微信营销必须具备软文写作的7大原则9大技巧

微信营销文案是微信营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。 撰写一篇好营销文案的一个重要环节就是一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的营销文案是不是吸引人，你的营销文案是不是可以被人们记住，你的传播软文是不是可以流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。那怎样才可以写出个非常好的标题。微行天下谈谈自己的看法。

网络营销文案标题撰写的5大原则

1. 主题鲜明

标题是文案内容的高度概括，要使人们看到标题就能理解文案子的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就没有情趣去看内文了。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。

2. 简明扼要

从科学家研究出的记忆规律来看，文案标题以7—15字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。

3. 远离标题党

文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，或者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。

4. 个性独特

标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人!

5. 引人注目

标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，可以充分发挥文案的说服力

6、契合网络文化

网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。网络营销文案尤其是网络推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。

7、契合SEO

在搜索为王的网络时代，搜索引擎营销成为主流方式，而SEO作为免费的SEM手段更是重要。有时候文案主要就是为了SEO服务的，所以就需要考虑SEO对于文案标题的一些标准。首先是字数不要超过30个字，其次是标题要含有要优化的关键字，这样才能被搜索到。当然高级技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。

营销文案标题撰写的九大技巧

1. 宣事式标题

是如实地将广告正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。 例如：《掌中购微网店上线支持所有用户微信开店》，文章被转载了上百次。《企业网络营销项目运营全纪实》。

2. 新闻式标题

是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。

例如：《微行天下和私享家定制酒达成网络营销顾问服务合作》，这是最典型标准的事件型新闻标题。

3. 颂扬式标题

这类标题网络不长见，因为正面的方法来积极地称赞广告商品的优点，在网络不太符合。所以，微行天下改为评论式标题，以事实为根据，以第三方身份和口吻来评论，切忌夸大，否则，易召人反感。

例如：《帅！遭疯抢的超赞外套》，呵呵，这类标题，党报上、门户新闻站上多的是。个人认为，企业要用这类标题，可以从消费者角度，以消费者的身份和口吻来操作。

4. 号召式标题

是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。在文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题，我接下来会具体说。

例如：大家都知道的王老吉网络营销案例，就有《买光超市的王老吉，上一罐买一罐》

这类帖子，就发动号召。其实号召式标题很多，尤其是做零售搞活动时。

5. 提问式标题

是通过提出问题来引起关注，从而促使目标受众发生兴趣，在思想上互动，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。

例如：《如何利用网络书签做网络推广和网站优化？》、《如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧?》，这类标题在教程式或者分享式文章里非常常见。

6. 悬念式标题

是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

例如：《天呐！章子怡竟然爱上“恐怖墨水装” 》，又如，北京晚报很久前的经典广告《晚报不晚报》系列广告，效果非常好。

7. 对比式标题

是通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。

例如：台湾中兴百货的平面海报广告《思想的天使，肉体的魔鬼》，用的就是这形式，虽然不是网络文案标题，但是也给我们很大起飞。

而《上海只适合做爱，不适合恋爱》也属于这累,既用了对比，又有悬念。虽然在传统保守派看来不太雅观，比较激进，但是在现在中国网络，其实和符合网民口味。

8. 寓意式标题

主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。

例如：微行天下前段时间写的：《中国网络营销培训七宗罪》。用西方宗教的七宗罪来隐喻中国网络营销培训现状，在业内引起骚动，被转载了几百次，至少100万暴光量，甚至有人威胁微行天下，叫我不要乱说话，否则灭了我。

9、热门式标题

文案标题还是内容，行文契合网络文化、联系网络热门事件和热点话题或者网络流行语，现在流行的小月月、3Q、我爸是、神马都是浮云等，都可以借用。但是要记住的是一定要关联文章主题，否则就是标题党了。

第二篇：软文写作规范

软文通用编辑规范

文章主要由三大部分构成

1、文章标题

文章标题部分通常由 文章标题：关键词+描述 组成

原则上，文章标题不能和任何文章标题重复，文章标题描述要通顺且有意义，并且吸引人点击。

例如：关键词 凤梨和菠萝的区别

文章标题：关于凤梨和菠萝的区别你知道多少

2、页面Description

页面Description：也叫摘要、描述，通常是对本篇文章内容作一些简单的描述，字数为100个字左右（95-110个字），该部分文字前75个字需要包含1-2个关键词（前75个字必须出现1次关键词）。该部分文字必须完全原创，不能用任何形式的伪原创代替。

例如：

页面Description：市面上所售的凤梨和菠萝外形非常相似，很多人都不知道凤梨和菠萝的区别，甚至有很多人将凤梨和菠萝混为一谈，等到回家吃的时候才知道自己买错了。那么凤梨和菠萝的区别究竟在哪里呢?有没有什么办法让我们能很快的区分它们呢？

3、文章正文

1）、文章正文部分字数至少700字（不超过1000个字），关键词密度为5-7个。排版必须符合常见文章的规范和要求，段落行距为1.5倍。每段开头必须空2个字

2）、文章正文部分在编辑时必须与前面文字空一行再开始写。正文的第一段必须是直接复制页面Description后面的内容，也可以在最后简单加上一些文字用来引出下文。

3）、文章主体部分需要出现3-4次关键词，尽量做到关键词均匀分布到每一段中，切不可集中在某一处。

4）、末段字数为100字（95-110），只需要出现一次关键词。末段和文章开始一样必须原创，不能用任何形式的伪原创代替。

二、文章内容的规范

上内容首先要做到通顺，没有错别字和错误的标点。文章的立意必须是积极向上的，不能偏离关键词的含义以及国家的法律法规政策。

其次，我们在对文章的审核上的一个重要标准就是文字连续飘红，也就是说大家的文章中不能出现用搜索引擎百度找到的连续10个字以上的相同。由于百度会把相同内容用红色文字标出，所以我们对相同的红色文字部分称为飘红。飘红数越低越好，不允许连不间断的续飘红。