北京地区摇摆机市场调研计划书
目录
一.
前言
二.
调查目的
三.
调查内容
四.
调查对象及抽样
五.
调查方法
六.
调查程序及安排
七.
调查经费预算
一.
前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是
新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制
定相应的广告策略及营销策略
,
预先进行北京地区健身器材市场调查
大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争
者来进行。
二.
调查目的
1
.
为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2
.
为该产品的销售提供客观依据。
具体为:
(
1
)
了解北京地区摇摆机市场状况。
(
2
)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容 量及潜力。
(
3
)
了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(
4
)
了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
(
5
)
了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.
市场调查内容
(一)
消费者
1.
消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
2.
消费者对健身器材的消费形态
(健身方式、健身花费、健身习惯、
健身看法等)
3.
消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购 标准、付款方式等)
4.
消费者理想的健身器材描述。
5.
消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)
市场
1
.
北京地区健身器材种类,品牌,销售情况
2
.
北京地区消费者需求及购买力状况
3
.
北京地区市场潜力测评
4
.
北京地区健身器材销售通路状况
(三)
竞争者
1
.
北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格
2
.
市场上现有摇摆机销售状况
3
.
个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
4
.
竞争对手的广告策略和销售策略
四.
调查对象及抽样
因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档
次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所
以
,
在确定调查对象时
,
适当针对目标消费者
,
点面结合
,
有所侧重。
调查对象组成及抽样如下:
消费者:
300
户
其中家庭月收入
3000
元以上占
50%
经销商:
20
家
其中大型综合商场
6
家
中型综合商场
4
家
健身器材专业店
4
家
体育器材专业店
4
家
小型综合商场
2
家
消费者样本要求:
1
.
家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2
.
家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3
.
家庭成员没有人在广告公司工作。
4
.
家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五.
市场调查方法
以访谈为主:
户访
售点访问
访员要求:
1
.
仪表端正、大方。
2
.
举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3
.
经过专门的市场调查培训,专业素质较好。
4
.
具有市场调查访谈经验。
5
.
具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六.
市场调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查
第二阶段:计划阶段
制定计划
2
天
审定计划
2
天
确认修正计划
1
天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计 2
天
问卷调整、确认 2
天
问卷印制 3
天
第四阶段:实施阶段
访员培训 2
天
实施执行 10
天
第五阶段:研究分析
数据输入处理 2
天
数据研究分析 2
天
第六阶段:报告阶段
报告书写
2
天
报告打印
2
天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七.经费预算(略
第二篇:调研计划书范文
市场调研计划书
天津地区小肥羊餐饮的消费现状调查
市场营销035班 ***
20##年9月
目录:
(一)、前言
(二)、调查目的
(三)、调查内容
(四)、调查对象及抽样
(五)、调查方法
(六)、调查程序及时间
(七)、调查经费预算
(八)、调查问卷设计
“小肥羊”天津市场调研计划书
一、前言
目前全国范围内餐饮业竞争激烈,作为中国知名品牌的“小肥羊”餐饮同样面临着当地其它餐饮业的冲击,为配合“小肥羊”在天津的深入发展,评估当地火锅市场的营销环境,制定广告策略及营销策略,因此在天津地区进行火锅市场的调查是十分必要的。
本次调查将围绕策划的四个立足点:消费者、市场、竞争者、企业自身来进行。
二、调查目的
为小肥羊的营销做策划,从而过大“小肥羊”在天津地区的市场占有率。
具体为:1、了解天津地区火锅市场的状况。
2、了解“小肥羊”在天津地区的认可度和消费状况。
3、了解天津地区消费者对火锅的消费观点及习惯。
4、了解天津地区已在“小肥羊”消费过的顾客情况。
5、了解竞争对手的营销策略。
6、了解自身状况。
三、市场调查内容
(一)消费者
1、消费者统计资料(年龄、性别、收入等)
2、消费者对火锅的消费形态(消费观念、消费习惯)
3、消费者对“小肥羊”的认知度既可接受性。
4、消费者对“小肥羊”的评价。
(二)市场
1、天津地区火锅市场状况。
2、天津地区消费者需求及购买力状况。
3、天津地区市场潜力测评。
(三)竞争对手
1、天津地区知名火锅店的规模、消费档次、位置、价格。
2、市场上火锅店的经营状况。
3、竞争对手的营销策略。
(四)企业自身
1、自身食品质量状况。
2、自身管理及服务状况。
3、自身店堂布置状况。
四、调查对象组成及抽样
目前天津市场火锅店繁多,消费层次多样化。小肥羊作为知名品牌在同类产品中档次较高,消费者多为中高层收入者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,同时也点面结合。
调查对象组成及其抽样如下:
消费者200位:其中家庭收入2500以上的占50%,其他收入阶层占50%。
各档次火锅店20家
要求:
1. 被调查这家中没有人在火锅店工作。
2. 被调查这家中没有在市场调查公司工作。
3. 被调查这家中没有人在广告公司工作
4. 被调查这家中在最近半年未曾有过类似的市场调查测试
五 市场调查方法
以访谈为主:户访,调查问卷调查、网上调查
访员要求:
1. 仪表端庄,大方
2. 据知谈吐得体,态度亲切,热情,具有把握谈话气氛的能力.
3. 受过专门的市场调查培训
4. 具体认真负责,能吃苦耐劳
5. 有自信
六 市场调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查 3天
第二阶段:计划阶段
制定计划 2天
审定计划 1天
确认修正计划 半天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计 3天
问卷调整确认 1天
问卷印制 1天
第四阶段:实施阶段
访员培训 7天
实施执行 3天
第五阶段 研究分析
数据输入处理 3天
数据研究分析 7天
第六阶段:报告阶段
报告书写 3天
报告打印 1天
调查实施自计划问卷确认后的第二天执行,访员培训自第一阶段开始时进行.
调研时间进度表:
调研预算表:
附:调查问卷