报纸策划方案

客户：河南报业集团

报纸名称：《今日消费》

报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。

突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。

目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。

阅读对象：

读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。

读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主

广告语

懂得生活，关注《今日消费》。

报纸定位说明：

随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……

目前市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。

为什么面向收入中上等（具体为月薪至少1500元以上）市民？

与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。

但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，现代都市化生活也只是在郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。

笔者认为，《今日消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。

关于高校学生

高校学生属于纯粹消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市时尚生活充满向往的群体，他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣，在消费时常常会较多考虑自己的兴趣和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。

高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。

关于城市青年

城市中青年，特别是那些收入较高的城市白领，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。

发行渠道

除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道：

专门在一些重要商业区设立销售点

一些大型超市的收银台处代买代送

在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点

在一些生活小区设立销售点

《今日消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。

刊期

先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。

印刷与包装

全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。

可能出现的问题和解决之道

生活服务类报纸，作得不好，往往处理不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告客户的“喉舌”，导致报纸公信力的下降。

要防止出现以上情况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了保证媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从长远的商业利益来看，也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力，从而有效地促进经营上的正循环。

报纸不仅仅简单发布生活服务信息，更应该突出指导性、引领性。要引领时尚，诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。

虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作一些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：这几份当初偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。

实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的题材，要与都市报采取不同的视角和视野。

除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。

要有一些都市文化味

版面、内容、栏目的规划

版式：四开小报

之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今日消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最佳。

日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。

新闻类：

《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻

《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。

《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。

《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。

文化类：

《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。

《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。

《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事

生活类：

美食

《食事快报》：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。

《食话食说》：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。

《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。

健康

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识

《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得

家居

《买房指南》：如何购房的相关知识

《装饰装修》：装修房子的经验和知识

《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。

旅游

《景区推荐》旅游度假好去处

《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。

《游历宝典》有关旅游的经验和知识

《人在旅途》

汽车：

《车市动态》

《爱车护车》

《车友精品》

购物

泡吧

娱乐

逛街

美容

看戏

职场

影视

看书

金曲

运动

除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现河南省内的特色和实际情况。

和一些其他媒体，如电视台的生活频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。

和一些企业、商业机构合作做一些栏目。

品牌经营

广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主

作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最好做成分类广告形式，许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。

网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。

品牌延伸：

跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。

发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。

成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《今日消费》的内容制作和营销活动。

管理

在管理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。《今日消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。

关于引领消费风尚

笔者从网上看到有人说，今日中国社会的广义消费呈现为三个层次。最低一个层次的消费只看重实用，即实物的用处，以维持基本的生存需要。第二个层次的消费意在商品的含金量，以证明自己的购买能力，炫耀自己的金钱和富有。最高层次的消费要突出商品的符号价值，即商品的文化内涵，以表现自己的个性和品位。以饮食消费为例，实用性消费以经济实惠为宜，炫耀性消费以贵重为标准，乃至于膨胀到吃金粉席，风格性消费可能会以个人对健康、环保等的观念为依据安排饮食，对贵或便宜的考虑或顾虑都在其次。第二层次克服了第一层次在物资上的局限，第三层次既扬弃了第一层次的物资局限，也疗治了第二层次在文化修养上的弊病。

在９０年代，特别是最近几年里，随着越来越多的有钱人具备较高的修养和品位，风格性消费逐渐从炫耀性消费中蘖生出来。成熟的消费者根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品，首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。

《今日消费》如果能做到一周两期的话，我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题，针对芸芸大众；另外一期则以风格性消费为主题，针对讲求文化品位和个性消费的高层人士。这样如同做IT产品一般，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领潮流，来达到最佳效果。

《今日消费》要担负起引领河南省内消费风尚的重任，针对不同的受众需要，突出本省的特色。

市场竞争

对于《今日消费》这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。

从全国范围来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多，北京有名的也就《精品购物指南》一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。

综合类都市报

因为现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。

应对之策：综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化（前面已有论述）来应对。

时尚类、生活类杂志

一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。

应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今日消费》以河南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。

时尚类、生活类电视频道、栏目、节目

一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。

应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，与河南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。

《今日消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。

笔者认为这是在竞争中取得优势地位的关键所在：《今日消费》依托河南报业集团的优势地位，与一些大的商业机构和政府部门建立起长期的稳定合作关系，铺就一条畅通的相关信息通道，

目前全国的专业化报纸（或称行业报），办得比较红火的是IT类报纸和财经类报纸，服务消费类报纸如今方兴未艾，比较有代表性的北京《精品购物指南》，上海的《申江服务导报》、《上海星期三》已取得了不俗的业绩。即将创刊的《今日消费》依托河南报业的平台，整合资源，如何走出一条自己的发展路子，世人瞩目，我愿在这个过程中贡献自己的一份微薄之力。祝愿《今日消费》取得成功，在整个中国报业的发展史上书写浓重的一笔。

第二篇：内部报纸策划书

关于筹办家事易内部报纸的策划书

企业内刊是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。作为公司品牌宣传和文化传承的媒介，企业内刊发挥着重要作用：

（一）对内，企业内刊能很好的贯彻公司领导的决议，同时能为广大员工提供一个宣传企业文化、传播企业最新动态、分享员工才艺智慧的平台，有利于渲染良好的团队精神和学习氛围，提升了企业内部的凝聚力。

（二）对外，企业内刊是一份展示企业品牌形象的良好窗口，传播优秀的企业文化并以此树立良好的品牌形象。

一、创刊宗旨和目的

（一）宗旨：有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力，即对内建设企业文化，对外树立企业形象的双重使命。

