渝闻特区，大学生自己的特区！
《渝闻特区》
YU WEN TE QU
报
BAO
策划方案
CE HUA FANG AN
策划：单曲记忆
组员：吉他、钢琴
尽我们所能，只为大学生办报！
序言
大学生是一个思想活跃、规模庞大的群体，他们引领着潮流时尚，他们是社会关注的焦点。他们接近社会却未真正融入社会，他们需要消费却未很难经济独立，于是，他们是一个特殊的群体，他们需要有自己的特区。
来自学习、生活、感情、就业等多方面的问题与压力决定了他们强烈而有独特的信息需求。但综观重庆大大小小的报纸，很难找到专门针对本地大学生的报纸。所以，作为90后的我们便萌生了创办这份属于大学生自己的报纸的想法，下面，我们将对《渝闻特区》进行详细叙述。
一、基本说明
（1） 报纸名称：《渝闻特区》
（2） 报纸口号：尽我们所能，只为大学生办报！
（3） 网络支持：建设对应的网站：命名“渝闻网”
（4） 目标读者：
在渝高校大学生群体为核心受众，尽量争取准大学生群体。
（5） 报徽释义：红色圆圈，代表激情的舞台；飘动的彩带，寓意奋斗在人生舞台的大学生。
（6） 报名释义：特区，强调“专属”；渝乐，我们强调的是“寓教于闻”；另外，渝，音同“娱”、“愉”和“渔”，寓意丰富。
（7） 理念目标：
1、立足校园，关注焦点，以人为本，突出特色
2、寓教于乐，健康引导，强调深度，打造品牌
3、洞察时事，聚焦校园，服务生活，引领时尚
（8） 信息来源：
1、高校校报荐稿 2、学生自由投稿
3、本报记者发稿 4、特约记者撰稿
5、面向大众征稿 6、吸纳它报好稿
（9） 广告定位：
1、通讯公司：移动、联通和电信等通信及相关公司
2、品牌服饰：阿迪、耐克、李宁等国内外著名品牌
3、培训单位：新东方，新世纪等各类培训机构单位
4、旅游中介：为吸引高校学生游客重庆部分旅游公司
5、服务部门：近校的理发店，餐饮店，奢侈品店等
（10） 立场宗旨：严肃，但不失活泼
党性，但容易亲近
以客观公正的态度，吸纳社会风云
以前沿高端的意识，洞悉渝校万象
以深刻独特的视角，彰显人文精神
以潜移默化的表达，引航大学生活
（11） 报纸特色：
1、针对性，主要针对在渝的大学生群体；
2、可读性，版面设置合理，内容较丰富；
3、实用性，内容贴近学生，指导效果好。
二、传播内容
（《渝闻特区》20##年版面运行表）
三、头版说明
第一版是报纸的“脸面”，某种意义上说，第一版的好坏关乎报纸是否能吸引读者。所以，我们对第一版进行了单独说明。
1,本报标题“渝闻特区” 采用红色的背景，象征激情和活力，字体为华文行楷。
2,报眼位置一般放广告，或者放导语，如果临时性的公告性质的简短新闻也可以放。
3,头版头条，我们要求的是配大图的新闻，通过图片吸引读者，同时也可以体现我们的办报特色。
4,倒头条，我们可以放导读，和本报重要通知，如“国庆放假本报停刊通知”。
（说明：Word技术所限，只能提供第一版简略效果图）
四、版面设置
我们将《渝闻特区》报分为三大版组。周一8个版，周二至周五均12版，周六和周日四个版。报纸有A版组为新闻版组，对应4个版面；B版组动感校园版组，对应4个版面；C版组为青春特区版组，对应也是4个版面；另外，根据需要，可以增设特刊，用于突发新闻和深度策划报道。
下面，我们将对每个版组，每个版面，包括部分特色小栏目进行简单的陈述和介绍。
A版 ：新闻版组
A1渝校要闻：作为第一版，我们的要求是刊载当日最重要的有关重庆市的教育新闻，主要使用独家新闻，但不排斥转载，引用新华社消息等。同时刊载评论，力求深度，广度，新颖，辛辣。
A2市外高校：关注市外高校，网络市外要闻。借鉴他省经验，针对本地学生，多方面，多角度报道高校，报道大学生，报道教育与办学等。宗旨是贴近大学生实际。
A3校园视点：大学生是一个庞大的知识群体，他们很渴望了解事件本质，所以深度报道很有必要。于是，校园视点主要注重深度报道，每期视点宜少（1～3个）不宜多。有时，在此版面我们也做专题策划。
A4图片新闻：读图时代，图片新闻可以作为新闻A版新闻版组的特色之一，图片的可以来源于本报摄影记者，转载市内其他媒体，也可以采用高校读者，通讯员的照片。也可以是漫画。特色小栏目：图说重庆（新闻图片）、话里话外（漫画图片）校园拍客（通讯员，读者的照片）。
B版 ：动感校园版组
B1访谈实录：一，教育专家，名人专访，做客本报。二，采访校园三好学生，特长生，各类明星。通过他们对自己成长经历，经验的介绍，以期对大学生有借鉴意义。
B2渝校扫描：娱乐,体育，生活，学习，选自校园方方面面的趣事，关于考研,考级,考证的各类信息及就业的各种信息等。可以说真正贴近学生，在注重娱乐性的同时，我们也强调报纸的教育公用，把趣事与求学教育紧密相连。寓教于乐，也是符合本报办报宗旨的。
B3我是男生：本版内容针对男生读者。主要小版块：“80、90后男生”“男生宿舍”“男生请进”主要报道内容：男生的学习，宿舍生活，饮食，服饰，购物，心理健康等趣味性和服务性新闻。
B4我是女生：本版内容针对女生读者。主要小版块：“80、90后女生”“女生空间”“女生请进”主要报道内容：女生的学习，女生宿舍生活，饮食，服饰，购物，心理健康等趣味性和服务性新闻。
C版 ：青春特区版组
C1五个校园：五个校园可以说是与我市教育政策联系的最为紧密的专题版块，也是我们的特色版块之一。我们将从数字校园，绿色校园，平安校园，人文校园等方面分列五个专题进行报道。
C2教育名博：网络时代，报纸不能固步自封，要尝试创新，网络上好的教育博客不但也引用，而且要不带偏见的引用。我们的报纸要汇聚不同的声音，要成为一个文字战斗的平台，成为不同思想，甚至是截然相反的思想交流的论坛。
C3文学副刊：我们的副刊要完全体现“只为大学生办报”的口号，我们拒绝专家稿件，拒绝名人作品。我们刊载大学生自己的作品，可以是诗歌，散文，小说连载，书法，漫画以及其他适合刊载的艺术作品。小栏目：新书介绍（常设），文海畅游（常设），精品小说（连载），本周电影推荐（每周五设）等。
C4广告：1、从我们的广告定位可以看出，我们的广告客户主要是通讯公司、品牌服饰、培训单位以及其他为学生服务部门。2，最后一版刊登广告在内容大小，多少没有限制。但是尽量要求广告与学生有关，与教育有关。坚决不能登载对学生身心健无益的广告。
五、后期推广
报纸要生存和发展，就必须要有经济来源。我们在拥有吸引读者的内容的同时，还要拥有完善的销售网络。
（1）发行渠道
1，零售发行。委托高校邮亭，报刊亭代售；或者在高校专门设点，在高校招聘兼职学生，进行销售。
2，订阅方式。委托邮局代为征订；或者利用兼职学生负责征订的工作，以代理征订数量为依据，薪金上给予奖励。
3，免费赠阅，很少用，在争取到大的广告客户的支持前提下，在报纸增刊的时段，适量增加广告，在高校学生聚集地免费散发报纸，增加报纸的读者群体和影响力。
（2）社会活动
我们的《渝闻特区》报强调自己的品牌意识。我们知道，只有在大学生受众群树立起了品牌，才能在媒体的竞争中立于不败。
我们认为，策划和举办深刻的社会活动是树立品牌效应，扩大报纸影响，加强与读者和广告客户联系的有效方法。比如在教师节推出“我最喜欢的老师”活动，在法制宣传月推出“法律明星大学生”故事征集和投票活动。
最后，由于时间仓促，知识和实践的局限。我们的策划难免有很多不足之处。为此，我们的报纸策划将在与我们报纸同时配套推出的“渝闻网”公示一个月的时间，恳请教育专家和读者留下宝贵的建议。我们不求尽如人意，但求无愧我心。我们努力为大学生办报，办大学生自己的报，让他们在《渝闻特区》这片特区尽情的翱翔。
附广告词：《渝闻特区》，因为有你，好看好玩好特别！
第二篇：报纸策划
关于创办新疆高校校园联合周报的策划
一前言
强健的躯体需要新鲜血液补给营养,健康的大脑则离不开与外界的沟通.没有沟通交流,头脑便没了活源,就容易迷失,容易桎梏,容易发生病变,大学是一块思想活跃的地方是先进思想的重要萌生地.我们的思想需要一块交流的平台.从另一方面说,创办一份覆盖(新疆)乌鲁木齐高校的校园报纸.必将为新疆报业的发展起到促进的作用。
首先,现今市场份额已被各媒体分割殆尽,惟有高校校园这块荒地尚未被开垦,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大.
