广播广告文案的类型

一、 直述式广播广告

直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告

二、 情节式广播广告

情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。

情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。

其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。

三、 艺术表现式广播广告

1. 小品式

小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。此类广告类似于情节

式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。

2. 戏曲式

即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。

3. 相声式

即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。

4. 快板式

即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。

5. 歌曲式

广告歌是音乐与广告词的完美结合。歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。

第二篇：电台广告文案

经典电台广告文案

自觉回收废电池

（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声??）

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗？

爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？

孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。

（音乐渐起??）

女：朋友，回收一节小小的废电池，给子孙后代留下的是一个绿色家园。

小丫的学费

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

小丫：娘??，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？

娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊??？ 村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？

小丫、娘：（异口同声地）哦，村长??，村长伯伯??

村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！ 小丫：真??的？！

村长：真的！（音乐渐弱）

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

蒙娜丽莎的眼泪

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？

男：开心啊！

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

主创人员：吕民生、武平

环境保护

（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）

（威——武——）

男：把两名犯人带上公堂！

（拍板声——）

犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！

男、女合：冤枉啊，大人！

男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！

男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！

众人：是！

男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！ 女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！

诚信主题公益

（悠远的古乐）

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！

女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！ 男童：好呀！

（音乐过渡）

（音效：磨刀声．．．．．．）

女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？

男声：杀猪给孩子吃肉啊！

女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。 （音效：杀猪声）

男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。

计划生育宣传

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。 妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：（思考地）叫什么呢？

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

（众人的笑——）

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

乌龟悲情

（涓涓水声，江南雅韵）

旁白（男声Ａ）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟（男声Ｂ）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！ （风沙声，骆驼声）

旁白（男声A）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟（男声B）：（虚弱地）骆驼小妹??

骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？

乌龟（男声B）：我是乌龟大哥啊！

骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？

乌龟（男声B）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！

骆驼（女声）：唉！可惜了啊??

旁白（男声A）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网

（伴随着咳嗽声??）

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气??

（水声??噪音??）

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢??

（伴随着噪音??玻璃破碎声??）

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰??

男：您一定会采取行动！

（音乐——）

女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖?? 男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网??

（歌声中结束??）

规范网吧之网吧游戏篇

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！ 儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了??

母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！

出电脑游戏胜利的效果声

儿子：（兴高采烈、极度兴奋）啊，我赢了！妈你看，我不是赢了嘛。

（渐低）你还不相信我，哎，我赢了！我赢了！！！

（压混）男声（庄重地）：沉溺网吧，赢了游戏，输了未来！

创意：李后起、金震茅

播音：廖缤、陆晴、徐小明

制作：秦锦春

退耕还林

（音乐淡入??）

灰喜鹊：红松大爷，你们家族好兴旺哟，真是满坡满岭的呀！

红松：是灰喜鹊呀！

灰喜鹊：往年，这里都是些庄稼地呀？

红松：哈哈哈，退耕还林罗，我们都回来了。瞧，还有紫杉、银杏、香樟，都回来了！ 灰喜鹊：回来还干老本行？

红松：对罗，保持土壤，涵养水源。这回我们该“发”罗！

（音乐淡出．．．．．．）

播：退耕还林，改善生态，利国利民。

创意：彭鸿书、晏茂愚

制作：马小军 赵培义

音效：刘晓梅

监制：蒋金林 姚世权

雪灾

广播声音效果: 各位听众，我是新疆人民广播电台记者，在阿勒泰为您做口头报道，入冬以来阿勒泰地区??大量的牲畜和野生动物被困在深达半米的雪地里，苦苦挣扎，生命垂危，一路上，我们不时看到雪地里被冻僵的牲畜和动物的尸体。