（二）目的：1、企业上下各部门之间的交流互动；

            2、亮丽风采的对外展示；

            3、企业凝聚力、企业精神的采集和提炼；

            4、学习氛围、团队精神的有效渲染；

            5、企业成长历程的忠实记录。

二、读者定位

办刊初期以家事易全体员工为主要阅读对象，同时包含莅临公司参观考察的各级领导、重要客人等，后期根据公司发展需要及办刊经验的积累，阅读对象逐步扩展至家事易VIP客户及业务往来密切的合作企业。

三、板式及栏目设计

（一）报头组成部分

1、报    名： 

2、主办单位：

3、发行时间: 每月一期，每月10号出版

（例：20##年7月10日 星期二 壬辰年 创刊号 本期4版)

4、投稿邮箱：

5、公司网址：

6、报    徽：公司标识

（二）板式及栏目设计

一版  公司要闻

内容范围：公司内部事务的对外公布，公司活动报道，相关媒体报道。

达到目的：传递公司最新动态，传达管理层的最新信息，公司活动信息交流。

栏目设置：

1)   视点新闻——报道与企业相关的当月重大事件。内容涵盖时事要闻、政府决策、产业政策。此类报道以半版或者一个版面为单位，对具体情况进行细致分析，增强员工对企业内外部环境的认识和理解。

2)   公司大事记——相关媒体对公司的报道，国家级或省市级重要领导莅位公司指导工作或参观考察，集团公司和本企业获得的各项荣誉、业绩等等。

3)   企业动态——公司的重要活动、决定，公司新出台的政策、制度、指示、规划的摘编。

4)   领导寄语——公司领导发表的重要讲话或重要会议精神的宣贯。

二版  行业新闻

内容范围：主要刊登行业重要资讯，或者展开专题介绍新品上市相关内容。

达到目的：行业最新资讯的传递 ，最新菜品的推广及畅销产品的宣传，创新工艺或内部管理系统的传播，食品安全及常识的普及，提高公司整体竞争力。

栏目设置

1)   最新资讯——主流网络及媒体上相关的行业资讯。

2)   新品速递——畅销产品的专题介绍，新品的推广宣传，食物的营养搭配，膳食的药理作用，客户的好评等内容。

3)   食品安全常识——围绕安全生产、技术创新等话题展开。

4)   工作探索——转录采用与公司有关的先进管理方法，生产技术，业务交流等文章。为企业发展出谋划策，集他山之石，丰富我公司园地。

5)   简    讯——各类新闻汇编。（中缝）

6)   新闻连环画——关于某个题材的一组新闻图片。

三版  员工园地

内容：反映员工的精神文明风貌和业余爱好，提高员工的理论水平和综合素质，并刊登反映员工业余生活的成果的内容。

达到目的：展现员工精神风貌，搭建一个吐露员工心声的沟通交流平台。提高公司凝聚力，丰富员工业余生活。

要求：

1、 版面稿件要求大部分是员工的作品。细分小栏目，约稿更有针对性。

2、 稿件内容定位为友情，亲情，放映身边的人和事或是顾客的留言或感谢信等感人事迹。题材多种多样，不限。文章风格或积极向上，或轻松活泼，或诚挚感人，具有较强的可读性、感染性。

投稿主题：

1、以工作为主题

《管理之窗》、《员工心声》、《工作交流》、《我在家事易的成长》、《感动在身边》、《营销技巧》、《我与家事易》。

    2、以生活为主题

将读书思考、人生漫谈等内容以诗歌、小说、散文等形式见报。展示个人摄影作品、书画作品等。

四版  企业文化

内容:以体现公司企业文化为主题的题材

达到目的：逐步凝聚、沉淀公司企业文化并传承

栏目设置：

1)   员工风采——月度优秀员工风采展示，以体现感恩，敬业，奋进，创新为主题

2)   祝福——①为本月过生日的员工送祝福②对员工结婚生子的祝福（中缝）

3)   《领导信箱》：员工对工作方面的疑问发给各中心行政人员，行政文员统一提交给行政中心企业文化专员，企业文化专员整理递交给相关领导答复。每期报纸刊登领导对员工疑问的答复和新的疑问。循环操作，加强内部上下的交流，体现报纸和读者之间的互动（匿名提问）。

4)   主题活动报道——部门或公司组织的主题活动月的事迹报道

5)   先进事迹表彰——对公司有杰出贡献的人或部门的先进事迹的表彰

6)   慰问信——公司领导对员工的慰问活动

7)   笑话——来源于生活，以反映员工日常工作生活为最佳。

8)   预告——下月公司的主要组织的活动（每周电影或者是各类比赛等）

四、人员设置

    总 编 辑：

    主    编：

    责任编辑：

    通 讯 员：

图片编辑：

摄影编辑：

排版校对：

五、稿源渠道及稿酬机制

全体员工需要树立“全员通讯”的概念，以二级部门为单位，每个部门必须上交至少一篇通讯稿，由部门行政负责和行政中心企业文化专员对接。

文稿一旦被录用，即根据文章类别或篇幅奖励现金10元到50元。

六、成本预算

编辑人员----由行政中心企业文化专员负责报纸的采编和外联。

排版人员----由运营部员工负责版面设计或请广告公司设计排版。

发行成本----每期报纸由各中心行政在行政中心培训专员处领取，再由行政发给本部门员工；对外招聘人员及市场营销人员活动站点现场传阅，有利于塑造公司形象。

总成本在1200元左右（尽量控制在1000元以内）。