其次.各院校信息及院校与外校信息很闭塞.根据对五大高校近400人的调查(附调查表第五问)大学生对信息的要求非常强烈.
第三,大学生即将走上工作岗位此时是培养生活习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一.
第四,这也将开辟报业发展的一个新思路.
第五,有利于各民族间的交流和团结.大学生是国家将来发展的中坚力量.社会的发展与团结也在很大程度上依赖于这一群体.《新松周刊》就是在这种思路指导下萌生的.
二 定名
暂定名为《新松周刊》"新松"出自杜甫诗：“新松恨不高千尺，恶竹应须斩万竿。
三 定位
《新松周刊》脱离了以往校园报纸的纯文化，纯感性的思路。首先它的性质应定为重人性的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报原则定为打"空白"的商业战术和打实用的文化战术(空白可以最大限度降低周报运作成本,提高报纸的市场能力.实用是本报的一大特点,本报的实用更具体化,特色化.).这种定位是从本人两年来主办两份报纸的实践出发,虽未进行调查,但得到许多的新闻从业人员的认可,避开激烈的市场竞争又独树一帜.
1品牌定位:由于此报是新疆自己的校园报纸新疆本身给人们就是一种信息,文化相对闭塞落后的感觉但我们做了第一.虽然有《大学周刊》但其重点不是关注人而是偏向如何求职算不上是真正意义上的大学生报纸,另一方面其在新疆的影响力不大(调查数据可考)这就弥补了此份报纸在人们感情上的误会.但我们必须要在内容和形式上证实我们的能力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有一方特色的报纸.``
2形式定位:我们首先在设计上不能落后于其它报纸(人们的视觉要求越来越高)虽然这不是要提高成本去印刷高质量的报纸,纸张不一定非常好,但一定要有精致的封面(现在好的周报都有精美的彩色封面),版面要大方得体,活泼的语言，内容要有亲和力,追求客观事实,值得让人们信赖. 3广告客户定位,主要客户是与大学生生活有关的行业如,服装类:唐狮,美特斯邦威,佐丹奴,耐克,阿迪达斯等等.饮食类,伊利蒙牛,麦趣尔等等.各种培训班,旅行社等等这些企业公司近几年在高校的活动日益频繁,这说明市场有向学校渗透的需要,但却没有一平台.
四 从目前的报刊现状分析:
1今年国家对新闻传媒又做了些调整在对媒体加强管理的同时办报环境更加宽松，这是好的信号. 2现在较受广大大学生欢迎的是《青年参考》《参考消息》《体坛周报》《南方周末》等，但其价格相继提高且受众对象也有所脱离一般大学生的阅读范围.就目前来说新疆大学生是等于到了无报可读的地步.
3大学生是一个特殊的群体据口头调查(数据)大部分同学是不买《晨报》《都市报》的因为其内容比较世俗,不符合大学生的阅读口味,被戏称"垃圾"文字(小条调查表)。因而贴切大学生生活的报纸
就成为了一个空挡。本报的出发点就是填补这一空挡,在传媒市场上我们没有竞争,这是一个宽松的环境,这也是一个机遇.这机遇如同当年<晨报>抓住市民生活类报纸的机遇一样. 分析《新松周刊》与《大学周刊》
就全国而言，人气较旺的是《大学周刊》，在内容上它更关注的是择业方面 ,就地域而言,它范围大,就与地域文化有差异，没那么切合实际,没有像《新松周刊》这样专门为新疆的大学生量身定做，同时《大学周刊》在新疆营销不力，而我们则占据天时地利人和。
分析《新松周刊》 与《读者》等杂志
除报纸外最受大学生欢迎的刊物当属《读者》《意林》但这些杂志"小资情调过重"，文章轻飘而重感悟,格调不高，文章内容"缺乏精神和个性张扬"虽也在一定程度上迎合了大学生某时段的心态,但它不足以与，《新松周刊》争夺市场,因此在《新松周刊》的创办思路上应当注重文化水平的高度.用通俗流畅活泼幽默睿智的文字表现内容,使读者开卷有益,获益良多,融可读性,思想性,启迪性,针对性.现实性为一体.从而拥有长期发展市场的潜力和后劲,吸引读者.
五 分析报纸的生存条件
从我曾自己主办的《导向》和新疆大学新闻与传播学院院报《传播》来看,我认为此份报刊生存的条件有:
1.视觉感要强烈,因为长期在校园市场出售的报纸都是全国很有影响的大报,这就培养了大学生的视觉观赏水平.
2.内容要具有可读性.这是所有刊物都注重的.大学生更注重报纸的欣赏性和功能性,也就是这份报纸不只是精神世界的大餐.在现实生活中更具实用性.
3.在校园中要得到校领导的支持和校学联.团委的帮助.这是这份报纸能否做大做强做好的重要因素之一.
4.要有雄厚的财力,人力以支持报纸初级阶段的运行.
5.成功的营销手段.
在内容上,因为一份报纸是否成功最大的因素还是内容.我们的读者群是一个具有高学历.高水平的特殊阶层.他们对内容非常敏感.辨别力极强.这一点是对我们的挑战.如何建立起我们舆论的权威.首先一点我们要有自己的特点.这个特点是读者能接受的.就是亲和.我们要让这份报纸有母亲的关爱.父亲的教导，挚友的关怀.为大学生解惑.在心理上给他们调节,在人生上给他们指引. 我们的报纸就如同专卖店,是大学生的专卖,我们要办成一份专业化.个性化的有自己灵魂和思想的周报.
六 市场情况分析:
1.受众分析:就以新疆五大高校(新大,农大,师大,财经,医科大)来说.大学是一个宽松安逸的生活氛围.相当部分热都乐于轻松的生活.他们对时尚,对品牌都非常敏感.就调查来看,77%的大学生生活费都在300元以上.37.5%的生活费在400元以上.消费能力和空间市场都很大.就实际观察也是这样.他们不会过于奢侈.除非在自己的承受能力中.从大学生身上.随处可见各种名牌服饰.茵佳妮.依米奴.时尚沙龙.安踏.双星....可见这个群体不仅有消费能力.而且有这样一种消费习惯.另一方面.大学生的消费能力与消费习惯也将成为吸引广告客户的重要因素.每年都有一批大学生进入校园成为许多广告客户的主流消费者.
2广告客户的分析新疆没有很多的大型企业,但针对大学生这块市场的却占不少如国营的中国电信,中国移动.联通等这些都与学校有长期的活动关系,还有许多专门针对大学生的业务.大型超市肯德基等快餐饮食电脑IT业手机等等是它们的消费者之一.而这些企业也都曾零星在高校做过活动,就我从一名牌鞋的经销商获知在校园做一次活动投入很大,且要做很多推销事物.虽然利润可观但很烦琐.没有一合理,正当的平台在校园做活动.
3公益广告 一方面为公益事业尽一份力.为政府,单位做宣传等. 同时也可以提高本报的影响力和美誉度.
