现今的展示橱窗设计
内容摘要：提高橱窗设计水平，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化、促
进商品销售、树立品牌形象，为消费者提供方便美观的购物环境。
经济的发展，精神文化生活质量的提高。产品的展示对产品的营销与定位有着怎样的影响呢？资深的品牌是怎样在产品展示方面做功课的呢？在物质繁荣的都市里，商业性的橱窗展示设计艺术与我们的生活密切相关，橱窗展示在为消费者提供选购商品的便利的同时带给人们美的享受。优秀的橱窗设计蕴含着艺术的魅力，在不知不觉中让大众接受审美教育和提高审美的情趣，并与其他的城市艺术一道筑起一条艺术长廊，是现代都市建设中不可缺少和忽视的一部分。橱窗在店铺展示陈列中起着非常重要的作用，店铺的形象、店内的商品很多时候都是通过这个窗口向消费者推销出去的，橱窗设计的创意和精妙，是吸引顾客入店的主要因素之一，好的橱窗设计是提高店铺人气的有效并直接的手段。因此有人说：橱窗是店铺的眼睛。
一、产品橱窗展示的发展
最初的橱窗展示设计非常简单，甚至是无意识形成的。橱窗设计从最初简单的商品陈列，逐渐融入了现代的设计观念，使得现代橱窗设计集功能与美感于一体，成为一个专门的学科。
在我国，最早的商业橱窗出现在19xx年的上海，是由外商委托中西、中法药房布置“勒吐精”奶粉橱窗，当时的橱窗设计仅是由绉纸、彩纸进行装饰，虽然简单，但是也从一定的程度上起到了促进销售的作用。
70年代，有橱窗的商店并不多，那时，商店门旁不大的橱窗内摆放着自行车、缝纫机、解放鞋、铁壳热水瓶和脸盆一类“主打”商品，橱窗的背景则多是用宣传颜料画的蓝天海洋或者是光芒四射的红太阳。
到了80年代，大型商店渐渐多了起来，原先简朴的橱窗远不能与这时的橱窗相比了。明亮净几透映在商店大门两旁一间间尽显气势的橱窗，陈列着电视机、洗衣机、电冰箱、电风扇等多种电器商品，还有穿着各种款式服装飘逸的模特站立其间，摆设布局也不是原来意义上的简单大通色背景，而是具有广告艺术色彩的装饰了，新颖而大方、亮丽而活泼，吸引着过往消费者的眼球。橱窗的门再也不是木板门了，而是落地玻璃敞开式的大窗门。橱窗里的灯变成了日光灯、射灯，还有色彩变幻闪烁的霓虹灯，通宵亮着，成了街市一道亮丽的景色。
90年代初，开架售货成了商界的新理念、新时尚，让消费者不再是隔着柜台选商品，而是零距离走近货架挑选商品，一时间，各商店橱窗便成了遗忘的角落。
进入新世纪以来，像洪城大厦、洪客隆、沃尔玛、太平洋、万达商城、麦德龙等一家家颇具现代风格气魄高耸的大型商场和国外知名商家在城市中崛起，敞亮气派的玻璃幕墙以及厚重大理石墙面上高高镶嵌的大型名牌商品广告画，成为了商家的一种新时尚宣传，店内的购物环境都是将商品统统摆放在大厅，让购 1
物人群在琳琅满目的商品中，一览无余地自由鉴赏自己挑选。
二、他们的成功
在长时间的设计演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华，与商业相结合,成为除了对商品魅力展示与述求以外的一项更宽广，深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，在市场营销中也具有积极和有效的作用。而各个品牌亦有了自己的展示设计风格。 以BOGGI为例，BOGGI是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩序感、统一的手法、平衡的布局是BOGGI橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。
三、所观卖场橱窗设计现状
(一)设计道具太过单一
模特是展示服装的载体,是橱窗设计的中心所在,
一个优美的模特可以增加 2
橱窗设计的美感,更加突出所展示服装。现在的服装模特种类过于稀少，只有站、坐姿势，没有睡、卧等姿势。而国外，不仅种类繁多，有些设计师为了达到设计的效果还专门请用真人模特。
欠缺气氛道具的运用,气氛道具是指可以突出展示服装,烘托服装展示现场的气氛,给观众造成较强的视觉冲击力,使其留下深刻的印象的道具。当今,新事物的不断涌现,新材料,新工艺的运用，气氛道具的形式也变的多种多样，效果也更为丰富和奇特。但是平时所看的橱窗设计并没有很好的运用气氛道具，一般只是配有一些灯光设计，只此而已。在国外，一些好的服装橱窗设计不仅仅在于其模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，使橱窗设计更为有人性，更加的有艺术感。
(二) 橱窗设计缺少自己的特色
橱窗设计过于形式化，缺少自我的设计，不注重“创意”，没有情节，有如一幅平板画一般，缺少艺术气氛。
国外的服装橱窗设计相对于中国来说显得成熟很多，无论是道具的运用、服装的搭配，到橱窗艺术氛围的设计，都能较完美的结合本身的特点来突出展示服装的卖点。
