告牌的广告效果，我需要一份完整的书面调查问卷，在此需要您的支持与参与，并且谢谢您的合作与帮助！

A面

1.您平时留意身边的广告吗？

□留意 □不留意

2.您看没看见这个广告？

□ 看过 □没看过（跳到B面）

3.您了解这则广告的内容吗？

□了解 □不了解 □大致了解

4.看了这则广告您会让自己的孩子进这个培训班吗？

□会 □不会

5.您觉得广告这个广告怎么样？（引导性问题）

B面

您的背景资料

1.您的性别： □ 男 □女

2.您的年龄：（ ）周岁

3.您的学历： □本科以上 □本科或大专 □高中 □职业学校 □初中 □小学 □其他

4.请问您的职业： □机关及事业相关工作人员 □企业高级主管 □技术人员 □企业职员 □私营业主 □待业 □学生 □其他

感

谢 您对此次调查的支持！