七 具体内容策划
1 定价大学生读者群据调查81.7的学生不会每周去买报纸,从另一角度可说大学生对精神支付还是不够重视也许高价策略会在消费者心目中留下高消费富有个性的印象也可以更多地收回成本更多的赢利但在大学校园中不太适合运用高价尤其是在新疆我认为报价定在一元左右.订阅不超过一元.(定价依据成本待定) 2 刊物标志: 不虚华要朴素但又不失活力一定要有强烈的视觉效果.如麦当劳的M
3 公关活动: 在办报初期策划几次活动(具体如征报名征读者的建议等等)使本报在深入人心的同时把报纸的优势面全部的展现
4人员编排:在办报初期只需要3-4人，一个主编兼责编 校园记者 2个责编，实行轮值制，每组负责一期两个记者兼责编助理，招收实习生，其它工作母报负责，设备与母报共享。对工作人员有底薪。随工作质量,利润的增长而加薪,在报刊日渐成熟的条件下再增设职位和改善其他设备.(下设的各校的办事处由各校校报代理其任务是征集稿件，提供新闻线索,另一任务是营销报纸，送报纸，均为有偿行为)
5 发行与订阅: 坚持合法,科学的管理渠道
发行方案: 委托各大高校邮亭代为发售或设一领取报纸点,每个学生均有一订阅卡报纸出版后,学生凭证去领取报纸,
订阅方式: 有各校校报人员负责, 再具体到每个班由班长统计各班订阅名单次种方式对学生而言最为简单会有更多的学生愿意订阅
6 稿件来源: 1高校校报荐稿 2学生自由投稿 3特约撰稿 4本报记者稿 5征稿 6摘抄网络或刊物
八 版面内容:
内容是一份报纸安身立命的核心,我们要注重报纸的功能性，让读者能够选择对自己有益的信息我们将《新松》周刊分为三大版块：A，B，C (内容及版面均暂定如下)
A1 封面：封面要摒弃《大学周刊》的美女封面。我们认为这是对大学生的误导，不应以貌取人,而要以宣扬人格魅力为主,因而封面应为自治区高校内外在某方面有突出亮点对大学生有积极榜样作用的人物，并在人物专访版中从各个方面评析，让大学生从中受到启发.
A2 图片说事：这个版的设置是较为新潮的，满足了我们读图时代的阅读要求,图文并茂,形象展现生活面貌.但这要求印刷的精美,细腻,清晰.
A3 疆内新闻：主要以大学校园新闻和与大学生有关的新闻为主,配评论,做新闻调查,新闻观察和深度报道.力求在内容上有深度,以弥补时效不强的缺陷
A4 疆外校园：了解新疆外高校的动态,介绍内地大学生活.引导学生积极正确地对待大学生活以及以后的生活.
A5 专题版:每期一个专题,针对大学校园中的热门事件或现象加以全面的评述,分析,进行深度报道.
B1 人物专访:采访校园明星如何实现自己的人生价值,如何过自己的生活,如何确定自己的人生目标介绍他们成长经历以期对大学生有借鉴意义。如:自主创业的大学生,挑战自我的自行车旅游,等等.
B2 信息版:关于考研,考级,考证的各类信息及就业的各种信息和分析等
B3 论坛:评论荟萃：各种杂文,网上论坛中对大学生有意义的讨论及对某一现象的不同见解. B4 煮酒论史:介绍中西方文化历史,人物介绍,追溯文化渊源
B5 校园英语:主要以日常趣味口语为主弥补大学生普遍的动口能力差的现象.转载原版英文文章等等.
C1 旅游:介绍新疆地理风貌,为日益火热的大学生旅游市场开一条路.介绍旅游常识,注意事项,旅游景点及个人旅游的心得.开阔大学生的视野,提倡走出去,呼吸更新鲜的空气.
C2 娱乐,体育.热衷娱乐和体育的大学生不在少数,这个版就为满足他们的信息要求,报道要深入,
体育常识,健康的娱乐信息,明星档案
C3 健康:"身体是革命的本钱"相信没人不关心自己的健康.这个版包括健康饮食,医药学问,等生活常识.
C4 心理健康:这是大学生问题较多的，也是日益引起大家注意的方面.大学生面临的心理问题确实为数不少,这个版旨在引导他们更好地认识自己，以积极的心态去学习,生活,更健康地成长. C5 文摘:教书育人,陶冶情操.主要是以生活见哲理,励志类内容等等教读者感恩,豁达等品德. C6 信息交流:二手市场等各类信息服务,凡是持有订阅卡者均免费. C7 情感生活:冥冥之音总能感动许多大学生,情感生活是大学生中最为敏感与美好的"寄语".
九 .规划
1.短期规划:
(1)招聘记者.编辑(记者可选实习记者)编辑要为有相关工作经验的人.
(2)做出若干样刊.
(3)议定并落实营销渠道.
(4)与各大高校建立伙伴合作关系.
2.中期规划
试刊过程中不断调整,直到被受众接受为止.
3.长期规划:
使<<新>>力争成为新疆高校的一个品牌.不断完善组织结构.
版式(与品牌设计放一起)
设视觉识别系统,视觉识别系统是指纯属视觉传递的各种形式的统一,是具体化视觉化的传递形式,是C之中系列项目最多.层面最广.效果最直接的向社会传递消息的部分.基本要素包括名称品牌标志.品牌标准字体.标准色造型.象征图案.宣传标语.口号等.
通过特色的版面设计使读者一眼就可以识别.从潜意识和购买心理上获得优势.
十另 附调查表
十一 后记
此策划本应更完善,更科学.由于现在的人力财力的原因显得整个策划很粗糙.但其办报思想,运作方式方法是正确的,一些关键的调查数据还是非常接近真实的.因此此份策划有待进一步完善,有些经营手段,方式有待进一步合理化.实现周报运作的理由如下:
1商家的需求(尚未进行大规模调查)但具体观察及与一些经销商的交谈印证商家有开拓校园的期望如:每年英特尔都会在校园做活动,还有移动,电信小的如一些培训班等.
2学生的需求.此周刊有免费信息发布(针对订阅者,非订阅者少量收费)包含对同校,异校友情寄语或问候.二手信息的发布(这可加大报纸的发行量).及其他针对新疆大学生的知识和信息.这是在我本人办报实践中得到的经验.这是非常能吸引受众的方式之一.
3客观的需求.1高校的学生对其他学校情况,动态及社会动态知之甚少有调查数据可查.就以乌鲁木齐高校来说,真正意义上的高校学生交流是很闭塞的,对社会情况和信息的获取几乎没有规范的渠道,多数是道听途说.