橱窗设计的手法是多种多样的，在引进国外先进设计的同时，结合自己的特色，给橱窗设计注入源源不断的新鲜血液，只有“千姿百态”才是当今世界橱窗设计的真面目，不断的超越才是橱窗设计的魅力所在。
四、橱窗的地位
商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们的装置设计酌分析。尽管在过去的二百年里流行的趋势和商业的吸引力不断地变化、发展，但是商店橱窗一直在商品和消费者之间、促销与决定购买之间、现实的街道与梦幻般的橱窗陈列之间充当着极为重要的物质媒介。
调查表明：65%的人在逛商场的时候会注意到橱窗（其中女性的比例高于男性），认为橱窗设计会在一定程度上促进其购买的占52%,其中37.5%的人表示橱窗设计会刺激他们的购物欲,使之超出计划购物。调查结果还显示，56%的人重视橱窗的艺术欣赏性，40%的人认为橱窗文化也很重要，50%的人认为具有新奇效果的橱窗会更加吸引他们的注意。
橱窗是商业展示空间的一个组成部分，它处在商品销售的终端环节，却又是消费者购买商品的开始。一方面,它为商品作现场的广告宣传,让人们“认知”并购买，给企业、商家带来价值回报，通过展示商品来树立品牌形象，展现品牌文化，从而进一步实现商品的附加值；另一方面，精美的橱窗也装扮了城市，成为了城市中一道亮丽的风景，使城市充满了时尚气息，同时还促进了城市旅游业的发展。橱窗展示是一门品牌艺术和商业灵感相结合的综合学科，是商业与艺术的统一体。
现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种、数量，还是宣传、促销手段，都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目 的商品作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同时，商店也会因此增加销售利润。
视觉营销就是运用这个原理，借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向 3
顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。
重视橱窗设计、强调橱窗设计的艺术性和主题性、开展橱窗展评与交流，振兴商业展示橱窗的发展。
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第二篇：调查报告——展示橱窗设计
现今的展示橱窗设计
内容摘要：提高橱窗设计水平，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化、促进商品销售、树立品牌形象，为消费者提供方便美观的购物环境。
经济的发展，精神文化生活质量的提高。产品的展示对产品的营销与定位有着怎样的影响呢？资深的品牌是怎样在产品展示方面做功课的呢？在物质繁荣的都市里，商业性的橱窗展示设计艺术与我们的生活密切相关，橱窗展示在为消费者提供选购商品的便利的同时带给人们美的享受。优秀的橱窗设计蕴含着艺术的魅力，在不知不觉中让大众接受审美教育和提高审美的情趣，并与其他的城市艺术一道筑起一条艺术长廊，是现代都市建设中不可缺少和忽视的一部分。橱窗在店铺展示陈列中起着非常重要的作用，店铺的形象、店内的商品很多时候都是通过这个窗口向消费者推销出去的，橱窗设计的创意和精妙，是吸引顾客入店的主要因素之一，好的橱窗设计是提高店铺人气的有效并直接的手段。因此有人说：橱窗是店铺的眼睛。
一、产品橱窗展示的发展
最初的橱窗展示设计非常简单，甚至是无意识形成的。橱窗设计从最初简单的商品陈列，逐渐融入了现代的设计观念，使得现代橱窗设计集功能与美感于一体，成为一个专门的学科。
在我国，最早的商业橱窗出现在1927年的上海，是由外商委托中西、中法药房布置“勒吐精”奶粉橱窗，当时的橱窗设计仅是由绉纸、彩纸进行装饰，虽然简单，但是也从一定的程度上起到了促进销售的作用。
70年代，有橱窗的商店并不多，那时，商店门旁不大的橱窗内摆放着自行车、缝纫机、解放鞋、铁壳热水瓶和脸盆一类“主打”商品，橱窗的背景则多是用宣传颜料画的蓝天海洋或者是光芒四射的红太阳。
到了80年代，大型商店渐渐多了起来，原先简朴的橱窗远不能与这时的橱窗相比了。明亮净几透映在商店大门两旁一间间尽显气势的橱窗，陈列着电视机、洗衣机、电冰箱、电风扇等多种电器商品，还有穿着各种款式服装飘逸的模特站立其间，摆设布局也不是原来意义上的简单大通色背景，而是具有广告艺术色彩的装饰了，新颖而大方、亮丽而活泼，吸引着过往消费者的眼球。橱窗的门再也不是木板门了，而是落地玻璃敞开式的大窗门。橱窗里的灯变成了日光灯、射灯，还有色彩变幻闪烁的霓虹灯，通宵亮着，成了街市一道亮丽的景色。
90年代初，开架售货成了商界的新理念、新时尚，让消费者不再是隔着柜台选商品，而是零距离走近货架挑选商品，一时间，各商店橱窗便成了遗忘的角落。