小孩：爸爸，我们去滑雪吧！

女：老公，你看，外面的雪景多美呀！

男：嘘??别吵，听广播！

女播：冰天雪地，其乐融融！

男播：冰天雪地，冷酷无情！

女播：别忘了，灾区人民需要您的帮助！

创意：张雷、胡小红

主播：彭公益、何剑云

录音制作：冯锐

公德从小事做起

（音响）：马路上车辆行人嘈杂效果，停车声?? （妈妈）：乖儿子，快走。

（儿子）：妈妈，你看是红灯。

（妈妈）：现在没有车，警察叔叔也没在，乖，快走吧！ （儿子）：不行。过马路绿灯才能走呢！

（主持人）：朋友，生活中您遇到过这样的事情吗?? 编辑：周伟、刘陈寅

播音：周海涛、胡月、虎子

录音：沈红敏、赵毅

成都夜色

忙了一天，终于可以轻松一下了。

（歌：听花开的声音，看，星星的表情）

小虫都忙碌起来了。

（歌：啊，歌从远角处飘来，像在月亮中散开）

我们，感动起来了。

美丽夜色成都造，我爱成都。

公德篇

男：（吟诵）仙女散花落九天

（玻璃碎声）

女：谁在楼上丢东西呀？

男：吞云吐雾赛神仙

（咳嗽声：咳??咳）

女：烟雾缭绕，受不了啦！

男：满园春色摘一朵

（鸟叫声）

女：花草何以遭此劫？

男：不甘人后勇争先

（汽车、人群声：别挤啦！别挤啦！）

男：啊哈，终于抢到了座位，舒服！

童声：叔叔，你不能这样！老师说只顾自己是不对的！（残响）不对的！?? 编辑：黄红星

录制：梁忠诚、徐捷

演播：刘远飞、徐靓、董欣昕

人与自然对话

（音乐 压混）

女A：有一天，我正经过一座花坛，这时，一个其、八岁的小女孩挡住了我的去路—— 小女孩：阿姨，先别过去，那儿有一只蝴蝶，你别把它吓了。

（另一场景）

女B：有一天，我正在花店卖花儿，这时候，进来了一个有着绅士风度的男士— 男A：小姐，请把橱窗里得花儿拿出来一部分，好吗？

女B：好的，先生，您要买多少？

男A:对不起，我不买花，我看它们太拥挤了，怕它们被挤坏了。

（背景音乐切换）

男B：因为拥有童贞，我们的眼睛变得透明/因为充满爱心，我们的世界将不断延伸?? （乐扬起）

创意：李惠文

录音：张丽

演播：陈新、古岩、张翊、苏莘等

一定要常常看妈妈

在夜的黑暗里，思念像长了翅膀似的到处乱窜，真想打电话和你说会二话。可是，妈妈，我怎么也找不到天堂里您的联系号码。

怅然若失的我，坐在电脑前，轻击键盘，告诉一个又一个认识和不认识的朋友：记得一定要常常回家，记得一定要常常打电话，记得一定要常常看妈妈！

编辑：马兰、司尚沛

播音：叶蕾

制作：魏玮

手机作弊，贻害无穷

（音效：手机铃声1）

（男声：语言电话模式处理） “老朋友，最近忙什么呢??？”

（女声：亲切） ——用手机传递一声声真挚的问候。

（淡入：清新的乐曲??）

（转接音效：手机铃声2）

（女声：阅读短信—清晰、缓慢） “??今晚6点一起去看电影??” （女声：甜蜜的微笑，开心） “??他终于约会我了！”

（男声：真情） ——用手机可以表达浓浓的情意。 （淡入：吉他乐曲声??）

（女声：转折预期） “可有时??” （转接音乐：神秘与震撼，寓意窃取与卑鄙）

（男声：语言电话模式处理） “1C 2B 3A 4A??”

“没听清？！??”

（转接音乐：剧烈的电子音乐）

（男声：心切/肺腑之言）“手机作弊，危及社会公平原则，

（音乐：结束场）贻害无穷！”

创意：陈湛

制作：刘程煜、李金武

演播：林岚、王奔

监制：毛元辉、高峰

清洁广州，从我做起

当你漫步在洁净的二沙岛沿江长堤，欣赏珠江美景的时候??

（小鸟欢鸣，轻快音乐??突然被粗鲁的咳嗽，吐痰声打断??） 当你走在熙熙攘攘的上下九步行街观光购物的时候??

（随手扔可乐罐的声音??）

又或者漫步在麓湖公园的幽静小路上??

（“哎呦”，“小心”，“谁这么缺德，随手扔香蕉皮啊？??”） 你的心里是否也会感到一丝遗憾??

（旁白）：可爱的广州我的家，清洁广州，从我做起！

创意：陈奇林

监制：迟明秀、郭一曲、陈坤、卢坚梅

演播：黎广怡等

噪音篇

（连续十秒的各种刺耳噪音，例如：电锯、工地噪音等等）

男：仅仅十秒钟，您就接受不了了吧！

（鸟鸣，音乐起————）

珍爱环境，拒绝噪音

编创：倪俊、李照、高峰

监制：吉广利

请给小鸟一个生存空间

（鹦鹉，麻雀叫声）

（用动画片变调形式对播）

鹦鹉：喂，小麻雀，你们这是去哪呀？

麻雀：鹦鹉大哥，我们要去一个空气清新，环境优美的地方。

鹦鹉：唉，我可真羡慕你们能自由自在地在蓝天上飞翔，想去哪就去哪，还有那么多朋友。

麻雀：唉，我们更羡慕你，有吃有喝，还有漂亮的家，我们天天风餐露宿，无家可归！ 鹦鹉：为什么会这样呢？你们的家呢？

麻雀：我们的家都被人类先后给砍伐破坏了，我们饮水的那条小河也被工厂排出的污水给污染了，这儿的环境一天天变坏，我们无法在这儿生存下去了。再见了，鹦鹉大哥。 鹦鹉：（悲伤、沮丧地说）你们都走了，我没有朋友了。

画外音：小鸟是我们人类的朋友，请给它们一个生存空间！

作者：王晓冰

编辑：许敏学

演播：聂晶 赵小丽

经历风雨，再见彩虹

男：我们不愿听到的消息。

旁白：湖南省气象局发出预告，说今年6月份的雨情跟19xx年非常相似。 男：我们不希望再出现的声音。

旁白：到了生死攸关的时刻，战士们发誓“严防死守，人在堤在??” 男：但我们永远有获胜的坚定的信心。

旁白：中国人民是不可战胜的。

男：经历风雨，再现彩虹，在我们心中有一道永远坚固的防洪大堤！

邻里关系

音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。

女：真讨厌！刚到热闹处，就停电了。

男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来啦，来啦！

女：谁呀？停电了还串门？！（走动的声音）

（开门声）

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？

女：没有！（没好气）

音效：哐的一声，门关上（音效夸张一点）

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊？！ 男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！ 音效：门铃声，开门声。

女：怎么又是你？！（音效淡入）

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

（音乐渐强）

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！