4报业市场的需求.此周报是一份区域性,具有极强的实用性和针对性的报纸，这是它的最大优势之一.其内容和功能是其他报纸所无法比拟的
《大学印象》招商
一 媒体品牌
云南大学滇池学院万卷书社是一个涉文史、猎美哲，关乎人文、注重思考，立足滇院、服务同学，开展教学研究活动的学术性学生社团。社团以爱智、笃实、求知、创新为宗旨，秉承会泽百家、至公天下的校训，奉行自愿、友爱、互助、进步的原则，开展讲座、论坛、电影沙龙、读书沙龙、出版社刊等活动。是全院学术性社团中最具青春与活力的一个。
《大学印象》由万卷书社编辑部编辑。经过不懈的努力，短短一年时间，发行量从最初的180份，猛增至现在的2000份，发行面涉及滇池学院六大系十五个专业1200余间学生宿舍；滇池学院各系办公室、各单位部门及图书馆。
创刊至今，深受全院师生乃至云南大学本部教授的一致好评，是最受全院师生欢迎的非官方性刊物。
本刊今后的发展目标是，在本学期力争使发行量突破3000份大关，努力将其打造成滇池学院学生自办的品牌刊物，并将逐步拓宽发行面，向云南大学（本部及洋浦校区）、昆明理工学院、云南师范大学、云南民族大学、师大商学院等昆明各大高校发放。
二 企业品牌
在品牌决定竞争力的商业社会，品牌的力量是巨大的。“品”就是产品的品质，“牌”就是人们对产品的口碑，从“品”到“牌”，是通过“传播”来实现的。做品牌而不做广告，无异于黑暗中以目传情；做广告选不对媒体，广告投入如同泥牛入海。企业品牌的塑造离不开媒体策划尤其是主流和强势媒体的宣传，而优势策划的塑造也离不开优势企业的支持。
20xx年9月，云南大学滇池学院招收新生达到2700人，加上学院原有学生5400人，全院师生将超过8千人，这将是一个较为庞大的消费群体。加之新生初来乍到，对于昆明的吃、穿、住、用等各方面对信息很不清楚，作为以利益的最大化为考虑前提的商家自然不会放过绝佳的宣传机会。
“他山之石，可以攻玉”，只有品牌互动宣传才能到达最优质的传播效果，无论是文化消费还是经济消费，朔本追源皆是如此。相信品牌的力量！“您的辉煌，我的成功”，让我们同舟共济，在市场经济的大潮中立于不败之地！用品牌策划传播商家的优质品牌！让我们真诚合作，在信息时代的发展中实现双赢互利！昨天的成绩令人欣慰，明天的收获使人向往，让我们“相信品牌，共谋双赢”！
好眼光遇上好位臵就成了世间最美丽的一次相遇，希望我们和贵企的合作也是如此，谢谢！
三 社刊简介
1、刊物总体要求。文既不深，言亦不俗；集古今百家之长，汇东西万端之说。
2、稿件的思想要求。保证文章格调向上，真实可靠，不得抄袭；拒绝色情；免谈学院政策；不发表反动言论，不写反动文章，不涉及其他应避免的问题。
3、各版规划(简略)：
（1）、A版。报刊导读与内容摘要；云大名师；热点调查等。
（2）、B版。[笔会]偏重于历史与哲学，人物专版。
（3）、C版。[文萃]偏重于艺术与美学。
（4）、D版。[风尚]偏重于散文与诗。留有广告位臵。
四 广告及收费
赞助一期。根据内容支付相应广告费用。
□ 50元。一句话广告，限30字以内。
□ 100元。小段广告，限80字以内。
□ 200元。(12×6)cm?。
□ 600元。(24×12)cm?。
□ 800元。(24×18)cm?。
□ 1200元。整版广告。(约24×35)cm?。
□ 其他要求。尽可详谈。
赞助半年（三期），可享受8折优惠。
赞助全年（六期），可享受6.5折优惠。
五 郑重承诺
1、本报规格，4开。
2、发行量，3000份。
3、发行范围，滇池学院1200余间学生宿舍，学院领导，六大系各个办公室，图书馆及各职能部门，云南大学本部。（自第六期开始向云南大学洋浦校区、昆明理工学院、云南师范大学、云南民族大学、师大商学院等昆明各大高校发放）。
4、如若必要，需签订协议，违约方将承担违约金。
六 联系方式
徐同学：132xxxxxxxx
曹同学：135xxxxxxxx
万卷书社《大学印象》策划部
20xx年8月
一、名称
取名《汉风》，寓意汉语学习热潮如风一样席卷世界。
二、办报目的：
1、 为汉语言系的同学提供交流的渠道，提高同学们的学术水平和写作水平，拓宽视野。
2、 汉语言专业在华师是一个新专业，年轻而具有发展前景。通过本报为汉语言专业搭建一个对外宣传的平台，提高本专业在校内以及社会的影响力。
三、读者定位：
汉语言系学生和文学院其他专业的同学，华师校内及校外的汉语言爱好者。立足文学院，影响华师大，辐射全社会。
四、报纸主旨：
1、 导向正确。反映党和国家、学校的最新方针、政策及工作重点。
2、 特色鲜明。同时注重报纸的审美功能和学术功能，体现汉语言系同学的精神面貌与学习氛围。融可读性、思想性、启迪性、针对性、现实性为一体。
3、 注重深度。社会热点问题等专题报道内容深入，以此提升报纸品位。
五、版面设置：（报纸相当于《南方读书报》大小）
1、 头版：报道社会上与汉语言专业或汉语发展有关的新闻；报道汉语言系新闻，如院运会、各种比赛、讲座、交流会等。
2、 第二版：习作园地。刊登汉语言系同学的文章、诗歌等原创作品。
3、 第三版：专题。对文学院老师的专访，或某新闻的专题报道。
4、 第四版：热点讨论。就校园或社会上对大学生有意义的话题发表讨论，及对某一现象的不同见解，让同学们各抒己见，相互交流。
六、稿件来源：
1、学生自由投稿 2、特约撰稿 3、本报记者稿 4、征稿 5、摘抄网络或刊物
七、出版周期：
每个学期出版两期，时间约为：十月中旬、十二月中旬（上半学年）；三月下旬、五月下旬（下半学年）。
八、报纸的印刷与派发
1、 联系印刷厂进行印刷。
2、 每期印刷250份。其中派发文学院领导、老师共100份，汉语言系学生（现在只有04、05级）每人一份共86，文学院其他班级各2份，其他学院各1份，并在学校宣传栏张贴。有可能的话寄到其他高校的汉语言系或文学院作交流。
六、报纸工作人员安排
1、 指导老师：老师
2、 顾问：周国光老师
3、 主编：1名。对报纸作总体规划，包括报道重点、版面风格等；协助各责任编辑进行版面策划；组织编辑部会议。
4、 责任编辑：4名。对所负责版面进行整体策划，包括内容构思，采访安排，约稿等。
5、 美术编辑：2名。版面设计及照片的加工制作。
6、 文字记者：8——10名。完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。
7、 摄影记者：2名。对相关的活动和新闻作摄影报道，
8、 校对：2名。对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。
9、 公关及发行：2名。联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发，及其他通讯工作。
客户：河南报业集团
报纸名称：《今日消费》
报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。
突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。
目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。
阅读对象：
读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。
读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主
广告语
懂得生活，关注《今日消费》。
报纸定位说明：
随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……
目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。
为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500元以上）市民？
与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。
但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，现代都市化生活也只是在郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。
笔者认为，《今日消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。
关于高校学生
高校学生属于纯粹消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市时尚生活充满向往的群体，他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣，在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。
高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。
关于城市青年
城市中青年，特别是那些收入较高的城市白领，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。
发行渠道
除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道：
专门在一些重要商业区设立销售点
一些大型超市的收银台处代买代送
在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点
在一些生活小区设立销售点
《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。
刊期
先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。
印刷与包装
全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。
可能出现的问题和解决之道
生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告客户的“喉舌”，导致报纸公信力的下降。
要防止出现以上情况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了保证媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从长远的商业利益来看，也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力，从而有效地促进经营上的正循环。
报纸不仅仅简单发布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。
虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作一些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。
实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的题材，要与都市报采取不同的视角和视野。
除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。
要有一些都市文化味
版面、内容、栏目的规划
版式：四开小报
之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最佳。
日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。
新闻类：
《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻
《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。
《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。
《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。
文化类：
《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。
《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。
《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事
生活类：
美食
《食事快报》：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。
《食话食说》：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。
《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。
健康
《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识
《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得
家居
《买房指南》：如何购房的相关知识
《装饰装修》：装修房子的经验和知识
《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。
旅游
《景区推荐》旅游度假好去处
《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。
《游历宝典》有关旅游的经验和知识
《人在旅途》
汽车：
《车市动态》
《爱车护车》
《车友精品》
购物
泡吧
娱乐
逛街
美容
看戏
职场
影视
看书
金曲
运动
除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现河南省内的特色和实际情况。
和一些其他媒体，如电视台的生活频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。
和一些企业、商业机构合作做一些栏目。
品牌经营
广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主
作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最好做成分类广告形式，许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。
网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。
品牌延伸：
跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。
发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。
成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《今日消费》的内容制作和营销活动。
管理
在管理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。《今日消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。
关于引领消费风尚
笔者从网上看到有人说 实用性消费
炫耀性消费
风格性消费
，今日中国社会的广义消费呈现为三个层次。最低一个层次的消费只看重实用，即实物的用处，以维持基本的生存需要。第二个层次的消费意在商品的含金量，以证明自己的购买能力，炫耀自己的金钱和富有。最高层次的消费要突出商品的符号价值，即商品的文化内涵，以表现自己的个性和品位。以饮食消费为例，实用性消费以经济实惠为宜，炫耀性消费以贵重为标准，乃至于膨胀到吃金粉席，风格性消费可能会以个人对健康、环保等的观念为依据安排饮食，对贵或便宜的考虑或顾虑都在其次。第二层次克服了第一层次在物资上的局限，第三层次既扬弃了第一层次的物资局限，也疗治了第二层次在文化修养上的弊病。
在90年代，特别是最近几年里，随着越来越多的有钱人具备较高的修养和品位，风格性消费逐渐从炫耀性消费中蘖生出来。成熟的消费者根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品，首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。
《今日消费》如果能做到一周两期的话，我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题，针对芸芸大众；另外一期则以风格性消费为主题，针对讲求文化品位和
个性消费的高层人士。这样如同做IT产品一般，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领潮流，来达到最佳效果。
《今日消费》要担负起引领河南省内消费风尚的重任，针对不同的受众需要，突出本省的特色。
市场竞争
对于《今日消费》这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。
从全国范围来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多，北京有名的也就《精品购物指南》一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。
综合类都市报
因为现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。
应对之策：综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化（前面已有论述）来应对。
时尚类、生活类杂志
一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。
应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今日消费》以河南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。
时尚类、生活类电视频道、栏目、节目
一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。
应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，与河南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。
《今日消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。
笔者认为这是在竞争中取得优势地位的关键所在：《今日消费》依托河南报业集团的优势地位，与一些大的商业机构和政府部门建立起长期的稳定合作关系，铺就一条畅通的相关信息通道，
目前全国的专业化报纸（或称行业报），办得比较红火的是IT类报纸和财经类报纸，服务消费类报
报纸策划的操作过程和技巧
1、概述
报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。所谓“核心层”，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的指挥、监督者。所谓“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专家学者以及报纸的热心读者等。报纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。
报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个月甚至近年。策划过程大致可分三个阶段.