进入新世纪以来，像洪城大厦、洪客隆、沃尔玛、太平洋、万达商城、麦德龙等一家家颇具现代风格气魄高耸的大型商场和国外知名商家在城市中崛起，敞亮气派的玻璃幕墙以及厚重大理石墙面上高高镶嵌的大型名牌商品广告画，成为了商家的一种新时尚宣传，店内的购物环境都是将商品统统摆放在大厅，让购物人群在琳琅满目的商品中，一览无余地自由鉴赏自己挑选。
二、他们的成功
在长时间的设计演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华，与商业相结合,成为除了对商品魅力展示与述求以外的一项更宽广，深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，在市场营销中也具有积极和有效的作用。而各个品牌亦有了自己的展示设计风格。
以BOGGI为例，BOGGI是意大利做正装的世家品牌。从整体的橱窗外观上观察，严谨的秩序感、统一的手法、平衡的布局是BOGGI橱窗的主要特点与风格。沿街的4组橱窗统一采用3个1组的模特陈列方式，在产品陈列结构上则以人台模特出样为主、配饰附件为辅，橱窗背景全部使用背景墙板道具，配合广告画。统一的手法与数量的标准产生了秩序感和严谨的态度，关注细节手法则可以看到正装世家的精髓。
三、所观卖场橱窗设计现状
(一)设计道具太过单一
模特是展示服装的载体,是橱窗设计的中心所在,一个优美的模特可以增加橱窗设计的美感,更加突出所展示服装。现在的服装模特种类过于稀少，只有站、坐姿势，没有睡、卧等姿势。而国外，不仅种类繁多，有些设计师为了达到设计的效果还专门请用真人模特。
欠缺气氛道具的运用,气氛道具是指可以突出展示服装,烘托服装展示现场的气氛,给观众造成较强的视觉冲击力,使其留下深刻的印象的道具。当今,新事物的不断涌现,新材料,新工艺的运用，气氛道具的形式也变的多种多样，效果也更为丰富和奇特。但是平时所看的橱窗设计并没有很好的运用气氛道具，一般只是配有一些灯光设计，只此而已。在国外，一些好的服装橱窗设计不仅仅在于其模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，使橱窗设计更为有人性，更加的有艺术感。
(二) 橱窗设计缺少自己的特色
橱窗设计过于形式化，缺少自我的设计，不注重“创意”，没有情节，有如一幅平板画一般，缺少艺术气氛。
国外的服装橱窗设计相对于中国来说显得成熟很多，无论是道具的运用、服装的搭配，到橱窗艺术氛围的设计，都能较完美的结合本身的特点来突出展示服装的卖点。
橱窗设计的手法是多种多样的，在引进国外先进设计的同时，结合自己的特色，给橱窗设计注入源源不断的新鲜血液，只有“千姿百态”才是当今世界橱窗设计的真面目，不断的超越才是橱窗设计的魅力所在。
四、橱窗的地位
商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们的装置设计酌分析。尽管在过去的二百年里流行的趋势和商业的吸引力不断地变化、发展，但是商店橱窗一直在商品和消费者之间、促销与决定购买之间、现实的街道与梦幻般的橱窗陈列之间充当着极为重要的物质媒介。
调查表明：65%的人在逛商场的时候会注意到橱窗（其中女性的比例高于男性），认为橱窗设计会在一定程度上促进其购买的占52%,其中37.5%的人表示橱窗设计会刺激他们的购物欲,使之超出计划购物。调查结果还显示，56%的人重视橱窗的艺术欣赏性，40%的人认为橱窗文化也很重要，50%的人认为具有新奇效果的橱窗会更加吸引他们的注意。
橱窗是商业展示空间的一个组成部分，它处在商品销售的终端环节，却又是消费者购买商品的开始。一方面,它为商品作现场的广告宣传,让人们“认知”并购买，给企业、商家带来价值回报，通过展示商品来树立品牌形象，展现品牌文化，从而进一步实现商品的附加值；另一方面，精美的橱窗也装扮了城市，成为了城市中一道亮丽的风景，使城市充满了时尚气息，同时还促进了城市旅游业的发展。橱窗展示是一门品牌艺术和商业灵感相结合的综合学科，是商业与艺术的统一体。
现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种、数量，还是宣传、促销手段，都达到了极为丰富的程度。顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目 的商品作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同时，商店也会因此增加销售利润。
视觉营销就是运用这个原理，借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。
重视橱窗设计、强调橱窗设计的艺术性和主题性、开展橱窗展评与交流，振兴商业展示橱窗的发展。