威尔传媒
电视节目策划书格式
电视节目策划书应该包含以下内容：
1、背景分析
2、节目名称
3、节目类型
4、节目主旨
5、节目定位（受众角度）
6、节目形式
7、节目内容（举例，简要节目提纲）
8、节目特色
9、节目风格（剪辑、主持人）
10、节目长度
11、节目播出时间、次数
12、制作方式
13、人员配置
14、市场、广告、收视预分析
15、节目的宣传与推广
第二篇：电视栏目策划案
《好吃佬》电视栏目策划案
一、 栏目设置的背景
饮食是一种文化，而中国美食则誉满天下。中国菜好吃，外国人爱吃也是不争的事实。中国的饮食文化也源远流长，几千年来人们通过不断的总结已形成了中国的八大美食菜系，即鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、皖流派。
一谈到中国饮食文化，许多人会对中国食谱以及中国菜的色、香、味、形赞不绝口。但是如果要从比较的角度来探讨饮食文化，可以操作的办法是把握住中国饮食文化的精髓。没有比较就没有鉴别。在讨论中国饮食文化时，从饮食生活方式的角度来着手。而实际上，中国饮食文化，实际上也是指中国人的饮食生活方式。而要谈中国饮食文化就必须涉及到中国文化，两者的关联是极其密切的。因而我们有必要先对中国文化的某些特征作阐述。
随着人们生活水平的提高，工作节奏的加快，对于饮食的要求也越来越高，老百姓们也正经历着“色香味“的饮食习惯向健康饮食的一个转型，对于饮食的品质要求也越来越高。不仅要好吃，还要健康吃。
二、 栏目的宗旨与目的
好吃佬，吃美食，栏目定位在于是一档美食类的电视栏目。 娱乐，在这档栏目中，用好吃佬的趣味性，丰富生活，在娱乐的过程中，获取与美食相关的文化，让观众开心之后对下一期节目有浓
厚的期待。
好吃佬，要吃好，吃健康，是区别于其他美食栏目的宗旨所在，不仅要色香味美，同时对我们增强身体免疫力，补充体内缺乏的维生素，哪些食物对于疾病有防癌帮助，预防等起到辅助效果。熟知养生之道，吃出健康生活。
通过“好吃佬“这档节目让观众提高生活品质，不仅要味道好，更要健康好。在了解饮食文化的同时，提升品质生活。
三、 栏目选题
可以从汇集各地经典美食。从它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。将美食做成文化的经典演绎。对于提升美食栏目的品味，突出栏目独有的风格。
还可以从人们日常饮食的细节，来养成大家良好的饮食习惯。
四、 栏目的定位与设置
栏目名称：《好吃佬》
栏目口号：好吃佬，吃美食，吃健康
栏目基本类型：采用喜闻乐见的方式，增强亲和力，产生共鸣。 栏目受众定位：1.针对生活压力大，生活不规律造成的亚健康人群，推出补气养血的好吃佬美食秘方
2.针对年轻爱美女士，推出美容养颜的好吃佬美食秘方
3.针对中小学生，推出健脑益智的好吃佬美食秘方
4.针对季节，预防疾病，推出预防疾病的好吃佬美食
秘方
栏目框架：第一单元：好吃佬开心吃（10分钟）
内容点：本单元将结合与美食有关的风趣故事，生活趣
味，为后一个主题热身，添加栏目的趣味性。
形式：用一些搞笑剧，生活类的经典台词，不同的美食
小故事
第二单元：好吃佬速递（10分钟）
内容点：本单元主要是介绍近期的美食新资讯，内容灵
活，组织多样化，多用于介绍与解说。
形式：用娱乐播报的形式，追求画面感，结合时尚的风
格展现好吃佬的食尚之风。
第三单元：好吃佬做美食（10分钟）
内容点：养生美食，食疗调理美食药膳，美味世界
形式：每期推出一道养生菜
栏目设置：名称：好吃佬
时长：30分钟
时间：每周六下午5：30~6:00 重播次日12:30~13:00 投播：总52期（含重播104期）每周一期
五、 栏目包装
形象识别系统：为了配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的设计要有较强的视觉冲击度，要将栏目形象识别做得富有创意，易识别记忆。基本要素包括：标志，标准字，标准色，标志和标准字的结
合。
片头设计：可以采用风趣，幽默的VCR体现
主持人要求：用全新的主持风格，与观众拉近距离，幽默又具有亲和力。
场地包装：外景和内景相结合，后背景板要突出：栏目名称要显而易见
人员组：主持人1人，导演1人，摄像2人，后期统筹1人
六、 栏目的运作
栏目实行制片人制，资金实行包干制
七、 栏目推广
1.电视台
栏目投播前，在省卫视频道进行黄金时段的宣传投播
2.平面媒体------报纸，杂志
预热期：在《楚天金报》、《武汉晚报》主流媒体进行软文报道
升温期：配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版提升栏目的知名度 投播期：为提高栏目的收视率，在相关报纸，杂志不间断的进行软文报道
3 .户外媒体------车体
预热期及升温期，选择线路长，人流量大得线路做车体广告（期限三个月以上时间最佳）
4.网络
电视台网站、美食网站、微博；设置官方网站、微博，提供互动交流
的平台，做免费推广。
八、 广告合作形式
赞助方案：价格全年100万人民币
播出频次：栏目全年52期，含重播104期
广告形式：1.冠名片头
播出形式：节目播出时片头为“XXXX企业好吃佬“ 节目插播2次片花“XXXX企业好吃佬“
2.栏目冠名标版
表现形式：5秒栏目冠名标版
配音：“好吃佬由XXXX企业冠名播出+企业广告语“
3.栏目冠名预告片
表现形式：栏目预告片落幅含企业的LOGO
时间：每周《XXXX企业好吃佬》播出前四天不少于10次
4.压角标（含重播）
表现形式：企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个 时长：全程角标 104期
5.栏目插播广告
节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告
6.主持人口播形式
“XXXX企业好吃佬”由节目主持人在节目中口播，每期不少于3次
7.现场广告位
《XXXX企业》栏目现场显著位置设冠名企业LOGO一个 协办单位方案
价格：全年50万元人民币
播出频次：栏目全年52期，含重播共104期
广告形式：1.制作一版长5秒，带有企业品牌、标志的协办标版 配音：好吃佬由XXXX企业协助赞助播出
2.节目插播广告
节目中插播两条15秒广告
3.现场广告位
《XXXX企业》栏目现场显著位置设协办单位LOGO一个
4.片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次
鸣谢单位方案
价格：全年20万元人民币
播出频次：栏目全年52期，含重播共104期
广告形式：1.节目中插播一条5秒广告
2. 片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次