2、策划预备阶段
指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。 信息是决策的依据。在报纸策划中，需要收集两方面的信息：
第一，外部信息。即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：
（1）读者信息。读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习
惯、对报纸的评价等。
（2）报纸控制者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。
（3）报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。
（4）报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。
第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：
（1）资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。
（2）技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。
（3）人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。
（4）管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。 这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有效的信息。比较常用的方法有：
（1）外出走访调查??即走访其他新闻媒介，走访有关部门的领导、专家学者和走访受众等，获取各类外部信息。
（2）读者抽样调查??即通过抽取读者样本、发放问卷、统计数据的方法获取读者信息。
（3）召开座谈会?一即邀请有关领导、专家或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。
（4）公开征集意见与建议??即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。
（5）内部个别交谈??即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。
获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸发展的空间。20世纪中期，美国市场营销专家温德尔?斯密提出“巾场细分化”概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。报纸作为一种文化
产品，在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。比如报纸的读者市场，可以按地理标准（按读者所在的地理位R划分为不同的群体）、经济收人标准（按读者收人水平划分不同的阶层）、人口标准（按读者年龄划分为不同的群体）、心理标准（按读者的生活方式、购买报纸的动机等划分不同的类型）等多重标准进行细分，再进一步分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市场。如《华西都市报》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。四川的“经济一条线”。成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将《华西都市报》定位于“区域组合城市报”⑤。根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。报纸一创办，就在重庆开设了记者站，新闻报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。这一市场定位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与经济效益都很好。由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析，对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提。
3、方案设计阶段
指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。
首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。读者是个集合概念。市场细分理论告诉我们，根据读者的年龄、性别、职业、居住地区、文化水平、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合。因此，报纸策划首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特殊需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水准和风格特色，最后设计报纸方案。确定目标读者要注意两点：
（1）读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。如我国省报在改革开放以前是订到每个生产队的，农村是订户大头。与这种读者构成相适应，省报的新闻报道要特别重视向农村倾斜。改革开放以后，省报的读者构成发生了变化，多数自然村已经不再订省报，行政村往往也只订一份省报，订户大头已由农村转向了城镇。读者结构的这种变化，就要求省报的新闻编辑方针必须作出调整，报道内容要注
意向城镇倾斜。因此，有省报编辑提出，“与农民相比，城镇居民的需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地情况，还想更多了解全国全世界的情况；不仅对国内外政治、经济、军事、外交很感兴趣，而且对家庭婚姻、文化娱乐、体育比赛、医药卫生等也很感兴趣。为此，省报就必须拓宽报道面，根据城镇居民的需要，增加相关内容，把报纸办得更有城市味。如果不是这样思考问题，或囿于本省农村人口多，或囿于本省是农业大省，继续把省报办成?农民报?，那么城镇居民就必然会不爱看、不愿订。”读者群的改变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新设计报纸。
（2）目标读者的分解。报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，
在策划操作中，还要根据读者群的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。如《南方周末》把具有中学文化水平，关心社会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象；同时也考虑到周末报以自费订阅为主。，几乎所有报纸都要进人家庭这个特点。该报主编认为，“家庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。
因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要突出重点读者对象，也要照顾到各个层次的读者群。我们的方法是对每个次要的读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜欢读什么东西，哪些是我们可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有针对性地为每个次要读者层开辟三两个小栏目，力求做到各种层次的读者都能从我们的报纸上找到他们喜欢的东四。”报纸读者群的分解，在报纸策划中具有重要意义。策划者对于目标读者的结构，决定着他们对报纸内部结构的安排，决定了报纸各个局部的定位与设计。
在明确了报纸的目标读者以后，就可以根据报纸的性质、办报的宗旨进一步确定编辑方针中的另外几项内容：传播内容、报纸水准和报纸的风格特色。这些内容的具体含义前面已经讲述，这里不再重复。编辑方针中规定的各项内容，最终将在报纸方案设计中得到具体落实。
第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经过多次讨论，经过优化选择，不断修改完善，直至定稿。方案拟定与优选的过程中，要注意这几方面的技巧：
（1）鉴别、筛选。经过前一阶段广泛收集信息，策划者获得了大量的线索、意见、建议可供参考，在设计方案时，需要对这些庞杂的信息加以鉴别和筛选，去伪存真、去粗取精。鉴别与筛选一般要经过多次讨论、磋商来实现，有时出现意见分歧，还需要进行补充调查和反复论证，要对每一个意见和建议可行与否，以及施行中可能出现的问题做出预测，通过权衡比较，作出最佳选择。
（2）创意、设计。报纸设计方案不是由零碎的点子和建议拼凑成的，方案的产生首先需要策划者的创意。也就是策划者要充分运用创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。经过鉴别与筛选出来的好点子、好主意，可以用来填补、完善这一初具雏形的总体设计，使其每一局部、细部更加精彩。比如
报纸的要闻版与其他新闻版的总体结构、各个版的出版频率、时间需要统筹考虑，形成合理的排列组合；具体到每个版面，又需要各不相同的栏目设置、版面设计等。报纸规模越大，版面容量越多，报纸策划的难度也越高。方案设计既要以系统观点把握报纸的整体结构与整体形象，又要以层次化手段处理每一个局部的设计，做到以科学的组合将优秀的局部集纳为优秀的整体，实现整体效果优于部分之和。
（3）协调、完善。在制订与修正报纸设计方案的过程中，策划者还要反复征求报社内部采编人员的意见，并将方案初稿在一定范围内加以讨论磋商，及时发现问题和漏洞，修改完善。讨论之中，各类矛盾和意见分歧在所难免，大到报纸的整体结构，小到具体的版面、栏目设计，都有可能看法不一。因此，策划者一方面要不断收集各类意见和建议，继续鉴别、筛选，汲取其中的精华；另一方面还需要针对各类矛盾、各种不宜采纳的意见做大量解释、说服工作，以协调各方面的关系，促成大家认识上的一致，最终形成能为大家普遍接受和认同的设计方案。
（4）比较、优选。报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。这些方案设计思路不同，一般各具优点和不足。策划者提出若干方案的目的，在于充分利用各类信息资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最佳方案。方案优选应以整体效果为评判标准，而不能只看某一局部的效果；应以充分发挥报社内部潜力、扬长避短为评判标准，而不能以己之短攻人所长；应以低投人、高产出的效益原则为评判标准，而不能不考虑投人水平和风险因素。
拟定并修改方案的时间一般较长。19xx年《经济日报》由每天4个版扩为8个版时，进行改版策划。报纸设计方案四易其稿，在报社内部召开了十多次讨论方案的会议，广泛征求各方意见，反复修改和论证，才最终定稿试刊。
4、试行方案阶段
指将报纸设计方案投人试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。报纸试刊有时是公开进行的，面向所有读者发行试刊的报纸；有时是在报社内部秘密进行的，试刊的报纸只在小范围内传阅。在试行方案这一阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。试行方案需要注意下列问题： （1 ）慎重选择试刊的内容。试行方案有时并不能将方案中所有内容都试刊，因为报纸版面众多，特别是专版专刊多达几十种，能够试刊的只是其中一部分内容。因此，要根据试行方案的时间、人力、财力、物力等条件，对试行内容有所选择。原则上应选择方案中最主要、最重要的内容，以及改版时新增设的内容进行试刊，因为这些内容可行与否、效果如何，是检验策划成败的关键。
（2）慎重选择试刊的时间。试行方案的时间不宜选在特殊的日子。如节日期间，或有重要活动、重要会议的时候，因为这些时候正常的采编任务较重，有许多重
要稿件必须刊登，会影响试行方案的人员和设备安排，难以保证试行效果。而且在特殊时期公开试刊报纸，还会因为要发表一些重要稿件而影响试刊的版面，使一些应该试刊的内容不能按计划试行。
（3）适当把握试行方案的次数。试刊多少回，要根据报社的具体条件和目标而定，一般不应少于2至3次，否则，一旦在试刊中发现了严重问题，无法在修正以后再次接受检查。对于新办的报纸，试行方案的次数应该更多一些，以全面检验报纸的定位是否合适，各部分设计是否可行。如19xx年《解放日报》创办《申江服务导报》，在筹备过程中，正式试刊前已有两个多月是“试制样报”和内部练兵。编辑们试编了几次版面，负责电脑设计和拼版的美编们更有几十个版面的经验积累。他们说，“做样报，把脑子里终究朦胧的想法清楚明白地落到纸上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。同时，在这一过程中，我们也在摸索工作流程安排和工作规范，这是为正式出报后的正常运转?预设保险?。”
（4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。试行方案的目的是为了及时发现方案中的问题与漏洞，尽可能将问题解决在正式出报之前，因此，要注意接受方案试行后的意见反馈。报纸如果公开试刊，应有意识地增加发行，对某些部门和个人免费赠送，并主动上门征集意见，还可采用召开座谈会等方式广泛收集社会各方面的反应。对各方面反馈的信息要认真整理、分析，采纳其中的合理部分，对试行效果不好的内容找出原因，做出调整，对整个设计方案做最后的修正和确认。
报纸策划方案通过试行和修正，正式运用于办报之后，有时还会根据客观需要不时作局部的调整。因此说，报纸策划是一个随报纸编辑出版不断接受反馈、不断运行的过程。
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学生作业：《中国大学生报》策划方案
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人大2003级新闻学 丁珊、杨山山、王倩、马俊岩
我们报纸生存和发展的条件分析：
(一)社会环境：
1、读者。
我们在学生中间经过了一段时间的口头调查，大家都有个反映就是目前市场上没有一份完全适合在校本科大学生口味的报纸。
2、报纸控制者。
报纸领导部门对报纸的政策、法律、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。
3、报纸竞争者。
目前市场上跟大学生有关的报刊，主要有《中国青年报》、《北京青年报》、《中国大学生》杂志以及《中国青年报》的子报——《青年参考》，《中国青年报》的读者以中国高等学历男性青年为主体，最大的特点(我们认为)就是有各种各样的周刊，《北京青年报》的读者以北京市的广大青年为主体，最大的特点(我们认为)是版面“乱”；《中国大学生》杂志是周刊，读者是国内大学生，在结构上也没有什么特殊的(我们认为)；《青年参考》突出青年特点和参考精神，以国际报道为主，成熟、理性、好看，读者是国内青年，内部结构比较清晰。
4、广告客户。
广告客户的需求越来越多也越来越高，广告经营的规模越来越大。(我们认为的)
5、报纸发行中介。
目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。
(二)内部环境：
1、资产信息。
假设我们有两个亿的资金。我们还打算自己办一个出版社，主要出版大学生的作品，这样可以获得一些资金。
2、技术信息。
假设我们报社有最先进的设备，最高端的技术力量，最先进的技术水平。
3、人才信息。
假设我们报社有足够多的采编人员、分工细致、综合素质很高、工作状态良好。
4、管理信息。
假设我们报社有最合理的部门设置、流程设置和管理模式。
基于以上的分析和假设，我们的报纸设计如下：
我们设计的报纸
报纸的名字：中国大学生报
——72号深蓝色粗体华文行楷，带下划线。以蓝色的底蕴展示大学生的理性；
以72号的大气展示大学生的襟怀；
以粗体的厚重和凝练展示大学生的勇气与智慧；
以行楷的飘逸展示大学生的洒脱和前卫。
我们的口号：报道大学生想知道和应该知道的发生着和即将发生的一切。
我们的报徽：
“大”字的寓意如下：
1、中国大学生报，大学之大，大学生之大，自有大气磅礴之势；
2、又像一个?火?字，仿佛清晨喷薄欲出的太阳发出的如火的霞光，象征本报报人心中燃烧的如火激情；
3、还像一个展开双臂、迈开大步的青年人，象征我们的报纸活力无限，永远走在时代的前列，也象征大学生读者在我们的引领下阔步昂扬。
外面的椭圆代表地球，里面的“大”字线条代表地球的经纬线，象征我们报道的全球视野，也象征我们的读者胸怀天下。
图标是紫色的，代表我们的报人都是一群有理想有追求的报人，我们的读者也都是成长中的年轻人。
报头在头版左边，横排。报徽在和报头并排的中间位置，报徽下面有九个字：“想知道，应知道，就知道”。
版面：非规则对称式，色彩以深蓝、紫色为主，力求图片与文字均衡表达，二者平分秋色。
本报编辑方针：
我们的读者对象：
中国高校中正在接受大学本科教育的青年人。
这些人有智慧的头脑，有美好的心灵，有高度的社会责任感，有敏锐的社会洞察力，关注世事动态，追求公正公平，热爱和平正义， 不附庸风雅，不随波逐流，不人云亦云；
这些人有历史的眼光，有仁者的情怀，有深刻的思想，有高远的追求，有坚定的信念，热爱生活，体验生活，感悟生活，纯真但不幼稚，执着但不泥古，前卫但不低俗。
我们的立场和宗旨：
以客观公正的态度，吸纳世界风云；
以前沿高端的意识，洞悉社会万象；
以深刻独特的视角，彰显人文精神；
以潜移默化的表达，引领大学生活。
立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；
走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；
理念与激情同在，青春与文字同行，
严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！
我们的新闻传播内容：
中国高校大学本科生所关注的和应该关注的一切新闻，国际的、国内的，校园内的，校园外的，内容涉及各个领域，经济、政治、 文化、科学、教育、艺术、宗教、体育……只要读者关心，只要在可传播的范围内。
报纸的整体规模和内部结构：
对开报纸，6栏。日均出版42个版面，每周版面在300个左右。
我们的报纸有1个新闻版组，一共10个新闻版面；1个经济版组，6个经济版面；1个学术教育版组，6个版面；1个文艺版组，12个版面；1个娱乐休闲版，8个版面。其中每一个版组各有一个广告专版，对应与各个版组内容相关的广告。
各个版组、版与专栏的设计：
A版组：国际国内新闻报道。(图标是地球和中国地图，背景设为浅蓝色和蓝色)
带给大学生想知道和应该知道的全新新闻——国际报道--客观公正，尽显全球视野；国内报道--“让事实说话”，力求深度，引发思考；高校新闻--报道发生在大学生身边的新闻，以独特的视角关注青年成长；地理周刊--一页报纸行天下。
A1——图片和导读；
A2、A3——国际新闻报道(相应的评论在这里出现)；
A4——国际新闻特别报道，内容主要是近期倍受公众关心的事件，或者是突发事件(比如灾难、比如战争)等不同于一般事件的新闻，同时配有评论；
A5——世界头条，内容是世界各大报纸当天的头版头条新闻(加以中文注释)；
A6、A7、A8——国内新闻报道(相应的评论在这里出现)，包括连续的大篇幅特别报道；
A9——全国各大高校新闻；
A10——广告。
其中A5版在周日出《世界地理周刊》，主要介绍世界地理知识；A8版在周日出《中国地理周刊》，主要介绍中国地理知识。
B版组：经济生活看点。(图标是80年到报纸发行当年的世界经济总量增长表和我国国民经济总量增长表，背景为渐变的红色)
当今经济发展和未来自己的生活空间——任哪个大学生都不能冷落的领域——我们让你全知道——财经新闻--了解经济现状，解释经济现象，发现经济规律，领略企业家风采；求职创业--看清求职经纬，体味创业甜酸，练就一身工夫，实现鸿鹄志向；理财—君子之财，取之有道，用之有度，打造社会栋梁，此中有挚言。
B1——图片和导读；
B2——国际财经新闻；
B3——国内财经新闻；
B4、B5——求职创业专版(国内就业状况，各行业需求情况，求职面试指南，名人创业实录等)
B6——创业论坛
B7——理财专版；
B8——财经广告。
C版组：学术教育前沿。(图标是一个大学生站在教室窗口通过望远镜向远方观望的照片)
自然科学、社会科学、文化教育——大学生的目光聚焦于此——自然科学新闻与人物--走近前沿，到科学巨匠身边，自然界原来这般存在；社会科学新闻与人物--关注人类自身，关注社会的和谐与发展；教育专版--最新的教育新闻，最前沿的教育思考，最人文的教育理念，最深入的教育实践，创造高校人再思考教育的空间；考研留学--推出最新咨讯，提供言论空间。
C1——导读和图片；
C2——自然科学新闻与人物(新闻报道、人物访谈等)；
C3——社会科学新闻与人物(新闻报道、人物访谈等)；
C4——教育专版(教育咨讯，教育论坛等)；
C5——考研留学专版(考研咨讯、留学专栏、言论空间等)；
C6——广告。
其中C5版在周日辟为讲座信息专版，主要登载下一周内著名专家学者在全国各大名牌高校内举办的关于留学考研的讲座信息。
D版组：文艺副刊。(图标是四大文明古国的“合影照片”，主要以紫色为主)
没有文学，没有艺术，哪里来得文化？哪里又看得文明？——历史之所以旖旎前行，之所以逶迤进步，人类之所以潇洒，之所以优雅，有识之士之所以襟怀天下——文艺，也许就是我们头顶的那一片星空吧——日月之行，若出其中，星汉灿烂，若出其里。
D1——图片和导读；
D2——文艺新闻；
D3——阅读名家(名家诗词、名家散文、名家小说、名家史传等)；
D5——抒我情怀(大学生诗歌、大学生散文等)；
D5——看我观点(大学生观点、大学生视角、大学生论坛等)；
D6——长篇连载(名著连读、大学生小说连载等)；
D7——书之我见，即大学生对自己所读过的书的看法和体会；
D8——音乐星空(中华古典音乐、西方古典音乐、交响乐聆听、流行音乐、大学生原创音乐等)；
D9——美术园地(中国传统画作与画家、西方画派、雕塑空间、建筑艺术、中国书法等)；
D10——影视之家(经典电影、经典电视剧、名垂青史的艺术家等)；
D11——戏剧湖畔(歌剧、舞剧、话剧、戏曲等)；
D12——广告。
其中D10和D11版在周六、周日为下周电影电视剧展映上映、音乐和戏曲演出、美术和书法展览消息专版。
E版组：娱乐休闲。(图标是一壶冒着热气的龙井茶和一杯热气腾腾的咖啡)
文武之道，一张一弛——轻松、活泼、健康、时尚、新潮、前卫，服务大学生活，引导大学生活，和大学生在一起，尽显青春本色！
E1——图片和导读；
E2——旅游(旅游新闻、名胜一览、出行知识等，专栏：每期介绍一个外国著名城市)；
E3――摄影(大学生活写照)；
E4——体育(体育新闻、明星面对面、赛事进行中等)；
E5——娱乐(娱乐新闻、明星访谈、娱乐圈话题等)；
E6——购物(如何辨真伪、与商家打交道、消费者权益保护等)；
E7――餐饮(介绍饮料、糕点等的简单自制方法，学校附近的实惠餐馆、酒吧、茶吧等，有关中外的特色菜肴)；
E8——健康(医学新闻、医药学前沿课题研究、卫生知识、认识身体、锻炼身体等)；
E9——广告；
E10——天气预报，全国各直辖市、省会城市、旅游地区及世界大城市的天气预报。
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学生作业：《新女生》策划方案
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学生作业：《新女生》策划方案
人大2003级新闻学 商珊、闫晗、罗真、矫雅楠(山大访学生)
新女生 新女性 新视角 新世界
名称：《大学女生报》
对象：以北京在校女大学生为主的知识女性群体
性质：周报，4开32版，窄报，每周三出版
总纲
理念：为女性而
<一>. 写在前面:
《我的大学·地方刊》，目前处于开发创立阶段，摆在面前的是无限的空间和未知的挑战。需要我们付出更多的时间、精力和热情。 <二>．期限：
自20xx年9月1日至20xx年1月15日止，为期半学期。 <三>. 目标：
1.全力打造具有地方特色的、属于大学生自己的期刊。
2.《我的大学》校园记者人数可观，并策划组织并执行能对校园产生影响力的活动。
3.使该杂志在沈阳建筑大学具有较高知名度，一定影响力，并有一定的市场和订阅量。以达到几年之后人人知之，人人阅之的最终目标。
<四>.对象：沈阳建筑大学全体在校学生
<五>.背景分析：
在大学生群体中，并没有几种针对大学生的，属于大学生的杂志期刊，在我沈阳建筑大学唯有《大学生》、《我的大学》两种，其中《大学生》见于我校图书馆，学生自由阅读，读者颇多，此两种杂志在书店均有零售，且销量可观。当今大学生虽有堕落，迷茫，不求上进的倾向，但更多的是充满理想的青年，他们迫切需要一盏指路明灯，而且，大学生比其他学生都要孤独，他们希望有人理解，有人安慰，有人指引方向，但他们处在学校与社会的夹缝中，很多还没有适应怎样与人沟通。如果我们能在地方刊中贴近大学生生活，更多的为他们解决心理思想问题，生活问题，给以博识，更广的信息咨询，给他们以精神食粮，则必然会开拓可观市场，打下一片江山。
<六>. 推广：
一.记者招募：
1. 8月25日至9月4日期间招募第一批校园记者（负责新生开学<9月5日>期间的订阅和活动推广 ）。
2. 9月5日新生开学后招募第二批校园记者，包括新生和老生，其职责和待遇参见《<我的大学>杂志校园记者条例》
二.开学期间：
1.给新生开学活动搞点小赞助，例如给迎新人员赞助印有《我的大学》的帽子，卡片等，或者由校园记者写一篇《新生必备》，或者《我的大学·入学指南》类似文章，印成单页形式，派发到新生手中，以宣传我们的杂志。
2.由第一批校园记者身披印有《我的大学》的彩带或者袖标或者小旗帜，分布在校园各处布成新生指路 导游 及信息咨询等服务，协助学校迎新人员迎接新生等等方式打入新生队伍之中，以宣传我们的杂志形象。
3.第一批招募的校园记者和销售人员开始向全校学生进行征订和推广。
三.学期推广：
1.面向全校招募校园记者，使其随时可以加入，以供给人员需求，及文章供应。
2.定期举办“我的大学，文学作品征集”面向全校征集各类文学作品（书法、绘画、设计、文章等），入围者在杂志上刊登作品并支付稿酬。
3.搞一些封面照片选秀，游戏专栏，专业竞赛等专栏，面向学生群体征集照片、稿件等，以供各种学生的兴趣选择。
4.要打造“我的大学，你的导师”的品牌形象，以展现 《我的大学》就是学生的生活导师，学业导师，恋爱导师，前程导师等等。表明若有《我的大学》在手，就仿佛手里握的是随时指路的智囊团的重要性。
5.口号：我的大学，你的导师
我的大学，你的舞台
我的大学，你的知音
我的大学，在你身边
<七>. 预期效果:
一.半学期后《我的大学·地方刊》在我校已有一定的订阅量和知名度，且对很多学生的学习、生活和认知有一定的影响。
二.记者站校园记者活跃人数达到50人以上，并组织至少一次集体活动。
<八>.后记：
由我对《我的大学》杂志的喜爱及对文学的向往，希望自己的想法建议和文章能够融入其中，更希望我能为该杂志的发展尽一份力量，希望自己的努力会有所成就，以做出一点点小的事业能让自己自豪。我从未有过类似经验，有的只是从以前给别的产品的推广中悟
出的心得，以上的策划方案，可行力与效果预期都只是个人想法，不足之处，希望给以指点。
策划案主要包含内容：
策划的目标是什么？
策划的依据是什么？
为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？
在何处策划（策划的场所）？
什么时候进行策划以及策划的日程安排？
策划的方法是什么？
策划的步骤和表现形式如何？
策划涉及的预算情况。
策划书的结构——封面、正文、附录
一、 策划书封面
四种内容构成：
策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。
策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。
策划书制作时间：年、月、日。
策划书的编号。
二、 策划书的正文
摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。
目录。
前言：策划经过的说明。
策划内容的详细说明。
策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。 策划的期望效果与预测效果。
策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。
三、 策划书的附录
供参考的文献与案例
如有第二、第三备选方案，列出其概要
其他与策划内容相关的事宜
《花样年华》创刊策划书
封面
策划者：新闻编辑课第九组成员
策划书制作时间：20xx年10月4日
正文
前言
有人说进入大学就意味着你的一只脚已经迈入了社会。我们今天所创建的这份报纸就是连接大学和社会的一条纽带，他主要面向在校大学生。大学是一块思想活跃的地方，是大学生走上社会的阶梯，也是重要思想的萌生地，他们的思想交流需要一个平台。从这方面来讲，创建一份覆盖郑州各大高校的报纸，为大学生的思想交流提供一个平台、为大学生生活指点迷津，并且宣传校园政策、传播校园资讯、引领校园文化，同时也将弥补郑州报业一个漏洞，进而推动郑州乃
至河南报业的快速、全面、健康发展。
首先，《河南日报》《河南商报》《大河报》《河南法制报》等差不多涵盖了郑州各个行业，各种人群。可以说现今市场份额已被各种报纸分割殆尽，唯有高校校园这块肥沃的土地尚未
开垦。其中潜藏着巨大的商业价值。
其次、虽说差不多每个院校都有自己的校报，但是校园内部的交流并不是很充分。并且各个院校之间学生的信息和思想交流很闭塞。大家都渴望交流的愿望非常强烈，但是缺少缺乏一
个平台。
第三、这份报纸的读者不但有大学生，还将有高校老师和家长。参与到其中的除了他们之
外还有已经毕业的学生和专家学者。
《花样年华》就是在这些思路下萌生的。
二、定名
暂定为《花样年华》。大学是一个人人生最精彩最难忘的花样年华。
三、定位
《花样年华》脱离了以往校园的纯文化或纯宣传的思路。他的性质一概是重人性的、的实
用的、服务性报纸。
1 形式定位：首先在设计上我们不能落后于其他报纸，并力求新颖，符合大学生的阅读爱好。当然这不是要提高成本去印刷高质量的报纸,纸张不一定非常好,但一定要有精致的封面,版面
要大方得体,内容要有亲和力,追求客观事实,值得让人们信赖.
2 广告客户定位,主要客户是与大学生生活有关的行业如,服装类:以纯、美特斯邦威、佐丹奴、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等。饮食类：麦当劳、肯德基、火锅、面包房、饮料等，
及各种培训班、旅行社等企业公司 。
四 市场情况分析：
1 受众分析
大学是一个宽松安逸自由的生活氛围，相当一部分同学都乐于轻松的生活。他们对时尚、品牌都非常敏感，消费能力和空间市场都很大。他们不仅有消费能力er且有这种消费习惯。他们这种消费能力和习惯必将吸引广告客户的重要因素。每年都有一批大学生进入校园成为主流消
费者。
2 广告客户分析
郑州有很多大型企业在大学校园占有很大份额，如、中国电信、中国移动、中国联通等都与学校又长期的密切关系。还与很多专门针对大学生的业务，如、大型超市、肯德基等快餐店和电脑、手机。大学生是他们的消费者之一。这些企业都零星的在高校做过活动，他们需要一个系
统的平台在校园宣传和活动。
3 公益广告
4 一方面为公益事业尽一份力为社会。学校、单位做宣传等，同时也可以提高本的社
会影响力和美誉度。
五 具体内容
1 定价：一元左右。
2 刊物标志：不虚华又不失活力，具有强烈的视觉效果。
3 公关活动：在办报初期策划几个活动（如征报名、征刊标、提意见送奖品等），引起读学生的关注并让他们充分的参与进来，同时把本报的优势展现出来并扩大其影响。
4 稿件来源：1各大高校记者站记者的投稿2由投稿3特约稿件4本报记者稿5征稿6摘
抄网络或刊物。
5运行方式：与《》联合。周报，每周周一出版
六 版面内容：
我们将《花样年华》分为三个板块：A、B、C
A版 新闻和论坛。新闻要图文并茂，强调一种视觉冲击力。论坛要充分调动大学生积极
性，让他们参与进来，这样才能引起他们的关注。
A1、封面。要为导读。高校校园或校园明星照片。
A2-3校外新闻。发生在国内外的校园新闻和一些与学生有关的新闻。
A4-5、郑州高校新闻。这部分主要由本报驻各大高校的校园记者供稿。
A6论坛。就最近校内外发生的一些事或与大学生有关的一些现象展开讨论。为方便大家畅所欲言和互相交流意见，我们将在借助于互联网，在网上开通一个论坛，每周为大家提供一个论
题，大家都围绕这个论题讨论。
A7、调查/专题。对大学生看到的一些校园内外的校园内外的现象进行调查，并采访一些高
校里一些相关教授的，看看他们的一些观点和看法。
A8、校园拍吧和图片新闻。用图片记录郑州各大高校发生的有趣的事物和人物。
B版
B1人物专访。采访一些已经毕业走上工作岗位的比较成功的人士，校园创业者，校园明星
等。通过他们的故事给读学生一些启发喝参考。
B2、信息。提供一些大学生比较关注的就业、考研、英语四六级考试、考证等各类信息，以及一些注意事项。比如，面试方面的技巧、英语常用口语等。并摘抄一些相关的政策和形势分
析或这是采访一些高校老师听一听他们的一些看法喝观点。
B3、情感故事。大学生是一个矛盾的群体，在他们在爱情、朋友、亲情、人生抉择等方面一定遇到过一些迷茫和惆怅。他们身上究竟会发生一些怎样的故事，他们一路是怎么走过来的。
或许有人好奇或许有人向从中学到一些东西。把这些故事些出来一定又不少读者。
B4、文苑。包括大学生写的一些诗歌、散文、小说。还可以摘抄一些名人写的东西。比如一些以哲理、励志等为内容的优秀文章。同时，每一期上还可以向大家推荐一本好书。
C版 集广告与服务于一体。借鉴《河南商报 》的一些做法。C版也将是哟个最赢利的一
部分
C1健康、饮食。包括健康饮食，医药学问等生活常识。
C2、体育、娱乐。体育和娱乐是大学生业余生活比较关注的热门东西。为满足他们的信息需求，我们将在每期报纸上刊登一些重大体育赛事（当然也包括郑州各大搞笑的一些体育赛事）、
娱乐最新信息、明星档案。
C3、时尚。走在流行前线向大学生推荐当前的流行时尚。当然可以是专业人士向大学上推
荐也可以是大家互相推荐。主要包括服装、日常用品。
C4、旅游。除了吃喝、穿着外。大学生想的最多的就是怎样玩了。与旅游公司合作向大学
生推荐一些旅游景点。以及旅游中的注意事项。
附录
参考文献 《河南商报》《河南教育》《雏凤周报》《郑州晚报 第一校园》